campaÑa 2015 6 de junio de 2014. mercado bolsillo enero – abril 14

CAMPAÑA 2015

6 de junio de 2014

MERCADO BOLSILLOEnero – Abril 14

1. Mercado Evolución 2014 vs 2012

Fuente: Bookscan

Ventas al consumidor (en millones de ejemplares)

Ventas al consumidor (en millones €)

Buena performance de Debolsillo con una leve recuperación.

2. Market share enero- abril 2014 vs 2013

Fuente: Bookscan

Seguimos siendo líderes de mercado.

Debolsillo y Zeta son los únicos editores que incrementan cuota.

3. Market share total mercado por canales (Valor)

Fuente: Nielsen Top 2000 ene-abr 2014

Enero-abril 2014 100% 17% 31% 52%

Enero-abril 2013 100% 17% 33% 49%

DebolsilloEnero-abril 2014 100% 23% 32% 45%

DebolsilloEnero-abril 2013 100% 21% 35% 43%

GRUPO EDITORIAL TOTAL %

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 abs.

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 share

HIPERS %

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 abs.

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 share

CADENAS %

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 abs.

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 share

LIBRERIAS Share %

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 abs.

AC. ABR 14 VS

AC.ABR 13 share

ANAGRAMA 548.711 3% 22% 0,5% 245 0% -63% 0,0% 219.101 3% -4% 0,1% 329.420 3% 50% 1,0%

ANAYA 1.504.920 7% -11% -0,7% 31.469 1% -50% -0,8% 426.233 6% -7% 0,0% 1.047.447 10% -10% -1,3%

PLANETA 5.002.252 24% -11% -2,3% 959.452 27% -21% -6,1% 1.517.034 23% -14% -1,7% 2.526.229 23% -4% -1,5%

SANTILLANA 1.177.169 6% -18% -1,1% 142.884 4% -31% -1,6% 382.118 6% -16% -0,6% 652.265 6% -16% -1,3%

ZETA 1.642.135 8% 30% 1,9% 444.170 13% 76% 5,7% 572.874 9% 16% 1,8% 625.155 6% 21% 0,9%

MAEVA 364.452 2% -41% -1,1% 56.360 2% -61% -2,4% 107.681 2% -43% -1,0% 200.472 2% -30% -0,8%

OTROS 2.391.915 11% -11% -1,1% 157.516 4% -51% -4,2% 715.535 11% -11% -0,4% 1.519.134 14% -3% -0,7%

RBA 119.336 1% 0% 0,6% 10.757 0% 0% 0,3% 38.827 1% 0% 0,6% 69.756 1% 0% 0,6%

PENGUIN RANDOM HOUSE6.663.234 32% 5% 2,3% 1.552.046 44% 16% 7,5% 2.110.486 32% -5% 0,8% 3.001.027 28% 9% 1,7%

ROCA 702.186 3% 60% 1,3% 144.547 4% 55% 1,5% 211.705 3% 39% 1,1% 345.972 3% 78% 1,4%

SALAMANDRA 301.097 1% -24% -0,4% 13.413 0% -33% -0,2% 96.021 1% -31% -0,5% 191.684 2% -19% -0,5%

TUSQUETS 469.365 2% 6% 0,2% 31.805 1% 44% 0,3% 171.265 3% -17% -0,3% 266.337 2% 23% 0,4%

TOTAL 20.886.772 100% -2% 3.544.664 100% -4% 6.568.880 100% -8% 10.774.898 100% 2%

Hemos mejorado en el canal librerías.

654

133

520

733

221

512

0

100

200

300

400

500

600

700

800

NOVEDAD/ FONDO NOVEDAD FONDO

2013 2014

2.235

478

1.757

2.215

521

1.694

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500


2013 2014

4. Fondo y novedad (en miles de ejemplares)

Fuente: Nielsen acumulado ene-abr 2013 vs ene-abr 2014

Mercado

-1%

+9%

-4%

+12%

+66%

-2%

Debolsillo

Total

Hipers

394

109

286

400

153

248

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450


2013 2014

+2%

+41%

-13%

133

27

107

181

92 89

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200


2013 2014

+36 %

+243%

-16%

Aumentamos cuota 1 pto.

1.092

193

899

1.122

211

911

0

200

400

600

800

1.000

1.200


2013 2014

233

52

181

228

56

172

0

50

100

150

200

250


2013 2014

233

52

181

228

56

172

0

50

100

150

200

250


2013 2014

749

177

572

692

157

535

0

100

200

300

400

500

600

700

800


2013 2014

4. Fondo y novedad (en miles de ejemplares)

Fuente: Nielsen Top 2000 acumulado ene-abr 2013 vs ene-abr 2014

Mercado

-8%

-11%

-7%

-2%

+8%

-5%

Debolsillo

Cadenas

Librerías

+3%

+9%

+13 %

+35%

+1% +8%



CAMPAÑA DEBOLSILLO2014

592.300

470.000396.000

511.376452.855

360.503

2012 (ACUM. MARZO) 2013 (ACUM. ABRIL) 2014 (ACUM. MARZ)

OBJETIVO RESULTADO

1. Evolución campañas 2012 – 2013 -2014

86% 96% 91%

Distribuidores

2012 2013 2014

Acciones

TOP:• Viaje

RESTO:•Aportación de 100€.

SGEL:• Compra de espacios.

TOP:• Viaje



TOP:• Evento PRH



592.300

470.000396.000

511.376452.855

360.503


OBJETIVO RESULTADO

2012 (ACUM. MARZO) 2013 (ACUM. MARZO) 2014 (ACUM. MARZO)


Grandes cuentas1.030.000

750.000605.000

808.033

670.607 645.355

2012 (ACUM. MARZO) 2013 (ACUM. ABRIL) 2014 (ACUM. MARZO)

OBJETIVO RESULTADO

78% 89% 107%

2012 2013 2014

Acciones

EROSKI:• Ediciones no venales.

• Box palets.

FNAC • Bolsas clásicos, aventuras, policiacos.

ECI• Materiales personalizados.

EROSKI:• Ediciones no venales.

• Box palets.

FNAC • Vídeo Joaquín Reyes.

•Bolsas

ECI• Campaña banco de alimentos.

ALCAMPO•Llavero moneda.

•Box palet.

FNAC •Bolsas.

592.300

470.000396.000

511.376452.855

360.503


OBJETIVO RESULTADO

2012 (ACUM. MARZO) 2013 (ACUM. MARZO) 2014 (ACUM. MARZO)

22%

35%

48%60%

76%

89%

14%

27%

38%

51%

63%

74%76%

23%

41%56%

73%

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO

2012 2013 2014

711.826650.750

438.580634.627

497.310

322.331

2012 (ACUM. JUNIO) 2013 (ACUM. JUL) 2014 (ACUM ABRIL)

OBJETIVO RESULTADO


89% 76% 73% a falta de 2 meses

Librerías

Mejor tendencia respecto a objetivo que

años anteriores.

ESTUDIO CAMPAÑAS FONDO2014

1. CALENDARIO DE ACCIONES 2014


Clásicos imprescindibles de la literatura

romántica5,95€ Julia Navarro

(nuevas cubiertas a

precio normal)

3 títulos de Forsyth junto con la novedad de trade a 5,95€

•Odessa•Chacal

•El puño de Dios

Thrillers y novela negra

5,95€

Siete joyas de la literatura femenina

5,95€

2. EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN

•Todas las campañas de fondo nos han funcionado de manera excepcional, con un crecimiento de la facturación general de 1.429%.

Fuente: BI Facturación acumulada ene-may 14

42% Dime quién soy

39% Dime quién soy

2. DISTRIBUCIÓN POR CANALES

Aumento de la colocación en grandes cuentas sobre todo en

Carrefour.

EDICIONES ANTERIORES EDICIONES A 5,95€Resultado 17% 10%

ABACUS 2% 1%

CAD.LIBRERIAS 4% 2%

CADENA TIENDA 1% 0%

LIBRERIAS 9% 7%

OTROS ESPECIALES 0% 0%

OTROS HIPERS 0% 0%

QUIOSCO 0% 0%

RTO. DIST. 0% 0%

Resultado 5% 5%

AREAS 0% 0%

BIBLIOTECA 0% 0%

CAD.LIBRERIAS 0% 0%

CADENA TIENDA 1% 2%

DIST. ATP 0% 0%

LIBRERIAS 2% 2%

OTROS ESPECIALES 0% 0%

QUIOSCO 0% 0%

SGEL 0% 0%

SUPERMERCADOS 0% 0%

Resultado 54% 67%

ALCAMPO 3% 4%

AMAZON 1% 0%

AREAS 1% 0%

CARREFOUR 14% 29%

CASA LIBRO 5% 2%

CONSUM 0% 4%

EL CORTE INGLES 11% 6%

EROSKI 4% 9%

FNAC 4% 3%

HALEY 0% 0%

HIPER FROIZ 0% 0%

HIPERCOR 3% 2%

LECLERC 0% 0%

MAKRO 0% 0%

MEDIA MARKT 2% 3%

SABECO 0% 0%

SGEL 2% 2%

SUPERCOR 0% 1%

TIENDA CASA 0% 0%

VIPS 1% 1%

Resultado 25% 18%

DIST. ATP 4% 2%

DIST.TOP 12% 10%

RTO. DIST. 8% 6%

Distribuidores

Librerías

TeleVenta

Grandes Cuentas

Fuente: BI ventas por canal ene-may 14

2. EVOLUCIÓN DEL SELL OUT CLÁSICOS DE LA LITERATURA ROMÁTICA

• Una nueva vida para títulos que apenas tenían Sell Out.• Ediciones limitadas con caída del Sell Out a los pocos meses de salida.

• Funciona mejor en las autoras más conocidas.

Título TOTAL SELL OUTSEDUCTORA INOCENCIA (CAMPAÑA 5,95) GAELYN FOLLEY 3.390RETO DE AMARTE, EL (CAMPAÑA 5,95) CHRISTINA DODD 3.134ABANDONADA A TUS CARICIAS (CAMPAÑA 5,95) LORETA CHASE 2.790HIGHLANDER INDOMABLE, EL (CAMPAÑA 5,95) MONICA MCCARTY 2.638LIGERAMENTE CASADOS (CAMPAÑA 5,95) MARY BALOGH 2.601ROMANCE IMPOSIBLE, UN (CAMPAÑA 5,95) JACQUE D'ALESSANDRO 1.879SELL OUT PROMEDIO 2.739

3. EVOLUCIÓN DEL SELL OUT JULIA NAVARRO

PROMEDIO MESUAL 2012

PROMEDIO MENSUAL 2013

PROMEDIO MENSUAL 2014

DIME QUIEN SOY (CAMBIO PORTADA) 2.346 2.983

SANGRE DE LOS INOCENTES, LA 940 1.058 1.258

HERMANDAD DE LA SABANA SANTA, LA 610 649 1.006

BIBLIA DE BARRO, LA 759 638 945

TOTAL 2.309 4.691 6.192

CRECIMIENTO 32%

Ediciones con cambio de cubierta

3. EVOLUCIÓN DEL SELL OUT FORSYTH


Título TOTAL SELL OUTPUÑO DE DIOS, EL (CAMPAÑA 5,95) FORSYTH 2580ODESSA (CAMPAÑA 5,95) FORSYTH 1981CHACAL (CAMPAÑA 5,95) FORSYTH 1554SELL OUT PROMEDIO 2.038

3. EVOLUCIÓN DEL SELL OUT NOVELA NEGRA


Título TOTAL SELL OUTTENGO QUE MATARTE OTRA VEZ (CAMPAÑA) CHARLOTTE LINK 2.623MENTIRAS DE SANGRE (CAMPAÑA 5,95) MARY HIGGINS CLARK 2.352SIN UNA PALABRA (CAMPAÑA 5,95) LINWOOD BARCLAY 2.291TRISTEZA DEL SAMURAI, LA (CAMPAÑA 5,95) VICTOR DEL ÁRBOL 1.266COMPLOT DE WHITECHAPEL, EL (CAMPAÑA 5,95 ANNE PERRY 1.068OJO DE EVA, EL (CAMPAÑA 5,95) KARIN FOSSUM 567SELL OUT PROMEDIO 1.695

MERCADO DE CLÁSICOS

‘Sell when you can: you are not for all markets.’

William Shakespeare, As You Like It (III,v)

MERCADO DE CLÁSICOS 1

Fuente: Bookscan

• 9.566.081 un. del mercado total bolsillo. -21,1% vs año anterior.• Bolsillo representa un 14% vs total mercado.

BOLSILLO 2 0 1 3 (un.)

MERCADO DE CLÁSICOS 2

CLÁSICOS MODERNOS CLÁSICOS

CLÁSICOS MODERNOS+CLÁSICOS

Fuente: Nielsen top 10.000

CUOTA SELLOS LITERARIOS EN BOLSILLO 2013

CATÁLOGO DE CLÁSICOS

‘Have you a catalogueOf all the voices that we have procured?’

William Shakespeare, Coriolanus (III, iii)


Títulos en catálogo

Títulos en Top 10.000

Debolsillo Clásica 172 82 (48%)

Alianza 760 316 (42%)

Cátedra 804 181 (22,5%)

Espasa-Austral 385 88 (23%)

COMPARATIVA DE CATÁLOGOS DE CLÁSICOS 2013

Penguin Clásicos(up to 19th Century)

83 títulos de nuestro catálogo coincide con el suyo (48%)

CLÁSICOS PENGUIN

‘What’s in a name?’

William Shakespeare, Romeo and Juliet (II, ii)

CLÁSICOS PENGUIN 1

AUMENTO DE LA FORTALEZA DEL CATÁLOGO

172 títulos (2014)

250 títulos (2020)

2015

•45 relanzamientos (nuevo formato y nueva edición)

•34 reimpresiones (nueva cubierta)

•2 traducciones nuevas•3 nuevos títulos

RÁPIDA IMPLEMENTACIÓN

2016

•40+ relanzamientos•25+ reimpresiones•10 nuevos títulos

CLÁSICOS PENGUIN 2

• 35 adquisiciones + Ediciones Penguin: prólogos, introducciones y notas.

• Diseño de Penguin

EDICIONES PENGUIN = VALOR AÑADIDO

CLÁSICOS PENGUIN 3

• Penguin es una marca de renombre y muy conectada al mundo académico.

• Colaboración con Pearson para acercar nuestras ediciones a escuelas y universidades.

• Penguin Clásicos es el número 1 en la lista de su categoría.

• Las ediciones en Español incrementan el atractivo de la marca y su cuota de mercado a nivel mundial.

• Un proyecto global que involucra a España y América latina.

P E N G U I N C L Á S I C O S = UNA MARCA EN EXPANSIÓN

CLÁSICOS PENGUIN 5

CLÁSICOS PENGUIN 6

Thanks!

CALENDARIO DE ACCIONES 2015

1.Campañas especiales 2015 (ener- jul)


RELANZAMIENTO CHUFO (NUEVAS

CUBIERTAS)

4 títulos a 9,95€5.000 ej.

NOVELA NEGRA y THRILLER6 títulos a 5,95€

6.000 ej.

Propuesta de títulos:•La apelación o la trampa

•Dame la mano•El poder en la sombra• Un título Anne Perry

• Un título Preston & Child

NOVELA HISTÓRICA6 títulos a 5,95€

6.000 ej.

Propuesta de títulos:•El fuego

•Un mundo sin fin•Testamento maya•Cautiva en arabia

• Un título Peinkofer

NOVELA ROMÁNTICA6 títulos a 5,95€

6.000 ej.

Propuesta de títulos:•Un tipo encantador

• Invierno rojo•Un título S. Kenyon

• Un título de N. Roberts

RELANZAMIENTO TRECE RUMAS

5,95€ con primer capítulos del 1º

+X ANIVERSARIO DUNE

RELANZAMIENTO

LIMITED6 títulos a 6,95€

10.000 – 12.000 ej

+RELANZAMIENTO BARBARA WOOD3 títulos a 5,95€

5.000 ej.

2. Recorridos literarios 2015

ENER FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV

BUSCARSE LA VIDA

O LA ESCUELA DE

LA CALLE

LIBROS PRÁCTICOS

BUENOS PROPOSITOS

IDEAS PARA REGALARNAVIDAD

CRÍMENES Y CASTIGO.

ADICTOS- eróticaCon motivo

estreno Cincuenta sombras

TIEMPO DE HÉROES

MAÑANA EN LA BATALLA

LECTURAS RECOMENDADAS

OTROS MUNDOS MEJORES.

Coincidiendo con el festival CELSIUS

FÁBULAS Y CUENTOS

COSAS A CONSIDERAR

• Distintas campañas según canal de venta.

– Grandes cuentas – personalizado.

– Distribuidores.

– Librerías.

• Boletín de novedades trimestral o volvemos al mensual.

• ¿Han funcionado los gadgets para librerías? ¿repetir?

• Materiales necesarios para librerías:

– Boletín.

– Catálogo

– Box, expositor de sobremesa, punto de libro

– Bolsas

– ¿Otros?

• ¿Incluimos Roca bolsillo? y ¿Punto de lectura?

1. Consideraciones próxima campaña

campaÑa 2015 6 de junio de 2014. mercado bolsillo enero – abril 14

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