caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02
DESCRIPTION
presentacionTRANSCRIPT
![Page 1: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/1.jpg)
Los 12 Arquetipos de Personalidad y su aplicación en el Marketing de la
Empresa Gulliveria Comunicación
2013
![Page 2: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/2.jpg)
Por Qué Utilizar los Arquetipos
Carl Gustav Jung desarrolla los arquetipos en su teoría sobre la psique humana.
Son personajes míticos y representan las principales motivaciones humanas que yacen en el subconsciente colectivo y son universales.
En la Personalidad de Marca, el uso de los Arquetipos ayuda a potenciar:– Imagen clara de marca– Diferenciarse de la competencia– Destacar las ventajas y cualidades
de la marca de manera original– Crear un vínculo emocional con el
público
![Page 3: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/3.jpg)
Los 12 Arquetipos
![Page 4: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/4.jpg)
El Mago Evoca creatividad,
imaginación, inteligencia y/o transformación
Se asocia con productos/servicios capaces de “transportar” a los consumidores a otros lugares o transformar su situación/realidad.
Rasgos: Visionario Sanador Dirigente
![Page 5: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/5.jpg)
El Bufón Bufón en el sentido positivo de
la palabra. Representa no sólo alegría, sino que tiene un lado irreverente y original.
Comparte con el rebelde su oposición a la ortodoxia establecida, pero desde un punto de vista lúdico.
Apela a la espontaneidad, al lado más amable de las cosas y es muy bien aceptado por el público, deseoso de algo de diversión.
![Page 6: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/6.jpg)
El Líder Todo bajo control, este
arquetipo dicta las normas o es el modelo de comportamiento.
Es la categoría donde se encuentran, por un lado, las marcas cuyo cliente objetivo es público con poder, estatus y alto nivel adquisitivo, y en otro sentido, las que representan lo que, según ellas, es lo más adecuado para el público.
Las emociones que transmite son: Pertenencia a una clase
privilegiada y de acceso limitado,
O seguridad y estabilidad
![Page 7: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/7.jpg)
El Cuidador Unos de los arquetipos más
poderosos Altruista, compasivo y
generoso, en algunos casos con cierto toque de inocencia, que, para determinadas marcas aparece impostado.
Transmite: Confianza Empatía Tranquilidad
![Page 8: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/8.jpg)
El Rebelde Libre, individualista y algo
hedonista. Ir al margen de lo establecido
es su premisa aparente. Como representación de
marca, su objetivo es atraer : El “lado más salvaje” del
consumidor A usuarios dispuestos a
innovar o consumir no siguiendo la corriente predominante
![Page 9: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/9.jpg)
El Inocente Pureza y sencillez son dos de
los rasgos de este arquetipo Se asocia con la infancia y con
cierta nostalgia. Es soñador, pudiendo caer en la utopía
Ofrece soluciones simples de una manera que denota: Honestidad Fiabilidad Confianza Optimismo como telón de
fondo
![Page 10: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/10.jpg)
El Hombre Corriente Representa las virtudes de la
gente de la calle: Colaborativa Abierta Amigable
Proporciona solución a necesidades, preocupaciones y prioridades pegadas a la realidad
Las emociones que desprende esta personalidad son: Pertenencia a la comunidad Cuidado Amistad
![Page 11: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/11.jpg)
El Sabio Muestran su independencia y
filosofía empresarial que va más allá de sus productos
Su fortaleza es la autoconfianza y la defensa de su “credo”
Pueden sugerir valores trascendentes y, si estos no encajan con los dominantes o son algo extremos, corren el riesgo de perder credibilidad
![Page 12: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/12.jpg)
El Héroe Sus rasgos característicos son:
Fortaleza Valor Disciplina Triunfo
Luchar por unos objetivos y estar convencido de la victoria son el leit motiv en sus eslógans y el demás comunicaciones.
Comparte con el Rebelde la lucha, pero es este su fin es el bien común y el restablecimiento de las normas
![Page 13: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/13.jpg)
El Explorador Le encantan los retos y la
aventura Las marcas “exploradoras”
ofrecen productos novedosos o los ofrecen de manera diferente a como se viene haciendo
Comparte con el Rebelde su filosofía individualista y, en resumen, su promesa es experimentar la vida de una manera más libre
![Page 14: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/14.jpg)
El Amante Reúne las condiciones del galán:
Elegancia glamorosa La ensoñación del
romanticismo en todos los sentidos.
Combinando estos dos aspectos, las marcas con este arquetipo transmiten emociones relativas : Al amor A los ideales A las relaciones
interpersonales A la autovaloración
![Page 15: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/15.jpg)
El Creador Inconformista, sus rasgos más
característicos son: Originalidad La expresión de sus
emociones Su objetivo es convertir las
ideas en objetos tangibles Las marcas que eligen este
arquetipo como principal ofrecen productos o diseños originales y variedad de opciones adaptables a cada tipo de público
![Page 16: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/16.jpg)
Consideraciones La Personalidad ha de estar en
línea con: Misión y Visión Valores Filosofía de la empresa
La Comunicación ha de ser coherente en todos los sentidos: Tono y estilo Reflejada en todas los
mensajes de la empresa Colores, logos, elementos
multimedia, etc. acordes con la esencia de la personalidad
![Page 17: caractersticas de los 12 arquetipos de personalidadcorporativa-130418094200-phpapp02](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062520/5695d1e01a28ab9b02984216/html5/thumbnails/17.jpg)
Gulliveria ComunicaciónQuiénes Somos:
Gulliveria Comunicación está formado por especialistas en marketing y comunicación con experiencia en multinacionales
Misión: Crear y Difundir Contenidos de Marketing Exclusivos y De
Interés para Pymes dentro de una EstrategiaVisión: Atraer al público más allá de sus clientes, Generando
Oportunidades de Negocio. Posicionar a nuestros clientes como autoridad en su
sector.