Agenda

Posicionamiento de marca

Antecedentes de comunicación

Antecedentes de comunicación actual

Key visual 2012

Aplicaciones en medios

Off trade

Aplicaciones off trade

On trade

Promociones

Posicionamientode marca

GatoNegro se define como una marca cercana a sus consumidores debido a su trayectoria y conveniencia.

Todos sus beneficios permiten que el producto sea percibido como sencillo y accesible.

GatoNegro transforma las situaciones cotidianas en un gran momento, que se disfruta en familia o con los

amigos.

Con GatoNegro se viven los mejores momentos.

Antecedentesde comunicación

Tras el éxito comunicacional de la campaña “Many lives. Many moments”, llegó la hora de

refrescar el key visual evolucionando a una nueva imagen, pero manteniendo el mensaje y los códigos de

comunicación mostrados en la campaña anterior.

El look de la nueva campaña de GatoNegro es un Upgrade de la campaña anterior, en la que se presenta

a cada cepa con un color propio.

Además en este nuevo Key Visual se destaca más “Choose Yours” quedando como concepto de campaña

y dejando a “Many lives. Many moments” como el concepto general de la marca.

“Many lives. Many moments - Choose Yours”, invita al consumidor a compartir

GatoNegro en cualquier momento de su vida, recordando todo lo que ha disfrutado junto a la marca,

los acontecimientos cotidianos y los hitos relevantes en su vida.

Antecedentes decomunicación actual

En resumen, el objetivo radica en potenciar la campaña anterior construyendo sobre el mismo mensaje.

Objetivo central, fidelizar a los actuales consumidores y captar a nuevos, abarcando incluso a los segmentos

más jóvenes.

Estrategia actual, mantener el llamado Many lives. Many moments y realizar un Upgrade de la comunicación

gráfica centrándose en una botella genérica intervenida con ocasiones de consumo (utilizando Cabernet Sau-

vignon como driver de la comunicación) e incorporando los gatos para representar a cada una

de las diferentes cepas.

Existe un GatoNegro para cada ocasión. Para ello incorporamos situaciones cotidianas de consumo que

inviten al cliente a escoger el que más le guste.

Key visual

2012

Key visual

Aplicacionesen medios

Aviso revista

Intervención revista

Metro

Transporte público

Monumental

Monumental caminero

Paleta

Refugio paleta

Aplicación aeropuertos

Offtrade

Stacker

Exhibidor

Exhibidor isla

Exhibidor lama

Aplicacionesoff trade

Ontrade

Exhibidor

Pack 3 botellas

Pack botella

Table tend

Nota de venta

Individual

Servilletas

Winestopper

Identificadores de copa

Promociones