Itzel Patricia Pérez Ojeda

Campaña de lanzamientochevrolet Volt

Fotografía digital publicitaria

Abril 2012

Antecedentes

BriefNombre de empresa La categoríaEl negocioLa marca Acciones de comunicación

Promesa de campañaConcepto creativoAnálisis de la campaña

Bocetos

PublicidadCartelAplicaciónEspectacularAplicaciónParabusAplicaciónBannerAplicaciónCatalógo digitalAplicaciónPágina webAplicación

Índice________________________Pág. 1

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AntecedentesChevrolet es una marca de automóviles con sede en Estados Unidos perteneciente al grupo General Motors.

GM, manteniendo la expectativa y el entusiasmo de sus fanáticos, que sueñan con reducir sus gastos en las estaciones de servicio de combustible y de reducir las emi-siones de CO2.

Crea el prototipo eléctrico Chevrolet Volt no será solo un híbrido, afirmo la compañía. El motor de 1.0 L es utilizado para cargar la batería que lo mueve y no para propulsar el carro. Las ruedas delanteras son propulsadas por un motor eléctrico y la batería se carga en 6 horas, ofreciendo una autonomía de 64 kilómetros, pero con el tanque de 45 litros de gasolina lleno, puede recorrer -encendiendo el motor y recargando la batería- 1.029 kilómetros.

• Sistema de propulsión eléctrico E-Flex de General Motors.• Se recarga conectándose a un tomacorriente eléctrico regular de 110 voltios.• Motor

FlexFuel que funciona con gasolina, etanol E85 o una combinación de ambos. Tiene la capacidad de crear electricidad adicional para extender el alcance del vehículo hasta 1029 kilómetros. Tiene 3 cilindros y 1.000 cc que desarrolla 71 caballos de fuerza.

Novedades del Chevrolet Volt

En su producción GM requirió los servicios de más de 200 ingenieros, 25 diseñadores de interiores y exteriores, y los 2 principales suplidores de baterías estadounidenses. Cuando decidió, hace ya 2 años, embarcarse en la producción del este prototipo GM sabía que quería trabajar en una línea diferente a la de Toyota y logró de esa manera el apoyo de DaimlerChrysler (Mercedes) y BMW. El gran logro de este nuevo modelo es la reducción de consumo y dependencia que tiene de los combustibles fósiles.

Estudios estadísticos realizados en Estados Unidos indican que más del 75% de los conductores realizan trayectos inferiores a los 65 kilómetros durante el día para con-currir a sus trabajos, lo que significaría el uso casi inexistente de gasolina y no pro-ducirá emisiones de CO2.

Si un persona condujera el Volt un promedio de 64 Km. al día o alrededor de 24.000 Km. al año se ahorraría 1.892 litros de gasolina al año, si lo comparamos con un ve-hículo que tenga un consumo de 12,75 Km. /l (7,84 litros/100 Km.). Además, se evi-taría lanzar a la atmósfera 4,4 toneladas métricas de CO2.

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1. Nombre de la empresaChevrolet2. Direccion de la empresaAv. Hidalgo 5009, Tampico, TamaulipasCiudad: Tampico País: México 3. Pagina webwww.chevrolet.com.x4. Nombre de la persona de contactoJose Antonio5. Cargo de la persona de contactoGerente General6. Teléfono de contactoTrabajo 833- 2-30-23-007. Email de contactoJoseantonio@grupoheredia.com

La categoría

1a. ¿ A qué categoría de negocio pertenece la empresa?Automotriz, Manufactura ( de Ensamble , Transmisiones y Estampados) y Tecnología.

1b. ¿Cuáles son las particularidades de esta categoría?Diseña, construye y vende sus propios automóviles

1c. ¿Quiénes son los líderes del sector?Nissan ToyotaFord

1d. ¿Qué los hace diferentes?Tiene autos y camionetas de lujo, sin ser costosas.Cada automóvil va dirigido a distintos tipos de clientes.Tiene autos para jóvenes, adultos, familias y empresas.Los otros coches ecológicos no cuentan con estética en el diseño del auto haciendo a volt muy elegante ante sus competidores. Volt cuenta con un sistema de tecnología moderna y dinámica, mientras que su com-petencia cuenta con diseños antes vistos sin tener grandes cambios en sus diseños.

Brief

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El negocio

2a. Describa cuál es el problema de la empresa

Dar a conocer el nuevo automóvil híbrido de la Chevrolet en México.

2b. ¿Cuáles son las virtudes ?

Tres sistemas de conducción: Normal, modo sport, montaña y hold.Tecnología: cuenta con dos pantallas de cristal líquido; una sirve para informar de lo relacionado con el coche, carga de batería, deposito de gasolina, velocidad. La otra pantalla sirve para la cuestión multimedia, ocio y navegación.

2c. ¿Cuál es el diferencial frente a otras marcas?Ofrece mayor numero de millas recorridas con batería; Volt no emite nada de CO2 .

La marca

3a. ¿Cuándo fue creada?El Chevrolet Volt es un vehiculo híbrido eléctrico enchufable desarrollado por Gen-eral Motors lanzando en Estados Unidos en diciembre del 2010.Este vehiculo radica en que el motor de gasolina no mueve de forma directa, si no que está unido a un generador de 53 kw que carga la batería cuando esta agotándose, por lo que el coche siempre es propulsado por el motor eléctrico.

3b. ¿Cuenta con una imagen de marca desarrolla?si

3c. ¿Qué se busca transmitir con el nombre y el logo que la representa?El logotipo esta basado en la cruz Suiza ya que Luis Chevrolet era de origen suizo.El color dorado que ahora conocemos; denota la sensación de riqueza, grandeza, por los cien años de la empresa.Los brillos que se hacen con el color plateado en el logo también indica lujo; las on-das que generan las sombras demuestra la ergonomía en el diseño de los autos.

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Acciones de comunicación

4a. ¿Hacen publicidad?Si

4b. ¿ En qué medios?TelevisiónRadioBanners InternetDiarios Marketing directoRevistasVía pública

4c. ¿Qué mensaje buscan transmitir a través de la web?Que es el mejor auto híbrido en el mercado, que beneficiara al planeta y al bolsillo del cliente.

4d. ¿Cuál es el target?Va dirigido a hombres y mujeres de entre 30 – 50 años, que cuentan con puestos de gran importancia en el mundo empresarial, de buen gusto y solteras; de clase alta y media alta.

4f. ¿Cómo mide el éxito de una acción online?Visitas directas en la pagina web, visitas desde banners en otras paginas.En las redes sociales como facebook y Twister por medio de un degusta o algún twitt o un retwitt (RT).Youtube cuando alguien se suscribe al cana Chevrolet o dan algún like.

Internet

5a. ¿Tiene actualmente presencia online?Si

5b.¿Cuando se desarolló el sitio??Diciembre 1997

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Promesa de campañaEconómico, Ambiental, Comfort

Concepto creativoVerde, hojas, palitos, puerquito, extensión, hojas recicladas socket.

Análisis de la campaña Esta campaña surge para dar a conocer el nuevo automóvil que ofrece la marca chevrolet.

Dando al espectador algo diferente, dejandolo con la duda de como es el auto; y así el cliente pueda entrar ala pagina web o al catalógo digital del vehículo.

En publicidad, ya que siempre se muestra el vehículo.

Dentro de esto se puede observar a un cerdito en forma de alcancía pero de fondo esta una tela de piel negra; todo esto para decir que el auto es económico a largo plazo y muy lujoso ya que cuenta con la mejor tecnología.

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Bocetos

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Espectacular

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ParabusMedida: 1.21 x 1.77m Papel: Couche o viniles.

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Parabus AplicaciónMedida: 1.21 x 1.77m Papel: Couche o viniles.

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Catalógo DigitalMedida: 21.59 x 27,94 cm Digital.

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