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CAMPAÑA COMEPESCA 2008
“CAMPAÑA DE PROMOCION GENERICA DE PESCADOS Y MARISCOS MEXICANOS
PARA INCREMENTAR EL CONSUMO PER CÁPITA EN MÉXICO”
Mazatlán, Sinaloa, a 11 de noviembre de 2008
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Antecedentes
CONSUMO PERCAPITA (KG/HAB) DIRECTO
AÑOCONSUMO PER CAPITA
KG/HAB DIRECTO
1994 10.07
1995 9.08
1996 9.01
1997 9.56
1998 8.21
1999 7.97
2000 8.16
2001 7.16
2002 8.31
• El consumo percápita directo en 1994 estuvo en 10 Kg.
• Para el año 2001 llego a 7 Kg.
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COMEPESCA
• Se integra en el año 2003 con el interés de promover el consumo de pescados y mariscos y enriquecer la dieta de la población mexicana.
• De 2003 a 2007 a llevado a cabo 3 campañas de promoción
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Logros en base a Acciones de Promoción de 2004 al 2007 Consumo Per Cápita Directo (CPCD)
AÑOCPCD
KG. /HAB.
CRECIMIENTO DEL CPCD RESPECTO
AL AÑO INMEDIATO
ANTERIOR KG. /HAB.
CRECIMIENTO DEL CPCD RESPECTO
AL AÑO INMEDIATO
ANTERIOR %
CRECIMIENTO DEL CPCD (2003=100)
%
2003 9.16
2004 10.15 0.99 10.81 10.81
2005 9.77 -0.38 -3.74 6.66
2006 10.04 0.27 2.76 9.61
2007 10.42 0.38 3.78 13.76%
Fuente: Anuarios Estadísticos de Pesca (2003 – 2005) y de SAGARPA/CONAPESCA (2006-2007).
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Logros en base a Acciones de Promoción de 2004 al 2007 (Incremento en el Consumo y
Valor)AÑO
PRODUCCION TOTAL
NACIONAL
PRODUCCION NACIONAL (a)
IMPORTACION EXPORTACIONCONSUMO NACIONAL
APARENTE (a)
INCREMENTO EN EL
CONSUMO
2003 1,564,966 1,037,100 78,031 160,537 954,594
2004 1,483,220 1,091,858 114,390 148,494 1,057,754 103,160
2005 1,458,197 1,042,942 112,053 109,870 1,045,125 -12,624
2006(P) 1,493,876**1,072,250
*181,837* 201,087*
1,053,000*
7,875
2007(E) 1,477,365** *** *** ***1,093,000*
*40,000
Incremento en el Consumo 2004 – 2007: 138,411 Tons.Valor: $ 6,202,000,000.00 (1)
(a) Productos de Consumo Humano Directo(1)Valor Promedio Ponderado: $ 44.94 Fuente: Dirección General de Estudios sobre Consumo de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO).
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Efectos de la Promoción 2004 - 2007
• La inversión en Promoción, se tradujo en un incremento en el consumo 138,411 toneladas con Valor de $ 6,202,000,000.00
• Lo invertido equivale al 0.9 % del Valor del Incremento
• Cada Peso invertido en Promoción se tradujo en $ 110.00 de incremento en ventas
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Campaña 2008
Objetivos:• Incrementar el Consumo per cápita nacional
como motor de desarrollo del Sector acuícola y pesquero
• Incrementar y arraigar el consumo de pescados y mariscos mexicanos
• Coadyuvar en la mejora de la nutrición en la Población Mexicana
Meta:
• Incrementar el consumo en un rango del 3.5 al 4.0% en nuestra población objetivo
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Justificación
• Inversión garantizada que incrementa el desarrollo económico y social del Sector
• Fomenta la mejora de la dieta de la población
• Ahorro en el gasto de salud pública
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Desarrollo de la Campaña de Promoción 2008
• Entrevistas en la Radio • Prensa • Revistas • Camiones• Recetarios• Estudios e Investigación sobre hábitos de consumo • Ruedas de prensa • Viajes con la Prensa • Actividades con la Industria pesquera y acuícola • Participar con los Sistemas Producto en sus eventos
regionales• Festivales infantiles en parques de diversión durante 100
días • Actividades con la Iglesia • Actividades BTL de alto impacto• Materiales Impresos• Spots en la Radio
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Entrevistas de Radio, Revistas y Viajes de Prensa
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Autobuses Urbanos
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RECETARIOS COMEPESCA
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Estudios e Investigación Pre y Post Campaña
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Actividades con los Sistema Producto y la Industria Pesquera y Acuícola
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Festivales Infantiles y Actividades con la Iglesia
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BTL de alto impacto, Material Promocional e Impreso
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VIDEO Y ANUNCIOS COMEPESCA
• ANUNCIO AEROBICS
• ANUNCIO AMIGAS
• JINGLE COMEPESCA
• VIDEO Y ANUNCIOS TV COMEPESCA
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Nuestro Slogan:
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