1. Marketing Estrategico en un mundo globalizado Etienne Cracco , PhD Victor Erazo Nelson Vidal Jaime Posso MBA UAO

2. Marketing Estrategico en un mundo globalizado 3. 3 Satisfacer una necesidad de sed. Refrescar Bebida para acompaar las comidas. Diferenciacin enfocada en los atributos como la Innovacin, amplitud del portafolio y sistema de distribucin propio. 4. 4 Satisfactor Tangible Mensaje basado en los atributos del producto El reconocimiento de Postobon como una empresa Colombiana Producto econmico de buena calidad. Disponible e cualquier sitio de Colombia 5. This page has been animated. The PowerPoint 2010 version includes an video element. The templates for older versions of PowerPoint will not include the video animation. All the elements can be modified or removed by editing the Slide Master. Static versions of all layouts are also available. 6. ANALISIS DE LA SITUACION PERCIBIDO VS ESPERADO + Peligro Competitivo + Ineficiencia + Gerencial - + Ineficiencia Marketing - Suicidio Competitivo - 7. POTENCIAL POSICION PERCEPCION 8. RECORDACION IDENTIFICABLE EFECTO PRISMA POSITIVO PRONUNCIABLE EN LOS PAISES META DOBLE SENTIDO LIBRE PROTECCION TOTAL NOMBRE DEL EMPRESARIO 10 8 8 7 7 10 50 PROCEDENCIA DEL PAIS 5 10 8 10 7 8 48 CARACTERISTICAS DE USO DEL PRODUCTO 4 4 8 7 8 8 39 BENEFICIOS DEL PRODUCTO 6 4 8 8 8 9 43 CARACTERISTICAS TECNICAS DEL PRODUCTO 5 4 8 8 8 9 42 10= NO PRESENTA NINGUN RIESGO 0= PRESENTA RIESGO MAXIMO 9. Manzana Postobon es la primera gaseosa de sabor manzana rosada del mundo. Postobon es la nica compaa con el sello de calidad Icontec en todas las marcas de gaseosa. Ganador de 3 premios EFFIE 2006 a la compaa de mejor estrategia de lanzamiento de productos y estrategias de comunicacin de marca. Premio Andina Pack 2005 a la innovacin de envase, con la marca Bretaa. Es la compaa que mas ha invertido en el deporte colombiano en todos los aos. Sus ventas superan los 1,6 billones de pesos, logrando uno de los ebitdas mas altos en la industria. Postobon realiza en promedio un nuevo lanzamiento cada 10 das. COSAS QUE USTED NO SABE SOBRE POSTOBON S.A 11 Las fbricas modernas hacen los productos los consumidores los definen.