cacaolat - plan de acciÓn
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Acciones creadas con el objetivo de conectar con los jóvenes.TRANSCRIPT
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Valores Cacaolat
Cacaolat es un placer cotidiano, entrañable, cercano, sonriente y
auténtico.
Tiene un sabor único, del mejor cacao,
que se disfruta cada día.
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La idea
#PEQUEÑOSPLACERESPequeños placeres de siempre
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PLAN DE ACCIÓN
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El Álbum Cacaolat La idea:Abrir las puertas de Cacaolat a nuestros fans, para que con sus recuerdos y los nuestros construyamos juntos la historia de la marca.
El objetivo:Likes, engagement app, notoriedad y ruido en redes sociales.
La mecánica:Nuestros fans tendrán que completar un álbum de cromos que incluye los “hitos” de la historia de Cacaolat. Pero ese álbum también incluye un cromo muy especial: uno de un recuerdo del usuario vinculado a la marca. Estos momentos pasarán a formar parte del timeline de Cacaolat en su fan page (1933-2013)
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El peso de tus apuntes en Cacaolat
La idea:En época de exámenes puedes obtener el peso de tus apuntes en Cacaolat El objetivo:Awareness, likes, engagement y notoriedad. La mecánica:En época de exámenes en la universidad los estudiantes podrán pesar sus apuntes en una máquina vending muy especial. A cambio, recibirán el mismo peso en Cacaolat. Además, desde la misma máquina podrán sacarse una foto para compartirla en sus redes sociales.
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Frío Vs. Caliente
La idea:Encontrar el mejor momento de consumo cacaolat, con una competición entre los que lo toman frío vs los que lo toman caliente.
El objetivo:Awareness, likes y engagement. También nos permitiría conocer el perfil de nuestros consumidores. La mecánica:El usuario se inscribe a través de una app de Facebook en uno de los dos equipos (frío o caliente). Escribe su momento Cacaolat y la app transforma esa frase en una ilustración. Con ella tendrá que movilizar al máximo de personas para que se unan a su equipo. Los usuarios de ambos equipos que más adeptos consigan serán los ganadores.
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APP Facebook
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Microsite
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Banners
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Brand Day
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre/ Los pequeños placeres Cacaolat
La idea:Ofrecer a las personas revivir los “pequeños placeres” que por diferentes motivos han dejado de poder disfrutar.
El objetivo:Likes, engagement y notoriedad. La mecánica:Cada semana se ofrecerá la oportunidad de conseguir un pequeño placer relacionado con Cacaolat. Los usuarios tendrán que decir por qué ya no pueden disfrutar de él a través de facebook+easypromos. El ganador será elegido por sorteo entre todos los participantes.
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre/ Momentos Cacaolat
La idea:Generar una atractiva colección de fotografías con nuestros fans como protagonistas, disfrutando de su Cacaolat.
El objetivo:Likes, engagement identificación con el target. La mecánica:Los usuarios tendrán que hacer una foto donde capten su momento Cacaolat preferido y subirla a través de Instagram utilizando #momentocacaolat. Entre todos los participantes se elegirá por sorteo al ganador.
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ ¡Cumpleaños Cacaolat!
La idea:Concurso para que los padres puedan ganar un cumpleaños Cacaolat para sus hijos. El objetivo:Likes, engagement. La mecánica:Los padres deberán contarnos el recuerdo más bonito que tienen ligado a Cacaolat. El más tierno ganará un cumpleaños Cacaolat para el cumple de su hijo. Entre todos los participantes se sortearán 5 packs de producto.
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Organizador de cumples
La idea:Crear una herramienta para organizar los cumples de los más pequeños El objetivo:Engagement, notoriedad. La mecánica:App mobile mediante la cual los padres podrán organizar cómoda y fácilmente los cumples de sus hijos. Invitaciones personalizadas con la marca, marcos para las fotos, calendarios, juegos y actividades de todo tipo estarán en la palma de su mano. Literalmente.
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/ Equipo Cacaolat
La idea:Xavi e Iniesta buscan a 12 jugadores para jugar un partido de fútbol 7 con ellos como capitanes.
El objetivo:Engagement y notoriedad. Generación de contenido para las redes sociales. La mecánica:Para entrar en el sorteo de una plaza en el equipo sólo hay que introducir un código de los packs de 6 de Cacaolat. Una vez tengamos los equipos, se generará contenido a su alrededor: entrenamientos, entrevistas, imágenes y vídeos de los participantes…
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Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Encuentros Cacaolat
La idea:Animar a nuestros fans a que retomen el contacto con aquellos amigos de facebook con los que han dejado de interactuar. El objetivo:Likes, engagement, notoriedad. La mecánica:El usuario podrá descubrir quiénes son los 10 contactos con los que menos interacción tiene en los últimos 3 meses. Elegirá uno de ellos y le mandará una invitación para tener un encuentro con él en la vida real. Si la otra persona acepta, les invitaremos a un Cacaolat para que puedan ponerse al día y compartir nuevos momentos.
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/ Ya es Navidad en Cacaolat
La idea:Crearemos un vídeo navideño que ponga en imágenes y transmita el concepto de “pequeño placer” asociado a Cacaolat, como vínculo emocional entre los usuarios y la marca. El objetivo:Engagement, viralización. La mecánica:Sería posible que los protagonistas del vídeo (una clase del 87 que se quedó sin viaje de estudios) fueran elegidos mediante un casting a través de redes sociales.
Cacaolat Pequeños placeres de siempre
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Los pilares de contenidos
Producto Historia
#pequeñosplaceres
Eventos
ACTIVACIONES
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Algunas reflexiones
El idioma
Bilingüe cat/cast
El idioma
Bilingüe cat/cast
El look&feel
Estilo Cacaolat
El look&feel
Estilo Cacaolat
La periodicidad
4 o 5 posts/semana
La periodicidad
4 o 5 posts/semana
Los formatos
Texto, imagen, vídeo
Los formatos
Texto, imagen, vídeo
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Timeline actual
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Timeline corporativo
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Timeline acción
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