DEFINICION DEL PRODUCTOEs una bebida de agradable sabor que mantiene todos los beneficios nutricionalesde la malta y al mismo tiempo refresca, y a la cual se define como energía

Sirve como complemento alimenticio, Es un excelente acompañante para lascomidas pequeñas (empanadas, buñuelos, arepas, pandebonos) en los momentosde descanso. La utilizan madres lactantes y gestantes.

Actualmente la marca maneja una política de usuarios clasificados como hombresy mujeres entre los 4 y 55 años, de estratos 2 al 6, los cuáles buscan bebidas querefresquen, que les sirvan para acompañar las comidas y que tengan buen sabor.

La Pony Malta se elabora a base de malta de cebada, azúcar, vitaminas,colorante de origen natural, agentes acidulantes, aromatizantes yemulsificantes certificados, esta bebida provee una cantidad considerable decalorías, además de vitaminas (riboflavina, tiamina y niacina), proteínas y minerales.

HISTORIA DE LA MALTAEn 1953 la empresa Colombiana Babaría S.A. lanza al mercado su nuevoproducto Pony Malta, para cuya formulación se consultó al InstitutoNacional de Nutrición, que sugirió que su contenido nutricional cubrieraun tercio de las necesidades diarias por persona en beneficio del pueblocolombiano.

EVOLUCION:En busca de modernizar la marca, se pretende para este año integrar aPony Malta a una estrategia de medios digital, que tiene como objetivoproyectar una nueva visión de la compañía a nivel digital, posicionándolacomo líder a nivel nacional. La marca que desde el 2007 esta involucradaen un proceso de modernización, encontraremos a Pony Malta de maneramasiva en estrategia online, y todo lo que tiene que ver para suproducción ya sea sitios, piezas y redes sociales.

HISTORIA PUBLICITARIA

RECORD VISUAL

COMPETENCIA

Existe en el mercado una sola bebida malta importada como lo esMaltín Polar pero su comercialización en Colombia es muy débil,atacando únicamente algunos Supermercados y cigarrerías.

Si llevamos a Pony Malta en el contexto de bebidas Gaseosas, suclasificación cambia a ser una situación competitiva de oligopolio yaque existen varias bebidas que pueden llegar a satisfacer unanecesidad común de las personas como lo es la de hidratar y/orefrescar, pero Pony Malta ofrece un valor agregado en cuanto anutrición y energía adicional lo que se convierte en un diferenciadorimportante para el consumidor.

POSICIONAMIENTO

Posicionamiento y trayectoria como bebida nacional los cuáleshan conllevando al reconocimiento por los consumidores.