DEMANDA Y COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR

Presentado por:

GONZÁLEZ LEYVA CARMEN LETICIARAMÍREZ SALOMÓN ANA MIRIAM

¿Qué es la utilidad? Es una construcción científica

que los economistas utilizan para comprender la forma en que los consumidores racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan satisfacción.

Placer o beneficio subjetivo que una persona deriva de consumir un bien o servicio.

Utilidad MarginalEs el incremento

en la satisfacción total que resulta de consumir una unidad más de un bien.

En términos económicos la palabra “Marginal” significa Adicional o Extra

a) Utilidad TotalU

10

5

0 1 2 3 4 5Cantidad

Ley de la Utilidad Marginal Decreciente

Establece que a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir.

UM

5

Q0 1 2 3 4 5

b) Utilidad marginal

Relación entre utilidad total y marginal

Utilidad total es la suma de todas las unidades marginales que se añadieron desde el principio

UM

5

Q0 1 2 3 4 5

b) Utilidad marginal a) Utilidad TotalU

10

5

0 1 2 3 4 5Cantidad

EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO:

Efecto Sustitución:Cuando se eleva el precio de un bien, los consumidores tenderán a sustituirlo por otros bienes para satisfacer sus deseos con un gasto menor.

Efecto Ingreso:

Cuando un precio se eleva y los ingresos monetarios son fijos, los ingresos reales de los consumidores decaen porque no pueden costear la misma cantidad de bienes que antes.

Demanda Individual a la Demanda de Mercado

Cada consumidor tiene una curva de la demanda sobre la cual se puede ubicar la cantidad demandada contra el precio; generalmente tiene una pendiente negativa y hacia la derecha.

La curva de la demanda de un bien para todo el mercado se obtiene al sumar las cantidades que demandan todos los consumidores.

a) Demanda de SánchezP

10 d1

5 a1

1

d1

q10 1 2 3

Cantidad 1

PRECIO

PRECIO

b) Demanda de BenítezP

10

d2

5 a2

2

q20 1 2 3 4

Cantidad 2

PRECIO

PRECIO

b) Demanda ConjuntaP

10 D

Curva de la demanda del mercado

5 A= a1+a2

Q= q1+q20 1 2 3 4 5 6

Cantidad total

PRECIO

Desplazamiento de la Demanda

La curva de la demanda muestra cómo la cantidad de un bien demandado responde a un cambio en su propio precio. Pero la demanda también recibe la influencia de los precios de otros bienes, de los ingresos de los consumidores y de otros factores especiales.

PD" D D'

A" A

Q0 Cantidad

La curva de la demanda se desplaza cuando varía elingreso o los precios de otros bienes.

PRECIO

PRODUCTOS SUSTITUTOS

Productos Sustitutos:Al elevar el precio de un producto, se reducirá su demanda, lo cual también influirá en la demanda de otros bienes.

Productos ComplementariosSon complementos porque un aumento en el precio del bien A provoca una caída en la demanda de su complemento, el bien B.

Productos Independientes

Los bienes son independientes si el cambio en el precio de uno no tiene efecto alguno en la demanda de otro.

Economía de la AdicciónEn una economía de libre mercado el gobierno

generalmente le permite a la gente decidir qué comprar con su dinero. Este es el caso de los bienes de mérito y bienes de demérito.

Bienes de Mérito:Cuyo consumo se supone que es intrínsecamente valioso

Bienes de Demérito:Cuyo consumo se considera dañino. Implican adicciones, una adicción es un patrón de uso compulsivo y no controlado en una sustancia .

En la actualidad, la mayoría de la sociedades ve por la educación pública, y atención médica de emergencia; por otro lado, la sociedad también castiga o prohíbe el consumo de sustancias dañinas tales como el tabaco, el alcohol y la heroína.

Los mercados para sustancias adictivas son un gran negocioGasto de Consumidores en el 2007 en EUA

Tabaco 95,000 millones de dólaresAlcohol 155,000 millones de dólaresDrogas ilegales 75,000 millones de dólares

(alrededor)

Mercado de las Sustancias Adictivas

O' (drogas ilegales) D

A BP ilegal

O'O (drogas legales)

P Legal

O

F G0 Cantidad de sustancias adictivas

Prec

io d

e la

sus

tanc

ia

“El mercado de las drogas ilegales promueve :

el crimendestruye las ciudades expande el sida corrompe a los políticos y a los

funcionarios encargados de poner la ley en vigor

produce y acentúa la pobreza erosiona el contexto moral de la sociedad

La teoría económica de la demanda da algunos planteamientos alternos:

1) Sugiere que elevar los precios de sustancias adictivas dañinas puede reducir la cantidad de usuarios casuales.

2) Advierte con respecto a que muchas de las consecuencias negativas de las drogas ilegales resulta de la prohibición de sustancias adictivas y no de su consumo en sí mismo.

Excedente del Consumidor:

La diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total del mercado recibe el nombre de EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR. Este surge porque se recibe más de aquello por lo que se paga como resultado de la ley de la utilidad marginal decreciente

Excedente del consumidor para el individuo

109876543 Precio del agua2

p = 1 E

Q0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Cantidad de Agua

Pre

cio

y u

tili

dad

mar

gin

al d

el

agu

a (

me

did

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res)

Gráfica de Excedente

Gracias por su atención