1

Laura de Miguel 22.2.10

ART ASSISTIT PER ORDINADOR

OPTATIVA 1R BATXILLERAT

Campanya en contra les drogues

Curs 2009-10 Professora: Núria Alberch

2

PROCÉS D’ELABORACIÓ

Per elaborar la campanya “publicitària / informativa” en oposició a les drogues ha calgut basar-

se en unes pautes establertes prèviament. Cal saber que, “no es pot començar una casa per la

teulada”, per aquesta raó hem de anar seguint uns punts coherents amb la finalitat de que

resulti un bon treball:

1r pas: Pensar la idea de la campanya. El missatge.

2n pas: Fer una pluja d’idees d’eslògans. Seleccionar el més adient pel què estem buscant.

3r pas: Trobar i/o fer una fotografia. En aquest cas, he fet la meva pròpia fotografia amb la

finalitat de buscar un punt més original i personal.

4rt pas: Retocar les característiques bàsiques: lluminositat, ombres, lluminositat...

5è pas: Rumiar el muntatge i encaixar les peces.

6è pas: Tenint el muntatge gràfic ja enllestit, busquem una tipografia adient i la incorporem.

7è pas: Adaptem el treball a la mida, el format i la resolució adients.

Laura de Miguel AAO

3

PLUJA D’IDEES. Eslògans Recollida d’eslògans rumiats per a la campanya.

Laura de Miguel AAO

4

1. Felicidad efímera, depresión duradera

La primera idea per al eslògan ha estat aquesta, una simple oració amb significat figurat i

missatge directe. La intenció, significat, de la frase és el referir-se a “felicitat efímera” com la

sensació eufòrica, de felicitat i clímax, que et produeixen l'afecte de les drogues. Contrastant,

he volgut expressar la conseqüència, o altra cara, del efecte amb “depresión duradera”.

No he escollit aquest eslògan pel fet de que ha estat una de les primeres idees i, a la vegada,

es queda curta de originalitat. Cal trobar-ne una de més impactant i atractiva.

2. Un respiro vale más que mil caladas, por qué acabar con él?

En aquest cas, aquest eslògan està enfocat al sector fumador de les drogues, ja que hem de

saber que les drogues fumades són les més consumides pels joves. He volgut plasmar el mal

físic e intern que provoca una mera inspiració d'un cigarret. Fent una pregunta retòrica pretenc

fer reflexionar al receptor sobre la no-necessitat d'autodestrucció.

Tampoc he escollit aquest eslògan pel fet que tenia la sensació de que no tothom podria

arribar a captar l'essència de la pregunta.

3.

(Part 1) Ella te gusta, ella te seduce, te divierte, te anima...

(Part 2) Ella te engancha, te consume, te apaga, te envejece...te MATA.

(Final, en gran) ¿Encuentras el equilibrio?

Aquest eslògan, com es pot veure amb una simple ullada, és més extens que els demés. No

obstant, la idea que el fa un eslògan característic és el joc amb el oposat, dues “veus”

diferents, i una pregunta directa i per reflexionar.

D’altra banda, el missatge, al ser tan llarg, no pot agradar a tothom. Haig d’admetre que no

s’aferra a les meves expectatives.

4. Te persigue como un gato a un ratón..

Te engaña como un experto seductor...

Te atrapa como una telaraña...

...te consume como un fuego ambriento.

No dejes que te seduzca la esencia de la mala vida traicionera.

Aquest eslògan juga amb el recurs lingüístic de la comparació. Sabem que es juga amb el

desavantatge de que és més llarg i que es pot arribar a fer pesat. Tot i això, la idea i el contrast

amb les paraules està ben buscat i resulta bastant impactant.

El significat d’aquest escrit vol dir que el vici et busca, t’enganxa i no et deixa anar fins que et

mata. La frase que conclou és per mostrar una prevenció davant del parany de les drogues,

després d’haver explicat les seves conseqüències.

5

5. No caigas, ni siquiera por el hecho de no caer. No desesperes, ni siquiera por el hecho

de que no desesperas. Levanta cabeza y escapa de él, eso significa que aún vives...

Una de les últimes idees que m’han sorgit ha estat un joc amb la ment. Es tracta de tres

oracions amb un sentit rebuscat, de les quals se’n extreu una idea/reflexió. En aquest cas, és

un text mínimament complex del qual es té que pensar i rumiar. El fet de que hagi de rumiar

pot arribar a fer afecte al receptor, i donar-se compte de que el estar enganxat, o tornar-se

addicte, té un obscur rerefons.

L’eslògan no té una relació explícita amb les drogues encara que en fa referència al final amb

el “él”. El sentit d’això és el mantenir-te ferm davant del vici, el aguantar la temptació abans de

caure, no perdre el cap pel fet de que no tens la teva “medicina”. Al contrari, intenta canviar i

començar de nou, reviu el esperit crític davant de les drogues i digues NO.

6. Definitiu Dueño de mis actos, esclavo de mis consecuencias.

En el rol de la vida hay que jugar limpio... ¿por qué hacer trampas y engañarte a ti mismo?

Finalment, aquest és el eslògan definitiu que he elaborat. Compleix amb totes les regles i

requisits establerts: no té una extensió molt amplia, sinó que és precisa i concisa d’acord amb

el que vol dir. Utilitzant la pregunta retòrica al final, manté el joc de reflexió i misteri amb el

receptor que es busca en una campanya publicitària.

Des del meu punt de vista, l’únic “però” que podem trobar és el de l’originalitat o gust pel què

fa al públic. Tanmateix, trobo que té prou atractiu i “ganxo” pel públic jove.

D’altra banda, el significat d’aquest és, tal i com ho diu, una persona només té una vida, i en

aquesta vida sinó es juga net, es paga car, tan car com la mort. I aquest missatge es reafirma

amb la primera oració: “dueño de mis actos, esclavo de mis consecuencias” Tot allò que faig,

em passarà factura. Les drogues et provoquen una felicitat a curt termini, però un mal físic,

mental i social a llarg termini, que decidim aleshores?.

6

FOTOGRAFIES REALITZADES

1RA SESSIÓ

Escenari: Túnel fosc

Objectiu: Joc amb les ombres, els reflexos i

les perspectives i plans.

Laura de Miguel AAO

7

Joc amb les ombres i la profunditat

Joc amb la profunditat: primer pla i fons amb profunditat..

8

Joc amb el desenfocament de la imatge per donar-li un sentit de desorientació.

9

OTOGRAFIES REALITZADES

2A SESSIÓ

Escenari: Lavabo

Objectiu: Joc amb els dos lavabos i les

portes, el contrast amb els estats anímics.

Laura de Miguel AAO

10

Utilització d’una visió diferent, amb vista de falcó.

Representació d’una situació de

desorientació/desesperació.

11

Representació de una persona en mal estat i una altra amb expressió de desconcert, tristesa.

Joc amb els plans, primer trobem la noia i de fons un altre pla que afegeix “impacte” a la

situació.

Representació de contrast amb una persona no - addicte i una addicte. Prova 1

12

Representació de contrast amb una persona no - addicte i una addicte. Prova 2

13

DEFINITIVA 1.

14

DEFINITIVA 2.

15

PROVES REALITZADES

Laura de Miguel AAO

16

17

PROCÉS DEFINITIU

Laura de Miguel AAO

18

Partim de dues fotografies de les quals en farem un muntatge, seleccionarem una secció de

cada una d’elles i, per acabar, les ajuntarem.

Fotografia 1

Fotografia 2

19

1. RETALL.. Selecció zona 1

Primerament, obrim la segona imatge la segona imatge i seleccionem la zona

que ens interessa col·locar al cartell. Utilitzem l’eina de les tisores de selecció

com a mètode de treball, ajuda a seleccionar de forma precisa la zona d’interès.

20

2. RETALL. Eliminació zona 2

Tot seguit, obrim de forma independent, és a dir, en un altre arxiu, la primera imatge. En

aquest cas, realitzem el mateix procés seleccionant la zona de retall, però aquest cop

retallarem la zona la qual no volem que es trobi en el cartell.

21

3. ADAPTACIÓ.

En aquest pas primer hem agafat la primera selecció i l’hem incorporat com a una capa nova a

sobre la segona imatge. Hem utilitzat l’eina de voltejar per donar l’efecte de recolzament en la

primera selecció.

A partir d’aquí, tenint en compte que la zona retallada en el segon pas està encara activa,

copiem la primera selecció amb la forma de la zona retallada, ja que al estar sobreposada

existeix la possibilitat de retallar la capa de sobre utilitzant la zona retallada en la inicial (capa

inferior).

22

4. RETOC DE DETALLS

Per enllestir la incorporació de la imatge utilitzem la taca (o difusió) per “dissimular” les vores

de cada una de les imatges.

23

RESULTAT FOTOGRAFIA FINAL

24

5. TIPOGRAFIA, eslògan Per acabar, ens cal introduir l’eslògan elegit. A més, hem d’escollir una tipografia que s’avingui

amb el context del cartell i no quedi malament amb la imatge.

En aquest cas, hem escollit dos tipus de tipografies semblants entre elles. La raó per la qual

les utilitzem és perquè així diferenciem entre la frase principal, la que el receptor té que captar

primer, i la frase secundària.

25

CARTELL EN CONTRA LES DROGUES.

Laura de Miguel AAO

26