BRANDING Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA FROZEN

NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN

NTEGRANTES: MARÍA JOSÉ NÁJERA VIDALESTORRES VÁZQUEZ KATIA MICHEL DE LOS RÍOS VÁZQUEZ LUIS ALEJANDRO

ÍNDICE

INTRODUCCION :

Justificación

Delimitación

PREGUNTAS DE INVESTIGACION:

Objetivos generales y específicos

Marco teórico

Autores

Hipótesis , variables ,etc.

Enfoque

Diseño de investigación

Técnicas y Universo

Entrevistas

Graficas

Conclusión

Bibliografías

INTRODUCCIÓN:

• En nuestra investigación trataremos una de las grandes películas de Disney que en este periodo , ha llegado a tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en que factores influyeron para obtener estos resultados tan conmovedores para la empresa de Disney.

JUSTIFICACIÓN

Después de distintos intentos de películas animadas , como lo fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías productoras como DreamWorks.

• Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro del estado de San Luis Potosí.

DELIMITACIÓN

San Luis Potosí

Febrero – Mayo 2015

Objeto de estudio: posicionamiento de los

productos frozen

Sujeto de estudio: productos de frozen

Brandyn y posicionamiento de la

marca Frozen

PREGUNTAS DE INVESTIGACION:

¿Cómo ha logrado Disney que el producto frozen aun siga siendo uno de los primeros lugares mas importantes en el mercado ? ¿Cuáles fueron las

estrategias que Disney realizo ,para obtener gran demanda en sus

productos ?

¿Qué métodos utilizo para tener un alto

posicionamiento?

¿Qué factor Influyo para que su posicionamiento este en la

cima ?

¿Qué medios utilizo para llegar a tener gran popularidad?

¿Por qué las personas

adquieren los productos ?

Objetivo general

• Objetivo general:• Dar a conocer que

fue lo que ocasiono que los productos frozen alcanzaran gran posicionamiento .

Objetivo Especifico

• Analizar Como logro obtener uno de los primero lugares en el mercado.

• Identificar que fue lo que genero la gran demandas asi los productos frozen .

MARCO TEÓRICO

Contexto

A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014, ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció diferentes productos al público, aprovechando así su popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015)

Antecedentes

Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original, el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película . La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el

27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la

publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012).

AUTORES

El posicionamiento de una marca es básicamente un concepto relacionado con la forma

en que usamos nuestra mente, un concepto especialmente implicado con el proceso de la

memoria. (Carballada, 2011)

El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una

empresa lleva a cabo para crear y

gestionar una marca; marca en la mente

de los consumidores. (Carballada, 2011)

“…Así es, mínimo ya sabes tararear la famosa canción Let it

go de la exitosa película de Disney, Frozen. Pues bien, el

“Efecto Frozen” llega a la publicidad…” (Hueso, 2014)

(EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA IMAGEN DE LA PELICULA NNA )

Hipótesis • La película Frozen ha

tenido un alto impacto en su posicionamiento reflejado en las ventas de productos y accesorios a diferencia de otras cintas de la misma productora Disney, en San Luis Potosí se ve reflejado en la demanda que se tiene del producto en la capital del estado en niños de 5 a 12 años

Variable independiente:

posicionamiento de la marca frozen.

Variable dependiente: venta y demanda de

los productos.Variable Incurrente:Niños de 5 a 12 años

Unidad de AnálisisObjeto de estudio:

posicionamiento de los

productos frozen

sujeto de estudio:

productos de frozen

Enfoque:Cualitativ

o y cuantitati

vo

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo)

No experimental

Transeccional

Descriptivo

TÉCNICAS

• .

Técnicas

Encuestas

Entrevistas

Recopilación de datos documentales

San Luis Potosí

N=escuela y juguetería Y= 1176

N1= 400 /1+400/3361

= 357.

Universo y muestra

ENTREVISTA

Nombre Guillermina Nájera Martínez

• Edad 55• Sexo femenino • Escolaridad

primaria • Puesto Dueña de

tienda de regalos

Nombre :Ximena García Ramos

• Edad 28 • Sexo femenino • Escolaridad

licenciatura• Puesto :

trabajadora tienda de regalos

GRAFICAS

Masculino48%Femenino

52%

SEXO

Si78%

No22%

1.- ¿Conoces la película FROZEN, de Disney?

0-3 años

3-5 años

5-8 años

8 -12 años

Más de 12 años

0

5

10

15

20

25

30

35

40

11

25

38

12

3

3.- ¿Entre qué edades se en-cuentran sus hijos?

Total

Niños Niñas Ambas0

5

10

15

20

25

30

35

11

20

33

4.- Sus hijos son...

Total

68%

32%

5.- ¿Ha comprado algún artículo de la película?

si no

23%

23%

34%

20%

6.- De los siguientes productos, ¿Cuáles ha comprado referente

a la marca?

Ropa Artículos Esco-lares

Juguetes Otros

23

24

169

7.- ¿Dónde ha adquirido estos productos?

Centros Com-ercialesTiendas de la Zona CentroJugueteríasOtro

13

23

221

8.- ¿Cuánto es lo que más ha invertido en estos productos?

Menos de $50Más de $250Más de $500Otra Cantidas

623

1939

15

9.- De las siguientes marcas, ¿Cuáles prefieren sus hijos?

Max SteelBarbieHot WheelsFrozenMarvel

6868

10.- ¿Conoce la canción "Libre Soy", de la película?

SíNo

16

2312

15

12.- ¿Cuántas veces han visto la película sus hijos? 1 Vez

2 Veces

Más de 3 veces

No la han visto

4124

13.- ¿Suelen pedirle sus hojos algún artículo relacionado con la

película?SíNo

4025

11.- ¿Considera que la película tiene un buen

mensaje para sus hijos?SíNo

CONCLUSIONES

• Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la la mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del personaje y por la popularidad que muchas personas han generado sobre esta película y sus artículos, ya que muchas personas conocían el tema “ frozen, una película congela ” y sabían de quien hablábamos, pero cuando les preguntábamos cuantas veces la habían visto , muchos de ellos todavía no la habían visto , esto nos da como

resultado que la mayoría de la gente se basa un poco más por el gusto y por la popularidad que llegan a tener ciertos productos dentro del mercado, y llegamos a la conclusión después de haber pensado que todo se había generado por el mensaje que transmitía la película, cuando en realidad solo fue más la popularidad y el gusto por los personajes .

BIBLIOGRAFÍAS

• Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014: http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el-producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284

• Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada: http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?action=edit

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• Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney-managed-frozen-red-hot/294757/

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Caviaro, J. L. (02 de 02 de 2014). Frozen' es la mejor película animada de 2013. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen' es la mejor película animada de 2013: http://www.blogdecine.com/cine-animacion/frozen-es-la-mejor-pelicula-animada-de-2013disney, w. (21 de 11 de 2013). La historia detrás de la historia de frozen; una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de La historia detrás de la historia de frozen; una aventura congelada: http://blogs.disneylatino.com/disney-news/2013/11/13/la-historia-detras-de-la-historia-de-frozen-una-aventura-congelada

• Marris, P. (2012). Ideas Analisis y Tendencias . Mercado 2.0, 45.• Nación, L. (27 de Mayo de 2014). La Nación. Recuperado el 13 de 03

de 2015, de http://www.nacion.com/ocio/cine/Frozen-quinta-pelicula-taquillera-historia_0_1417058548.html

• Ojd. (2014 de febrero de 2014). ¿Cuáles fueron los productos más vendidos en eBay en 2014? Recuperado el 13 de marzo de 2015, de ¿Cuáles fueron los productos más vendidos en eBay en 2014?: http://www.europapress.es/sociedad/consumo-00648/noticia-cuales-fueron-tendencias-compra-ebay-2014-20150204211432.html

• Rattonger, A. (2012). Mercadotecnia la Publicidad de Medios . Estados Unidos: Mercado 2.0.