Proyecto de comunicación corporativa

Vicky Conga - Marcelo Figueroa

Estrategia básica de Planning

I. Antecedentes

1. DARTH VADER:

Personaje de la saga Star Wars (George Lucas). Principal

antagonista del héroe Anakin Skywalker. Luego de ser un

heróico Caballero Jedi en “las Guerras Clon”, traiciona a los

Jedi y se convierte en un temible Cyborg y Sith (mano de-

recha del nuevo Emperador de la galaxia: Darth Sidious).

En Return of the Jedi Vader se redime para ayudar a des-

truir al Imperio, sacrificándose en el proceso.

I. Antecedentes

2. EL JOKER:

Villano siniestro y peligroso del “Universo DC Co-

mics”. Llamado también “Guasón” , es archiene-

migo de Batman. Su primera aparición fue en el

cómic Batman Nº 1 (1940).Su imagen fue creada

por Jerry Robinson , Bill Finger y Bob Kane.

I. Antecedentes

3. FREDDY KRUEGER:

Personaje principal de “Pesadilla en Elm Street”.

Creado por Wes Craven (1984).

Freddy ,asesino en serie de niños, es quemado por

los padres de estos. No obstante, Freddy aparece

después en las pesadillas de los niños y adoles-

centes de Elm Street para asesinarlos y sus actos

tienen repercusión en la vida real.

II. Producto

1. DARTH VADER:

- Ser masculino de 40 años aprox. De contextura y altura

mediana.-Usa un traje metálico negro, un casco (en todo el rostro),

botas negras, guantes negros y una capa negra. Además

posee un sable de luz.

- Hace un famoso sonido de su respiración.

- Temible antagonista

II. Producto

2. EL JOKER:

-Viste un traje morado con zapatos negros, camisa

verde y guantes, rostro con maquillaje blanco y el

pelo de color verde, acentúa las cicatrices que tiene

a los extremo de la boca con pintura roja a forma de

un payaso.- Usa bastón y naipes.

- Criminal psicópata con tendencias al sadismo y un

extraño sentido del humor.

Comete crímenes curiosos y brutalmente inhumanos

II. Producto

3. FREDDY KRUEGER:

-Rostro desfigurado por quemaduras, sombrero aja-

do, un jersey de rayas verdes y rojas, y un guante

de cuchillas. -De grotesco sentido del humor.

-Su aparición es acompañada de un inquietante cán-

tico (emitido por niñas mientras saltan a la cuerda)

- Surge en las pesadillas de los niños y adolescentes

de “Elm Street” para asesinarlos y sus actos tienen

repercusión en la vida real.

III. Competencia

Directa: Seres sobrenaturales ( monstruos, extraterres-

tres, fantasmas, brujas).

Indirecta: Los insectos (cucarachas), las ratas, la oscuridad,

los payasos, relámpagos y truenos; lesiones per-

sonales.

IV. Grupo objetivo

GO primario:

-Niños de 6 a 9 años de edad, de NSC “B”, “C”.

-Que viven en distritos como Jesus Maria, San Mi-

guel, Los Olivos, San Martín de Porres, Rímac, Breña.

-Pasean los fines de semana con sus padres a luga-

res como el Conney Park, Parque de las leyendas y

Centros Comerciales. -Ven televisión (Cartoon Network, Discovery Kids,

Disney Channel) y usar el Internet para jugar.

-Usan sus propinas para comprar dulces/golosinas y

pequeños juguetes. -Estudian en colegios nacionales y mixtos.

-Habituados a la tecnología, juegos electrónicos.

-Juntan álbum de figuritas.-Rasgos psicológicos: Actitud más objetiva de la rea-

lidad. Identificación con la figura paterna y por los de

su mismo sexo. Tienen ídolos deportivos o héroes.

Forman los grupos o “pandillas” (exclusividad, secre-

to, rechazo al intruso)

IV. Grupo objetivo

GO secundario:

-Madres de familia de entre 40 a 50 años, NSE “B”,

“C”. -Viven en distritos como Jesus Maria, San Miguel, ,

Los Olivos, San Martín de Porres, Rímac, Breña.

-Amas de casa y ejecutivas de ventas(ejm: Unique,

Herbalife) disponen de sus horarios. -Preocupadas por la calidad de tiempo que les brin-

dan a sus hijos. Al menos un fin de semana al mes

los dedican a sus hijos, saliendo al cine, campos de

recreación, parques y centros comerciales.

-Gustan de la TV por cable.

Insight consumidor

USAN ROPA DIFERENTE, SON MALVA-DOS, SON FEOS

ESTAN EN EL BANDO CONTRARIO, ATORMENTAN A LOS DEMAS

SON EL BANDO CONTRA-RIO QUE RECHAZAN

RECOMENDACION

INSIGHT

HALLAZGO

INFORMACION

DATOS

LOS VILLANOS

SON COMO EL

GRUPO DE NIÑASInsight competidor

Son reales y temibles.

Insight clienteCon nosotros podras combatir.

HotspotNo somos reales pero combatenos como al grupo

de niñas.

Cambio de imagen-Si los villanos eran parte del bando contrario, aho-

ra haremos que cambien de bando y ahora formen

parte del bando de los niños “parte de su mancha”.

-El formar parte del grupo hace que los villanos

sean sus amigos y por ende los defiendan y ayuden.

-Dándose inconscientemente el cambio de “malo” a

“bueno” en estos orientado en un lenguaje de niños

de esa edad, por eso el tratamiento en muñecos de

lego.