boletin dc estrategia

N.01BOLETÍN @dcestrategiawww.dcestrategia.com

SEPT 2011

EDITORIALBOLETIN www.dcestrategia.com

Es para nosotros un gusto hacer llegar a ti este primer número del Boletin Electrónico de DC Estrategia.

Desde que inició la agencia, hace más de un año, teníamos en mente ser un canal que brinde a sus amigos, clientes y público en general la información más relevante sobre redes sociales y sus implicaciones en la política.

Es por ello que en este número de lanzamiento hemos conjuntado temas actuales que permiten conocer algunas tendencias en el manejo e implicaciones de estas herramientas: un análisis sobre los Informes de Gobierno electrónicos, campañas con causa -por la pluma de sus creadores-, una introducción al manejo del Cloud Computing y una breve reflexión sobre la libertad en internet.

También incorporamos en un esquema ágil el contenido que surge en Twitter, al ser la red social que más relevancia tiene para el ámbito público. Por último podrás encontrar un breve ensayo sobre las implicaciones del 11 de septiembre en México.

En fin, de verdad esperamos disfruten esta edición que preparamos para ustedes y no duden hacernos llegar sus comentarios personalmente, o por medio de cualquier forma de contacto sea de su preferencia.

@dcestrategia

SOBRE LA RELEVANCIA

José Alfaro / Marcelino Bustos / Simón Cohen / Marité Gutierrez / Carlos Mancera / Mariana Ramirez / Marcelo Torres

Lago Xochimilco 135 C1 Col. Anáhuac. Del. Miguel Hidalgo México D.F. Teléfono: +52 55 29730377SEPTIEMBRE 2011 N.01

El Boletín DC Estrategia es una publicación electrónica gratuita. Su periodicidad es quincenal. Los textos que contiene son de carácter informativo y reflejan únicamente

la opinión de sus autores.

Las imagenes son propiedad de sus autores.

REDES SOCIALESPOLITICA | SOCIEDAD | TECNOLOGÍA | INTERNACIONAL

El martes 20 de septiembre, la Legislatura Local del estado de Veracruz aprobó una ley que clasifica la difusión falsa en las redes sociales como un delito de carácter penal, en respuesta a las críticas de la comunidad twittera e intelectual por acusar a dos usuarios de terroristas por difundir información falsa de balaceras y secuestros. El gobierno de Veracruz retomó un delito similar al extinto de “disolución social” para no condenar por terrorismo a los detenidos, los cuales poco despues fueron liberados.

El hashtag #leyjavierduarte recibió de inmediato la condena de la comunidad de las redes sociales y se convirtió rápidamente en TT (Trending Topic) nacional. La indignación total se dio porque el mismo día de la aprobación de dicha ley que condena a los que alarmen de situaciones de violencia en Twitter, aparecieron 35 cuerpos de personas asesinadas frente a la plaza comercial más importante del puerto de Veracruz.El gobernador de Veracruz @Javier_Duarte enfrenta una crisis de legitimidad y comunicación, ayer 22 de septiembre se generó una nueva situación de pánico ahora en la capital Xalapa, donde escuelas suspendieron clases por rumores en Twitter sobre posibles balaceras.

#LEYJAVIERDUARTE

TENDENCIAS

SE CELEBRÓ en la Ciudad de México la Primera Cumbre de Mercadotecnia Digital Política, CIUDADANO 3.0, organizada por la Asociación Mexicana de Internet. Se desarrollaron temas como la comunicación institucional en internet, las campañas políticas en redes sociales y la movilización ciudadana a través de las redes sociales.

#AMIPCI#PEÑAPRESIDENTE

#PAN

#EBRARD5INFORME

#CONSEJEROSIFE

ENRIQUE PEÑA Nieto acudió el lunes 19 de septiembre al noticiero de @lopezdoriga1, y declaró que SI quiere ser presidente de México, que participará en el proceso interno de su partido y que está a favor de que la elección del candidato sea una consulta abierta a la sociedad civil.

EL PARTIDO Acción Nacional con 3 precandidatos definidos debate sobre el método de selección de su candidato, el presidente del CEN Gustavo Madero defiende el método tradicional de asamblea de delegados nacionales mientras que Josefina y Creel proponen una consulta abierta a la ciudadanía.

@josefinavm: “Una elección abierta marcaría un antes y un después, y fortalecería la vida interna del PAN”

EL MARTES 20 de septiembre, el Jefe de Gobierno del Distrito Federal Marcelo Ebrad (@m_ebrard) rindió su quinto informe de gobierno ante la asamblea legislativa. El alcalde de la ciudad ha lanzado una convocatoria similar a la de Calderón, para que los ciudadanos le envíen preguntas a través de google moderator que responderá el próximo 22 de septiembre.

EL PROCESO electoral 2012 iniciará la primera semana de octubre y aún no se han discutido ni aprobado el nombramiento de los 3 consejeros del IFE que faltan. El escenario que desea el PRD es un consejero por cada partido de los 3 grandes, PRI quiere convencer al PAN de nombrar a un perfil intermedio o a alguien más príista que perredista.

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20,000

10,000

19 SEPT 20 SEPT 21 SEPT

USO DE HASHTAGSPEÑAPRESIDENTE

PAN

LEYJAVIERDUARTE

ZEDILLO

EBRARD5INFORME

SEPTIEMBRE 2011 N.02

POLÍTICA DIGITALINFORMES DIGITALES ¿UNA HERRAMIENTA CIUDADANA?


EL INFORME es un proceso de rendición de cuentas que presentan los gobernantes de México a sus ciudadanos.

El protocolo de este evento ha evolucionado a lo largo del tiempo, desde el ritual priista de respaldo total a los logros de gobierno, pasando por los debates en torno a la gestión de los gobernantes, los cuales iniciaron en el informe presidencial de 1988, hasta lo que parecía su fin con el nuevo arreglo instituido en el último informe de Vicente Fox donde el diálogo entre presidente y legisladores (representantes) quedó completamente roto.

La ausencia presencial del presidente en la entrega del informe y en el subsecuente diálogo benefició únicamente al presidente, quién diseñó un evento a su beneficio donde presenta los logros de su gobierno sin oposición alguna, ni posibilidad de réplica. Siguiendo este ejemplo, gobernadores, alcaldes y demás gobernantes rompieron el diálogo presentándose un retraso en esta herramienta de rendición de cuentas.

El año 2011 ha marcado un

nuevo giro en el protocolo de los informes de labores de los políticos mexicanos.

Presionados por una opinión pública que exige respuestas a

sus propias preguntas y, en el afán de tener una mayor exposición de sus logros en la agenda mediática, los gobernantes han optado este año por involucrar las tecnologías en su procedimiento. Ejecutivos de todos los partidos han convocado a la ciudadanía a presentar sus propias preguntas a través de las redes sociales y otras herramientas, para responder aquellas que generen mayor eco entre la misma ciudadanía.

El presidente Felipe Calderón fue el primer ejecutivo mexicano en utilizar la tecnología de Google Moderator para invitar a los ciudadanos a enviar sus preguntas escritas o por video y votar por la que más les interesaba.

La convocatoria inició el 25 de agosto y durante 12 días participaron 12 mil 203 personas que enviaron 14 mil 287 preguntas y se emitieron 211 mil 151 votos. El sitio “pregúntale al presidente”

transmitido por internet expuso sus propuestas y contestó a las

preguntas de los internautas.

Por último será Marcelo Ebrad quién también use Google Moderator para entrar al diálogo

con los ciudadanos.

En la página www.df.gob.mx se ha convocado a inscribir y votar preguntas al jefe de gobierno del Distrito Federal, el cual responderá a las 15 preguntas más votadas el próximo jueves 22 de septiembre.Al debate de que si estas herramientas benefician a la transparencia y rendición de cuentas o sólo se convertirán en shows mediáticos pre producidos, las respuesta esta en manos de la ciudadanía, en que tanto esta se apodere de estos espacios y exija una participación más constante de los políticos en estos medios. Lo que es indiscutible es que estas plataformas, Google, Facebook y Twitter, entre otras, son y seguirán siendo las grandes protagonistas en los espacios de debate en internet y se convertirán en los nuevos moderadores del espacio público con las ventajas y riesgos que ello conlleva. DC

recibió 178 mil visitas desde 963 ciudades de 76 países.

“Se ve que es muy emocionante. La verdad nunca he hecho una cosa así” respondió el Presidente al cuestionamiento de Manuel Tamez, jefe de asuntos gubernamentales para Google México, sobre cuál era su experiencia en ejercicios de este tipo. Durante una hora respondió a 27 preguntas que fueron las más votadas por los internautas.

La controversia no se hizo esperar, las respuestas de Calderón criticando al sistema de justicia penal y justificando el liderazgo de Elba Esther Gordillo generaron polémica en los medios tradicionales. Los detractores del presidente sugerían que las preguntas habían estado hechas a modo pero los usuarios de las redes sociales defendieron la imparcialidad de Google y su programa Moderator.

Otro gobernante que utilizó las tecnologías para la difusión de su informe y entrar en diálogo con los ciudadanos fue el priista Manlio Fabio Beltrones.

El senador convocó a los usuarios de Facebook y Twitter a enviar sus preguntas a través de este medio. En un programa


Las preguntas se clasificaron en siete categorías: economía, seguridad, política, política social, educación, salud, infraestructura y medio ambiente.

NEGOCIOS Y TECNOLOGÍAEN EL ÚLTIMO AÑO se ha consolidado la última ventaja tecnológica que ofrece el internet, el cloud o la nube significa poder almacenar, gestionar y trabajar con archivos y programas operados en internet, es decir, que no consumen recursos de nuestro disco duro o memoria interna. La nube esta formada por infinidad de servicios entre los que destacan el correo electrónico, los programas de paquetería, la reproducción online de videos, etc. La eficiencia de este nuevo sistema es que el internet funciona como un “clúster” único donde todos compartimos los recursos de las empresas que ofrecen almacenamiento, con lo que se genera un alto ahorro de costos y energía.

Las ventajas para un usuario común de utilizar la nube es la accesibilidad que puede tener a sus archivos y contenidos. Un usuario de internet promedio tiene dos o más dispositivos para ingresar a la red, si sólo pudiera guardar y no compartir sus archivos necesitaría repetir sus archivos en todos sus dispositivos y gastar la memoria de cada uno de ellos.

Al contrario con la nube, ésta no gasta recursos de ninguno de sus dispositivos y puede acceder a sus contenidos desde cualquiera computadora, Smartphone o cualquier otro dispositivo conectado a internet.

El acceso a la nube para empresas que procesan gran cantidad de información requiere muchas veces de una inversión monetaria, sin embargo, esta es mucho mayor comparada con una inversión en el hardware necesario para conservar por medios propios sus archivos, sí a eso le sumamos que no tendrá que pagar más de electricidad y por pagos a gente capacitada para la gestión del hardware

CLOUD COMPUTING: LAS VENTAJAS DE LA NUBE PARA USUARIOS Y NEGOCIOSel ahorro crece aún más. Las empresas que hoy ofrecen los servicios de la nube a costo cuentan con garantías de protección de la información a hackeos o desperfectos de hardware a los que pudiera enfrentarse una empresa no especializada.

Para el uso personal de la nube es recomendable el uso de Dropbox, un programa gratuito descargable para computadoras y otros dispositivos que hace las veces de disco duro portátil, su plataforma también permite compartir carpetas con otros usuarios para que cualquiera de los miembros de un equipo puedan ver, usar y actualizar archivos comunes.

Para la gestión de correo electrónico sitios como Gmail y Hotmail ofrecen capacidades de más de 2 gigabytes de almacenamiento. Las galerías fotográficas y los videos ocuparían grandes cantidades de megabytes en el disco duro del usuario, ahora con youtube y galerías como flickr, piccasa o kodak permiten tener en la red álbumes y galerías para ser compartidas con cualquier dispositivo con acceso a internet.

La recomendación para las empresas son programas como Teambox y Basecamp que por un pago permite que varios usuarios accedan a una plataforma multitareas donde pueden programar actividades, manejar mensajería interna, compartir y actualizar archivos comunes, y, en general, permiten el desarrollo de proyectos de colaboración online.

Aún hay mucho futuro por explotar en este sector y es inevitable la evolución de las empresas a este nuevo sistema de almacenamiento y procesión de la información. Esta comprobado que esta nueva tecnología trabaja también a favor del planeta generando costos de energía y emisión de calor de los grandes sistemas de hardware de almacenamiento que dejarán de usarse en las empresas, usando únicamente los de grandes servidores mundiales que usan eficientemente sus recursos de energía. DC

Un usuario de internet promedio tiene dos o más dispositivos para ingresar a la red.



Vicente Fox y George W. Bush entablaron relaciones cordiales ya que se sentían identificados el

uno con el otro.

POLÍTICA INTERNACIONAL


EL PASADO 11 de septiembre se conmemoraron los primeros diez años del ataque terrorista de las Torres Gemelas en Nueva York. El mundo entero se conmocionó al enterarse que una de las ciudades más importantes de Estados Unidos había sido atacada. A pesar de contar con el apoyo de muchos Estados, a la Unión Americana le faltó apoyo tanto de México como de Canadá. Pero, ¿qué implicaciones tuvo este ataque en las r e l a c i o n e s México-Estados Unidos?

Para poder explicar las consecuencias del 11 de septiembre en México es necesario conocer la agenda bilateral y los acontecimientos previos a este ataque. Por un lado se encontraba México. Este Estado estaba atravesando por una nueva ola democrática debido a que Vicente Fox Quesada, candidato del Partido Acción Nacional (PAN), había sido electo a la presidencia en el 2000. Esto daba fin a 71 años de gobierno del partido dominante, el Partido Revolucionario Institucional (PRI).

Debido a este entusiasmo democrático, México se sentía preparado para incursionar en el ámbito internacional y dejar de lado su política “aislacionista” que había llevado a lo largo de varios años. Los temas importantes en la agenda exterior eran, principalmente, la protección de derechos humanos y la diplomacia económica.

Por otro lado, en Estados Unidos, se vivía un ambiente distinto. Las elecciones en las que el ex gobernador de Texas resultó electo enfrentaron

problemas ya que se pensaba que había incurrido en fraude. No obstante, George W. Bush, el nuevo presidente de Estados Unidos, conocía bastante bien las cuestiones referentes a su país vecino de la frontera sur. Además la política que implementó EE UU no incluía una política exterior consolidada ya que, en ese momento, no lo requería.

Gracias a que Bush conocía las condiciones por las que México estaba atravesando, las relaciones entre los dos países fueron favorables hasta antes del 11 de septiembre.

La relación entre los dos mandatarios era tan buena que, la primera invitación formal que hizo el presidente Bush a la Casa Blanca, fue para Vicente Fox y su esposa Martha Sahagún de Fox.

La relación tan estrecha que surgió entre México y Estados Unidos llevó a los expertos a pensar que se llevaría a cabo una reforma migratoria entre ambos Estados para frenar la inmigración ilegal ya que se implementaría un programa de trabajadores invitados. La inmigración no era el único tema de interés, también se discutieron cuestiones referentes al comercio y al narcotráfico. Estos puntos se trataron días antes del atentado cuando Fox, tras un gran recibimiento por parte de Bush, se encontraba aún en territorio estadounidense.

Para tratar los temas de política exterior estaba, en México, el canciller Jorge G. Castañeda y, por parte de Estados Unidos, se encontraba Condoleezza Rice, asesora de seguridad nacional. Estos personajes fueron clave para llevar a cabo la comisión bilateral que se planeó para ambos países. Sin embargo, existían otros actores fundamentales para el debido

ejercicio de una agenda bilateral. Una de las personas importantes en este rubro era el Secretario de Estado Collin Powell, quien, precisamente en la fecha de los ataques a las

Torres Gemelas, se encontraba en los acuerdos para firmar la Carta Democrática Interamericana en Lima Perú.

A partir del 11 de septiembre de 2001 las relaciones México-Estados Unidos dieron un giro radical. La frase que alguna vez Bush pronunció en la cual hacía referencia al gran amigo que México representaba para Estados Unidos cambió completamente y se enfocó en mejorar su seguridad doméstica, volviendo sumamente dificil la migración.

EL TERRORISMO TAMBIÉN AFECTÓ A MÉXICO


Este mecanismo de protección por parte de EEUU desilusionó a México ya que la propuesta de una reforma migratoria se desmoronó por completo. La política exterior estadounidense se abocó a protegerse a nivel interno, por lo que comenzó a invertir en la llamada guerra en contra del terrorismo y dejó en segundo plano la relación bilateral con México. Su prioridad se volvió la seguridad nacional, la cual, en cierta medida, sigue involucrando a México.

Esta decisión trajo consecuencias posteriores en las relaciones entre México y Estados Unidos, provocando un distanciamiento por parte del primero. Después de que ambos presidentes dejaran el cargo y dieran lugar a nueva administración las cosas fueron diferentes. Los nuevos presidentes de Estados Unidos y México, Barack Obama y Felipe Calderón respectivamente, no mantuvieron los lazos estrechos como Fox y Bush. Un claro ejemplo de este distanciamiento, por parte México principalmente, es que la primera visita que hizo el

presidente Felipe Calderón, como mandatario, al territorio estadounidense fue hasta mayo de 2010. Durante su visita se habló del comercio entra las dos naciones y la cuestión migratoria. Sin embargo, el tema a tratar de mayor importancia fue, sin duda el combate contra las drogas.

Por otro lado, Barack Obama buscaba establecer una relación cordial con su vecino del sur. El presidente buscó la aprobación del Senado para ratificar a Carlos Pascual como Embajador de Estados Unidos en México, logrando la aceptación

unánime. Estados Unidos se encuentra dispuesto a seguir mejorando las relaciones con México debido a que ambos países comparten temas migratorios y aspectos referentes al narcotráfico.

Sin lugar a dudas, México y Estados Unidos tienen un lazo de corte social, político, histórico y económico que los une. Un ejemplo de la cooperación entre ambas naciones es la implementación del Plan Mérida. Es por eso que se deben entablar negociaciones para encontrar soluciones viables y adecuadas

a las problemáticas que afectan a ambos países de manera

conjunta. DC

MISCELANEASOBRE LA LIBERTAD EN INTERNET

EL PASADO 11 de septiembre se conmemoraron los primeros diez años del ataque terrorista de las Torres Gemelas en Nueva York. El mundo entero se conmocionó al enterarse que una de las ciudades más importantes de Estados Unidos había sido atacada. A pesar de contar con el apoyo de muchos Estados, a la Unión Americana le faltó apoyo tanto de México como de Canadá. Pero, ¿qué implicaciones tuvo este ataque en las r e l a c i o n e s México-Estados Unidos?

Para poder explicar las consecuencias del 11 de septiembre en México es necesario conocer la agenda bilateral y los acontecimientos previos a este ataque. Por un lado se encontraba México. Este Estado estaba atravesando por una nueva ola democrática debido a que Vicente Fox Quesada, candidato del Partido Acción Nacional (PAN), había sido electo a la presidencia en el 2000. Esto daba fin a 71 años de gobierno del partido dominante, el Partido Revolucionario Institucional (PRI).

Debido a este entusiasmo democrático, México se sentía preparado para incursionar en el ámbito internacional y dejar de lado su política “aislacionista” que había llevado a lo largo de varios años. Los temas importantes en la agenda exterior eran, principalmente, la protección de derechos humanos y la diplomacia económica.

Por otro lado, en Estados Unidos, se vivía un ambiente distinto. Las elecciones en las que el ex gobernador de Texas resultó electo enfrentaron

problemas ya que se pensaba que había incurrido en fraude. No obstante, George W. Bush, el nuevo presidente de Estados Unidos, conocía bastante bien las cuestiones referentes a su país vecino de la frontera sur. Además la política que implementó EE UU no incluía una política exterior consolidada ya que, en ese momento, no lo requería.

Gracias a que Bush conocía las condiciones por las que México estaba atravesando, las relaciones entre los dos países fueron favorables hasta antes del 11 de septiembre.

La relación entre los dos mandatarios era tan buena que, la primera invitación formal que hizo el presidente Bush a la Casa Blanca, fue para Vicente Fox y su esposa Martha Sahagún de Fox.

La relación tan estrecha que surgió entre México y Estados Unidos llevó a los expertos a pensar que se llevaría a cabo una reforma migratoria entre ambos Estados para frenar la inmigración ilegal ya que se implementaría un programa de trabajadores invitados. La inmigración no era el único tema de interés, también se discutieron cuestiones referentes al comercio y al narcotráfico. Estos puntos se trataron días antes del atentado cuando Fox, tras un gran recibimiento por parte de Bush, se encontraba aún en territorio estadounidense.

Para tratar los temas de política exterior estaba, en México, el canciller Jorge G. Castañeda y, por parte de Estados Unidos, se encontraba Condoleezza Rice, asesora de seguridad nacional. Estos personajes fueron clave para llevar a cabo la comisión bilateral que se planeó para ambos países. Sin embargo, existían otros actores fundamentales para el debido

ejercicio de una agenda bilateral. Una de las personas importantes en este rubro era el Secretario de Estado Collin Powell, quien, precisamente en la fecha de los ataques a las

Torres Gemelas, se encontraba en los acuerdos para firmar la Carta Democrática Interamericana en Lima Perú.

A partir del 11 de septiembre de 2001 las relaciones México-Estados Unidos dieron un giro radical. La frase que alguna vez Bush pronunció en la cual hacía referencia al gran amigo que México representaba para Estados Unidos cambió completamente y se enfocó en mejorar su seguridad doméstica, volviendo sumamente dificil la migración.



Este mecanismo de protección por parte de EEUU desilusionó a México ya que la propuesta de una reforma migratoria se desmoronó por completo. La política exterior estadounidense se abocó a protegerse a nivel interno, por lo que comenzó a invertir en la llamada guerra en contra del terrorismo y dejó en segundo plano la relación bilateral con México. Su prioridad se volvió la seguridad nacional, la cual, en cierta medida, sigue involucrando a México.

Esta decisión trajo consecuencias posteriores en las relaciones entre México y Estados Unidos, provocando un distanciamiento por parte del primero. Después de que ambos presidentes dejaran el cargo y dieran lugar a nueva administración las cosas fueron diferentes. Los nuevos presidentes de Estados Unidos y México, Barack Obama y Felipe Calderón respectivamente, no mantuvieron los lazos estrechos como Fox y Bush. Un claro ejemplo de este distanciamiento, por parte México principalmente, es que la primera visita que hizo el

presidente Felipe Calderón, como mandatario, al territorio estadounidense fue hasta mayo de 2010. Durante su visita se habló del comercio entra las dos naciones y la cuestión migratoria. Sin embargo, el tema a tratar de mayor importancia fue, sin duda el combate contra las drogas.

Por otro lado, Barack Obama buscaba establecer una relación cordial con su vecino del sur. El presidente buscó la aprobación del Senado para ratificar a Carlos Pascual como Embajador de Estados Unidos en México, logrando la aceptación

REPORTEROS SIN FRONTERAS cuenta con una clasificación sobre a la libertad de información y prensa en distintos países. No es sorprendente que los países europeos de Finlandia, Islandia, Noruega, los Países Bajos, Suecia y Suiza encabecen la lista como los países promotores de la libertad de expresión. México no sale muy bien posicionado en esta clasificación al ocupar el lugar 136/178.

En otro tema relacionado con la libertad de información, la mima organización publicó la lista los países que más censuran Internet.

En grandes líneas, diez países son clasificados como “enemigos de Internet” entre ellos se encuentran, China e Irán. En general, Europa y America destacan por no censurar la red. Sin embargo, es curioso que en dichos continentes, Francia, al igual que Venezuela y Rusia, sean clasificados como países que

unánime. Estados Unidos se encuentra dispuesto a seguir mejorando las relaciones con México debido a que ambos países comparten temas migratorios y aspectos referentes al narcotráfico.

Sin lugar a dudas, México y Estados Unidos tienen un lazo de corte social, político, histórico y económico que los une. Un ejemplo de la cooperación entre ambas naciones es la implementación del Plan Mérida. Es por eso que se deben entablar negociaciones para encontrar soluciones viables y adecuadas

“vigilan la libertad en Internet”. Bueno, Venezuela y Rusia probablemente no sorprendan a muchos pero Francia sí. En relación, a Francia es posible entender esta clasificación, entre otras cosas, por la ley HADOPI, que pretende regular y controlar Internet para perseguir las infracciones de copyright.

Como lo demuestra dicha clasificación el control de información en Internet existe en diferentes grados. En esta perspectiva, Internet no sinónimo de un intercambio de información completamente libre entre sus usuarios. Efectivamente, los Estados y otros organismos y estructuras intervienen en la difusión de contenidos y tecnología en la red.

A nivel mundial el artículo menciona a organismos como el Icann, l'Internet corporation for assigned names and numbers. Dicha organización, no lucrativa, registra los nombres de dominio de las direcciones IP

(Internet Protocol). Por otra parte, el World Wide Web Consortium (W3C) conformado por expertos europeos, japoneses y estadounidenses, esta encargado de establecer las normas técnicas y tecnológicas como lenguaje HTML.

A nivel nacional, existe también cierto control en la red. Por ejemplo, algunos países no cuentan con la infraestructura necesaria para obtener acceso a la red. Otros países, dependen de cables submarinos o subterráneos de otros países.

Además, países no democráticos controlan el acceso a páginas en Internet como política estatal o para evitar manifestaciones.

Recordemos que el regimen Hosni Moubarak logró presionar a la FAI para bloquear protocolos de intercambio de información en la red, durante las pasadas manifestaciones en Egipto. No obstante, también países democráticos como

Australia y Francia han impulsado leyes de filtrado para controlar el flujo de información en Internet (ver ley HADOPI) en Francia y en Australia ver la propuesta de Cleanfeed filter.

Ahora bien, a pesar de la intervención ejercida para controlar la información en Internet, distintos grupos de presión y activistas, Wikileaks wikileaks.org, el partido pirata en Europa han ejercido presión política y civil para manifestarse no sólo en contra de la censura y el control en la red sino también en contra de otros motivos políticos, tales como la inseguridad.

De esta manera, es posible argumentar que a pesar de la intervención de distintas organizaciones y estructuras para “regular” Internet, todavía es posible encontrar espacios y actores que por fines sociales, políticos y/o económicos, buscan contrarrestar la influencia de las entidades reguladoras en la red. DC

a las problemáticas que afectan a ambos países de manera

conjunta. DC

AUTOR INVITADO


YO ME DECLARO: ENTRE EL MARKETING Y LA PARTICIPACIÓN SOCIAL, UN MENSAJE ABRE BRECHA A UNA CAUSA.


EN MÉXICO, según datos de INDESOL, hasta 2009 existían un total de 10,104 organizaciones registradas ante esta instancia http://bit.ly/oVVy4X . Si esta cifra le parece alta, querido lector, le sorprenderá saber que países de nuestro continente como Argentina tienen cerca de 80,000, o Brasil unas 200,000, según datos publicados recientemente en Reforma por Alternativas y capacidades http://bit.ly/mRCDrq

El problema de este déficit en participación e incidencia en materia de Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) plantea varios temas de relevancia. Uno es central: se requiere del fomento por parte de la ciudadanía pero también del Estado de estrategias para la consolidación de organizaciones y su trabajo en incidencia en los temas que traten. Sin embargo hay otro aspecto pocas veces visto y cuya relevancia no puede ser descartada: generar el interés de los ciudadanos por participar.

Este último punto es de una relevancia singular, pues no se trata propiamente de la creación de organizaciones y de su profesionalización, se enfoca en llevar el mensaje de su actuar a rubros más claros y visibles. A partir de esto la pregunta cambia, no es sólo cómo hacemos más organizaciones, sino cómo involucramos a más ciudadanos a participar en ellas y a conocer los temas que tratan.

Aquí es donde entramos en materia de marketing y publicidad. Si las grandes marcas pueden colocar sus

productos en mercados nuevos generando necesidades y creando lealtad hacia los productos, entonces, ¿por qué no pensar en el uso de estas herramientas para llevar a la ciudadanía un mensaje de participación e involucramiento?

A esta pregunta la oficina del Alto Comisionado de Naciones Unidas para Derechos Humanos a través de la agencia de publicidad social “Vago Despierta” respondió con bastante asertividad.

Hoy por hoy en nuestro país el tema de Derechos Humanos no es sino uno de los más relevantes dada la situación de inseguridad y violencia, el Estado debe combatir el crimen organizado y las agresiones ejecutadas por parte del crimen organizado, pero también debe hacerlo en un marco de legalidad y velando por que los Derechos Humanos sean respetados, esto nos lleva a visibilizar a los y las Defensores de Derechos Humanos y su labor diaria.

Detectando esta necesidad, la Oficina del Alto Comisionado y Vago Despierta se dieron a la tarea de generar una campaña a favor de los y las Defensores de Derechos Humanos, con el fin de que más gente conozca su trabajo, identifique su importancia y rompa con ciertos prejuicios que los muestran como “defensores de delincuentes” y que los revaloren como lo que son: defensores del Estado de Derecho en nuestro país.

Pero mucho se habla de este tema, muchas organizaciones lo

plantean y hacen esfuerzos constantes en la materia, ¿qué hace diferente esta propuesta a las otras que se han dado?

Aquí entramos ya en el contexto de la propia campaña y el tema que nos atañe: comunicar el mensaje.

“Declárate” o “Yo me declaro” como es ya conocida la campaña en redes sociales, se planteó desde un punto diferente del que se maneja comúnmente entre las organizaciones y ha dejado con esto un precedente para transmitir mensajes de índole social.

La pregunta era simple, pero a la vez representaba grandes retos: ¿Cómo podemos llegar a más gente?

Este planteamiento desde cero da ventajas interesantes. Las organizaciones de la sociedad civil en muchas ocasiones no están familiarizadas con el cómo exponer un mensaje y cómo lograr que este mensaje sea accesible y familiar para las personas que no se desarrollan

en este medio.

¿Cómo hacer que la gente conozca a las y los defensores? La respuesta es el nombre de la campaña: “Declárate”, declárate a favor de quienes defienden nuestros derechos, es alzar la voz por ellos, para que más gente conozca su trabajo y su relevancia en la sociedad

¿Cómo declararse? La respuesta fue razón de muchos debates, pero la forma es muy sencilla: compartir un video de menos de 4 minutos que informa asertivamente de lo que estos individuos hacen, luego compartirlo, correr la voz, mostrarlo a amigos, familiares, compañeros y compañeras de trabajo, de escuela.La lógica detrás de todo esto es muy sencilla: Haz que compartir el mensaje y formar parte de una causa sea fácil, no quite mucho tiempo a quien se involucra y permita generar en él o ella un interés por hacer más.

Consideremos este punto: ¿qué pasaría si estas 10,000

organizaciones que hemos dicho antes hicieran de su causa un mensaje que motivara la acción? No se trata de jugar con prejuicios y utilizar la compasión de manera que genere lástima en la persona que recibe el mensaje, sino de plantear problemáticas reales de manera creativa y que den espacio para la acción.

El éxito de esta campaña no queda aquí. La posibilidad de generar alianzas estratégicas qpermitieron maximizar el mensaje también es parte fundamental del planteamiento. Contacto con medios que normalmente no tratan estos temas, como son canales de televisión de música, revistas para un público más amplio, uno que lo mismo lee sobre noticias que sobre chismes de farándula, acercamiento a medios de transporte que proyectan contenidos... Todos estos espacios abren puertas a un público que no está necesariamente involucrado en estas causas pero no por ello las rechaza, incluso puede interesarse significativamente en ellas.Otro elemento importante en el éxito de la campaña es el uso

de redes sociales. En términos reales, esta campaña es fundamentalmente digital, el video de la misma está disponible en Youtube, desde donde se redirecciona a la página de la campaña, hasta el día de hoy cerca de 120 mil vistas han sido registradas en este portal, la página ha sido visitada por más de 60,500 personas que además de ver el video encuentran materiales de la campaña y links para conocer organizaciones del tema de Derechos Humanos, patrocinadores y demás información afín.

En Facebook cerca de 2000 personas siguen la campaña, comentan activamente sobre la información de que se postea y ellos mismos generan contenido dentro del espacio que nutre el debate. Mientras, en Twitter más de 5000 personas dan seguimiento a la campaña y sus contenidos, fotos, información sobre defensores, noticias, y demás temas que resultan de interés.

¿CUÁLES SON LAS ENSEÑANZAS DE ESTA CAMPAÑA?

Dentro de la relevancia que

tuvo la campaña se suma también la visita de la Alta Comisionada de Naciones Unidas para Derechos Humanos y la participación de líderes de opinión en su rubro como son Cecilia Suárez, Javier Solórzano, Lydia Cacho, y el cantante de Caifanes Saúl Hernández. La posibilidad de hacer de la interacción de redes sociales parte fundamental de la misma da una pista de la razón de su éxito, ya que desde la presentación de la campaña un grupo de twitteros y twitteras dio paso al debate en estas redes comentando y abonando a la propia campaña.

Esta campaña mostró que la interacción que las redes sociales permiten es un factor fundamental para que más gente se apropie de la misma. La posibilidad de compartir el mensaje de forma sencilla y efectiva también es un determinante dentro del proyecto: el mensaje es breve, conciso y fácil de compartir.

Como ya hemos dicho, otro elemento a favor es la posibilidad de que su exposición tomara lugar en espacios donde normalmente no se difunden los

mensajes de las OSC, medios de comunicación enfocados a jóvenes, revistas de contenidos diversos, universidades y organizaciones, la posibilidad de diversificar el mensaje brindó una gran ventaja que permitió abrir a nuevos usuarios la posibilidad de conocer un mensaje al cuál no están acostumbrados pero no por ello están desinteresados.

“Declárate” es un ejemplo destacado en la manera de comunicar un mensaje social: Breve, atractivo y fácil de compartir, muestra el impacto de las redes sociales como canales de comunicación en materia de participación social y debate, y plantea la posibilidad de generar en quien la conoce la pregunta “¿qué más puedo hacer?”El video y demás contenidos los pueden encontrar en http://www.yomedeclaro.org/ , compártanlo y declárense a favor de quienes defienden nuestros derechos.

Las condiciones están dadas para que, desde la sociedad civil organizada, se piense diferente la manera de hacer campañas para llevar un mensaje social e involucrar más gente. Lo siguiente es hacerlo. DC



EN MÉXICO, según datos de INDESOL, hasta 2009 existían un total de 10,104 organizaciones registradas ante esta instancia http://bit.ly/oVVy4X . Si esta cifra le parece alta, querido lector, le sorprenderá saber que países de nuestro continente como Argentina tienen cerca de 80,000, o Brasil unas 200,000, según datos publicados recientemente en Reforma por Alternativas y capacidades http://bit.ly/mRCDrq

El problema de este déficit en participación e incidencia en materia de Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) plantea varios temas de relevancia. Uno es central: se requiere del fomento por parte de la ciudadanía pero también del Estado de estrategias para la consolidación de organizaciones y su trabajo en incidencia en los temas que traten. Sin embargo hay otro aspecto pocas veces visto y cuya relevancia no puede ser descartada: generar el interés de los ciudadanos por participar.

Este último punto es de una relevancia singular, pues no se trata propiamente de la creación de organizaciones y de su profesionalización, se enfoca en llevar el mensaje de su actuar a rubros más claros y visibles. A partir de esto la pregunta cambia, no es sólo cómo hacemos más organizaciones, sino cómo involucramos a más ciudadanos a participar en ellas y a conocer los temas que tratan.

Aquí es donde entramos en materia de marketing y publicidad. Si las grandes marcas pueden colocar sus

productos en mercados nuevos generando necesidades y creando lealtad hacia los productos, entonces, ¿por qué no pensar en el uso de estas herramientas para llevar a la ciudadanía un mensaje de participación e involucramiento?

A esta pregunta la oficina del Alto Comisionado de Naciones Unidas para Derechos Humanos a través de la agencia de publicidad social “Vago Despierta” respondió con bastante asertividad.

Hoy por hoy en nuestro país el tema de Derechos Humanos no es sino uno de los más relevantes dada la situación de inseguridad y violencia, el Estado debe combatir el crimen organizado y las agresiones ejecutadas por parte del crimen organizado, pero también debe hacerlo en un marco de legalidad y velando por que los Derechos Humanos sean respetados, esto nos lleva a visibilizar a los y las Defensores de Derechos Humanos y su labor diaria.

Detectando esta necesidad, la Oficina del Alto Comisionado y Vago Despierta se dieron a la tarea de generar una campaña a favor de los y las Defensores de Derechos Humanos, con el fin de que más gente conozca su trabajo, identifique su importancia y rompa con ciertos prejuicios que los muestran como “defensores de delincuentes” y que los revaloren como lo que son: defensores del Estado de Derecho en nuestro país.

Pero mucho se habla de este tema, muchas organizaciones lo

plantean y hacen esfuerzos constantes en la materia, ¿qué hace diferente esta propuesta a las otras que se han dado?

Aquí entramos ya en el contexto de la propia campaña y el tema que nos atañe: comunicar el mensaje.

“Declárate” o “Yo me declaro” como es ya conocida la campaña en redes sociales, se planteó desde un punto diferente del que se maneja comúnmente entre las organizaciones y ha dejado con esto un precedente para transmitir mensajes de índole social.

La pregunta era simple, pero a la vez representaba grandes retos: ¿Cómo podemos llegar a más gente?

Este planteamiento desde cero da ventajas interesantes. Las organizaciones de la sociedad civil en muchas ocasiones no están familiarizadas con el cómo exponer un mensaje y cómo lograr que este mensaje sea accesible y familiar para las personas que no se desarrollan

en este medio.

¿Cómo hacer que la gente conozca a las y los defensores? La respuesta es el nombre de la campaña: “Declárate”, declárate a favor de quienes defienden nuestros derechos, es alzar la voz por ellos, para que más gente conozca su trabajo y su relevancia en la sociedad

¿Cómo declararse? La respuesta fue razón de muchos debates, pero la forma es muy sencilla: compartir un video de menos de 4 minutos que informa asertivamente de lo que estos individuos hacen, luego compartirlo, correr la voz, mostrarlo a amigos, familiares, compañeros y compañeras de trabajo, de escuela.La lógica detrás de todo esto es muy sencilla: Haz que compartir el mensaje y formar parte de una causa sea fácil, no quite mucho tiempo a quien se involucra y permita generar en él o ella un interés por hacer más.

Consideremos este punto: ¿qué pasaría si estas 10,000

organizaciones que hemos dicho antes hicieran de su causa un mensaje que motivara la acción? No se trata de jugar con prejuicios y utilizar la compasión de manera que genere lástima en la persona que recibe el mensaje, sino de plantear problemáticas reales de manera creativa y que den espacio para la acción.

El éxito de esta campaña no queda aquí. La posibilidad de generar alianzas estratégicas qpermitieron maximizar el mensaje también es parte fundamental del planteamiento. Contacto con medios que normalmente no tratan estos temas, como son canales de televisión de música, revistas para un público más amplio, uno que lo mismo lee sobre noticias que sobre chismes de farándula, acercamiento a medios de transporte que proyectan contenidos... Todos estos espacios abren puertas a un público que no está necesariamente involucrado en estas causas pero no por ello las rechaza, incluso puede interesarse significativamente en ellas.Otro elemento importante en el éxito de la campaña es el uso

de redes sociales. En términos reales, esta campaña es fundamentalmente digital, el video de la misma está disponible en Youtube, desde donde se redirecciona a la página de la campaña, hasta el día de hoy cerca de 120 mil vistas han sido registradas en este portal, la página ha sido visitada por más de 60,500 personas que además de ver el video encuentran materiales de la campaña y links para conocer organizaciones del tema de Derechos Humanos, patrocinadores y demás información afín.

En Facebook cerca de 2000 personas siguen la campaña, comentan activamente sobre la información de que se postea y ellos mismos generan contenido dentro del espacio que nutre el debate. Mientras, en Twitter más de 5000 personas dan seguimiento a la campaña y sus contenidos, fotos, información sobre defensores, noticias, y demás temas que resultan de interés.

¿CUÁLES SON LAS ENSEÑANZAS DE ESTA CAMPAÑA?

Dentro de la relevancia que

tuvo la campaña se suma también la visita de la Alta Comisionada de Naciones Unidas para Derechos Humanos y la participación de líderes de opinión en su rubro como son Cecilia Suárez, Javier Solórzano, Lydia Cacho, y el cantante de Caifanes Saúl Hernández. La posibilidad de hacer de la interacción de redes sociales parte fundamental de la misma da una pista de la razón de su éxito, ya que desde la presentación de la campaña un grupo de twitteros y twitteras dio paso al debate en estas redes comentando y abonando a la propia campaña.

Esta campaña mostró que la interacción que las redes sociales permiten es un factor fundamental para que más gente se apropie de la misma. La posibilidad de compartir el mensaje de forma sencilla y efectiva también es un determinante dentro del proyecto: el mensaje es breve, conciso y fácil de compartir.

Como ya hemos dicho, otro elemento a favor es la posibilidad de que su exposición tomara lugar en espacios donde normalmente no se difunden los

mensajes de las OSC, medios de comunicación enfocados a jóvenes, revistas de contenidos diversos, universidades y organizaciones, la posibilidad de diversificar el mensaje brindó una gran ventaja que permitió abrir a nuevos usuarios la posibilidad de conocer un mensaje al cuál no están acostumbrados pero no por ello están desinteresados.

“Declárate” es un ejemplo destacado en la manera de comunicar un mensaje social: Breve, atractivo y fácil de compartir, muestra el impacto de las redes sociales como canales de comunicación en materia de participación social y debate, y plantea la posibilidad de generar en quien la conoce la pregunta “¿qué más puedo hacer?”El video y demás contenidos los pueden encontrar en http://www.yomedeclaro.org/ , compártanlo y declárense a favor de quienes defienden nuestros derechos.

Las condiciones están dadas para que, desde la sociedad civil organizada, se piense diferente la manera de hacer campañas para llevar un mensaje social e involucrar más gente. Lo siguiente es hacerlo. DC

Inti Leonardo M.V.@intileonardo

Inti es colaborador de Vago Despierta (@vagodf), agencia

especializada en publicidad social.

También es parte de las juntas directivas de @pactojoven y

@ATNCNMX ambas organizaciones vinculadas con

temas jovenes, participación ciudadana y observación

electoral

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