CAMPAÑA POR EL ORGULLO DE LA SUB CUENCA DEL RIO EL

ÁNGEL

Objetivo:

Conservar las fuentes hídricas que abastecen de agua para consumo humano y de riego a la ciudad de Mira para asegurar la calidad y cantidad de agua, aplicando la metodología ARA

Primera fase

Metodología PRIDE

Investigación cualitativa y cuantitativa

Planificación

Metodología PRIDE

Objetivo: Lograr el cambio de comportamiento de las audiencias meta aplicando mercadotecnia socia

• “Es la aplicación de los conceptos y las herramientas de la mercadotecnia comercial para influir voluntariamente en el cambio de comportamiento de las audiencias meta para mejorar sus vidas [y] las de la sociedad de la que son parte”

Alan Andreasen, 2011

Mercadotécnica Socia

Investigación

Cualitativa Cuantitativa

• Entrevistas a profundidad

• Grupos focales

Encuestas

Resultados de encuestas

Estado de Cambio Comportamiento

USUARIOS PROPIETARIOS

Porcentaje (%) Porcentaje (%)Acción / Mantenimiento 0 0Validación 18 57Preparación 64 36Contemplación 6 0Pre-contemplación 12 7Total 100 100

Planificación

Área de campaña

Audiencias meta

Actores clave

Monitoreo

500 ha. Para ARAMiraChitacaspiRio Mal Paso

- Propietarios- Usuarios de agua (domésticos y regantes)

Alcalde, Concejales, Medios de comunicación, Sacerdote.

Monitoreo biológico en zona de páramo y riparia

Segunda fase

Análisis de investigación

Mezcla de mercadotecnia

Plan de trabajo

Plan de remoción de barreas

Manejo Sorvey ProInterpretación de resultados

• Producto• Márquetin

de guerrilla• Actividades

Actividades enfocadas a los objetivos smar

Fondo de agua, marco legal

GRACIAS