jueves, 9 de abril de 2015

Brief Publicitario

Crema Facial masculina Nivea - Categoría del producto

• Crema facial para hombres.- Marca

• Nivea- Producto

• Descripción física:- Producto

• Crema azul cielo homogénea, cremosa, que al contacto con la piel refresca e hidrata y no genera sensación grasa.

- Packaging• Envase azul marino con circunferencia de 8 centímetros de diámetro

y 8 de alto, con un contenido neto de 149 gramos.• En la parte frontal se visualiza el nombre de la crema y de la marca

(Nivea). En la parte posterior, los componentes y las indicaciones de uso.

- Hábito de consumo:• La crema está diseñada para usarse especialmente durante la noche,

pero no genera manchas en caso de usarse durante el día.• Es de uso diario.

- Hábitos de compra:• Quién

- Dirigido a hombres de alto status socioeconómico que buscan una piel más fresca, joven y tersa.

• Cómo lo obtienen - El producto es adquirido en establecimiento que ya distribuyen

productos Nivea.• Cuándo

- Al ser un producto de uso cotidiano, su adquisición no se limita a temporadas específicas.

- El producto puede tener una duración de aproximadamente un mes, por lo que su adquisición podría ser mensual.

• Descripción conceptual- Beneficio básico

• Es una crema especial para el post-afeitado que, a demás de hidratar lavar la piel facial, la protege por larga duración de grasa y contaminantes del ambiente.

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Alejandro ChávarriAlejandro HernándezJorge OsunaKevin Peña

jueves, 9 de abril de 2015

- Evidencia de apoyo• Ésta crema está hecha a base de avena, la cual tiene propiedad de

absorber la suciedad acumulada en los poros. Éstos componentes de la avena también evitan la deshidratación de la piel, de ahí su larga duración. A demás, gracias a sus proteínas, cuida la estructura de la piel de forma natural y calma las irritaciones causadas por alergias u otros daños.

- Reason Why• Estudios realizados en el Journal of Drugs in Dermatology han

encontrado que la avena contiene unas sustancias llamadas avenatramidas que bloquean los compuestos inflamatorios y antihistamínicos, lo cual calma ayuda a calmar la picazón en la piel. También contienen unos químicos llamados saponinas, caracterizados por sus propiedades de intensa limpieza. La avena contiene un 65% de grasas no saturadas y 35% de ácidos linoléicos que le confieren su unidad de hidratante y suavizan.La Academia Americana de Dermatólogía ha señalado que la harina de avena puede normalizar el ph.

- Público objetivo • Perfil demográfico:

- Sexo: Masculino- Edad: 25-50 años- Ocupación: Empresarios- Nivel socioeconómico: Alto (A/B)- Nivel Educacional: Superior- Lugar de residencia: Capital y otras ciudades centrales en negocios.

• Perfil psicográfico:- Estilo de vida: Hombres rutinarios y madrugadores.- Actitudes: Hombres apasionados, constantes y disciplinados.- Escala de valor: Status, autoridad, influencia, innovación.- Actividades sociales: Personas altamente sociales y persuasivas, que

gustan de asistir a fiestas y conocer a nuevas personas.- Ocupación del tiempo libre: Deportistas, o asisten al gimnasio.

• Consumidor - comprador - decididor:- Son los mismos consumidores del producto quienes realizan la

decisión y acción de compra. Son selectivos en las marcas y productos que utilizan.

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- Mercado • Competencia:

- L'Oreal Men Expert es una crema hidratante de 24h. Contiene fórmula específica para pieles sensibles.

• Segmentación:- Por marcas:

• Veet for men• Larins Men• Vichy Homme• Biotherm Homme• Bioderma• Por presentación:• Envase en forma de tubo• Envase tipo "pump"• Envase de tapa de cierre basculante• Envase de tapa de rosca

- Por precio:• Las cremas de Bioderma rondan entre los precios de 8mil a 9.500

BsF.• Las cremas faciales masculinas de Veet entre 1.500 BsF y 2mil BsF• En general, dependiendo de la calidad y de la marca del producto, las

cremas pueden rondar en precios de entre mil a 10mil BsF.- Estrategia de marketing

• El precio:- El producto será presentado con un precio standard de mercado, pues

es un producto de uso regular y de contínua adquisición, pero dirigido a consumidores de alto nivel socioeconómico.

• La distribución:- Puesto que el público objetivo se halla principalmente en las capitales

o ciudades de mayor población, el producto será distribuido a éstas, pues además son óptimas para la publicidad por lo masivo de su población.

- La distribución será de cadenas largas: Fabricante - distribuidor - mayoristas - minoristas - consumidor

• Política de stock:- A nivel nacional, Venezuela presenta un grave problema económico, por

lo que la adquisición del producto puede resultar costoso para consumidores de niveles socioeconómicos inferiores al medio - alto, por ello el producto está dirigido a sólo consumidores de alto nivel socioeconómico.

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jueves, 9 de abril de 2015

- Estrategia de comunicación • Target Group:

- Hombres de entre 25 a 50, empresarios de alto nivel socioeconómico.• Posicionamiento:

- Para el producto, se desea que los consumidores perciban que su uso es un indicador de alto status; a demás, generarles la sensación de otorgarles un rostro en perfecto estado, y muy bien presentable para socializar e igualmente con un aspecto profesional.

- Estrategia creativa• Puesto que es un producto en etapa de lanzamiento, pero de marca ya

establecida y conocida, es conveniente que el producto sea presentado de forma que pueda permanecer en la mente de los consumidor lo más instantáneo posible, y teniendo en cuenta que será realizada la campaña en ciudades pobladas y de constante circulación, serviría el empleo de una campaña BTL para el producto, dude modo que pueda resaltarse al producto y llame la atención.

- Estrategia de medios • Plan de medios:

- Para la campaña se contratarán medios como:- Televisión- Medios BTL- Vallas publicitarias- Revistas- La campaña se empleará con mayor intensidad para fechas como el día

del padre, y en general, durante los períodos de mayor actividad empresarial del año.

• Pauta de medios:- Serán seleccionados estratégicamente las zonas de mayor actividad

empresarial de las ciudades para emplear en éstas la publicidad en vallas.

- Se llevará a cabo la publicidad BTL en zonas comerciales como los grandes Malls o zonas más exclusivas.

- Serán seleccionados canales de TV deportivos y educativos.- Se empleará la publicidad en revistas especializadas que compartan un

target similar, revistas como Men's health u otras revistas de moda y artículos de alto status para hombres.

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