campaña "la purita energía colectiva"

• Tema: Participación ciudadana en las regiones de Ancash, Cajamarca,

Cuzco y Loreto• Título:

TOUR PURITO PODER - de la Purita Energía Colectiva• Fecha:

Julio 2012 - Noviembre 2012 • Cliente:

Grupo Propuesta Ciudadana

La Purita Energía Colectiva - 2012

Posicionar de manera publicitaria la PARTICIPACIÓN CIUDADANA como una MARCA denominada PURITA ENERGIA COLECTIVA.

OBJETIVO

PÚBLICOSCiudadanos tanto urbanos como rurales de los sectores C y D de las regiones de Ancash, Cajamarca, Cusco y Loreto.


IDEA FUERZA GENERAL

La ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO, que poseemos todos y todas. A partir del esta idea motivadora, posicionaremos al grupo de vigilantes ciudadanos y el trabajo político que realizan en sus comunidades.

Todas las acciones y materiales tendrán como leitmotiv la admiración por el poder que tienen los y las vigilantes, siendo adaptada de acuerdo al contexto y localización.


LÓGICA EVOLUTIVA DE LA IDEA FUERZA POR ETAPAS.

Etapa 1:• Descubro con asombro el poder de la acción colectiva: El descubrimiento.

“La admiración por el poder que tienen algunos”.

Etapa 2:• Pruebo y comparto con otros el conocimiento del poder de lo colectivo : El

aprovechamiento y la transferencia.“Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.

Etapa 3:• Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación.

“La confirmación de que es posible tener ese poder”


El desarrollo temático de la estrategia publicitaria LA ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO, utilizará el formato narrativo de una “serie de TV”, basada en las aventuras de un grupo de héroes y heroínas, que defienden los derechos de los ciudadanos frente a situaciones adversas, denominada LA PURITA ENERGÍA COLECTIVA,


SÍMBOLOS LA PURITA ENERGIA COLECTIVAEs la MARCA QUE IDENTIFICA EL PODER DE LO COLECTIVO. Es la MARCA DE LA FUERZA QUE NACE DEL CONSENSO.

PERSONAJES

Es el grupo de héroes y heroínas, admirados por sus hazañas de vigilancia colectiva que hacen que muchas obras de la localidad se hagan bien.

LOS HÉROES Y HEROÍNAS DE LA PURITA


Descubrimiento y asombro por el poder de la acción colectiva

ETAPA 1


Primer Momento: “Ya viene el poder de la Purita Energía Colectiva”

Siguiendo el esquema tradicional del lanzamiento de un nuevo producto, en este

caso, la nueva serie llamada LA PURITA ENERGÍA COLECTIVA y anticipando la llegada

del Tour

Lanzamiento-Intriga. Colocación de banderolas Reparto de stickers Perifoneo, mensajes a través de

programas de radio.


Banderola


Stickers

Perifoneo

Mensajes de radio


Descubrimiento y asombro por el poder de la acción colectiva

ETAPA 1


Segundo Momento: “Ya llegó el poder de la purita energía colectiva”(resolución de la intriga)

Conferencia de prensa interconectada interregionalEsta conferencia será realizada durante la implementación del evento de lanzamiento.Se implementará un espacio para la atención a los periodistas con el fin de entregar mayor información y anunciar el lanzamiento nacional de la campaña “Purita Energía Colectiva”.Este lanzamiento será realizado en simultáneo en las 4 regiones pertenecientes al proyecto. Se utilizará el sistema Skype para interconectar las conferencias.

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Invitación sorpresa a periodistas

Se entregó una invitación con la frase:Prueba el poder de ver lo que antes no veíasEl interior de la tarjeta llevaba el logo de campaña, con una impresión en 3D, entregada junto a los lentes respectivos, que permitían ver , de manera diferente, el logo de la Purita Energía Colectiva.

Conferencia de Prensa

Evento de lanzamiento en plazas, simultáneo a la conferencia .- Baile masivo- Proyección de animaciones


Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción colectiva.

ETAPA 2


Primer Momento: “Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.

Reparto de artículos de promoción de carácter educativo


Stickers de campaña

Folletos – historia tv


Raspa – PIPMaterial lúdico educativo sobre las etapas para un proyecto de

inversión


Billetera - Canon


Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción colectiva.

ETAPA 2


Segundo Momento: “Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.

Talleres de aprestamiento a héroes y heroínas de la zonaTalleres de aprestamiento de los eventos de la tour, a los comunicadores locales, insertos en los talleres de capacitación. De esta manera se dio mayor utilidad a los artículos de promoción educativa.

Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación.ETAPA 3


“La confirmación de que es posible tener ese poder”.

Tour La Feria de la Purita Energía Colectiva Convocatoria (perifoneo) Encuentro y coordinación con los héroes (ellos

atendieron la feria) Evento en si mismo.

Tres módulos: comunicaciones, juegos e información La red social, tu foto en el periódico. Concurso de baile


Materiales de promociónPinespulseras


Materiales de promociónPolos


3 juegos de competencia2 módulos de participación banners


Juego: Mira, mira, bien


Módulo de famosos: Banner gigante para fondo de foto y proyección

campaña "la purita energía colectiva"

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