campaña ciudad de méxico ciudad de mundo * sheila martínez danell
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Campaña Ciudad de MéxicoCiudad de Mundo
* Sheila Martínez Danell
Estrategia del Movimiento
Dar a conocer las opciones culturales.
Motivar a los jóvenes a visitarlos.
Crear comunidad alrededor de estos.
¿Cómo?
DF como metrópoli.
Lugares y eventos desconocidos.
No son turistas, son cosmopolitas.
Implementación
Teasers en revistas seleccionadas:
¿Stand up comedy en la ciudad? … Me late!
Implementación
Inauguración de micrositio con las ofertas culturales. Lenguaje relajado.
Implementación
Creación de listas en Foursquare con los lugares promocionados.
Rutas distintas.
Recompensas por completarlas / Alianzas con restaurantes y bares.
Fomentar que escriban tips.
Implementación
Líderes de opinión participarán en la campaña a través de Twitter, Facebook,
Pinterest. #MelateDF Interactuando con las cuentas oficiales y el micrositio.
Completando las listas / Videos en los lugares
Implementación
Invitar a reconocidos fotógrafos mexicanos a los lugares para darlos a conocer.
Implementación
Gran evento de activación
Invitar a los líderes de opinión / medios de comunicación a completar una lista.
Mañana de museos Comida Obra de teatro en la noche
Implementación
Promocionales en las bicicletas.
Las zonas coinciden con los museos y actividades.
Evaluación y reporting
Medición cada tres semanas sobre la afluencia.
Medición de impacto en las redes sociales
4 Conceptos poderosos para diseño de estrategia (4 C’s):
Retomando “Mi ciudad Late”:
-- Comunidad = Va más allá de un target, entendiendo cómo se reúne la gente a la que se lleva mensaje, ¿de qué forma entra la idea de campaña en este grupo? *Crear COMUNIDAD.
- Conversaciones: Medio ganado: HACER UN “CHECK IN” en aplicación, subir fotos, un like en página, comentar evento, etc.
- Currency (valores): Más que una campaña, nuestro target cree en el valor de “SER COSMOPOLITA EN SUS CIUDAD, PERTENECER A UN TARGET QUE CONOCE UNA METRÓPOLI Y SABE DISFRUTARLA, QUE PARTICIPA EN LAS CIUDADES CONTEMPORÁNEAS”.
- Contenido: Generar contenidos sobre marca que al consumidor le guste: Tener una APP, que puedes descargar gratis, descargar información útil y generar seguimiento que te da algo a cambio (fremium)