blogs de moda: una oportunidad para el periodismo en …
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BLOGS DE MODA: UNA OPORTUNIDAD PARA EL PERIODISMO EN
COLOMBIA
Autora: Beatriz Lorena Mateus Franco
Trabajo de grado para optar por el título de Comunicadora Social
con énfasis en Periodismo y Organizacional
Directora: Ángela Marcela Castellanos Barbosa
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Carrera de Comunicación Social
Bogotá, D.C
2018
ARTÍCULO 23
“La universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en
sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral
católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes bien,
se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia.”
PTG‐E‐3
Referencia: Formato Resumen del Trabajo de Grado
FORMATO RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO CARRERA DE
COMUNICACIÓN SOCIAL
Este formato tiene por objeto recoger la información pertinente sobre los trabajos de grado que
se presentan para sustentación, con el fin de contar con un material de consulta para profesores y
estudiantes. Es indispensable que el resumen contemple el mayor número de datos posibles en
forma clara y concisa.
I. FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO
Título del Trabajo: Blogs de moda: una oportunidad para el periodismo en
Colombia
Autor (es): Nombres y Apellidos completos en orden alfabético)
Beatriz Lorena Franco Mateus D.I. 1.075.275.837
Campo profesional: Organizacional - Periodismo
Asesor del Trabajo: Ángela Marcela Castellanos Barbosa
Tema central: Análisis de la estructura de los blogs en Colombia y la influencia que
tienen desde el periodismo de moda
Palabras Claves: blogs, moda, influenciadores, moda colombiana, periodismo de moda
Fecha de presentación: 21/05/2018
Número de páginas: 193
RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO
Objetivos del trabajo
Objetivos Generales
Identificar los contenidos de los blogs de moda colombianos teniendo en cuenta la
estructura y la forma en que promueven el periodismo de moda en el país.
Objetivos Específicos
- Compilar los temas que buscan y prefieren quienes interactúan con los blogs de moda
en Colombia.
- Determinar las temáticas que deben incluir un blog de moda colombiano.
- Reconocer la oportunidad de influencia del periodismo a través de los blogs de moda en
Colombia.
Contenido
1. Planteamiento del Problema
2. Justificación
3. Introducción
4. Objetivos
5. Marco Teórico
6. Metodología
7. Análisis
8. Resultados
9. Conclusiones
10. Bibliografía
11. Anexos
Autores principales
Ryzard Kapuscinski nacido en Polonia fue licenciado en historia y ejerció por
vocación el periodismo, trabajó muchos años como corresponsal en
África, Asia y América Latina, a cargo de agencias de noticias y de importantes
publicaciones como el New York Times, además de escribir varios libros
importantes para el periodismo.
Carlos Obando es el autor del libro Perversiones Digitales donde le da sentido a
la nueva era, el cambio de la web y la transformación de los medios, entre otras
obras. Fue además guionista y director de documentales con temas sociales,
también fue periodista y corresponsal. Actualmente es profesor en la Pontificia
Universidad Javeriana en Bogotá, Colombia e investigador en la misma
universidad.
Pierre Lévy es un escritor, filósofo y profesor nacido en Túnez, actualmente es
profesor en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Ottawa.Sus
intereses están situados alrededor del concepto de inteligencia colectiva y en el
de sociedades basadas en el conocimiento.
Carlos Arturo Gamboa Bobadilla es docente e investigador del área de las
humanidades. Creador de libros como Investigación formativa en contexto, El
tiempo es de la metáfora, Complicidades digitales: el blog y la literatura popular
en Colombia. Actualmente se desempeña como docente en el Departamento de
Estudios Interdisciplinarios de la Universidad del Tolima y fue ganador del
séptimo Concurso Nacional de Cuento RCN, entre otros.
Conceptos Clave
Desarrollo de la moda unido al desarrollo humano
La moda siempre ha estado de la mano de la historia del hombre, su evolución ha llevado
consigo cambios culturales que se manifiestan a través del vestuario. A través de las
tecnologías la moda también se ha transformado y es necesario analizar los cambios que
han llegado con el internet y las nuevas formas de mostrar la información debe ser
aprovechada para captar un público que crece cada día.
Moda Low Cost
La moda se volvió alcanzable y personas de todas las clases pudieron acceder a
ella gracias a las marcas que copian los diseños de la alta costura y la hace accesible para
todos, es entonces cuando aparecen los blogs de moda y un público interesado por
aprender a mezclar sus prendas desde personas que provienen diferentes culturas pero que
se convierten en influenciadores que están mar cerca a las personas y generan tendencias.
Transmedia en la moda
Ya no es suficiente transmitir la información por un solo medio, es por esto que
los nuevos periodistas deben aprovechar los distintos canales para llegar a su público. A
través de las redes sociales el contenido puede ser ligero aunque llegue a muchas más
personas, sin embargo convertirlo en una opción compaginables con otros medios es la
labor del creador del blog, el cual debe ingeniarse la manera de que las personas se
interesen por consumir contenidos más profundos como los que se pueden mostrar en los
blogs, a partir de las redes sociales, haciendo además que las personas tengan
participación en el proceso de comunicación.
Moda On line
A través de la web el consumidor no solo recibe información, sino que interactúa
con ella. Las compras en línea son otro ejemplo de la interacción que puede generar los
creadores del contenido y los consumidores, puesto que en menos de segundos y a través
de las herramientas que se encuentran en internet los productos que se desean consumir
pueden dejar de ser solo del creador de la información y pasar a hacer parte del
consumidor con solo un clic.
Proceso metodológico
Es una monografía de análisis con un enfoque de investigación mixta y de tipo
periodística que tiene como propósito identificar y describir los blogs de moda en
Colombia para explorar qué hace falta y cuáles son los temas que deben ser asumidos,
teniendo en cuenta el tipo de público al que se están dirigiendo, aportando a la cultura y a
los periodistas que deseen crear un blog a partir de TIC (tecnología de la información y
comunicación). Las técnicas empleadas para el alcance de los objetivos fue la recolección
de información a través de la página Similar web, la realización de una encuesta para
conocer el público y la utilización de la herramienta DOFA para realizar el análisis de 3
blogs colombianos y 3 blogs extranjeros y poder llegar a unas conclusiones en base a las
diferentes técnicas aplicadas.
Resumen del trabajo
El trabajo de grado se enfoca en comparar blogs de moda colombianos frente a
blogs de otros países para analizar la estructura y los aspectos que hacen falta frente al
mercado colombiano, poder conocer a profundidad el público objetivo de los blogs y de
esta manera entender la influencia que pueden tener los periodistas a través de los blogs
de moda una herramienta que puede generar gran influencia sobre el público y poder
crear canales bilaterales de comunicación.
Entendiendo la cultura de las nuevas generaciones que no desean ser solo
consumidores en cambio quieren convertirse en creadores de la información y sentirse
parte de ella, es de esta manera que los nuevos medios de comunicación digitales deben
tener en cuenta a los usuarios; es función de los creadores generar contenido que permita
a las personas interactuar con la información presentada a través de los diferentes
recursos con los cuales se pueden mantener a las personas conectadas.
A mis padres Carlos y Myrian que me apoyan
en cada paso que doy en mi vida.
A mi hermano que me enseñó la constancia para
alcanzar cada meta.
A mi amiga Luz Stella que siempre me acompañó
en cada etapa de aprendizaje.
A mi asesora Ángela Marcela Castellanos quien me
guio en cada paso para alcanzar este logro.
Tabla de contenido
1. Planteamiento del problema ............................................................................................................ 14
1.2 Pegunta problema ......................................................................................................................... 18
2. Justificación ....................................................................................................................................... 19
2.1 Aportes al campo de estudio de la comunicación ........................................................................ 19
2.2 Aportes al campo de estudios profesionales del periodismo ....................................................... 22
3. Introducción ...................................................................................................................................... 25
4. Objetivos ............................................................................................................................................ 27
4.1 Objetivos Generales ...................................................................................................................... 27
4.2 Objetivos Específicos ..................................................................................................................... 27
5. Marco Teórico ....................................................................................................................................... 28
5.1 Moda en tiempos modernos ......................................................................................................... 28
5.2 Hitos que marcaron la moda ......................................................................................................... 28
5.3 Internet: la nueva moda ................................................................................................................ 32
5.4 La evolución fashionista en Colombia ........................................................................................... 34
5.5 Moda colombiana para el mundo ................................................................................................. 40
5.6 Transmedia en la moda ................................................................................................................. 41
5.6.1 Blogs, páginas web y aplicaciones fashionistas ..................................................................... 42
5.6.2 Medios digitales contra medios impresos en la moda .......................................................... 46
5.6.3La incursión en la moda a través de un tema viral ................................................................. 47
5.7 Periodismo de moda ..................................................................................................................... 51
5.7.1 Cambios de espectador, cambio de editor ............................................................................ 55
5.8 Cultura Fashionista .............................................................................................................. 58
6.Metodología ............................................................................................................................................ 66
6.1 Tipo de investigación ............................................................................................................. 66
6.2 Corpus de la investigación ..................................................................................................... 70
6.3 Técnicas e instrumentos para recoger información y fuentes ................................................... 73
6.4 Delimitación ......................................................................................................................... 76
6.4.1 Delimitación espacial .............................................................................................................. 76
6.4.2 Delimitación temporal: ................................................................................................... 81
6.5 Fases de investigación ...................................................................................................................... 81
6.6 Producto final ................................................................................................................................... 81
6.7 Población objeto ............................................................................................................................... 82
6.7.1 La muestra ............................................................................................................................... 83
7.Análisis .................................................................................................................................................... 85
7.1 Fase exploratoria: Encuesta ............................................................................................................. 85
7.2 Análisis DOFA .................................................................................................................................. 119
8.Resultados ............................................................................................................................................. 166
8.1 Resultados de la encuesta .............................................................................................................. 166
8.2 Resultados del análisis DOFA .......................................................................................................... 167
8.2.1 Comparación de los 3 blogs nacionales ................................................................................... 167
8.2.2 Comparación de los 3 blogs extranjeros .................................................................................. 171
8.2.3 Comparación de los blogs extranjeros frente a los colombianos ............................................ 174
9. Conclusiones .................................................................................................................................... 177
9.1 Estructura que debe tener un blog de moda en Colombia .............................................................. 177
9.2 Temáticas que debe incluir un blog de moda colombiano .............................................................. 178
9.3 Preferencias de las personas que interactúan con los blogs de moda en Colombia su cultura ...... 178
9.4 Oportunidad de influencia de los periodistas a través de los blogs de moda .................................... 180
10. Bibliografía .................................................................................................................................. 181
11. Anexos .......................................................................................................................................... 185
1. Planteamiento del problema
La moda en Colombia aún no es un fenómeno tan importante como en otras partes del
mundo, pero poco a poco esta se ha difundido por medios que han llevado al público colombiano
a ser más participativo de ella.
La televisión es uno de los medios más importantes al hablar de moda ya que son ellos
unos de los medios más influyentes que se encargan de difundir la moda a todos los rincones del
país, los canales nacionales a través del cubrimiento de eventos de moda en el país dan a conocer
a los colombianos sobre los eventos y pasarelas de moda que se realizan en el país.
De igual modo la televisión genera moda al pensar la vestimenta que sus presentadores,
actores y demás participantes de los espacios que son transmitidos por televisión; estos deben
vestir un estilo correcto frente a los televidentes. Estas características se expresan de manera más
fuerte en la franja de farándula que ofrecen los noticieros ya que son ellos los que se encargan de
este cubrimiento de los eventos culturales que se desarrollan en el país.
Es así como los actores principales generadores de identidad de moda son los eventos que
han hecho en Colombia como lo son Colombiamoda y Colombiatex, estos como los de mayor
impacto en la moda colombiana, siguiendo el ejemplo de algunos eventos realizados en América
Latina y las grandes ciudades creadoras de moda como Nueva York, Paris, Milán y Londres.
Colombiatex de las Américas se ha convertido en un importante evento para aquellos
seguidores de la moda y también para los empresarios que comercial con textiles, a través de
alrededor de 450 expositores se buscan oportunidades de negocios, compra y venta de insumos
para la confección de diferentes elementos textiles haciendo de esta feria un medio importante para
hablar de moda en Colombia.
Otro de los grandes eventos en Colombia es Colombiamoda, un evento que se realiza en
Medellín y da muestra de confecciones por medio de diferentes tipos de diseñadores, calzado,
bisutería, joyas, manejo de cueros y decoraciones para el hogar. Es así como este evento abre un
espacio a aquellos pequeños y medianos diseñadores para dar a conocer su marca y darse a conocer
ante algunos de los actores influyentes en la moda colombiana, como lo son los grandes
diseñadores, además es el lugar de compra y venta de los comerciantes que trabajan con textiles y
vestimenta, además de contar con algunas de las más importantes pasarelas del país contando con
varios de los diseñadores reconocidos en el país.
También se debe tener en cuenta que la revista Fucsia es otro de los grandes medios
generadores de lo que se podría llamar la cultura de la moda en Colombia, ya que esta está dedicada
principalmente a las mujeres interesadas por moda en Colombia y es entonces con su creación
donde se empieza a hablar de periodismo de moda en el país. Puesto que Colombia es un país
tercermundista, la moda es un tema que no es de gran interés e importancia para la mayoría de
habitantes, en los últimos años se ha venido generando un interés mayor por adquirir conocimiento
sobre el tema y esto es aprovechado por la revista para abrirse en un mercado no muy competido.
(Moreno, 2012)
La revista Fucsia ocupa temáticas como moda, belleza, salud y personajes desarrollando
por medio de la revista un estilo de vida a través de sus contenidos. Estas temáticas también son
generadoras de cultura de moda en la revista Vogue que, aunque no es propiamente colombiana,
desarrolla una línea para Latinoamérica, siendo también una influyente para las personas que se
interesan por la moda desde un contexto más americano.
Otros festivales de moda de gran importancia en el país es el evento Bogotá Fashion Week,
en donde se realizan varios eventos entre estos, pasarelas y showrooms que apoyan las mentes
creativas del país, este evento es creado por la CCB (Cámara de comercio de Bogotá) y es por
medio de este que se le da a mostrar nuevos diseñadores colombianos en un ámbito internacional
ya que el evento cuenta con participación de invitados nacionales e internacionales.
Así mismo, en otras partes del país, se realiza cada año el evento Cali Exposhow con
temáticas como moda, salud y belleza en donde participan de igual manera grandes diseñadores
de la industria colombiana. Sin dejar atrás el caribe colombiano, se han desarrollado eventos en
como Ixel moda y Plataforma k que cuenta con más de 10.000 invitados. (Colombia CO).
Todas estas muestras han generado nuevos consumidores en el medio de la moda y se han
generado de igual forma nuevas formas de producir los contenidos sobre moda.
Es así como la moda ha ido cambiando por medio del público que la consume y también
han ido cambiando los medios de difusión que la producen, emergido en nuevos formatos como
lo es el medio digital. Es así como el periodismo empieza a tener un cambio puesto que con la
llegada de la Web 2.0 la forma de tocar a las nuevas generaciones cambia el rumbo de realizar
periodismo, generando una transformación lenta en el ámbito colombiano por ser un país
tradicionalista y tercermundista.
Es de esta manera como nacen los blogs personales y páginas webs que al igual que los
medios tradicionales y de difusión de los que se habló anteriormente, los primeros se han
convertido en medios que han acogido a grandes públicos, aunque los colombianos que se
interesan por la moda prefieren acudir a medios extranjeros como blogueros americanos o
europeos, es entonces que surge las preguntas: ¿Qué temáticas debería incluir un blog de moda
colombiano?, ¿Cuáles son los temas más recurrentes en los blogs de moda?, ¿Cuáles son los temas
que más buscan y prefieren quienes comparten los blogs de moda? ¿Qué les hace falta a los blogs
de moda colombianos para competir con los de otros países?
1.2 Pegunta problema
¿Cuál es la estructura más adecuada para implementar en un blog de moda colombiano?
2. Justificación
Es importante que dentro de las diferentes temáticas investigadas en los distintos trabajos
de grado de comunicación social en periodismo se desarrolle el tema de la moda y el periodismo
de moda puesto que este es una línea que en Colombia no es tan conocida para los periodistas y es
poco usual su investigación, de tal manera es necesario analizar desde un ángulo de periodista las
temáticas que se incluyen, los temas más recurrentes y las preferencias en los blogs de moda como
en los nuevos medios de comunicación (portales, páginas webs, redes sociales) para llegar a una
interpretación de datos y mostrar los resultados que las problemáticas que se plantean, de esta
manera generar un aporte a las personas interesadas en seguir esta línea del periodismo teniendo
datos concisos a partir del trabajo de grado desarrollado en esta temática y de allí puedan partir a
hacer sus propias interpretaciones.
2.1 Aportes al campo de estudio de la comunicación
Uno de los primeros modelos de comunicación fue diseñado por el profesor Harold
Lasswell en 1948 en las que se definían 4 preguntas para distinguir los elementos de la
comunicación, fue de esta manera como creo las preguntas ¿Quién dice qué?, ¿Por cuál canal?, ¿A
quién? y ¿Con qué efecto? Este modelo se caracterizó por ser unidireccional, se debía pensar
claramente cuál era el mensaje que se quería enviar al receptor y el receptor jugaba un papel pasivo
en la comunicación en donde el emisor y el receptor carecían de interacción. (Lasswell, 1936, p.
42)
Más adelante se desarrolló el modelo de comunicación de Claude Shannon diseñado en
1947 ya que este es uno de los más importantes para el desarrollo de la comunicación. Este autor
desarrollo su teoría de comunicación a través de un modelo físico-matemático y Warren Weaver
más adelante difundió la teoría creada por Shannon y generó algunos aportes. Estos dos personajes
fueron los creadores de un codificador que envía mensaje a través de un medio o canal y le agregan
al modelo básico de comunicación el ruido, generado por una distorsión de la señal creando
modificaciones en los mensajes, para finalmente el receptor devolver un mensaje con la
interpretación dada al mensaje emitido por el emisor facilitando la comprensión de la
comunicación humana. (Shannon, 1949, pp. 52-53)
De esa manera se empezaron a desarrollar nuevos conceptos de comunicación a medida
que el ser humano fue desarrollando más formas de comunicarse de esta manera Abraham A.
Moles en 1920 desarrolló una teoría llamada teoría informacional sobre la comunicación en donde
argumenta que los hombres captan mensajes en todo lo que los rodea, es así cuando dependiendo
del acento, la entonación y la forma en que se dicen las palabras, el mensaje puede ser tomado por
el receptor de diferentes formas, de igual manera la cultura del receptor y el emisor influyen en
cómo es recibido el mensaje. Moles en su teoría desarrolla el concepto de semiótica, la cual se
encarga de buscar y encontrar mensajes que se encuentran detrás de frases simples o imágenes
emitidas por los medios. (Moles, 1938, pp. 131-132)
Por otra parte, Habermas crea una teoría que denomino “actuar comunicativo” donde hace
alusión a las teorías de la comunicación en un aspecto muy importante y es por el cual el hombre
se diferencia de los otros animales: la racionalidad. El autor afirma que quien razona no es solo
aquel que hace afirmaciones y es capaz de defenderla frente a un público con evidencias, sino
también se llama racional a quien sigue una norma y justifica la acción frente a un público
interpretando las situaciones que se dan de las expectativas del comportamiento. (Habermas,
Edición de 1992, p. 33)
Es así como como las razones que se dan al hacer afirmaciones deben asumir un rol
pragmático, de esta manera trata de convencer al oponente de que su enunciado es válido llegando
a un acuerdo racional. Seguido a esto, las acciones, no es fundamental argumentar sino demostrar
por qué está haciendo el bien siguiendo esa regla y cuando se actúa de esta manera no siempre se
está pensando en la razón.
Del mismo modo, Jesús Barbero en su libro De los medios a las mediaciones otorga a la
sociedad el nombre de “Hombre-masa” denominándolo como un fenómeno psicológico en el que
por más diferentes que sean las personalidades de los seres humanos tienen lo que Barbero
denomina “un alma colectiva” donde más allá del estudio, la cultura o las diferencias sociales,
dominan el instinto donde la masa se agita y rompen reglas. La necesidad de juntarse en grupos
como los políticos es un comportamiento de primitivos. Es de esta manera como la comunicación
se da entre la masa ya que las personas piensan de manera similar y se hace más fácil al agruparla
por grupos, como se ve en las divisiones de clases sociales o grupos políticos. (Barbero, 1987, pp.
35-36)
Así es como algunos autores definieron la comunicación a partir de sus contextos sociales
y aunque algunos de las teorías siguen en pie, muchas de ellas han tenido cambios por medio de
nuevas prácticas comunicativas y es en este sentido que el trabajo de grado a realizar aportará al
sentido de la comunicación, su análisis e interacción por medio de nuevos elementos
comunicativos de los que se debe tomar provecho a partir de las nuevas tecnologías y mostrar el
reto que se genera en comparación a las teorías clásicas de comunicación.
2.2 Aportes al campo de estudios profesionales del periodismo
El periodista Ryszard Kapuściński quien fue condenado a muerte en varias ocasiones y
creo la FNPI (Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano), dice en su libro “Los cínicos no
sirven para este oficio” que “No hay periodismo posible al margen de la relación con los otros”.
Con esto quiere decir que los periodistas deben trabajar con las personas y sus historias, en donde
se debe explorar ya que es necesario como periodista tener una experiencia en primer plano frente
a los hechos que ocurre. Para Kapuściński es esencial la relación con los otros seres humanos,
saber cómo llegar a las personas. (Kapuściński, 2000, pp. 37-38)
Sin embargo, con la creación de los medios digitales muchas de estas teorías pueden haber
cambiado un poco puesto que la tecnología y el desarrollo de aplicaciones, redes sociales y nuevos
distintos medios de comunicación generan el cambio en la manera como el periodista trabaja y
comparte la información con los otros.
Iñaki Gabilondo en uno de sus libros dice que el periodismo es casi una contradicción del
Estado de derecho. Ya que el primero es impaciente, revisa una noticia luego se le hace
investigación y en la primera fase ya se puede observar si hay un inocente o un culpable, pero el
Estado de derecho se necesita ver, confirmar, revisar y el tiempo es lento. Es así como el autor
afirma que “La precipitación periodística nos lleva a ver las cosas en el momento que pasan
delante de nuestro ojo y hay que ir un poquitín más lejos.” Es así como los periodistas no se deben
quedar solo con la información que ven en primer plano, sino que al igual que el Estado de derecho
debe analizar e investigar, para llegar a una conclusión. (Gabilondo, 2005, p. 5)
A partir de estos autores se puede tener el discernimiento de lo que significa el periodismo
para personajes que tienen experiencia en esta profesión y la definen desde el ámbito de una
opinión propia. Es así como este trabajo busca aportar al periodismo a partir de crear información
real y objetiva para que el público conozca sobre la temática de la moda a partir del periodismo de
moda y la aplicación de las características que definen al periodismo como una profesión que
cuenta más que un personaje que no cuenta con el estudio de la profesión.
Bernard Roshco en su libro Newsmaking generó una visión más clara de lo que Gaye
Tuchman había hablado anteriormente, en donde asegura que los “sesgos” informativos necesitan
intencionalidad en la información, teniendo en cuenta la objetividad y estar presente en los hechos
para crear noticias a las masas. Es de esto de lo que se trata el periodismo. Se necesita tener
profesionalismo, pensando en las tácticas que se van a usar al momento de informar, los símbolos,
las palabras que se necesitan… todos estos pensando en la interacción que se debe generar con el
público. (Roshco, 1975, págs. 27-28).
Por otro parte, es importante evocar la imagen de la espiral del silencio proveniente del
libro La espiral del Silencio para hablar de periodismo, ya que se han generado largas
conversaciones alrededor de lo pregunta que se hace la sociedad al pensar si los medios generan
la opinión pública o plasman esta opinión. Es importante ver que la autora define que es mejor ver
los medios como creadores de opinión, ya que son estos los métodos por los cuales las personas
se informan y es allí donde es la labor del periodismo empieza a ser controversial puesto que toda
información que salga de los medios es generadora de opiniones e influencias. Por tal motivo el
periodista debe saber observar. (Neumann, 1995, págs. 42-44).
Finalmente, Maxwell Shaw crea una teoría a la que llama “Agenda Setting” donde habla
de la influencia de los públicos cuando los medios deciden qué quieren que ellos recuerden, vean.
De esta manera los medios tienen la gran capacidad de la influencia que los públicos tengan sobre
ellos, sin embargo, Shaw contradice a Neumann ya que para él los medios no deciden lo que el
público opina. Sin embargo, la reiteración sobre una noticia en los medios genera mayor o menor
cantidad de opiniones en los usuarios entonces es labor del periodista saber que pone en manos de
los lectores o espectadores. (Shaw, 1972, págs. 177-178)
2.3 Pertenencia social
A partir de las problemáticas planteadas se busca por medio del siguiente trabajo aportar al
medio del periodismo específicamente en la línea del periodismo de moda, línea que no se ha
desarrollado a gran profundidad en los medios nacionales. De esta manera mostrar resultados de
análisis y evaluaciones de las temáticas que se defienden en los blogs, denominados como medios
de comunicación digital, para generar una opinión más profunda de las temáticas de moda, ya que
el público colombiano ha empezado a generar un interés por este tipo de contenido, es así como
este trabajo servirá para que las personas que se relacionan con el término tengan conceptos e ideas
más claras para saber a qué se enfrentan al asociarse en el mundo de la moda colombiana.
3. Introducción
La Web 4.0 ha involucrado al público generando interacción entre el emisor y el receptor
y creando canales bilaterales para que el lector o espectador haga parte del contenido que ha
producido el emisor. Es así como la moda en todo el mundo se ha visto afectada por este
fenómeno, en Colombia la moda se ha dado a través de un proceso lento pero que cada vez tiene
más acogida siguiendo los modelos de las capitales de la moda del mundo como lo es Nueva
York, Milán y Paris para crear eventos que atraen al público de interés en este sector del
mercado, conjunto a esto la divulgación de los acontecimientos de moda y la interpretación de
esta se ha dado a través de blogs creados por periodistas o amantes de este tema.
Para responder a la pregunta planteada ¿Qué temáticas debería incluir un blog de moda
colombiano? y otras preguntas que surgen a partir de esta, se realizó en primera instancia un
acercamiento a través de una encuesta realiza en la Universidad Javeriana a 165 personas
interesadas en el tema de la moda o consumidoras de contenidos de moda. Se pudieron conocer
aspectos importantes que les interesa conocer como tips de belleza, tendencias, outfits, entre
otros. También se pudo observar por medio del resultado de la encuesta que muchas personas
están insatisfechas con los contenidos de moda en el país pues sienten que les hace falta mayor
contenido. Muchas personas se interesan y les llaman la atención en mayor medida las imágenes
sobre el texto y otras se interesan por consumir moda que no solamente piense en los últimos
diseños sino también que se hable de precios, de lugares y de contexto social respecto a la
prenda.
El propósito de trabajo es encontrar cómo se da esa interacción en los medios de moda
digital (blogs) producidos en Colombia a través de un análisis de 3 blogs con más interacción en
Colombia a través de la herramienta DOFA la cual puede revelar las debilidades, amenazadas,
fortalezas y oportunidades que tiene cada una de los blogs a analizar.
A través de esta investigación se busca encontrar respuesta a las preguntas planteadas sobre el
contenido que se debe publicar, aquellos que son más recurrentes y que es lo que realmente el
público colombiano se interesa por consumir a través de los blogs de moda.
4. Objetivos
4.1 Objetivos Generales
Identificar los contenidos de los blogs de moda colombianos teniendo en cuenta la
estructura y la forma en que promueven el periodismo de moda en el país.
4.2 Objetivos Específicos
- Compilar los temas que buscan y prefieren quienes interactúan con los blogs de moda
en Colombia.
- Determinar las temáticas que deben incluir un blog de moda colombiano.
- Reconocer la oportunidad de influencia del periodismo a través de los blogs de moda en
Colombia.
5. Marco Teórico
5.1 Moda en tiempos modernos
“Ropa es más que sólo ropa. Es dar al que viste algo más que una prenda. Es transferir
emociones” Jessica Ogden citado (Mair, Fashion Now, 2003, pág. 354)
Para muchos la ropa puede ser algo sin profundidad, algunos solo lo ven como un modo
de cubrir el cuerpo, sin embargo, la moda ha sido un factor que ha estado vinculado con la
historia y los hitos que marcaron el mundo. Si bien las personas de clase social alta eran quienes
influían en mayor medida imponiendo moda, desde cualquier clase social se puede observar y
analizar diferentes ámbitos y particularidades que contribuyeron en el desarrollo de esta. Para el
siglo XXI la moda se ha convertido en un aspecto importante, sin importar la clase social o el
país de donde provienen las personas, se atreven a mezclar, prendar y resaltar características que
vienen del hombre moderno junto con su historia. Después de todo, el tiempo y el espacio de
ubicación son factores determinantes y relevantes para poder interpretar el significado de moda y
las tecnologías han hecho que estos factores se mezclen.
5.2 Hitos que marcaron la moda
En un comienzo la ropa solo era usada como utensilio de protección, sin embargo, no
pasó mucho tiempo para que algunas culturas descubrieran junto a la filosofía, el arte y las
invenciones que el traje también mostraba símbolos y características que diferenciaban épocas,
culturas y clases sociales, entonces comenzaron a darle importancia.
Todo inició cuando el hombre se dio cuenta que al matar animales estos no solo servían
para alimentarse sino también para cubrirse y fue allí donde le dio “forma” al atuendo para que
partes del cuerpo no quedarán al descubierto y se facilitará caminar con las pieles de animales
sobre el cuerpo de los humanos.
Luego de esto los primates se dieron cuenta que poniendo aceite de ballena en la piel de
los animales esta la hacía más flexible, Más adelante se descubrieron los tintes para luego darle
color y corte a las prendas, estos descubrimientos fueron importantes en la historia como la
invención de la rueda, la aguja con ojo, entre otros. (Laver, 1969, págs. 9-12).
Los griegos y los romanos se caracterizaban por llevar túnicas sin importar el sexo del
personaje que vestían, culturalmente la diferencia se basaba en las texturas, los colores y
decoración de la vestimenta, luego con el pasar de los años la inspiración de los trajes se hacían
diferentes entre los géneros, la mujer por la falda y el hombre por el pantalón, generando
estigmas en el vestuario. Sin embargo, es importante aclarar que la moda no proviene de la
diferencia de sexo.
Vestirse era cuestión de pudor, pero en otras culturas como las indígenas el
vestido era símbolo de ritual que podía llevarlo a trascender para comunicarse con dioses o
transformarse en un animal. James Laver en su libro “Breve historia del traje y la moda” (1969)
apunta que los detalles de la vestimenta han sido consolidados por la psicología de la sociedad,
pero la razón inicial fue para cubrir el cuerpo del frío. Sin embargo, es difícil pensar en todas las
sociedades como una misma, ya que las culturas se desarrollaron en diferentes tiempos y
espacios, creando así incomparables significados que provienen de evoluciones distintas.
A pesar de eso, la evolución del hombre a medida que avanzó le dio características al
vestuario como la diferencia entre clases sociales, las formas de pensar, el arte del momento y las
revoluciones. Es por esto que quien dice que la moda es banal, no ha considerado que en la moda
se puede ver más que el estilo de las personas, pues se puede conocer a través de ella la forma de
pensamiento, historia y el desarrollo de las civilizaciones.
“Yo no haría moda, si esta no tuviera una visión política. Si tú puedes expresar algún tipo
de conciencia política o social y también producir ropa hermosa, eso para mí es un logro.
“Miguel Adrover citado (Mair, Fashion Now, 2003, pág. 50).
Más adelante el vestuario empezó a dictaminar tendencias creando patrones y estilo
respecto a la época, en donde la nobleza vestía una clase de indumentaria que el pueblo quería
vestir, generando de esta manera líderes en moda.
Sin embargo, para alguno la moda se creó en Francia, cuando el rey Luis XIV, en 1676,
pensando en instaurar algo para destacar la ciudad de París, mandó a traer cisnes blancos para
darle elegancia al río Sena, pero las personas empezaron a protestar porque las aves no dejaban
pasar los barcos. Sin embargo, el rey siguió con la idea de querer crear la mejor ciudad de
Europa, fue así como atrajo la moda, cambiando la creación de ropa que era cosida por una
costurera con medidas exactas, a la impregnación de estética y elegancia en las prendas… fue
para entonces que aparecieron los llamados diseñadores. El rey quería que las personas pensaran
que en el vestido podían encontrar algo especial, designada como una obra de arte. De allí que
las mujeres con mayor nivel social de la época denominadas la corte de Versalles, empezaron a
imponer moda y desde Francia se expandió hacia Londres y San Petersburgo.
Para los años 60, los diseñadores de moda veían el cuerpo como un lienzo en el cual se
podría plasmar ideas y sentimientos, fue para entonces que se dio finalización al estilo de
atuendos franceses e ingleses. La nueva moda era más práctica, fresca y simple. En los 40 los
diseñadores habían centrado toda la atención del vestido en la cintura y el pecho, generada por
medio del corsé. En cambio, en los 50 las caderas pasaron a ser el centro de atención donde se
daba un corte debajo de la cintura para resaltar esta parte del cuerpo, fue así como para los 60 el
foco de moda había cambiado marcando nuevas tendencias, el cuerpo mostraba un poco más que
los años anteriores, las faldas terminaban arriba de la rodilla y empezaban en la cadera, de allí
nació el término hipster “procedente de hip: cadera, proveniente a cualquier prenda que en su
parte superior llega a la cadera.” (Laver, 1969, págs. 264-265)
Hacia los 70 las nalgas tomaron el protagonismo, los pantalones se ajustaron más, pero
fue para entonces que se dio la liberación femenina donde se cortó el desarrollo que se le venía
dando al perfeccionamiento de las prendas junto al cuerpo. Las mujeres empezaron a pensar más
en lo natural y a diseñar ropa en casa, como por ejemplo las faldas de tweed. Las mujeres
empezaron a desempeñar labores en los que hasta el momento solo habían sido realizadas por los
hombres, de allí se empezó a dar otra mirada al vestuario en el que las prendas para hombres y
mujeres podían ser muy versátiles, puesto que las mujeres empezaron a ser vistas de otro modo.
En los últimos 100 años se ha visto una transformación volátil en la moda, las dos guerras
mundiales dieron un giro a todos los aspectos sociales de quienes estuvieron inmersa en ella y las
generaciones que procedían a los hechos. La mujer cambió su modo de vestir y fue para entonces
que se crearon las prendas denominadas “alta costura”.
Otro hito importante para esta industria llegó con la revolución (Blackman, 100 años de
Moda, 2012) ya que se dio la fabricación en serie y se crearon las tallas en las que se clasificaban
los cuerpos según la contextura y se asignaba una letra para facilitar la venta de las prendas y
volverlas masivas.
5.3 Internet: la nueva moda
Para el siglo XX, la moda empezó a ser universal, la llegada del internet cambió algunos
de los conceptos. Se empezaron a transmitir desfiles por internet, las tendencias modernas que se
veían en las calles empezaron a circular por la aparición de los medios digitales y llegó el tema
del consumo. Los movimientos de vanguardia se pusieron al mismo nivel de las altas casas de
costura. La moda empieza a cambiar con las subculturas que se desarrollan, la juventud empieza
a aprovechar los bajos precios para acceder a la moda impulsando el mercado de la confección.
(Blackman, 100 años de Moda, 2012, pág. 7)
Hoy en día la moda es asequible para muchas personas y cada día las personas se
interesan más por esta, ya que es posible alcanzarla gracias a que las franquicias contratan
diseñadores medios, capaces de crear colecciones que pueden llegar a parecerse a las creaciones
de los grandes diseñadores.
La moda se volvió alcanzable, los líderes de vestuario que siglos atrás habían sido las
personas pertenecientes al reino, en el siglo XX cambian los líderes de vestuario, pasan a ser los
famosos quienes imponen la moda. Las clases sociales ya no se diferencian con facilidad
mediante el vestuario como se hacía tiempo atrás, la moda la viste quien se interesa y necesite de
ella en el medio por el que lo rodea, de allí que el concepto de moda y su significado haya tenido
un cambio en la mente de los consumidores.
Cada vez la moda toma un papel importante entre los sucesos de las épocas, desde
siempre los diseñadores de moda buscan inspiración en todo tipo de lugares y experiencias
recorridas. Luego escogen una “musa” en quien quedaría perfecta la colección en la que se
inspiran. (Bahbout, 2012, págs. 6-12)
Así es como la moda de una época nunca se dio sin el trasegar de cosas que venían del
pasado, ahora la moda suele evocar el pasado, el presente y pensamientos de lo que se cree será
la ropa del futuro.
“Lo que he estado intentando hacer, y lo que probablemente he hecho, es crear
ropa que parezca haber existido durante muchísimo tiempo, aunque, en realidad, nunca
existiera. No soy un diseñador que cree estéticas de moda. No hago estilo basándome en
el estilo, sino en la vida.” Issey Miyake citado en (Blackman, 100 años de moda, 1984,
pág. 335).
Para Terry Jones, Director creativo y editor de la revista i-D, la moda ha definido desde
siempre la condición humana. Los diseñadores predicen lo que las personas necesitarán a futuro,
ofreciendo ropa que protege, muestra y divierte. Él lo denomina “El teatro de la vida cotidiana”.
Algunas personas actúan en ese teatro, pero otros solo se dedican a observar. “Hoy en día la
moda depende de ideas, individualismo y autenticidad.” Los diseñadores se devuelven a mirar
en donde nació lo que se considera moda para tener claro y crear un estilo propio. La moda para
Terry es cambio y significa más que sólo ropa que debe variar en el día a día.
La industria de la moda siempre va en busca de mezclar y combinar prendas del pasado
con el futuro, sin embargo, depende de cada uno imponer el estilo propio y eso es lo que hacen
los diseñadores para crear colecciones que varían en cada temporada.
Lo encantador que le sucedió a la moda cuando apareció el internet es que se convirtió en
un espacio para compartir estilos y combinación de conceptos provenientes de diferentes culturas
y personalidades haciendo que las personas se atrevieran más y comprendieran más del tema ya
que la facilidad de encontrar todo en una pantalla hizo posible el conocimiento diverso que
también se transmite en las prendas de vestir.
5.4 La evolución fashionista en Colombia
Como se mencionó anteriormente la evolución de la moda no se dio de igual modo en
todos los continentes y países. Colombia, aunque tuvo un proceso más lento comparado con
países de Europa, existen personajes que hicieron posible la llegada de prendas de vestir
provenientes de Europa y no solamente traían prendas, también ideas para crear en el país una
revolución costurera que ya venía desarrollándose en otros lugares.
Es así como la moda llegó a Antioquia, donde empezó a existir 120 años atrás según dice
Lila Ochoa, escritora del libro Colombia es moda. A partir de la creación de textiles, se empieza
a desarrollar el concepto de moda, esto hace que Colombia se desarrolle como el segundo país
con más importancia respecto a esa industria en Latinoamérica.
En Suramérica la moda llegó una década después de haber estado en conocimiento
público de Francia. Para 1910 se formaban las fábricas de textiles, en Medellín y Barranquilla, la
segunda a pesar de ser una zona costera no sobrevivió como zona industrial. Para la época las
mujeres de la aristocracia vestían ropa importada de Europa. En Colombia la producción textil se
daba de forma manual y para el siglo XIX los antioqueños veían la necesidad de vestirse a la
moda, fue así como la venta de textiles se incrementó.
Durante el siglo XX la gente se cambiaba de ropa varias veces al día, por razones de
prestigio social. En los almacenes colocaban carteles publicitarios que incitaban el cambio de
ropa, en las calles los carteles promocionaban textiles y atuendos, así fue que empezó a crecer la
venta de textiles colombianos.
Alejandro Echavarría fue uno de los pioneros en convertir a Medellín en la ciudad
industrial de Colombia creando en 1907 la empresa Coltejer, empresas de textiles que aún es
vigente en el país.
Leonisa es otra de las empresas que empezó a confeccionar ropa interior en Colombia,
siendo esta también colonizadora de la moda colombiana. Esta empresa ha logrado perdurar en el
tiempo gracias a los cambios que ha tenido junto a la cultura y sigue siendo hoy en día una de las
marcas más importantes en el país.
Desde Canadá llegó Tobby Setton en 1957 pensando en crear ropa para las colombianas,
introduciendo la ropa lista para llevar, ya que para entonces la ropa se vendía en cajas y los
vestidos debían ser confeccionados a medida por modistas, pero se encontró con el problema que
las medidas no encajaban con las curvas de la mujer latina, fue para entonces que modificó las
medidas para las caderas pronunciadas de su nuevo público. (Ochoa, 2007)
Por otra parte, el modelaje en Colombia empezó alrededor de los años 70, la labor de
Adelina Dapena quien era la Directora del Departamento de Modelaje de Coltejer, inició
buscando niñas que entrenó para luego convertirlas en las modelos de las pasarelas colombianas.
Inexmoda, empresa colombiana que nació en 1982, fue creada con el objetivo de mostrar
la industria de la moda colombiana en el exterior, ya que para la época solo se exportaban telas e
hilazas. De allí que los diseñadores colombianos empezaron a entender el mercado creando
nuevas ideas para sus colecciones que luego exponían en ferias.
A causa de esta iniciativa surgieron las ferias Colombiatex y Colombiamoda, eventos que
se realizan cada año en Medellín y cada vez tienen más acogida por el público colombiano y
extranjero. Para el 2006 estas ferias recibieron 4.800 compradores colombianos y 1.687
compradores extranjeros, cada día crece más el número de participantes y visitantes de las ferias.
Alicia Mejía, juega un papel importante en la cultura de la moda colombiana, ya que es
una de las pioneras. Ella junto a otros personajes crearon las primeros showroom de Colombia
que trataba de copiar los que se realizaban en Europa. El evento se llamaba “El menú de la
moda” y se invitaban personas de la alta sociedad en Medellín que veían la ropa de diseñadores
colombianos mientras las modelos caminaban por una pasarela. Más adelante Alicia abrió una
tienda con las confecciones de los diseñadores colombianos al que llamó Sábila y fue así como
creó el primer desfile de moda en Colombia al que llamó Moda Sábila, desde allí Alicia ha
seguido ligada a las pasarelas colombianas haciendo parte hoy en día de Inexmoda. (Ochoa,
2007, págs. 125-140)
En 1999 el diseñador Oscar de la Renta vino a presentar uno de sus trabajos a la pasarela
colombiana y desde entonces diseñadores como Carolina Herrera, Walter Rodríguez, Mark
Badgley y James Mischka hicieron parte de los eventos de moda en Colombia que ayudaron a
surgir las pasarelas colombianas y darles más peso, generando mayor interés en el contexto
internacional.
Hoy en día diseñadores como Amelia Toro, Francesca Miranda, Beatriz Camacho, María
Luisa Ortiz, Isabel Henao, Lina Cantillo, Silvia Tcherassi entre otros, logran adaptarse al
mercado internacional sin dejar atrás el toque colombiano, siendo participes de grandes pasarelas
en el mundo.
Lo fascinante de la moda colombiana es la internacionalización de todas las materias
primas con las que cuenta el país. Los indígenas junto a la experiencia y creatividad de los
diseñadores han logrado implantar características únicas en prendas de ropa que se han mostrado
en pasarelas del mundo dejando el país en alto y llevando productos de calidad.
“Moda es compartir diferentes pensamientos con otros” Angelo Figus citado de (Mair,
Fashion Now, 2003)
Entre 1900 y 1930 surgió un avance en el ámbito del transporte y las comunicaciones en
el país. Se empezaron a dar más fiestas y espectáculos, se fundaron clubes de deportes y
surgieron las primeras industrias; esto que cambió las regularidades y costumbres de las
personas, afectó el vestido y la forma de llevar elementos decorativos en el cuerpo. Las personas
le dan más importancia al vestuario que llevan los demás e igualmente generaron interés por
tener un recibimiento positivo frente a la sociedad.
Por medio del periódico El Espectador creado en 1887, y el surgimiento de nuevos
periódicos y revistas como El Colombiano (1912), El Correo Liberal (1913), Letras y Encajes,
Unión y Cromos, entre otros, la población colombiana empezó a tener acceso a la moda, la
publicidad de marcas de ropa y demás acontecimientos del país y del mundo. (Rendón, 2004, pp.
45-46)
En 1880 se crearon clubes para que las personas ocuparan el tiempo libre convirtiéndose
en los sitios de la burguesía colombiana donde se realizaban fiestas y actividades de ocio, sin
embargo, en un principio se negaba el ingreso de mujeres, entonces las mujeres pasaban el
tiempo libre en los lugares donde los costureros hacían sus labores, ellas tomaban té y hacían
tertulia social. Estos espacios eran propicios para que la clase social alta mostrará su riqueza por
medio de la vestimenta, es así como los costureros creaban trajes individuales con las medidas de
cada mujer, pero basado en parámetros de la moda del momento.
Existían sitios públicos donde otras clases sociales se reunían para festejar y divertirse,
generalmente eran bares y tablados donde las personas se gastaban gran parte del sueldo
bebiendo alcohol, era este espacio un lugar en donde se podía apreciar la vestimenta de aquellas
personas de la clase media y baja.
Más adelante con el desarrollo industrial de los años 30 en Colombia, se dio el comercio
capitalista y las personas empezaron a consumir en mayores cantidades a través de grandes
almacenes que vendían prendas a diferentes precios para todas las clases sociales. Luego durante
el siglo XIX, la mayoría de cosas que llegaban a Colombia eran importadas, fue así como los
colombianos empezaron a copiar el estilo de vida de los franceses y con esta la forma de vestir
que incluía pieles, sombreros, guantes, corsés, entre otros que podían ver en revistas de moda
provenientes de Francia, España e Inglaterra.
En el siglo XIX no había industrial textil en Medellín, solo había algunos telares de
madera donde se tejían y teñían toallas, cobijas, ruanas, camisetas, alfombras. Existían también
talleres de artesanías donde diseñaban zapatos, joyas, relojes, sombreros y otros.
Las modisterías se caracterizaban por coser sombreros, trajes de mujer y hombre,
bordados y más adelante marquillas. También existían las sastrerías donde se hacían trajes finos
copiados de moldes y catálogos provenientes de Londres, París y Nueva York que eran
comprados por los hombres de la alta sociedad. Los sastres importaban paños y trajes para
copiarse los modelos. Esto hacía parte de los años 30 en donde se mostraba estatus por medio del
vestido, iniciado con el pensamiento capitalismo moderno.
Para aquella época en Medellín y luego en todo el país se preserva la diferencia a través
del vestido, creando así relaciones o separaciones entre el obrero y el Estado. Se enseñaba a los
niños que los pobres debían vivir acorde a sus capacidades, dejando a un lado el vestuario como
elemento de estatus, el foco era la protección al cuerpo y en el sentido contrario se educaron los
niños de clase alta, donde sus padres desde pequeños les imponen trajes que daban estatus frente
a la sociedad.
“La moda no es un capricho ni una arbitrariedad, como tantos lo suponen: obedece a la
ley de la evolución, de comercio, de trabajo, de variedad; y es casi siempre el carácter de una
época reflejada en las cosas físicas y morales susceptibles de mudanzas. Es la vida misma en
determinados momentos y procesos.” Tomás Carrasquilla. Citado en (Rendón, 2004, p. 138)
En Colombia la moda provino de querer mostrar el privilegio de una minoría que tenía
forma de acceder y demostrar su estilo de vida por la compra de ropa y objetos dándole un
“valor-signo” a los objetos. El vestido como protección pierde cualquier valor puesto que la
moda se crea para ser consumida. La ropa se reemplaza porque los diseñadores crean parámetros
que determinan cuándo el estilo ya no tiene uso. Es así como la moda para aquel entonces solo
podía ser consumida por aquellos que tuvieran ingresos y podían cambiar el vestuario de forma
constante siguiendo el flujo de la tendencia europea.
5.5 Moda colombiana para el mundo
En 1990 Silvia Tcherassi creó su empresa llamándola Altamoda Ltda. y se presentó en
Colombiatex, una de las más importantes ferias de moda en Latinoamérica. Alicia Mejía,
personaje mencionado anteriormente, ayudó a promocionar y a liderar el proyecto de Silvia.
Después de pasar por un duro proceso, Silvia fue recompensada de todo su trabajo
cuando en septiembre del 2002 presentó en su colección en la Semana de la Moda en Nueva
York y luego en febrero del 2003 logró debutar en las pasarelas de la Semana de la Moda en
Milán, Italia, siendo la primera diseñadora colombiana en darse a conocer en el mercado de la
moda internacional. (Gómez, 2013).
“La moda entendida como un proceso industrial que comienza con la idea de un
diseñador textil, de vestuario, calzado o accesorios que utiliza insumos para
transformarlos en un producto que será puesto a la venta, es decir, un proceso económico
generador de empleo y divisas para el país. Calimo Herrera Mora.” citado en (Gómez,
2013, p. 73)
La moda colombiana pasó a ser en uno de los sectores con fuerza en la economía
del país aportando un 2,07% del producto interno. En un informe de La Nota Económica citada
en (Gómez, 2013) se dice que la producción de textiles y confección contribuye al 6,4% de la
industria nacional. Además, el mayor comprador de textiles y prendas colombianas es Estados
Unidos con un 70% de las ventas totales, dividiendo el 30% en otros países compradores como
Venezuela, México y Ecuador. Es así como la industria de la moda colombiana tiene grandes
expectativas esperando obtener reconocimiento de clase mundial.
Igualmente, los consumidores colombianos se están interesando cada día más por la moda
y esto ha hecho que el sector de la moda esté en crecimiento constante. Los líderes de tendencias
están prosperando y los diseñadores ya no son los únicos que imponen la tendencia.
Silvia Tcherassi dice para el libro titulado con su nombre, que los países latinoamericanos
tienen grandes talentosos diseñadores, especialmente los diseñadores latinos expresan
sensualidad en las creaciones y saben usar la paleta de colores, imponiendo un estilo en las
creaciones distinto al europeo, asiático y estadounidense.
La moda posee un papel asombrosamente relevante en nuestra cultura,
porque nuestro aspecto e imagen resultan de extrema importancia para la psique
humana y son la motivación que se halla el polifacético proceso del diseño, la
fabricación y la distribución de la moda. (Dillon, 2012, p. 6)
5.6 Transmedia en la moda
“La moda es el reflejo de una sociedad: su sola existencia es una forma de entender la
naturaleza de un momento de la historia.” (Ochoa, 2007, pág. 13).
La tecnología ha hecho importantes develamientos en la moda, una de ellas es la
tecnología textil, el diseño asistido por computador, el perfeccionamiento de la confección, entre
otros. Gracias al Internet la moda que se considera para el mercado de masas como aquella que
se produce en grandes cantidades, se ha hecho más visible por medio de internet en donde se ha
promocionado en revistas digitales y comercializado por medio de páginas webs.
También se deben resaltar las redes sociales y la importancia que estas han tenido en el
desarrollo de generar mayor visibilidad no solo para las marcas sino para las personas
consideradas fashionistas o interesadas por la moda. En este canal se hacen publicaciones
constantes de los outfits explicando a qué tienda corresponde cada prenda y creando de esta
manera mayor interés en el público masivo.
5.6.1 Blogs, páginas web y aplicaciones fashionistas
Las nuevas tecnologías han permitido mostrar al mundo las creaciones, estilos, marcas,
prendas que se crean en cualquier parte del mundo, además la moda ya no solo se cuenta desde
que tienen acceso a prendas de diseñadores o los mismos diseñadores, la moda se ha
transformado y ha empezado a hacer parte de todas las personas a través de lo que las marcas que
generan moda rápida, aquellas que copian diseños de marcas que no están al alcance de la clase
media y la pone a precios accesibles (Forever 21, H&M, Zara, Bershka, Stradivarius, entre
otras), pero no solo se trata de la moda rápida sino también de las tecnologías como las páginas
web, los blogs y aplicaciones como Facebook o Instagram que han convertido la pantalla del
celular en vitrinas.
Es importante aclarar que una página web expone hipervínculos y muestra imágenes,
videos, texto, pero la diferencia con el blog es que en este último se publican escritos de forma
cronológica y donde además las personas pueden hacer comentarios que son visibles para todos
los que ingresan a la plataforma.
Por otra parte, el término blog apareció en 1999, pero la tecnología en la que se basa lleva
muchos años más en el mundo. Este se define como “una serie de registros mantenidos en una
base de datos, ordenados en orden inverso, de los más recientes a los más antiguos que pueden
ser rastreados y reordenados por asunto.” (Andy Budd, 2007, p. 41). Este sistema utiliza tres
tecnologías la primera es un servidor web, un sistema de base de datos y un lenguaje de
secuencias de comandos que es el intermediario entre el servidor web y la base de datos.
Los blogs aparecieron a comienzo del año 2000 pero fue algunos años después que las
personas empezaron a empoderarse de su uso. Si nos referimos a los blogs de moda al igual que
las páginas web empezaron a ser vistos como pasatiempos y luego como una oportunidad de
negocio.
De esta manera muchas personas empezaron a cambiar la forma de leer, dejando a un
lado los periódicos y la televisión, ya que a través de los medios digitales los usuarios pueden
seleccionar la información que desean ver.
Nuestros conceptos de “saber” y “aprender” surgieron en coevolución con los medios, en
los cuales nuestra cultura ha depositado su saber y con los cuales lo ha difundido. Ellos son
resultado de la autodescripción del ciclo cultural de la información, una autodescripción que
debe ser necesariamente selectiva. Los criterios de selección reflejan a su vez estándares
culturales. (GIESECKE, 2009, pág. 33)
Por otra parte, fue para el año 2004 que se pusieron de moda los blogs y se empezaron a
usar con mayor fuerza. Hoy en día existen diferentes formas de crear blogs y páginas webs
gratis, sin necesidad de ser un experto en el tema. Las páginas ofrecen ayuda para ir creando
entradas y publicarlas. Las personas que quieran sacar el máximo provecho de esta tecnología y
tener mayor número de lectores debe tener en cuenta las etiquetas en las publicaciones ya que así
buscadores como Google lo encontrarán más fácil y rápido con las palabras claves del tema
sobre el cual se publica.
Los medios digitales, en especial los blogs y las páginas web sustituyen la escritura
personal por un discurso vivo, ya que se pueden emplear diferentes formas de archivo como
texto, imágenes, hipervínculo, sonidos, entre otros. En donde la comunicación escrita se
considera una actividad y no una función, convirtiéndose en un elemento multimediático. El
escritor del blog se convierte en un productor de discursos que por medio de las técnicas
hipermediales, usa los lenguajes que crea necesarios para expresar la intencionalidad. (Bobadilla,
2015, p. 32)
El concepto de tiempo y espacio se rompen y crean una experiencia que demanda
participación en donde tanto el escritor como el lector puede interactuar cambiando roles y
generando interacción sin necesidad de encontrarse físicamente, se pierde además la linealidad
que se maneja en los medios físicos. Expandiéndose como expresión individual o colectiva
redefiniendo el esquema comunicativo del mundo que tiene la capacidad y la necesidad de
informar. (Bobadilla, 2015, p. 46).
Conjuntamente el blog tiene dos características la capacidad de transformación y la
facilidad de acceso, reinventándose dando la posibilidad a cualquier persona de escribir su
opinión ante todo el que quiera y se interese por leerlo, a lo que se puede denominar una forma
avanzada de libro digital, que implica sólo un desplazamiento mental. Por otra parte, el impacto
que los medios digitales crean en el hombre es el cambio veloz al que se enfrentan las personas
con los avances de cada día y la capacidad que tenemos los seres humanos para adaptarnos a las
innovaciones tecnológicas.
El paso del texto físico al texto electrónico conlleva a cambiar el entorno físico y a
cambiar los hábitos de lectura. Las tecnologías han hecho que las personas puedan llegar a
cualquier tipo de información haciendo las personas más conocedoras sobre cualquier tema, ya
que se puede encontrar en diferente tipo de archivo la información. Es elección del usuario en
qué tipo de archivo desea llegar al conocimiento, ya sea en imágenes, videos, audios o texto
dando un mayor campo de exploración del contexto en el que se puede ingresar y participar.
Los usuarios prefieren ingresar a información que sea libre y gratuita, fomentando la
libertad de expresión y es libre al tener en sus manos la capacidad de escribir sobre lo que quiera,
en el momento que quiera. “Las personas, los operadores del mercado y la sociedad tienen un
instrumento de conexión con su entorno que le permite ver, oír, sentir y ser vistos, oídos y
sentidos.” (Bobadilla, 2015, p. 48)
Los mensajes son el contenido esencial de un blog, son el conductor, aunque también
pueden ser las fotografías, este mensaje se denomina entrada y está vinculado a una categoría y
una fecha para darle un orden, por medio de las plantillas es fácil crear las diferentes entradas
solo se debe tener un poco de creatividad para escoger el diseño que más se ajuste al tema.
(Andy Budd, 2007)
Por otra parte, desde el siglo XXI, la moda se ha vuelto más cómoda puesto que los
diseñadores han creado vestuarios más frescos y relajados y esto se ha dado en parte por la
fusión de la tecnología y la moda que se titula “Tecnología del vestir” para Susan Dillon en el
libro Principios de gestión de empresas de moda.
A través de programas como Illustrator y Photoshop se ha logrado crear diseños en los
que la creatividad juegan el papel principal, ya que las ideas ya no solo van al papel sino a una
pantalla que deja al diseñador interactuar con texturas, colores y formas para ver cómo quedarían
las creaciones plasmadas a la hora de crearlo en las telas. Estos programas también han ayudado
a la moda respecto a los diseñadores sino también a la parte de mercadeo y publicidad de las
marcas ya que como lo decía anteriormente estas labores también hacen parte del mundo de la
moda.
5.6.2 Medios digitales contra medios impresos en la moda
Las redes sociales y los blogs también han expandido la moda, muchas personas que
hacen parte de la industria crean blogs o publican en redes sociales fotos, tips y sugerencias de
sitios donde se puede encontrar todo lo que se desea si el usuario está interesado en seguir la
moda. Ahora es posible publicar en detrás de cámaras de una colección con cualquier diseñador
hasta una pasarela en vivo por medio de las redes sociales que han facilitado el consumo de la
moda.
Con las tecnologías digitales interactivas lo popular y las obras autónomas por pequeñas
que sean se pueden dar a conocer a los usuarios de internet. “Las tecnologías movilizan nuevas
formas de relación del hombre con su mundo interior y exterior, incrementan las capacidades de
comunicación, construyen formas de registro inéditas, de la experiencia” Rocío Gómez citado de
(Bobadilla, 2015, p. 7) Además de generar sistemas de fácil creación, producción y diseño para
cualquier usuario sin necesidad de tener conocimiento profundo sobre la creación de formas
digitales.
Los medios digitales son funcionarios sociales que cautivan a nuevos escritores y/o
lectores, reconfigura los roles del lector, autor y texto, a lo que Gamboa llama nuevas formas
literarias en internet llevando a flote las narrativas digitales respondiendo a la convergencia de
los medios, además flexibiliza las formas emergentes de lectura. (Bobadilla, 2015, pp. 8-9)
5.6.3La incursión en la moda a través de un tema viral
Para hablar de la moda en la actualidad es necesario hablar además de cómo se compone
está en los medios digitales, ya que son los que la influencian y le dan una nueva estética en
cuanto a su difusión a través de los medios tecnológicos.
De esta manera se pueden multiplicar en mayor medida y difundir los temas de la moda
por medio de los medios transmedia1 como lo define Carlos Obando en su libro Perversiones
Digitales dándole sentido a la nueva era, el cambio de la web y la transformación de los medios.
Los nuevos consumidores de diferentes temáticas entre esos la moda, han cambiado y han
crecido con una necesidad de participación, generando interactividad definido por Obando “la
interactividad es el triunfo de una libertad vigilada por parte de los consumidores.” (Obando,
2017, pág. xvi)
Mucho antes, desde que se creó la web 2.0 las personas han sido partícipes de lo que leen
y ven, no solo como receptores sino también convirtiéndose en emisores de información, creada
a partir de la innovación, definido por Obando como la interacción generada a partir del consumo
de contenidos culturales.
Esta transformación tecnológica siempre ha estado acompañada por la evolución de la
sociedad en la que las personas se han venido adaptando a unos cambios para poder entender
poco a poco cómo los lenguajes y las formas de comunicación van mutando.
1 Formas de crear información donde el consumidor también puede ser generador de contenido.
De allí parte el hecho que vivimos actualmente denominado en el libro “Perversiones
digitales” como la selfiemania2, denominado como el deseo que ha crecido en los espectadores
de mostrarlo todo, fotografiarlo y compartirlo con otros espectadores, generando interacción que
conlleva a la discusión sobre temáticas que vienen desde lo banal hasta temas profundos y he ahí
la cuestión, ya que la discusión se puede tornar larga cuando se trata de poner parámetros a lo
que es o no trivial.
“La nueva relación entre producción y consumo que viene dándose en la
experiencia cultural contemporánea, activada por la fuerza con la que irrumpe la figura
del fan, consumidor con capacidad para seleccionar interpretar y resignificar los
contenidos recibidos.” (Obando, 2017, pág. 3).
Las nuevas tecnologías se han vuelto masivas y de allí que se ha reproducido mucha
información que bien puede ser real o no. De allí parte el problema de no saber qué contenidos
ver y creer, cambiando de este modo la forma de consumir y producir los contenidos y es en este
punto donde se puede pensar cómo el avance transmediático ha cambiado la forma de ver la
moda, ya que en un inicio esta era seguida por las personas que gobernaban y de allí que el
pueblo partía para copiar y seguir los modelos de vestir que venían de una transición del pasado
y de costureros que luego pasaron a ser diseñadores, más adelante con la imprenta y después con
la publicidad las personas se basaban en afiches, letreros y medios impresos como el periódico
para saber cuáles eran las últimas tendencias.
Luego se crearon las revistas especializadas de donde las mujeres se apoyaban de las
fotografías de modelos y figuras públicas para crear su propia imagen, pero con la llegada del
2 . Selfie es la manera de tomarse fotografías con la cámara frontal del celular. La selfimania es el deseo de querer que todos vean lo que las personas hacen en el diario vivir.
internet y luego la web 4.0 se generaron cambios en la forma de visualizar la moda, se empieza a
generar contenido On line que se expande hasta países que no le daban importancia a la moda, es
en esta era donde las personas pueden ver, obtener información, generar su propio estilo y
reproducirlo a un público, convirtiéndolo en un proceso circular.
“El nuevo creador de contenidos culturales es -o debe ser- interdisciplinar, transmediático
y cibernético.” (Obando, 2017, pág. 5) Con esto me refiero al decir que el consumidor
específicamente en la moda se vuelve también generador de contenido. Un ejemplo de ello son
los blogs de moda, en donde las creadoras muchas veces son personas que se mueven en el
medio de la moda, ya sean modelos, diseñadores, artistas o emprendedores que tengan interés
por el tema y se vean influenciados, de esta manera se hacen partícipes por medio de pasarelas y
eventos, de igual índole que los lleva a producir información a través de sus experiencias para
transmitirlos a quienes se interesen y quieran ser partícipes de ese conocimiento.
“Convergencia tecno cultural” es la expresión que suscita Obando para hablar de ese
usuario que he definido antes específicamente desde el campo de la moda. Este término también
es un punto de partida para pensar en lo que el autor define como “la mezcla de lenguajes y
formatos donde despliegan nuevas hipermediaciones.” De donde parte el receptor para ser
también un emisor, utilizando distintos canales para producir contenido ya sea texto, video, audio
o audiovisual, pero no solo se trata de unificar los canales para producir algo, sino darle un
sentido y saber compartirlo para que llegue de manera correcta al público objetivo.
Casualmente Obando utiliza la moda como ejemplo para explicar la transmedia “Una
moda que busca vestir con nuevos ropajes lo mil veces transmitido” (Obando, 2017, pág. 6) de
esta manera el autor busca definir el término de que la información que se ve en la web y la que
muchas veces las personas comparten, probablemente ya se ha dado por otros medios cientos de
veces pero se trata de saber qué canales usar y cómo transmitir la información para que llegue de
manera correcta y entretenida, ya que en la era actual quien no reproduce la información de
forma divertida o contundente no recibe espectadores, es así como los medios tradicionales han
empezado un proceso de cambio en sus publicaciones puesto que se han visto afectados por el
cambio de los consumidores.
Es así como se debe analizar el público, interpretarlo, pero además saber cómo llegarle y
qué metodologías usar para tomar su atención. La moda en cierta parte también se ha convertido
en algo viral, puesto que los canales se ampliaron y están llegando a personas que antes no veían
una necesidad de seguirla pero que se interesan y parten de ella para envolverse.
“La hipertextualidad, la convergencia y la interactividad” son el nuevo modelo de
expansión y crean tres formas de interacción que el autor define como física, emocional y
narrativa. Donde la primera, el consumidor se ve implicado en el contenido, los segundos son
quienes desean crear contenidos y los terceros crean y participan de una de la creación de un
contenido que será viral. (Obando, 2017, pág. 9)
De este modo el autor acude a los conceptos de interacción y participación para
diferenciar quién es un usuario y quién es generador de contenidos, en donde el primer término
es usado para definir a aquel ser que consume contenido y se ve afectado o influenciado por él, el
segundo es quien interactúa, pero además decide crear contenido para otros.
A partir de la web las personas son libres de mostrar sus pensamientos, expresiones y
filosofía para darla a conocer a otros, compartiendo sus gustos con quienes deseen absorber esta
información, dando un giro a lo privado y lo público, ya que el primero cambia de significado al
ser compartido, pero a la vez guarda su concepto en el modo que las personas pueden compartir
sus pensamientos sin necesidad de descifrar quiénes son, creando una máscara que genera la
pérdida de visibilizar la personas que realmente están detrás de la pantalla.
La manera de describir el contenido también sufre un cambio puesto que los
consumidores de la nueva época pierden la atención rápidamente, entonces se genera la
necesidad de crear contenidos cortos, con más imágenes e interacción y menor cantidad de
caracteres, donde “la web la convierten en un escenario para la creación, dejando de ser tan solo
un contenedor de información para ser un contenedor de imaginación.” (Obando, 2017, pág. 52)
5.7 Periodismo de moda
“La cultura se transmite de un individuo a otro a través de las expresiones públicas”
(Linton, 1956).
La moda cada vez sorprende a muchos por la importancia que se le está dando y crece
cada día, Gilles Lipovetsky afirma en su texto El imperio de lo efímero que la moda no es sólo
símbolo de capitalismo y banalidad, también admite que la moda tiene un aspecto individual y
consolida la libertad. (Lipovetsky, 1990, pág. 13)
El autor mencionado anteriormente hace referencia a la moda como un fenómeno que en
futuro tendría el control de las sociedades, para 1900 Lipovetsky ya se atrevía a asegurarlo y es a
donde la sociedad va encaminada. La moda es un símbolo de revolución, en busca del constante
cambio y de liberación tanto personal como grupal.
Por otra parte, el autor hace referencia a la “alienación” que puede ser entendida hoy en
día a través de la moda low cost, aquellas marcas que copian modelos de los diseñadores para
llevarlos a cualquier tipo de personas a un costo inferior, asequible para todos. Entonces es allí
donde surge la pregunta ¿la moda es generada desde la singularidad o solo trata de hacernos
todos iguales? Aunque el autor afirma que se trata de “falsa conciencia” (Lipovetsky, 1990, pág.
16) en donde todos creemos ser diferentes cuando la moda más bien nos lleva a pensar de la
misma manera.
Si se analiza desde otro punto de vista, la moda crea unos parámetros de vestimenta, ha
sido así en todas las épocas, pero para defender la individualidad de pensamiento se puede
atribuir que no todas las personas se fijan exactamente en los mismos parámetros, se trata de
definir la moda individual desde la comunal, haciendo combinaciones propias y seleccionando
qué es realmente lo que cada una quiere seguir y qué tendencias prefieren dejar pasar.
“La moda es una formación esencialmente socio histórica” (Lipovetsky, 1990, pág. 24)
Es así como la moda debe ser definida desde los aspectos históricos y está ligada al desarrollo
cultural y social de los individuos y su transformación se reforma junto con la variación de las
tecnologías utilizadas en cada época.
De esta manera se puede empezar a hablar de periodismo de moda, aquel que llegó con la
transformación y desarrollo del hombre y las tecnologías. El periodismo de moda, aunque no
haya sido reconocido como tal en un comienzo siempre ha existido, para aquellas periodistas que
se especializaron y empezaron a escribir sobre tendencias. La profesión empezó junto con la
creación de una de las revistas más trascendentales en el mundo de la moda denominada como la
biblia de la moda, se trata de Vogue la cual apareció en 1892 fundada por Arthur Baldwin
Turnure (mujer), luego fueron apareciendo otras revistas pero hasta entonces la profesión no era
denominada como periodista de moda, con el desarrollo se creó la especialidad y junto a las
tecnologías llegaron otros medios de exponer las tendencias y las opiniones por medio de redes
sociales, páginas web y blogs.
En el mismo sentido, el periodismo de moda es un creador de críticas que incentiva y
lleva a las personas a observar, explorar y poner en la mesa temas del vestuario, tendencias y
vinculaciones de profundidad con el significado de estas mismas. Este se encarga de encaminar
a las personas a explorar y conceptualizar las diferentes pasarelas, diferenciar entre lo que es o
no está bien respecto a las tendencias. El papel más importante es hacer entender a los demás que
el periodismo de moda no es frívolo sino más bien lleno de contenido como cualquier otro tema
periodístico, ese es el reto más grande y del cual se están empoderando.
Cuando los periodistas tienen elementos de saber y tienen elementos esenciales de cómo
llegar a las personas culturalmente, la moda puede ser tan importante como el desarrollo de
cualquier tipo de periodismo. Modificar la información y transformarla en diferentes tipos de
contenidos también depende del tipo de consumidores que tenga cada aspecto cultural, desde la
moda el público en su mayoría es joven, puesto que son estas personas las que se interesan por
transformar y demostrar su individualidad desde la moda.
Del mismo modo la función de los periodistas de moda debe basarse en controlar la
llegada y salida fugaz de información que aparece en las redes sociales, la información debe
contener reflexiones para generar recordación e integración por parte del público. “No basta la
autopercepción individual de focalización y cambio de medios, sino que se requieren más bien
nuevas formas sociales de autoobservación y de cambio remarcado de programas y puntos de
vista” (Giesecke, 2009, pág. 40)
Al final de todo, los periodistas deben tener los 5 sentidos desarrollados (estar, ver, oír,
compartir, pensar) según Ryszard Kapuscinski. En su libro Los cinco sentidos del periodista
revela que los periodistas tienen una función importante ya que por una parte pueden manejar la
opinión pública y hacer creer lo que los medios desean y por otra pueden construir a través de los
medios “un mundo virtual que reemplaza el mundo real”. (Kapuscinski, 2003, pág. 14)
Así mismo, el autor atribuye que es importante cuidar de los otros, pues son ellos quienes
definen lo que un periodista puede o no puede hacer, ya que son las personas mismas las que
tienen historias, sucesos, características que un periodista busca presentar frente al público.
Poniendo el ejemplo en el periodismo de moda, la labor depende de los desfiles, las últimas
tendencias, las personas que las usan y de expertos. Los periodistas de moda hablan sobre lo que
el público desea escuchar leer, ver o interactuar.
Es así como Kapuscinski cataloga un nuevo género que deben aplicar los periodistas del
presente denominado “nuevo periodismo” y deja un reto para los periodistas en la actualidad, se
debe tener en cuenta “los acontecimientos y las formas del periodismo tradicional y por otra
parte las herramientas y técnicas que enriquecen la descripción de los acontecimientos y
personas” (Kapuscinski, 2003, pág. 40)
Finalmente es necesario entender que así los periodistas expongan temáticas a través de
las nuevas tecnologías y las personas tengan tanta interacción que ya no se entienda de donde
procede el escritor o cual es la función del periodista. Sin embargo, el autor mencionado
anteriormente hace la aclaración que no se trata de acumular información, sino de saber razonar,
reflexionar y tener el entendimiento para poder transmitirla.
5.7.1 Cambios de espectador, cambio de editor
“Hoy en día, para tomar el pulso a la moda es necesario mantener una mano sobre el
ratón del ordenador, mientras con la otra nos ayudamos a leer, o a escribir los blogs de moda.”
Karen Kay citado por (Dillon, 2012, p. 19).
Todo comienza cuando el diseñador toma la inspiración a partir de elementos o productos
que encuentra en su diario vivir, después el diseñador dura alrededor de dos años puede ser más
o menos para crear su colección y debe pensar siempre en las tendencias puesto que si se sale de
los parámetros que la moda ha ido creando puede ser una pérdida de presupuesto al no recibir
compradores de la colección. Sin embargo, existen diseñadores que se han salido completamente
de las tendencias y han logrado ser éxito total, de allí depende el riesgo que toma el diseñador y
la experiencia que lleva detrás suyo para saber cómo apostarle a la moda.
Lo mismo sucede en la creación de blogs ya que se debe tener bases para saber qué
colores usar, qué herramientas ubicar en qué lugares y qué tipo de contenido se debe publicar, se
pueden tomar ideas de blogs o páginas webs que ya se hayan hecho pero lo mejor es pensar en
las propias creaciones e ideas, analizando todo lo que se planta en el blog, analizar la
información y la presentación de esa información es otro punto clave para tener éxito.
Minoristas demandan información sobre tendencias que pueden ser usadas por usuarios y
diseñadores para ver qué viene en las nuevas colecciones. Algunas páginas ofrecen al
consumidor dándole enfoque a los productos, generando ventas y mostrando de igual modo tips
para saber comprar moda.
Crear una marca y un logotipo es esencial para el blog o la página web, ya que el mensaje
debe ser claro y debe crear recordación, esta puede ser transmitida al consumidor de manera
verbal o no verbal. Se debe tener claro quién es el transmisor, el mensaje, el canal ya sea impreso
o digital y el receptor que será el consumidor final de la información.
“La moda empieza y termina en el cliente, la tarea principal es satisfacer el consumidor y
sus necesidades. La indumentaria nos proporciona un medio para expresarnos y para expresar
nuestra identidad y personalidad.” (Dillon, 2012, p. 82) Todo esto con el fin de integrarse en un
grupo social.
Se necesita determinar el comportamiento del consumidor, cuales son los factores
psicológicos, los factores sociales, los factores situacionales... de allí se parte para saber qué tipo
de personas quiere que sea el público o el usuario de la página web o el blog.
Las relaciones públicas son otro elemento necesario, de allí parte el éxito del medio
digital que se quiere crear ya que se deben responder las preguntas del público, organizar foros o
concursos, mantener y generar contactos que puedan servir como líderes de opinión. Lo más
importante es tener una buena comunicación escrita que capte la atención del lector, que tenga la
cantidad de palabras necesarias dependiendo del público al que se quiere dirigir la publicación.
Se debe hacer marketing viral para estimular el interés del consumidor de la marca y
generar lealtad. Crear un perfil en Facebook, Twitter e Instagram es necesario para promocionar
el sitio web. Además de crear un diseño que permita la interacción de los usuarios y que generen
ganas de seguir buscando más información y debe de fácil manejo. (Dillon, 2012, pp. 96-100)
Si se desea hacer periodismo de moda se deben visitar las páginas webs, blogs revistas,
libros y publicaciones de moda para estar informado. Las tareas que debe desempeñar el
periodista de moda es comunicar los constantes cambios del mercado, redactar artículos sobre las
tendencias y diseñadores y asistir a eventos de moda. “Un buen periodista de moda es capaz de
plasmar en palabras los tejidos, colores, estilos e imágenes.” (Dillon, 2012, p. 118)
Las revistas tradicionales han tenido que adaptarse y ofrecer versiones digitales y los
consumidores igualmente han cambiado al tener una amplia gama y al alcance de noticias,
pasarelas en vivo, videoconferencias con personajes de la industria y detrás de cámaras de
sesiones fotográficas. La red es interesante para quien se interesa por la moda pues allí puede
encontrar lo que publica la competencia, también se puede encontrar muchas orientaciones e
interpretaciones del mismo tema, pasarela o demás.
“La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un
señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento para el
diseño y la dirección.” (Dillon, 2012)
Por otra parte “la inteligencia de moda” se trata de la predicción de moda, en donde los
diseñadores y usuarios pueden acceder a ver tendencias de moda, aunque internet puede arrojar
resultados rápidos, muchas veces las revistas y publicaciones tradiciones pueden ayudar ya que
siguen siendo populares. Las publicaciones impresas muestran detalles de los colores, tejidos y
otros elementos. En la creación de colecciones los diseñadores utilizan revistas como
International Textiles y Textile View donde se pueden encontrar estilos, tejidos y colores que se
van a imponer. Algunos ejemplos son Collezioni y Fashion Trend Forecast. (Dillon, 2012, pp.
40-41)
Adicionalmente, los medios digitales han dejado atrás los medios tradicionales y esto
afecta a todos los contextos incluyendo a la moda, la cual ha tomado provecho de los avances
para generar nuevas formas de crear tendencias. Es cierto que las tecnologías hacen la vida más
fácil, pero también se debe ser inteligente al momento de usarlas para sacarle todo el provecho y
tener éxito en lo que se quiere dar a conocer generando usuarios interesados, voraces y ansiosos
por ver, leer, oír o decir más.
5.8 Cultura Fashionista
“La cultura de una sociedad es la suma total de ideas, las reacciones emotivas
condicionadas y las pautas de conducta habitual que los miembros de esa sociedad han adquirido
por institución o imitación y que comparten en mayor o menor grado” (Linton, 1956)
Desde los padres, profesores compañeros de colegio, trabajo etc. nacimos para estar en
sociedad. Se aprende de la cultura desde el momento de nacer. Los individuos no se percatan de
que así es, simplemente se va desarrollando en el ambiente.
“la cultura, se apoya en los cerebros combinados de todos los individuos que componen
la sociedad” (Linton, 1956, pág. 289) Es así como la cultura va cambiando rasgos pequeños con
las nuevas generaciones y es de este mismo modo como los adolescentes y pre adolescentes han
tenido cambios en la forma de adquirir el conocimiento y cómo interactúan con él.
Aunque la cultura cada vez se mezcla más, a través de las redes sociales y las facilidades
de viajar y conocer culturas, es importante aclarar que al observar dos personas que siguen los
mismos patrones de moda nunca van a ser interpretados de igual manera ya que la personalidad,
la educación y la cultura de cada uno puede generar grandes diferencias de perspectivas.
Es de este modo que un adorno en alguna parte del cuerpo puede ser hermoso para unas
personas y repudiado por otras. Cualquier acto del ser humano está unido a su cultura, esta se ha
desarrollado desde la existencia del ser humano y ni el hombre ni la cultura pueden vivir sin la
otra. (Melville, 1969, pág. 37)
Cada objeto que utilizamos, como lo usamos, combinamos y la ocasión dada es una
mezcla de la personalidad y la cultura donde ha crecido la persona que porta estos elementos, sin
embargo, la era digital ha hecho que la cultura sea similar, aunque nunca igual. “Toda cultura es,
en su conjunto, la reacción al total de las necesidades de la sociedad que lo contiene” (Linton,
1956) Por medio de la internet se puede conocer qué pasa en cualquier parte del mundo haciendo
de la sociedad actual un conjunto de configuración que en primera instancia está cautivado por la
cultura del país, ciudad, familia, colegio y amistades en las que se mueve, también está
condicionada por lo que observa y consume.
Sin embargo, es necesario resaltar que no todas las culturas aceptan la moda de la manera
en que es vista en la cultura occidental. En una sociedad conservadora, la moda no es bien vista
pues temen que lo nuevo pueda hacer desaparecer las costumbres. “No hay moda sin prestigio y
superioridad atribuidos a los nuevos modelos y, por tanto, sin cierto menosprecio por el orden
antiguo.” (Lipovetsky, 1990, pág. 27)
El vestuario es una muestra de cultura, la forma como se viste el cuerpo, la creación de
texturas, el desarrollo de los colores en las telas, el significado de estos a través del tiempo “La
efervescencia temporal de la moda no debe ser interpretada como la aceleración de las tendencias
al cambio, más o menos realizadas según las civilizaciones, pero inherentes al hecho humano
social.” (Lipovetsky, 1990, pág. 28)
Como se han mencionado anteriormente, el vestido es un elemento cultural y el cuerpo
sigue siendo el mismo en todas las épocas, pero lo que se pone sobre él es lo que define
culturalmente una sociedad, la clase social y ahora mismo se puede analizar mucho desde la
forma en que se lleva una u otra prenda.
En un estudio realizado por Kroeber, analizan un elemento de la cultura, el vestido.
Haciendo un análisis entre 1787 hasta 1936, analizaron el largo y ancho de la falda, la
prominencia de la cintura y el escote. “se encontraron con cambios en sucesión regular”
(Melville, 1969, p. 37) Se encontró que probablemente se cambiaba de talles grandes a pequeños
que parecían que se debían al azar. Sin embargo, si analizamos simplemente la evolución de la
falda a través de los años podemos darnos cuenta que se va dando de forma gradual, lo mismo
sucede con el vestido de baño, estas prendas son en las que más se pueden observar los cambios,
sin embargo, en cada época, aunque los diseñadores buscaran implementar elementos nuevos
siempre basaban los modelos a la cultura y el vestuario de la época de la que concernían.
El grado de importancia que se ha dado a la vestimenta a través de los años es solo el
reflejo de una muestra cultural. Algunos lugares se ven más influidos que otros por el mismo
motivo cultural, el significado y el valor depende de la herencia cultural, es así como se puede
decir que Francia tiene una gran influencia en el vestido, ya que en la historia los franceses
fueron los primeros creadores de moda y allí empezaron a surgir diseñadores o personas que
copiaban los moldes a través del tiempo.
La moda es un arte por eso Francia e Italia son algunos países que inician con la
invención de las personas llamadas diseñadores. La cultura francesa siempre se ha determinado
culturalmente artística esto no solamente se ve a través del vestido, sino también especificando
que es la cuna de artistas reconocidos mundialmente.
Por otra parte, el desarrollo muchas veces es tomado como un concepto erróneo, este no
se refiere a avanzar o ir hacia adelante, también estaría mal decir que la cultura occidental o los
países a los que se les atribuye el título de “desarrollados” son los que realmente van más
adelante. Otras culturas pueden ver la cultura occidental como negativa, esto depende de la
culturización que tiene cada individuo a lo largo de su pasado, entonces el desarrollo no parte
solamente de los avances tecnológicos ya que para algunas civilizaciones el desarrollo es
continuar haciendo lo que sus ancestros han dejado por medio de las tradiciones.
De allí se parte para decir que la cultura es una parte esencial del desarrollo, entonces se
transforma el concepto de desarrollo y se descubre que los hombres somos los portadores de la
cultura y a través de ella transmitimos de generación en generación creencias, formas de vida,
pensamientos, historias, etc. que juegan un papel importante en la determinación del desarrollo,
marcado en nuestra cultura con hitos históricos como el descubrimiento del bombillo, la
imprenta, la revolución tecnológica, pero en muchas otras culturas son ritos y formas distintas de
realizar las cosas como comer, cargar al bebé, el uso, la vestimenta, las formas de conseguir
alimento entre diferentes representaciones culturales.
De esta manera se puede decir que el desarrollo ligado con la cultura no puede ser
estático, pero se va desarrollando en diferentes ramas y transformando unas culturas que se
forman y deforman a través del desarrollo. Cualquier manifestación humana es considerada
desarrollo, los hombres han creado grupos sociales han separado las distintas ciencias para
generar una organización en la sociedad. Así, es como han nacido los grupos de personas
interesadas en la moda, en seguir tendencias que se preocupan por las marcas, sus
combinaciones, pero es más interesante ver el grupo social que se interesado por compartir las
experiencias, las formas de portar elementos y se convierten en creadores de moda.
Por otra parte, Raúl Domínguez Rendón en su libro “Vestido, ostentación y cuerpos en
Medellín 1900-1930” interpreta la moda en Colombia desde Medellín, ya que como explicaba
antes con la autora Lila Ochoa, la moda en Colombia empieza a tener protagonismo en
Antioquia, sin embargo, el análisis del autor parte de otra mirada más antropológica.
Raúl Domínguez analiza el cuerpo y la cultura para definir el vestido, precisando que los
cuerpos están regulados en todos los aspectos “Desde sus aspectos, sus domicilios, sus oficios,
sus relaciones, sus gestuales, sus formas vestuarios, sus adornos, sus tiempos” (Rendón, 2004, p.
23). Para definir que la estética totalitaria y dominante por medio del control del vestido y los
adornos del cuerpo.
Domínguez titula la virtualización del cuerpo como “el cuerpo de la modernidad” ya que,
por medio de las cirugías, en donde el cuerpo se naturaliza por medio de las prótesis utilizando
las tecnologías para darle otro concepto. De allí parte para hablar del consumo ostentoso el cual
no destruye el sentido. El autor Jacques Derriva cita el texto de Raúl y explica que este último
hace un análisis a la máquina retórica y al sistema de la moda “Todo excedente dilapidado es
reapropiado por el sentido y la significación social. Un cuerpo desposeído y sin miedo a la
muerte o al abismo por donde todo extravió se desempeña sin beneficio alguno.” Con esto el
autor no se refiere al progreso sino a una sociedad que no se integra en el proceso de producción
y mercadeo.
Estos conceptos son esenciales para entender la importancia y el cambio de mentalidad de
los colombianos para entender la vestimenta y encontrar en ella la diferenciación social. El autor
hace una comparación entre el traje de la mujer en 1900 donde las mujeres vestían faldas largas y
anchas y blusas con aplicaciones y encajes, pero para 1930 las faldas son más apretadas y se
lucen menos joyas que en 1900 además las mujeres se maquillaban. Estos cambios se dan a
causa de la modernización capitalista. “El paso del consumo de unos signos de distinción
aristocráticos, tradicionales y restringidos a un sistema de signos sin casta reproducciones
masivamente en serie por la industria moderna.” (Rendón, 2004, p. 34).
Domínguez hace alusión a la estética del vestir por medio del juego de ocultar y mostrar,
donde el vestido toma un papel importante más allá de taparse el cuerpo. “El traje denota y
connota en las personas su sexo, su edad, su nacionalidad, su profesión, su autoridad, sus
privilegios, su capacidad adquisitiva, su posición social.” (Rendón, 2004, p. 97)
El vestido hace parte de salvaguardar valores y mostrar la pertenencia de un grupo social,
y es esta la imagen empieza a darse desde Europa llegando a Latinoamérica, años después para
ser implementada con los mismos patrones y pensamientos. El traje y la moda incorporada en él,
clasifica las personas y más que mostrar personalidades, da seguimiento a unos valores
implementados por unos y regidos por todos, puesto que las sociedades copian a otras más
desarrolladas pensando que ese es el camino para crecer como país.
Para Roland Barthes, en su trabajo Sistema de la Moda citado en (Rendón, 2004, p. 144)
señala que por una parte la moda presenta formas, texturas, colores, adornos, pero por el otro
lado que se asocia al anterior están las experiencias, emociones, lugares. De este modo el vestido
funciona como el significante y el mundo es el que le da un significado.
Finalizando, no se deben pasar por alto los contenidos cibernéticos ni considerar que
estos no tienen profundidad alguna ya que las nuevas generaciones han conectado la mayoría de
las expresiones a través de estos medios dándole un significado cultural, lleno de comunicación y
lenguajes llevando a los humanos al desarrollo a través de plataformas virtuales, lo que podemos
denominar como virtualidad.
Pierre Lévy en el libro Cibercultura entrega aspectos relevantes para definir los espacios
cibernéticos y hacer un análisis profundo. Él define la cultura digital en entornos “materiales,
simbólicos y organizativos”. Los materiales se refieren a texto, imágenes, sonidos,
hipertexto. Lo simbólico hace referencia al contenido digitalizado y respecto a los organizativos
hace referencia a los individuos que están detrás del material (asociaciones, organizaciones,
universidades, entre otras) (Lévy, 2007, pág. 5)
El autor define además que los las TIC (tecnología de la información y comunicación)
contienen además sistemas sociales, (los profesionales que investigan nuevos sistemas
tecnológicos, los desarrollan, promueven, implantan, financian, dirigen... con sus entornos
organizativos), define también otro elemento esencial como lo es el entorno simbólico
interpretativo (teorías, representaciones, interpretaciones, objetivos, valores..) (Lévy, 2007, pág.
12)
Para entender la moda y su forma de interpretación a través de una plataforma digital
como lo son los blogs se necesitan observar aspectos de fondo, a partir de ello se podrá descubrir
que los contenidos expuestos van más allá de publicar una buena foto o hacer un buen
comentario. Poder conocer la cultura, interpretar el poder del mensaje que se revela a través de la
transformación continua que tiene cada uno de los elementos expuesto en el blog convierte al
bloguero en un escritor de libros que va sumando capítulos con cada nueva experiencia.
6.Metodología
“Para entender los procesos culturales necesitamos tanto conocer su contenido como
observar este contenido en acción.” (Linton, 1956, pág. 295)
Los blogs de moda hacen parte de las TIC (Tecnología de información y comunicación)
en cuanto cumple la función de informar, promover y otorgar información que ha sido
interpretada por el o los autores del blog a partir de conocimientos distintos que los ha llevado a
escoger temas de su conocimiento y ponerlos en función de las personas para que cada una haga
su propia interpretación.
6.1 Tipo de investigación
Este estudio fijó como propósito identificar y describir los blogs en Colombia para explorar
qué hace falta y cuáles son los temas que deben ser asumidos, teniendo en cuenta el tipo de público
al que se están dirigiendo, aportando a la cultura y a los periodistas que deseen crear un blog a
partir de TIC (tecnología de la información y comunicación).Desde la investigación a partir de
herramientas y autores elegidos para dar una pauta de selección, para el uso de la construcción de
futuros blogs de moda con sentido y pertenencia colombiana. Por otra parte, se centra en la revisión
de blogs de moda colombianos y extranjeros para comparar y hacer una revisión de los temas que
deberían usarse en los blogs de moda colombianos.
Con base en el enfoque de investigación mixta o complementariedad metodológica, este
estudio se enfoca por la diversidad, tanto metodológica como cognoscitiva que permite
vislumbrar la forma como se va consolidando la cultura de moda en los blogs a partir de la
realidad del periodismo de moda a través de los blogs de moda, siendo estos una forma de
recolección de información de las nuevas generaciones y que se renueva por diversos factores
que la constituyen en un escenario complejo en evolución permanente. (Pirela Morillo, J., et. al.,
2016, p. 61)
Es preciso identificar que los blogs colombianos tienen un público de interés
determinado, uno de sus propósitos es comprender los fenómenos de la moda a través de
plataformas web a través de la nueva forma de leer, de esta manera entrar a transformar los
entornos en la intención de aportar al desarrollo de los sujetos, de manera que una metodología
mixta contribuye de forma oportuna a la comprensión de un fenómeno digital. (Pirela Morillo, J.,
et. al., 2016, p. 61). De igual modo la metodología mixta funciona de manera precisa para lo que
se busca a través del análisis, ya que el propósito de este se basó en reconocer la forma adecuada
de abordar los fenómenos de la moda y a través de cualidades y datos numéricos se puede
alcanzar una exploración más profunda que permita medir tanto opiniones abiertas como cifras
que delimitan para precisar los resultados obtenidos.
Pirela Morillo analiza la validez de los métodos mixtos en la investigación. Y aseguran
que, durante los años 90, las investigaciones con metodologías mixtas fueron útiles en campos
como: Educación, Medicina, Psicología y Comunicación, en tanto el uso de más de un método
aportaba a la comprensión de los fenómenos estudiados. (Dellinger, 2007). Este trabajo describe
las experiencias mediante el uso de un diseño que parte de la identificación y compilación de
datos expuestos sobre blogs, de las cuales se realizó una lectura crítica, analítica e interpretativa
y se aplicaron instrumentos de recolección de información con el objetivo de obtener datos
básicos y percepciones de diferentes blogs que provienen de distintas culturas y conocimientos,
es así como la investigación realizada fue de carácter mixta donde se incluyen datos numéricos a
partir de la revisión de información a través de la página web Similar Web3 y las respuestas
cerradas en la encuesta, además de obtener información cualitativa a través del análisis, también
se obtendrán datos cualitativos además de ser de enfoque periodístico teniendo en cuenta teóricos
del campo para el desarrollo del análisis.
Para desarrollar una investigación se necesita explorar aquello de lo que se quiere obtener
información, es así como Nadia Margarita Rodríguez cita en la revista Universtas humanística
81 a Lammerink y Wolffers (1998) para definir el concepto de lo que él llama una investigación
fundamental estratégica en donde prima la “ambición conceptual y que tiene por objetivo la
producción de conocimiento”. (Rodríguez N. M., 2015) pero que además genera como respuesta
una transformación indirecta del objeto que se analiza o se estudia, esta transformación necesita
de un tiempo para empezar a generar cambios ya que se trata de manifestaciones generadas por
el hombre. El autor debe además de analizar y criticar el tema que se está investigando.
Es así como esta investigación se realizó por medio del análisis y la aplicación de
conceptos vistos en la carrera de comunicación social y desarrollados en el marco teórico a partir
de percepciones de varios autores para crear una crítica que podrá ser usada por otras personas
que desean observar y ser creadores de cambios a partir de las conclusiones de la respectiva
investigación.
Nadia Margarita Rodríguez además resalta que es importante separarse de la
investigación en el ámbito de no clasificar la información hacia una u otra corriente que le sea
3 Página que realiza un análisis del tráfico de otras páginas webs o blogs, además permite comparar varias blogs.
más familiar al investigador, ya que se debe ser neutral al realizar el análisis correspondiente,
dejando atrás el encasillamiento.
Por otra parte, cuando se habla de una investigación descriptiva se refiere a analizar una
cantidad de patrones en un punto específico, en donde se desea indagar las cualidades del caso
que es puesto en investigación. Específicamente en este caso se analizó desde la moda en lo
digital para luego llegar a unas conclusiones que parten de la conducta humana.
En el libro Experimentos en Ciencias sociales: usos, métodos y aplicaciones se cita la
metodología de la investigación como “la comprensión de los fenómenos sociales” relacionando
la teoría con el contexto seleccionado a través de la experimentación y para esto debe “definir
una línea de base” y de allí partir a analizar, sin embargo se debe tener en cuenta que los patrones
culturales de la cuestión en análisis pueden arrojar resultados diferentes para esto se deben
analizar diferentes cúmulos de datos, en este caso serían varias fuentes de información. (Andrés
Casas-Casas, 2013). Es así como se tomaron diferentes fuentes de análisis y se contrastaron con
fuentes de otras culturas para luego ser comparadas con la forma de desarrollo de blogs en otros
países.
Después de tener los conceptos, se argumentó y analizó a través de herramientas que
llevaron a comprender una conducta del ser humano realizada a través de una muestra cultural,
en esta investigación se indagaron los medios digitales y la influencia de estos en la percepción
de la moda, examinándolo desde el ámbito periodístico y cómo a través de este último se
expande la moda en las nuevas generaciones como seres que se adaptan a los cambios.
Desde la parte cualitativa se tuvieron en cuenta varios elementos descritos en El campo
de la investigación cualitativa (Lincoln, 2012) como lo son la “observación, participación,
entrevistas y etnografía”, estas características se destacan y se vuelven en centro de atención de
una investigación en “la necesidad de entender al otro… ubicando al observador en el mundo”.
Definida entonces por el autor como “las prácticas materiales e interpretativas que hacen visible
al mundo y lo transforman, lo convierte en una serie de representaciones.
De esta manera esta investigación se dedica a examinar la manera efectiva de hacer un
blog de moda basando el análisis en los blogs ya existentes. A través de la observación y el uso
de las herramientas que permitan la comparación e interpretación de ellos, teniendo en cuenta los
temas recurrentes.
6.2 Corpus de la investigación
Esta investigación buscó dar respuesta a la pregunta de investigación determinando
cuáles temáticas deben ser incluidas en un blog de moda colombiano, cuales son las preferencias
de quienes interactúan con los blogs de moda, cuáles fueron los temas más recurrentes y qué
temas hacen falta en las publicaciones de los blogs colombianos, buscando la oportunidad de
influencia que tienen estos sobre la cultura colombiana.
Respecto a los blogs en el mundo no existen datos exactos, sin embargo, Manolo
Rodríguez en su texto de opinión Larga vida a los blogs asegura que existen alrededor de 200
millones, que crece cada segundo “cada día se crean unos 120.000. Es decir, 250 en el tiempo
que se tarda en leer este texto” (Rodríguez M., 2015).
Sin embargo, las cifras se hacen más dispersas al saber que de los miles de blogs que se
crean cada minuto, solamente unos pocos realmente se dedican a llenarlo de contenido
constantemente. La mayoría de las personas que comienzan con una idea o un tema para abrir un
blog escribe unas pocas publicaciones y luego no lo vuelve a surtir de contenido.
Respecto a las cifras en Colombia, sí se hace una exploración en el buscador más famoso
Google “blogs de moda colombianos” se pueden encontrar cerca de 328,000 resultados de
artículos o blogs que hacen referencia a las palabras. Aunque no se tiene un dato certero de
cuantos blogs de moda están actualmente en movimiento en Colombia, algunos blogs resaltan
entre los primeros resultados de la búsqueda y son aquellos que más interacción tienen, pues
Google arroja los resultados también por cantidad de interacción que tiene cada blog.
Sin embargo, para escoger los blogs para la muestra fue necesario tener claro que existen
diferentes tipos de blogs de moda, ya están aquellos de tipo personal y otros de tipo más
periodístico sin necesidad de ser muy técnicos. Para la selección de los blogs que hacen parte de
la muestra se seleccionaron aquellos que tenían un contenido más periodístico, además de
seleccionar aquellos que tienen contenido reciente, con interacción constante.
En una primera revisión por los blogs de moda colombianos se pudo encontrar que hay
alrededor de 50 entre los más visibles teniendo en cuenta que esta lista fue publicada en el 2013,
se puede inferir que la cantidad ha aumentado con el trasegar de los años. El blog “De la moda y
otros demonios” publicó una (Anexo 3) en donde se puede observar el orden de los 15 primeros
blogs de moda en Colombia respecto a la cantidad de seguidores para esa época. (María, 2013)
Es a partir de esa lista (Anexo 4) que se hace una primera observación a los blogs
nacionales, basados en algunos criterios de selección, sin dejar de observar algunos que tienen 3
o 4 años de creación peo han generado gran influencia en el público.
publicación frecuente y en los últimos días
Espacio de desarrollo (profundización de los temas)
Visualización rápida de símbolos organizativos (facilidad para el uso del
blog)
Hipertextualidad: Implicación del consumidor en el contenido
Para la selección de los blogs extranjeros se tuvo en cuenta que se quería seleccionar tres
de diferentes países para poder realizar el análisis, ya que se partió de la diferencia cultural para
así mismo saber si se encontrarían elementos similares o distintos dependiendo de la cultura
proveniente, haciendo primeramente una observación por los blogs extranjeros con mayor
reconocimiento e influencia basados además en los criterios de selección que se tuvieron en
cuenta para la muestra de los blogs nacionales.
En este caso se tomó una muestra para analizar que fueron tres blogs de moda
colombianos y tres blogs de moda extranjeros para tener un punto específico de análisis. La
selección de los criterios se basó en fuentes citadas en el marco teórico.
Al momento de realizar la observación de los blogs se pudo encontrar que algunos no
tenían publicaciones actuales, otros tenían información de moda, pero el blog iba más dirigido a
venta de productos On line y otros tenían contenido muy superficial sin descripciones o
desarrollo de contenido.
Fue de esta manera que se pudo encontrar que los blogs Fashion Lessons, Daniela
Styling, Fashion Top 5, The Blond Salad, B a la moda y Pamellier que cumplen con los criterios
de selección además de ser grandes influenciadores sobre la cultura de moda en el país que se
desarrollan a través de los diferentes tipos de contenido que incluyen en sus blogs.
6.3 Técnicas e instrumentos para recoger información y fuentes
La primera fase consistió en obtener datos de interacción y de tráfico a partir de la página
web Similar Web, donde se pueden encontrar datos respecto a las visitas, la ubicación a nivel
global, las visitas, la interacción con redes sociales, las palabras claves por las cuales se
encuentra el blog, los países de donde provienen más visitas, entre otros datos, para tener una
primera visualización de los blogs seleccionados.
La segunda fase consistió en explorar el público a partir de una (Anexo 1) aplicada a
través de una plataforma web realizada a 165 personas que fueron previamente filtradas por una
pregunta de clasificación para pasar a hacer las demás preguntas que respecta al tema de moda en
Colombia.
El objetivo de este estudio requirió de diseño de encuestas que fueron aplicadas a
estudiantes universitarios, teniendo en cuenta que este grupo de personas está dentro del rango
del público objetivo al que van dirigidos los blogs de moda. Además, se indagaron preguntas que
determinaron los encuestados y su relación con los medios de comunicación de moda que
consumen, y finalmente se buscó identificar el interés por el contenido de los medios de moda
digitales y lo que le sentían que les hacía falta a los medios.
Las encuestas fueron realizadas como una base de exploración del análisis, elaboradas a
través de una plataforma digital que ofrece Google para la elaboración y recolección de
encuestas. Las preguntas fueron cerradas con alternativas de respuesta y abiertas con respuesta
libre. La encuesta se realizó a través de una publicación en un grupo de la Pontificia Universidad
Javeriana de la ciudad de Bogotá de la cual participaron estudiantes y profesionales jóvenes. La
organización y análisis de la información se pudo recolectar a través de la plataforma de Google
que permite recoger las respuestas en tablas dinámicas y gráficos estadísticos como diagrama de
barra y diagrama de torta, además de los detalles específicos para las preguntas abiertas los
cuales reflejan la información obtenida de manera precisa, permitiendo así la descripción de la
información recolectada.
La revisión de las respuestas generó un componente empírico que resulta valioso para las
conclusiones de este estudio. Estas respuestas se agruparon y fueron analizadas con el propósito
de identificar temas comunes y obtener información sobre los campos analizados; una vez
recolectados y analizados los contenidos de las respuestas se agruparon por temáticas y por
actores, lo cual facilitó hacer una descripción que contempla tanto datos cuantitativos como datos
cualitativos.
Por medio de las encuestas se buscó interpretar el tipo de personas que consumen esta
información y saber de qué manera y cuáles son los motivos de su atracción por este tipo de
información, fue así como se interpretó el tipo de público que consume información de moda a
través de espacios digitales como blogs. Con este análisis se buscaba descubrir los gustos
deseados y las inconformidades de los medios de moda colombianos.
En la tercera etapa se seleccionaron 6 blogs, a partir de los criterios de selección
nombrados anteriormente, los cuales permitieron la recolección de información de forma
cualitativa tanto de su aspecto como de su contenido, la herramienta más adecuada que se pensó
para realizar la observación fue la matriz de análisis DOFA (Anexo 2) la cual se aplicó sobre la
muestra seleccionada. A partir de los resultados que arrojó la matriz de análisis se buscó obtener
información acerca de las coincidencias que tienen las publicaciones de moda, su interacción con
los internautas y el tipo de contenido por el que están compuestas, además del público al que van
dirigidos y la influencia de la cultura del país sobre sus publicaciones
La herramienta DOFA permite encontrar puntos positivos y negativos por parte de la
información que se encuentra en los blogs como del contexto y análisis frente a la competencia,
cada letra de la herramienta de análisis es definida como Debilidades, Oportunidades, Fortalezas
y Amenazas. (CORREA, 2010)
Las debilidades y las fortalezas dependen del creador del negocio, en este caso de los
creadores de los blogs; las oportunidades y las amenazas son factores externos que se deben
tener en cuenta para aprovechar del mercado y delimitar así mismo el alcance. En este caso se
buscó hacer un estudio más profundo de análisis a partir del DOFA pero además agregándole
categorías en las cuales podría tanto aprovechar lo que ya existe en el mercado como así mismo
mirar las fortalezas que se tienen y por lo cual se ha logrado llegar hasta el punto en el que se
encuentran; es así como se le otorgó el nombre de “DOFA profundo” a la herramienta
seleccionada y modificada para alcanzar la revisión sobre cada elemento expuesto en el blog para
finalmente analizarlo desde cada uno de los aspectos descritos y finalmente recolectar
información que sea útil para los periodistas que deseen crean un futuro blog de moda
aprovechando los recursos brindados en esta monografía y las herramientas tecnológicas para
capturar el público deseado.
6.4 Delimitación
Se hizo una primera revisión de datos a partir de la página web Similar Web para
encontrar datos respecto a la visualización de estos blogs de moda y su interacción en los últimos
3 meses (lo permitido por la página de análisis)
6.4.1 Delimitación espacial
BLOGS NACIONALES
1. Fashion Lessons https://www.fashionlessons.co/
Muestra actualidad en sus publicaciones haciendo publicaciones 1 o 2 veces al mes, hace
profundización de los temas a través de elementos fotográficos, videos y texto. El blog está
diseñado para que el usuario pueda entender rápidamente la organización para seguir observando
más contenido. Finalmente incluye al público dirigiéndose a él en los videos e iniciando algunos
textos con preguntas que seguramente les surge a las personas que visitan el blog además de
entrevistar frecuentemente a personas influyentes de la moda colombiana.
El blog Fashion Lessons recibió 5000 visitas desde febrero del 2018 hasta abril del 2018,
la mayoría de personas ingresaron a través de dispositivos móviles y la duración de la visita
promedio dura alrededor de 59 segundos.
El 44.89% de las visitas que recibe provienen de Colombia, pero también la visitan de
Argentina el 11.74%, Estados Unidos el 11.37%, México el 9.52% y Australia el 9.07%. Además
de esto, las personas llegaron al blog a través de la búsqueda en google, el blog no paga
publicidad para generar más movimiento. Las personas buscan el blog no solo a través del
nombre de este sino también con los términos “blogueros de moda” y “blogs de moda juvenil
femenina colombiana”. Finalmente, el 100% de las personas que visitan el blog terminan
ingresando al Instagram asociado al blog de Fashion Lessons. (SimilarWeb, 2007)
2. Daniela Styling http://danielastyling.com/
Es un blog creado por una colombiana con mucho conocimiento sobre el tema que
publica constantemente información en diferentes formatos como texto, video, audio
desarrollando a profundidad cada uno de los temas que expone en sus publicaciones e
interactúa con el público escribiendo post como si fueran conversaciones.
El blog Daniela Styling recibe 5000 visitas aproximadas en los últimos 3 meses. El
51.86% de las personas ingresan a través del dispositivos móviles y 48.14 % a través del
computador.
Las visitas que recibe pertenecen 73.40% a Colombia, 19.35% de Argentina y el
7.26% de Austria.
Las personas llegan al blog a través de búsquedas de Google con las palabras “fashion
marketing carrera” “revista tu Colombia diciembre” y “vitybell comentarios”.
Además las personas llegan al blog a través de Facebook, Instagram YouTube.
(SimilarWeb, 2007)
3. Fashion Top 5 http://fashiontop5.com/
Aunque algunas de sus publicaciones no contienen texto, el blog es muy fácil de usar y es
muy dinámico con imágenes en cada publicación, haciendo publicaciones constantes y
promocionando algunas marcas o diseñadores que están comenzando, lugares y eventos de moda
poniéndole dedicación a cada publicación. Finalmente sumerge a los usuarios a comprar algunos
que se muestran en las publicaciones.
El blog Fashion Top 5 recibió 6,147 visitas en los últimos tres meses, donde el 72.63% de
las personas ingresan a través de celulares y el 27.37% a través del computador.
Las personas que visitan el blog duran in promedio de 24 segundos y su público es de
Colombia con el 94.65% y España 5.35%.
Por otra parte, las personas llegan al blog a través de la búsqueda en Google con las frases
“cinco diseñadores colombianos”, “listado marcas de bolsos colombianos”, “zapatos plataforma”
y “joyería colombianas” el 100% de la personas que ingresan al blog terminan dando clic a una
página llamada api.shopstyle.com (SimilarWeb, 2007)
BLOGS EXTRANJEROS
4. The blond Salad https://www.theblondesalad.com/
Es un blog lleno de contenido, dirigido por una italiana llamada Chiara Ferragni una de
las pioneras y más famosas en los blogs de moda. El blog contiene diferente tipo de formato de
contenido y puede ser leído tanto en inglés como en italiano, se hacen publicaciones con mucha
frecuencia durante el mes y se hace alusión a diferentes temas que se cobijan dentro de la moda.
El blog The Blond Salad está clasificado en el #61 del ranking en la categoría de arte y
entretenimiento, recibió 796,084 de visitas en los últimos 3 meses, el 54,56de las personas
ingresan a través de dispositivos móviles y el 45.44% a través del computador. Al mes recibe
265,361 visitas y las personas que visitan el blog duran aproximadamente 2 minutos con 42
segundos.
El mayor público es de Estados Unidos con el 19.46%, luego Italia con el 16.37%,
después Inglaterra con el 6.17%, Alemania con el 4.63% y finalmente Polonia con el 4.30%.
Las personas encuentran el blog con búsquedas en Google como “the blond salad” y
“Chiara Ferragni”. La mayoría de personas llegan al blog a través de Instagram, Facebook,
Draugiem.Iv y YouTube. (SimilarWeb, 2007)
5. B a la moda http://www.balamoda.net/
Este blog escrito por una española, descrito por ella misma como una de las
primeras en el mundo de la influencia digital, sus estudios en diseño de moda y
periodismo además de su pasión hace que el blog sea visto por miles de mujeres de habla
hispana. A partir de la creación del libro desarrollo un libro llamado Manual de estilo
Bala Moda dando consejos para vestirse en el día a día.
El blog B a la moda recibe 243,302 en los últimos 3 meses. El 72.11% de las
personas entrar a través de dispositivos móviles y el 27.89% a través de computadores.
En un mes recibe alrededor de 81,101. Las personas que ingresan duran alrededor de 2
minutos y 46 segundos dentro del blog.
La mayoría del público llega desde España con el 86.18%, luego de Inglaterra
con el 2.13%, Alemania con el 1.27%, Andorra 1.10%, Argentina con el 1.09%. Las
personas llegan al blog con búsquedas en Google con frases como “balamoda”,
“balamoda blog” “b a la moda” y “wwwbalamoda”.
La mayoría de personas ingresan al blog dando clic desde el perfil de Instagram,
Facebook y Youtube y las personas que ingresan al blog terminan dando clic en
rstyle.me, Instagram, Zara.com y Bloglovin.com. (SimilarWeb, 2007)
6. Pam Allier http://www.pamallier.com/
Este blog escrito es español y en inglés es escrito por una mexicana y es uno de los blogs
más vistos en México, una mujer que ha colaborado con grandes marcas y destacándolas para el
público mexicano, haciendo la moda un poco más cotidiana a través de sus publicaciones.
El blog Pam Allier recibió alrededor de 20,828 visitas en los últimos tres meses, con
aproximado de 6,943 visitas en el mes. Las personas que ingresan al blog duran alrededor de 3
minutos y 26 segundos.
Las personas que ingresan al blog, el 49.97% a través de dispositivos móviles y el
50.03% a través de computadores. Su público llega desde México con el 68.00%, luego Estados
Unidos con 11.87%, después España con el 8.68%, Venezuela con el 2.50% y Honduras con el
2.36%.
Las personas llegan al blog a través de búsquedas en Google con palabras como
“pamallier”, “pam Allier”, “hotbook media kit” y “concept store Tulum”. Además, las personas
llegan a través de Instagram en primera posición, seguido por Facebook y luego Youtube.
Finalmente las personas que ingresan al blog terminan dando clic al Instagram de Pam
Allier y a la página static1.squarespace.com. (SimilarWeb, 2007)
6.4.2 Delimitación temporal:
El tiempo de análisis de los medios digitales y los blogs serán durante los 6 últimos
meses del 2017 y los meses que van del año 2018 ya que se quería ver en primera instancia
cómo estos medios han sido constructores de moda durante un año de publicación y como
han sido cambiantes en este tiempo frente al público colombiano y para los blogs extranjeros
en su público específico, además cuál ha sido su recibimiento desde estas plataformas
digitales.
6.5 Fases de investigación
1. Diseño y formulación del proyecto.
2. Recolección de información (Similar web, encuestas, DOFA).
3. Análisis de la información.
4. Resultados
5. Conclusiones
6.6 Producto final
El producto final es una monografía de análisis donde se expuso de manera detallada los
procesos llevados a cabo para lograr alcanzar resultados dándole respuesta a la pregunta inicial a
través del análisis con la herramienta utilizada y categorías seleccionadas.
A partir de los datos encontrados se llegaron a unas conclusiones que recopilan
información que sirve a futuros blogueros de moda que deseen saber exactamente de qué temas
deben hablar para tener un público mayor y entender el público al que debe ir dirigido.
6.7 Población objeto
La población tomada en cuenta para el presente estudio corresponde a jóvenes y adultos
jóvenes de Bogotá. La selección de la población tuvo en cuenta que la mayor parte de los
consumidores de blogs son jóvenes. Un estudio realizado por Google para determinar qué es lo
que los colombianos buscan una vez que acceden a internet, los resultados arrojaron que “92%
de los encuestados afirma que internet es la primera fuente a la que acude para saber algo. La
mayoría (45%) lo hace por curiosidad y otros para mantenerse al día (46%). En los jóvenes pesa
más la curiosidad y en los adultos el estar actualizados.” (Izquierdo, 2017)
Estos datos pueden dar pistas de la indagación de los consumidores de blogs de moda en
Colombia puesto que no se encuentran datos precisos al respecto.
Por otra parte, respecto a los datos globales se pudo descubrir que los consumidores de
blogs en su mayoría son de menos de 35 años, pues estas personas consideran las plataformas
como una principal fuente de información a la hora de realizar compras. (Gema Martínez
Navarro, 2016, pág. 89)
Se debe tener en cuenta que los consumidores de moda en Colombia hacen parte de un
mercado pequeño que cada día está en crecimiento, los visitantes a eventos de moda y los
blogueros de moda cada día aumentan, así como el público de los blogs de moda.
Es importante resaltar que los blogs de moda se han convertido en importantes referentes
de la moda que han logrado tal importancia como las revistas de moda que cada vez van
perdiendo más fuerza en su formato impreso. Los blogueros de moda cada vez crecen en
número, sus ideas se construyen en base a las pasarelas de moda y diseñadores que crean
tendencia para que luego los blogueros hagan sentir a las personas que las tendencias están más
cerca de cualquier persona, utilizando tanto marcas de gama alta como marcas de consumo
masivo.
“Manuel Serrano, presidente de la asociación española de coolhunting, afirma que “los
bloggers de moda han generado una revolución en esta industria”. En su opinión estos inspiran a
un gran número de ciudadanos a la hora de vestirse, colaboran con editoriales y diseñadores, y
van ganando cada vez mayor protagonismo en las pasarelas, showrooms o eventos” citado en
(Teresa Sádaba, 2014, pág. 64)
6.7.1 La muestra
En una primera fase respecto al público que fue tomado en cuenta para la selección de la
muestra de la encuesta se eligió a través de un grupo de Facebook de estudiantes de la Pontificia
Universidad Javeriana llamado “Clasificados Javeriana” ya que haciendo el llamado a las
personas a participar a través de estas plataformas se podía inferir que la mayoría de respuestas
serian por parte de personas jóvenes estudiantes o jóvenes profesionales.
La muestra, considerada, como un subgrupo de la población se eligió en relación con el
trabajo sobre investigación y el grupo de público al que van dirigidos los blogs de moda.
En una segunda fase la selección del muestreo de los blogs se realizó a partir de unos
criterios de selección previamente descritas para finalmente hacer el análisis profundo de cada
uno de los blogs seleccionados a través de la herramienta DOFA, que permite observar puntos
específicos de cada blog y además obtener los puntos positivos y negativos a través de unas
categorías. para finalmente analizar la información obtenida y poder llegar a las conclusiones a
partir de la unión de los resultados obtenidos en la encuesta y en el análisis.
7.Análisis
7.1 Fase exploratoria: Encuesta
Se aplicó una encuesta (Anexo 1) a 165 personas para hacer un acercamiento a los
gustos y disgustos de los colombianos respecto a los medios de moda digitales existentes
en el país. Los resultados obtenidos fueron:
ENCUESTA PARA CONSUMIDORES DE MODA DIGITAL
Se realizaron 15 preguntas que fueron respondidas por 165 personas, entre preguntas
abiertas y cerradas.
1. ¿Es usted consumidor de contenidos de moda? (SI SU RESPUESTA ES NO, POR
FAVOR NO RESPONDA LA ENCUESTA)
Figura 1 Respuesta la pregunta número 1 de la encuesta
La primera pregunta se realizó para filtrar y poder recolectar la información que fuera
pertinente de personas que consumen contenidos de moda. Como nos podemos dar cuenta el
98.2% de las personas que respondieron la encuesta dijeron que eran consumidores de moda,
solamente el 1.8 % que equivale a 3 personas respondieron que no eran consumidoras de moda.
2. Nombre y apellido165 responden
Tabla 1
Respuesta la pregunta número 2 de la encuesta
Ana carrillo (3)
Angélica Johana Sandoval (2)
Camila Prieto (2)
Camila Duarte
Marcela Mateus
Ana María Gómez Beltrán
Alexandra Rodríguez
Luz Stella Lozano
Laura Santamaría
María José Santamaría
Cinthya Luna
Juan Martin Villada
Luisa Torres
Daniela Rueda
Claudia Montenegro
Myrian franco
Maritza toscano
Gina Camelo
Laura Castro Arciniegas
Daisy Becerrs
Isabella Caro
Sandra Angarita
María cerquera
Verónica Meneses
Tatiana Niño
Anny Merlo
Ana María Vargas
María José Castellanos Villaquiran
Ana Ramírez
Carolina Álvarez
Catalina Muñoz
Sara Flores
Catalina Galvis
Paula Ortegón
Ana María Archila
Johana Calvache
Karina Maldonado
Valeria Vargas Laverde
Sofía Guevara
Juliana Cárdena
Sandy Alejandra Hernández
Gina Florián
María
Manuela Trujillo
Kelly Conde
Catalina Montoya
Paula Del Castillo
Claudia Arquez González
Juliana Ramírez
Valentina alvarino
Karina Amaya
Andrea Forero
Laura Rivera
Natalia Rivera Prada
Natalia Bonnet
Paola Monroy
Valentina García
Laura Pulido
María Camila Ramírez
Daniela Córdoba
VIVIANA VALLEJO
Laura Muñoz
Valentina Maestre
Sofía Ardila
Daniela Medina
María Paula González Romero
María Fernanda Cortés
Alexandra Ramírez
Laura Natalia Hernández Gómez
Silvia Juliana McCormick
Laura María Ordóñez Tello
Melissa Rojas
Paula Muñoz
Gina Cabra
Karen Quevedo
Juana Morad Acero
Paula Bonilla
Daniela Ternera Aya
Catalina Hoyos
Paula Lozano
Daria Kalinovskaya
María Alejandra Troncoso
Paula Mendieta
Alejandra Osorio
Valentina Ferreira
hanna beliza gutiérrez
Ana Zamora
Daniela Orozco
María Camila Barrios
Laura Rojas Cardona
Allison Silva
Paola A. Giraldo Silva
Luisa Tarquino
Mariana Gómez Rojas
luisa yañez
Angie Reina
María Paula Rey
Karen silva Jiménez
Diana Bernal
María Fernanda Tarazona torres
Other (61)
La segunda pregunta tenía la única intención de preguntar los nombres de las personas
para saber concretamente quienes repitieron la encuesta. Las personas catalogadas como “other”
fueron aquellas que no escribieron su nombre.
3. Genero. 165 responses
Figura 2 Respuesta la pregunta número 3 de la encuesta
La tercera pregunta correspondía al género, esta pregunta es de gran relevancia ya que de
esta manera se va catalogando el grupo objetivo y cuál es el género que más consume medios de
moda. En este caso el 96.4% que equivale a 159 personas fueron mujeres, El 3.6% que
corresponde a 3 personas fueron hombres.
4. Ocupación especifica165 responses
Tabla 2
Respuesta la pregunta número 4 de la encuesta
Estudiante (53)
Estudiante (37)
Comunicadora social (3)
Secretaria (2)
Bacterióloga (2)
Estudiante de medicina (2)
estudiante (2)
estudiante de comunicación
Estudiante de Publicidad
Ing. Industrial
Psicóloga
comerciante
Asesora comercial
Manicurista
Ama de casa
Diseñadora industrial
mesera
Editora
Trabajadora social, socióloga, investigadora del estado
Estudiante de diseño industrial
Estudiante de Ing. industrial
Traductora
Prof. en comercio internacional
Estudiante, Diseño Industrial
Emprendedora
Socióloga
Docente universitaria
Diseñadora de modas
comunicadora social y periodista
Trabajadora independiente
Estudiante de último semestre, dueña de una tienda de moda para novia y fiesta
Diseñadora empleada
Empleada
Estudiante de comunicación social
Estudiante Relaciones Internacionales
Estudiante de Administración de empresas
Estudiante último semestre
Investigadora
Bioingeniería
Estudiante medicina
Desempleada
Publicista - ejecutiva de cuenta
Estudiante Ing. Industrial
Profesional en Ingeniería Industrial
Microbióloga
Arquitecta
Arquitecta y Project Manager
Politóloga
Gerente de Mercadeo
Estudiante de práctica
Directora Financiera
Investigadora social
Médico
Directora de cuentas
Consultora de comunicaciones
Estudiante Universitario
Psicóloga (Buscando trabajo)
Estudiante universitaria
Admón.
Estudiante de Relaciones internacionales
Asesora Sistemas de Gestión Independiente
Redactora
Estudiante de Comunicación Social y Fotografía.
Estudiante artes escénicas y literatura
Estudiante Universitaria
Finanzas y Comex
Gastrónomo
Psicóloga
Estudiante
Universitario
Estudiante Ecología PUJ
Con la 4 pregunta se buscó saber cuál es la ocupación específica del público objetivo,
aunque algunas de las respuestas no fueron concretas, las respuestas arrojaron de igual forma
resultados que dieron pistas y ayudaron a definir el público. En donde 116 de las personas que
respondieron la encuesta fueron estudiantes equivalentes al 70,3% de los encuestados (la
mayoría).
Por otra parte 47 personas de las que respondieron la encuesta trabajan en diferentes
campos correspondiendo al 28,5% de los encuestados y 2 personas de las que fueron encuestadas
se encuentran desempleadas correspondiendo al 1,2 % de los encuestados.
Se puede observar además que un 14,5 % de las personas encuestadas que respondieron
la respuesta de forma específica, estudian o trabajan con carreras afines a la comunicación y la
moda.
5. ¿En qué rango de edad se encuentra?165 responses
Figura 3 Respuesta la pregunta número 5 de la encuesta
La mayoría de las personas que respondieron la encuesta hacían parte de la categoría de
edad entre 19 a 25 años equivalente al 77.6% esto quiere decir que 128 personas de las 165
hacen parte del grupo de jóvenes. Esta respuesta indica que a partir de la muestra seleccionada la
mayoría de personas que se interesan por la monda están dentro del rango de jóvenes entre 19 a
25 años, siendo después partícipes las personas entre 26 a 36 años con 10.9% equivalente a 18
personas.
Las otras categorías no son un nicho importante para la moda pues a través de la
respuesta a esta pregunta se pudo delimitar el rango de edad del público objetivo.
Las personas de 18 o menores tuvieron una participación del 7.6% equivalente a 11
personas de la muestra, luego las personas mayores a 40 años tuvieron una participación del 3.6
% equivalente a 6 personas y finalmente la categoría de personas entre 33 a 39 años tuvieron el
menor número de participación del 1.2 % equivalente a 2 personas.
6. ¿Prefiere acceder a los medios impresos o los digitales?
(SI RESPONDE IMPRESOS DIRÍJASE A LA PREGUNTA 9)165 responses
Figura 4 Respuesta la pregunta número 6 de la encuesta
Esta respuesta fue importante para determinar el número de personas que consumen
medios digitales que impresos para consumir moda. La respuesta determinó que el 91.5% de
personas consumen medios digitales equivalente a 151 personas dentro de las 165 encuestadas y
solamente el 8.5% equivalente a 14 personas continúan recibiendo información a través de
medios impresos.
7. ¿En qué medio digital prefiere conocer la información de moda?161 responses
Figura 5 Respuesta la pregunta número 7 de la encuesta
Para esta respuesta161 respuestas, datos sustentados en que la pregunta anterior dirigía a
las personas que consumían medios impresos directamente a la pregunta número 9, fue entonces
como se pudo obtener a través de esta pregunta, una respuesta más directa de cuáles son los
medios en los que consumen moda.
Las respuestas obtenidas dieron como resultado que el 63.4% de las personas consumen
la información a través de la red social Instagram equivalente a 102 personas, luego el 17.4%
equivalente a 28 personas respondieron a través de Facebook, más abajo el 11.2% equivalente a
18 personas ingresan a través de páginas web, después está ubicado la plataforma Pinterest que
fue una opción propuesta por las personas dentro de la opción de ‘Otros’ y tuvo el equivalente al
3.1% correspondiente a 5 personas, quedando en la posición número 4 donde 1 es el de mayor
importancia y 10 el de menor importancia.
Luego en la quinta posición quedaron ubicados los blogs con el 2.5 % equivalente a 4
personas. En esta respuesta es importante resaltar que las personas suelen confundir los blogs
con las páginas webs y esto puede generar confusión en el momento de la respuesta, ya que las
dos plataformas tienen similitudes.
En la sexta posición se encuentra los WGSN 4(world global style network) con 1.2%
equivalente a 2 personas, esta página fue una opción que las personas propusieron dentro de la
categoría de respuesta ‘Otros’. Se trata de un grupo líder de tendencias, siendo esta la plataforma
más consumida por tiendas, marcas y fabricantes para determinar las tendencias que han de
venir, además muestran información que puede ser consumida por una persona natural.
Como último se encuentran en igualdad de votaciones la plataforma Youtube con el 0.6%
equivalente a 1 persona y búsquedas generales en Google con el 0.6% equivalente a 1 persona,
categorías creadas por las personas que hicieron parte de la encuesta, dentro de la categoría de
‘Otros’.
Es importante resaltar que los blogs no son las plataformas más consumidas para la
búsqueda de información de moda, sin embargo, es importante delimitar que la plataforma
Instagram, una de las más consumidas para encontrar información de moda, solo permite la
visualización de una fotografía acompañada de un texto de máximo 2200 caracteres y un límite
de 30 hashtags. En la mayoría de post las personas no utilizan la totalidad de 2200 caracteres por
4 WGSN (world global style netword) es la empresa líder en tendencias de moda e industrias creativas (WGSN)
lo general utilizan un número menor, dejando como foco de observación la fotografía publicada,
siendo esta una plataforma de consumo rápido.
De esta manera se puede determinar que, aunque Instagram y Facebook sean las
plataformas donde más se consume moda, varía dependiendo del tipo de información que cada
persona desea recibir, ya sea información profunda como se pueden encontrar en las páginas
webs, blogs, Youtube, Wgsn y búsquedas en Google.
8. ¿Qué tipo de publicación prefiere en los medios digitales? (PUEDE SELECCIONAR
MÁS DE UNA RESPUESTA) 161 respuestas
Figura 6 Respuesta la pregunta número 8 de la encuesta
En esta pregunta se les dio la opción a las personas de seleccionar varias respuestas. 161
personas respondieron a esta pregunta, ya que como en la pregunta anterior las personas que
seleccionaron medios impresos en la pregunta número 6 pasaron directamente a la pregunta
número 9.
De este modo el 93.2% equivalente a 150 personas de las personas prefiere consumir
moda a través de imágenes, resultado que se pudo visualizar además a través de la pregunta
número 7 ya que Instagram es una de las aplicaciones que permite el rápido consumo de moda a
través de imágenes y es por tal motivo que es una de las aplicaciones preferidas dentro del rango
de personas de la muestra.
En la posición número 2, donde 1es el más importante y 6 la de menor importancia las
personas tomadas en la muestra escogieron los videos con el 50.3% equivalente a 81 personas.
En la posición número 3 se encuentra el texto con el 27.3% equivalente a 44 personas.
En la posición número 4 quedo ubicado la opción de mapas con el 1.9% equivalente a 3
personas y en último lugar denominado con otros y siendo una opción abierta 2 personas
escribieron Zoom (página número 1 en videoconferencias) con el 0.6% equivalente a una
persona y Pinterest en igualdad a Zoom con el 0.6% equivalente a 1 persona.
9. ¿Cuánto tiempo dedica usted en el día a ver, leer, escuchar o interactuar con el medio
de moda al que accede?165 responses
Figura 7 Respuesta la pregunta número 9 de la encuesta
Esta pregunta era de gran importancia para revelar cuanto tiempo se dedica una persona a
interactuar y consumir moda a través de los medios de moda a los que accede, las respuestas
estuvieron muy variadas.
El 24.2% que corresponde a 40 personas respondieron que ‘Entre 6 a 10 minutos’ siendo
esta la respuesta con mayor número de votantes, en segunda posición 37 personas respondieron
‘Entre 31 minutos o 1 hora’, en tercer lugar, con 19.4% equivalente a 32 personas respondieron
‘Entre 11 a 20 minutos’, en cuarto lugar 31 personas equivalente a 18.8% respondieron ‘Entre 21
a 30 minutos’. En quinto lugar, con 10.3% equivalente a 17 personas respondieron que dedican
‘Más de 1 hora’ a interactuar con medios de moda y finalmente con un porcentaje de 4.8%
equivalente a 8 personas respondieron que gastan ‘5 minutos o menos’ a interactuar con la
información a través de los medios de moda.
De esta manera se puede obtener como resultado que la mayoría de personas dedican
entre 6 a 10 minutos para interactuar en los medios de moda. Siendo este un rango de tiempo
para tener en cuenta al momento de escribir post en cualquier medio digital, no exceder de los 10
minutos para no saturar a las personas de información, datos que no sorprenden ya que las
personas cada vez dedican menos tiempo a leer o interactuar, ya que las personas promedio
pierden la concentración después de los 5 minutos.
10. En una escala del 1 al 10 donde 1 es el rango de menor importancia y 10 el de mayor
importancia. En el momento de pensar que se va a poner ¿basa su criterio en los
medios de moda que consume?165 responses
Figura 8 Respuesta la pregunta número 10 de la encuesta
Esta pregunta busco determinar el grado de importancia que dan las personas a los
medios que consumen al momento de vestir, a través de un diagrama de barras se puede observar
las respuestas de manera organizada. De esta manera se puede ver que el 27.9% equivalente a 46
personas escogieron el 8 de importancia siendo el 1 el de menor importancia y 10 el de mayor
importancia, es así como se puede determinar que los medios de moda tienen un alto grado de
influencia sobre el momento de vestir en las personas que hicieron parte de la muestra.
El 26.7% equivalente a 44 personas de las personas encuestadas seleccionaron el número
7 siendo 10 el número de mayor importancia y 1 el de menor importancia. Seguido del 17.6%
equivalente a 29 personas que seleccionaron el número 6 en la influencia, seguido por 11
personas equivalente al 6.7 % que escogieron el número 5 como influencia de los medios de
moda al momento de vestir.
Luego están en igualdad con un porcentaje del 4.2 equivalente a 7 personas que
designaron el número 3 y la misma cantidad de personas que designaron el número 10 para
teniendo en cuenta que el 10 es el número de mayor importancia y 1 el de menor importancia.
Finalmente 1 persona equivalente al 0.6% asigno el número 1 como influencia de los medios de
moda en el momento de vestir y o personas asignaron el número 2.
El resultado arrojo información importante para seguir delimitando el público objetivo y
su comportamiento, con el puntaje máximo dirigido hacia el número 7 y seguido por el número 6
quiere decir que las personas le otorgan un grado considerable a la influencia que tienen los
medios de moda que consumen sobre el momento de vestir.
11. ¿Qué contenido prefiere consumir en los medios de moda a los que accede?165
responses
Tabla 3
Respuesta la pregunta número 11 de la encuesta
Ropa (9)
Blusas (5)
Tendencias (4)
Tendencias (4)
Outfits (4)
No entendí la pregunta (3)
Accesorios (3)
Accesorios (2)
Nuevas colecciones (2)
Visual (2)
Imágenes (2)
Noticias (2)
La prenda de moda, tips
Me gusta saber de las últimas tendencias en vestuario, zapatos y bolsos
Tableros de outfits de la temporada
Ropa
Ninguno en especial
Últimas tendencias, colores, estampados, maquillaje, etc.
Fashion influencer, artistas, marcas.
Ropa y accesorios
Blusas y chaquetas
Ideas para vestirme
Impresos
Prendas de vestir
Vogue, harpers bazar
Actualidad
Artículos sobre tendencias
Belleza
Ropa interior
Fotos de outfits para poder imitar
Ropa femenina
Artículos
Maquillaje y colores
Blusas, zapatos o vestidos
Ropa de temporada
Color y tendencia
Tendencias e innovación
Cómo usar x prenda
Blogs imágenes
Williamsburg street style, Sézane's look books
Ropa: blusas, vestidos, zapatos
DIY
Tendencias y la versatilidad de las prendas
Sobre tendencias, tips, noticias de los últimos desfiles y noticias sobre el sector
Favoritos
Moda casual
Ropa y calzado
Ideas
Ropa, averiguar sobre tendencias.
Los que se ven más reales
Zapatos
Ofertas, promociones, ropa
De todo
Imágenes de ropa de moda
Generalmente outfits para ir a estudiar o de fiesta
Ropa por estaciones
Información de actualidad
Ropa y zapatos
Tendencias, innovación textil, moda responsable y sustentable.
Tendencias, sugerencias, descuentos
Ropa para tierra caliente
Tendencias, colecciones
Blusas
blss
Últimas colecciones y moda coreana
Combinar conjuntos, blusas
Sacos y chaquetas
Outfits
Accesorios, calzado y ropa
Desde ropa hasta accesorios
Maquillaje
Consejos o tips de acuerdo al tipo de cuerpo
Outfits, peinados, vestidos.
Nuevas colecciones de tiendas de deporte
Camisas
Artículos
Figuras, ropa, discos
Fotos de productos (prendas)
Nuevas tendencias
nuevas tendencias, lo que se está usando, lo que esta out, tutoriales moda/makeup
Imágenes sobre tendencias
Productos nuevos, tenis, medias, como tal el producto
paginas que muestran tendencias, outfits.
Historias, tendencias, cubrimiento de eventos y desfiles.
Tendencias en accesorios
Tendencias y tips
No es clara la pregunta
Outfits y esenciales de temporada
Vogue
Consejos y outfits.
Tips, belleza, review
Blusas faldas y pantalones
Casual
Tecnología y moda
Out fit diario, tendencias
Tendencias; mercado de la moda; moda sostenible
.
Outfits, peinados y maquillaje
Outfits y tendencias
Fotos de lo que se está usando
Other (35)
Respecto a la pregunta número 11 se asignó respuesta abierta ya que de esta manera las
personas tendrían la libertad de describir de forma larga o corta los contenidos que prefiere
consumir.
Se puede determinar que la mayoría de personas se interesan por conocer contenido de
tendencias, ropa, outfits y accesorios.
Algunas otras respuestas que se repitieron en varias ocasiones fueron los tips de moda,
combinación de tendencias, maquillaje, peinados y artículos sobre tendencias.
Algunos pocos respondieron que se interesan por consumir contenidos de innovación
textil, cubrimiento de eventos, tecnología y moda responsable.
Aunque un gran número de personas respondió que estaban interesados en las tendencias
también es importante ver que algunas otras se interesan por ver diseños, moda responsable y
artículos completos.
12. ¿Usted piensa que el contenido de moda al que accede crea relación o solo lo
informan?165 responses
Figura 9 Respuesta la pregunta número 12 de la encuesta
Con esta pregunta se buscó saber si los medios de moda existentes realmente generaban
relación con las personas que interactuaban con ellos, el 55.2% equivalente a 91 de las personas
encuestadas respondieron que si sentían relación con los medios que consumen y 77.8%
equivalente a 73 personas de las 165 encuestadas respondieron que sienten que los medios
existentes solo informan.
Esta información es clara para determinar que la mayoría de personas sienten relación
con en el medio de moda que consumen, aunque un porcentaje que sigue siendo grande sigue
pensando que los medios de moda que consumen solo informan. A través de esta respuesta se
quiere dar a conocer que algunos medios de moda todavía no crean vínculo con los
consumidores y este es uno de los ámbitos más importantes para poder tener la fidelidad de las
personas que interactúan con el medio.
13. ¿Cómo considera los medios de moda en Colombia?165 responses
Tabla 4
Respuesta la pregunta número 13 de la encuesta
Buenos (12)
Buenos (5)
Malos (4)
Regulares (4)
Mediocres (3)
Son muy básicos (3)
Muy buenos (2)
No muy buenos (2)
Hay pocos (2)
Informativos (2)
Regulares (2)
Normales (2)
muy básicos
No me gustan tanto, creo que son malos
Colombia es un icono de moda en Latinoamérica, los medios de moda son de alta calidad.
Actualizados
Incompletos.
Pocos profesionales
Un poco detrás de la moda mundial
Aceptables
Muy básicos
Aún no están actualizados y le prestan poca atención. Me gusta ver más los de tipo internacional
Excelente
No los consumo
Pobres
Hay una buena base de bloggers de moda, pero prefiero los europeos porque suelen crear
tendencias y no sólo seguirlas.
Reculares
los considero como medios en crecimiento
Son buenos
A pocos medios nacionales accedo. Suelo ver más de otros lugares, igual los noto similares
Muy básicos
son dos polos: completamente deficientes o muy completos
Buenos y acertados
Bien
Les falta profundizar mucho más
Buenos pero podrían ser mejor
No tengo conocimiento profundo de estos
Deficiencientes
Basados en estereotipos
No muy buenos
Malos, guisos, llenos de farándula criolla.... mal
Un poco atrasado
Muy poco potenciados
Insuficientes, muchas de las cosas que se encuentran son traducciones o cosas poco recientes
Buena
Han empezado a tener auge en la sociedad colombiana
No ventajosos
A veces muy cerrados
Son muy bajos, y claramente van un poco atrasados con la moda global
No muy usuales
No tan buenos
un poco pobres
Poco influyentes
Descriptivos de tendencias.
Lamentables
Considero que falta bastante, se debería fomentar un poco más las propuestas locales y no la
imitación de tendencias internacionales.
Faltos de visión internacional
Son muy poco apoyados
Buenos y cuando hay opinión mejor.
buenos
No son muy reconocidos, sobretodo porque la moda que hay acá no suele ser de alta costura y/o
no tiene que ver mucho con las grandes tendencias
Me gustan, aunque falta a veces variedad en la información. Jay tantas opciones excelentes, pero
se sabe poco de ellas.
En crecimiento
Buenos pero podrían dar más.
Básicos.
Poco acceso
Lentos
Poco originales
Tienen que ser más propositivas, no solo informar lo que ven en revistas internacionales.
Poco reconocidos, accesibilidad baja
No considero que los medios de la moda en Colombia sean muy fuertes. Se tiene el Bogotá
fashion week o Colombiamoda, sin embargo, no creo que sea una industria de mucho peso.
Faltos de reconocimiento
Son apropiados pues en mi caso solo me interesa ver el producto, la modelo luciendo las prendas
para tomar una decisión de compra. Para mí lo importante es la fotografía, la dirección de arte y que tenga
toda la información que uno requiere sobre el producto. Además que la experiencia de usuario sea buena
sobre todo en el proceso de compra y soporte. Para otras personas será importante contenido como blogs:
artículos, tips, tendencias etc. creo que en eso los medios colombianos si se quedan cortos pero en mi caso
no es tema de interés.
Escasos
siempre consultó otros medios, siento que los colombianos se quedan cortos y se han podido
consolidar como una fuente que interese o llama la atención
No muy abiertos a todo el público
Muy pocos, le falta crecer a el mundo de la moda en Colombia.
Segmentados bajo intereses de publicidad.
A veces se orientan más por la farándula que por las tendencias de moda como tal
Regulares, mediocres
Considero que son débiles y se preocupan más por el dinero y la producción en masa q por las
tendencias
No tan Fuertes
Les falta peso, lo que se consume es lo que la rosca indica, pero no significa que sea bueno en
contenido.
Buenos. ME gusta el de fucsia
Farándula
Excelentes e innovadores
Inmediatos
Sólo informan y crean marketing
Patéticos
Falta desarrollo
.
Buenos, aunque todos resultan similares
Escasos
Son bastantes
Incompletos
Normal
son escasos, por lo general uno accede a los de otros países
Clichés
Todos apuntan al chisme, a lo que usan los famosos, críticas, pocos hablan de la moda y
tendencias
Son buenos, pero no tienen el mayor impulso ante este... como en otros países tercermundistas
Other (34)
A la pregunta número 13 se le asignó respuesta abierta ya que no se buscaba clasificar el
criterio, sin embargo, algunas respuestas cayeron en respuestas simples:
17 personas respondieron que consideraban que los medios de moda en Colombia son
buenos. Entre otras de las respuestas que se repitieron fueron los adjetivos malos, regulares,
mediocres, muy buenos, no muy buenos, regulares, normales.
Sin embargo, muchas de las personas atribuyendo respuestas negativas como que no son
lo suficiente, que aún siguen muy incompletos, insuficientes, atrasados respecto a la moda
global, con falta de visión, poco original.
Otras de las respuestas a resaltar es que consideran que se habla de famosos y chismes,
pero no se habla específicamente de moda y tendencias.
Una persona dio una respuesta muy concreta respecto a los blogs definiendo que prefería
consumir los blogs europeos porque crean tendencias y no las siguen, algunas otras también
confirman consumir medios de moda de otros países porque sienten que los medios colombianos
no son lo que esperan.
Finalmente, algunas personas en menor número dijeron que eran muy buenos y eran
ejemplo en Latinoamérica.
Las respuestas determinan que la mayoría de personas no están felices respecto a lo que
pueden encontrar en los medios de moda colombianos y por tal motivo prefieren acudir a medios
de moda de otros países.
14. ¿Le llaman la atención los eventos de moda?165 responses
Figura 10 Respuesta la pregunta número 14 de la encuesta
La pregunta número 14 buscaba determinar si las personas solo estaban interesadas por
tips y combinaciones o si buscaban temas más profundos como los que se pueden encontrar a
través de los eventos de moda en el país. De esta manera se determinó que el 81.8% equivalente
a 135 personas respondieron que si les llama la atención los eventos de moda y el 18.2%
equivalente a 30 personas respondieron que no estaban interesados en los eventos de moda.
15. ¿Si se abriera un nuevo sitio web destinado a la moda, que información le gustaría
que incluyera?165 responses
Tabla 5
Respuesta la pregunta número15 de la encuesta
Si (6)
Eventos, nuevos diseñadores, lo que se usa en la temporada, artículos sobre novedades, tiendas y
recomendaciones según lo que se busca, tutoriales de maquillaje o de outfits. Formas de apoyar el diseño
independiente (3)
Tendencias actuales (2)
No (2)
Tendencias (2)
Forma de combinar colores (2)
Outfits (2)
más profundo, pero a la vez interesante
Todo en tendencias ropa zapatos y accesorios
Tendencia en todo el mundo, sobre países que tengan las estaciones y sobre los países que no. Lo
casual, lo informal y lo formal. Y sobre todo el apoyo a pequeñas empresas que ayudan a innovar en la
moda capitalina (Bogotá)
El portal debería tener un espacio para los nuevos diseñadores locales vinculando el link de sus
páginas principales.
Moda en ropa formal
La posibilidad de ver ropa o accesorios que realmente si se encuentren en la tienda, muchas veces
uno ve en las páginas que hay algo y va a buscarlo y no está, de igual forma que puedan llegar a casa esas
cosas.
Nuevas tendencias acorde a las personalidades.
Maquillaje, blogs y apoyo a los diseñadores que están arrancando
Tendencias, inflo de los canales de acceso acceso Al producto o servicio, precios.
Tendencias, moda incluyente, moda para cada tipo de cuerpo
Datos curiosos de moda
Diseños descomplicadas
Moda para gorditas
Con q se puede combinar o ciertos outfit
Tendencias, tips, ideas de outfits para todos los días, recomendaciones de lugares para comprar
Moda para todo tipo de cuerpos
Dónde comprar, diseñadores nuevos, diseños innovadores, How to's...
Lugares de compras y precios
Sección de tiendas de ropa con tendencias en la ciudad
Donde comprar ciertos artículos para poder imitar los looks con precios.
Tiendas recomendadas, críticas y comentarios de moda y sobre a qué tipo de personas y cuerpos
les va bien
Tendencias, estilos para cualquier estatura.
información completa y de verdad útil frente a lo que trata
Tendría que tener un poco de todo, llamar los gustos de todo el público. Desde teoría del color y
cómo combinarlo, hasta el tipo de figura y qué usar, dónde conseguirlo, tendencias de moda, etc.
tips para combinar, crear outfits, lugares para adquirir ropa
Diseño local, tendencias, moda sostenible.
Los precios, me parece horrible que las páginas vendan cosas, sea lo que sea y no pongan el
precio
Moda internacional
Cómo usar prendas básicas, accesorios, peinados
Tendencias, talla plus, tiendas nuevas, marcas colombianas.
Tiendas económicas de ropa
Tendencias, enlaces con tiendas, outfits, tutoriales
Nunca es mala idea inspirarse en todo lo Vogue bajo la dirección de Anna Wintour, tambien me
gustan mucho los artículos sociales y políticos que la nueva editora de Teen Vogue Elaine Welteroth
acompaña de moda. Me parece que las consumidoras de estos medios hoy en día somos mujeres que
además de amar la ropa, nos interesamos por lo que sucede en la sociedad y asumimos roles políticos y de
poder. #GirlBoss
Ser lo más detallados posibles, generalmente las compras en línea no permiten saber o conocer la
calidad del producto.
Acceso a páginas directas de las prendas, como combinarlas, para qué tipo de ocasiones se
utilizan diferentes cosas
Noticias sobre el sector
Moda a partir de presupuesto básico
Amplia variedad de ropa, calzado, accesorios y descuentos. Que la ropa de pueda ver bien y en
zoom, que tenga el precio fijo con impuestos, que la página estés verificada por entidades
gubernamentales y que tenga facilidades de pago con tarjeta crédito, débito, efectivo y a contraenteega.
Diferentes estilos
Tendencias mundiales, make up, cuidados de las prendas (materiales).
Precio, descripción de ropa
Que se incluya todo tipo de cuerpo por ejemplo a veces siento que algo no se verá bien porque no
tengo el cuerpo de la modelo que lo luce, me gustaría un sitio web donde no se muestre por tallas las
prendas, sino por tipo de cuerpo, estatura y esas cosas para saber qué cosas lucen más que otras. Que
hagan ejemplos de outfit con una misma prenda, muchas veces compro una prenda para un sólo conjunto
y ya no se con que más me la puedo poner.
ofertas
Todo.
Tendencias, marcas importantes, nuevas marcas que estén surgiendo.
Sitios para la localización de distintas prendas. Asesoramiento online.
Trends de las estaciones y cómo usarlas en un lugar sin estaciones
Tendencias e investigación en materias primas amigables con el medio ambiente
Donde comprar lo que se muestra y como combinar
Diseñadores locales, innovación local, tendencias locales, oportunidad de incorporar
emprendedores nacionales y su oferta al mercado.
No siento que un sitio web sea el medio más atractivo. Sin embargo, llamaría la atención si se
invitara a los eventos de moda.
Como se puede combinar y medidas de tallas
chat y ver opiniones y experiencias de otros compradores.
Precios
tiendas, precios, locación
Moda asiática y estilos de cabello
Donde comprar cierta ropa, precio, cómo combinar conjuntos
Tendencias, información del producto (de dónde viene, de dónde salió la materia prima) y precio.
Precios, tallas, y diferentes elecciones de color, así mismo pago en línea seguros
Tips y secretos para combinar los outfits
Tendencias, gamas de color, combinaciones, tips, sugerencias...
Dónde comprar la ropa ya que a veces se dice cómo combinarla, pero son cosas muy difíciles de
conseguir o aquí en Colombia son muy limitados los lugares dónde se pueden comprar no tan caros.
Que no solo expusieron lo que está de moda o las tendencias, sino que principalmente explicarán
o mostrarán la manera adecuada de arreglarse (la ropa, maquillaje, accesorios) según la contextualización
y forma del cuerpo
Paleta de colores para combinar, complemento de outfits, texturas que combinen, recomendación
de dónde conseguir los tips que lleguen a ofrecer
Tendencias urbanas, explorar insumos colombianos, diseñadoras colombianas, etc.
Tips de outfits, maquillaje
Outfis, tendencias, peinados, accesorios.
Nuevas colecciones y promociones
Ropa de acuerdo a la edad y en tallas pequeñas
Ropa para mujer de cómics
Tendencias, eventos, artículos de opinión, cobertura de eventos.
De todo un poco, música, literatura, cine, figuras, ropa
Eventos de moda, concursos de entradas o prendas, promociones de ropa,
Diseñadores y fotos de sus colecciones, buena experiencia de usuario, información detallada del
producto, facilidad de compra y soporte. El contenido sobre moda como tal como artículos y lo que
mencione arriba no me Interesa.
Nuevas tendencias, estilos y outfits
Tendencias, nuevas tiendas, sugerencias de acuerdo a los gustos
Precios, tallas, dónde encontrarlo, si se puede pagar en tarjeta, formas de descuento
venta de ropa, combinación de outfits, ideas, tips para saber vestir a partir del tipo de cuerpo.
Tendencias y la moda como clave de la identidad
Tips de moda y uso de colores
Ideas de outfits junto con tendencias que se puedan usar en la temporada.
Enfocarse de otra manera a los temas que se vuelven cotidianos, por ejemplo, historias detrás de
una prenda, diseñador, etc...
Tendencias de accesorios y ropa a nivel nacional, análisis de la moda y su relación con la política
Catálogo y precios
Cómo combinar tu ropa
Avant garde, algo que salga de los esquemas, considero que las propuestas de moda en Colombia
no son pobres, pero no son los diseñadores talentosos los que sobresalen aquí sino los que tienen
contactos. Entonces los nuevos talentos se pierden
Por favor!! Obvio.
Eventos, shows, lo último en moda
Moda de varias épocas, estilos de celebridades, ropa para cada temporada, recomendaciones de
moda, tendencias.
Casual. Elegante, informal, desfiles
Las mejores Tienda para comprar, los precios más bajos del mercado. No sólo ropa si no articulo
varios que sean la última tendencia
Más de una colección.
Combinaciones, accesorios para cada out fit, out fit formales
Other (53)
Respecto a la pregunta número 15 siendo la última, se buscó que las personas
participaran dando sus opiniones libremente sobre el contenido al que desean acceder
ante un nuevo medio de moda.
Varias de las personas se inclinaron por tendencias y outfits, aunque algunas otras
personas desean ver contenido más profundo pero interesante, recomendaciones de
tiendas, nuevos diseñadores, apoyar los diseñadores locales, moda incluyente, moda para
los diferentes tipos de cuerpo, lugares para conseguir la ropa y como combinar,
empoderamiento de la mujer, asesoría.
Muchas de las personas se interesaron por conocer de dónde vienen los productos
desde los diseñadores, otras desean obtener moda a bajo costo, lugares donde comprar
fue otras de las respuestas que se repitieron en varias ocasiones y outfit para diferentes
ocasiones.
7.2 Análisis DOFA
Se aplicó la herramienta de análisis DOFA a cada uno de los blogs seleccionados en la
metodología para luego hacer el análisis de los blogs nacionales seleccionados, un segundo
análisis de los blogs extranjeros seleccionados para finalmente obtener unos resultados de la
comparación de todos estos, obteniendo unos resultados que den respuesta a la pregunta
problema.
Las categorías de análisis DOFA fueron seleccionaron a partir de los autores citados en el
marco teórico y expuestos de la siguiente manera:
CATEGORÍAS RELACIÓN CON METODOLOGÍA
Proveedor (estudios de comunicación) “Hoy en día la moda depende de ideas,
individualismo y autenticidad.” Terry Jones.
kapuscinski(estar, ver, oír, compartir, pensar).
En el libro Cibercultura de Pierre Lévy
denominado el entorno organizativo.
Angelo Figus dice que la moda es compartir
diferentes pensamientos con otros.
Objetivo del blog, inspiración, culturas,
información presentada, apariencia
Iñaki Gabilondo “la precipitación periodística
nos lleva a ver cosas que pasan delante de los
ojos”. Saber observar
Actualización
“La moda es el reflejo de una sociedad: es una
forma de entender la naturaleza” Lila Ochoa
Interactividad
Kapuscincski “No hay periodismo al margen
con los otros”.
Bobadilla dice (Ver y ser visto)
“La interactividad es el triunfo de una libertad
vigilada por parte de los consumidores.”
Carlos Obando
Tiempo de publicación, cantidad de palabras en
las publicaciones, tono y lenguaje, tecnología
usada, facilidad de manejo, táctica para llegar al
público, redes sociales entrelazadas con el blog
Un bloguero usa los lenguajes que crea
necesarios para expresar la intencionalidad.
Carlos Bobadilla (complicidades digitales)
Maxwell Shaw: el periodista decide que es lo
que quiere que el público recuerde
Contenido sonoro, contenido visual, colores
usados, fotografía
“Nuevo Periodismo” Kapuscinski
En el libro Cibercultura de Pierre Lévy lo
define como el entorno material.
BLOGS NACIONALES
1. Fashion Lessons https://www.fashionlessons.co/
Tabla 6
Análisis DOFA al primer blog nacional
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia
Cada vez que se
ingresa a una publicación
siguen apareciendo las
misma información en el
lado superior derecho.
La página principal está
organizada y cuenta con una
pequeña introducción de los post
en orden del último publicado al
primero.
Utiliza imágenes
coloridas y bien desarrolladas en
la entrada del blog para llamar la
atención de las personas que la
visita.
Aunque este bien
organizado la página muestra
mucha información al mismo
tiempo y esto puede generar
confusión en algunos de los
visitantes del blog.
Proveedor Laura Echavarría
hace una explicación de
que se trata el blog pero no
explica cuáles son sus
interés o su conocimiento.
Laura tiene estudios
varios como diseño de modas en
Barcelona e hizo una maestría en
Comunicación y Styling en Milán,
e impartió clases de styling
Universidad Pontificia Boliviana
de Medellín, Colombia.
(Styleismo, 2014) Desde su
conocimiento saca provecho para
escribir los post.
Tiene una foto de ella en
la parte superior derecha
mostrándose como la creadora del
blog.
Al no publicar datos
de sus estudios las personas no
saben realmente si tiene
conocimiento sobre el tema.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
Informació
n
presentada
Puede parecer un
blog de moda, pero también
incluye otros temas que,
aunque sean interesantes
para las mujeres distorsiona
el mensaje que en la página
principal parece estar claro.
Resalta fechas
importantes y de allí parte para
hacer publicaciones, algunas de
las publicaciones hacen
promoción a marcas.
Trata temas variados a
partir de la moda, colores,
prendas, eventos, alimentos,
accesorios, tendencias, series y
entrevistas.
Una amenaza frente a
los otros blogs es que las
publicaciones contienen textos
que pueden ser un poco
extensos, sin embargo
Objetivos
del blog
El grupo está
delimitado y dirigido
únicamente a mujeres que
quieren seguir estilos,
dejando a un lado los
hombres u otros mercados.
La promoción de marcas
varias entre precios que
pueden parecer elevados
para las personas que
visitan el blog.
Toma la oportunidad de
las publicaciones para vender
algunos productos personales.
Ofrece información de
interés acompañada de
fotografías, videos y lugares
donde pueden encontrar las
tendencias de las que se habla,
tips de viajes, recetas. El
contenido deja en claro que va
dirigido hacia mujeres que se
interesan por mantener el estilo y
empoderadas.
Patrocinar algunas
marcas puede no gustarle al
público, ya que se dan cuenta
que algunos de los productos
de los cuales se habla es para
darle propaganda perdiendo
credibilidad en algunas
publicaciones.
Facilidad de
manejo
No hay mayores
debilidades, el manejo es
realmente fácil de entender
y es fácil acoplarse después
A partir de las categorías
con las que cuenta el blog su
organización se hace fácil y
despliega los diferentes intereses
El blog es amigable con el
usuario, ya que al ingresar por
primear vez es fácil poder llegar a
Al encontrarse con
tanta información sobre la
misma pantalla que dirige
links a Instagram y otros a
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
de interactuar unos pocos
minutos.
del público para que las personas
puedas acceder directamente al
tema de su interés.
diferentes publicaciones de interés
y volver a la página principal.
Youtube puede generar
perdida de interés de las
personas porque abre ventanas
emergentes, haciendo que la
persona se salga de lo que
estaba viendo.
Interactivid
ad
Las personas no
pueden comentar en las
publicaciones.
A través de los links de
Instagram y Youtube en los que se
re direcciona algunas
publicaciones genera interacción a
través de otras aplicaciones, de
donde puede sacar provecho para
obtener más ´me gusta’ y
comentarios.
Las publicaciones tienen
hipervínculos que hacen el texto
más dinámico, se pueden además
compartir en las redes sociales
personas de cada persona y como
algunos textos re direccionan a la
página de Instagram desde esta
aplicación si se puede hacer
comentarios.
No hay ningún espacio
que permita comunicarse con
el equipo de trabajo del blog,
de esta manera se puede perder
la interacción directa con el
público.
Tiempos de
publicación
No siempre se
publica con la misma
constancia haciendo que las
personas no sepan que día
ya pueden encontrar nuevas
publicaciones.
Aunque no se publique a
diario, el contenido que suben es
de calidad y bien pensando
Se publica
constantemente entre 1 vez por
semana o cada dos semanas, otras
veces cada se hacen publicaciones
con dos días seguidos.
No publicar a diario o
con más constancia puede
generar perdida del público.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
Tecnología
usada
Algunas de los
hipervínculos no
direccionan a una
publicación específica y
algunos otros direccionan a
paginas para comprar que
no se encuentran
disponibles en Colombia.
Toma las oportunidades
de las redes sociales para que a
través de estas puedan llegar al
blog.
Utilizan Pop ups (ventana
para suscribirse) cuando se abre el
blog. Imágenes, videos, texto,
hipervínculos con otras
publicaciones del blog o con las
páginas donde venden los
productos.
La amenaza es que
muchas personas ya no utilizan
los blogs para obtener
información.
Redes
sociales
entrelazada
s con el blog
Una de las
aplicaciones llamada
Tumblr que aparecen en la
página no re direcciona a
ningún lugar.
Toma las redes sociales
como oportunidad para obtener
más seguidores, en las redes
sociales también tiene contenido
actualizado relacionado con el
blog.
Está conectado con
Facebook, Instagram, Pinterest y
Twitter.
Las amenazas son muy
pocas ya que están
entrelazadas con las
aplicaciones y redes sociales
más usadas.
Fotografía No existen
debilidades, ya que
realmente tienen buena
calidad.
Tomar la creadora del
blog como modelo es un aspecto
positivo que lo hace más real.
Utilizan buena calidad de
fotografías, ya sean tomadas de
internet o de la propia creación.
Algunas fotografías
pueden caer dentro de lo que
suele ser cliché.
Cantidad de
palabras en
las
No describir de
dónde, o cómo y el por qué
estas prendas están de
600 palabras no son
demasiadas ni tampoco muy
pocas, se considera que son las
La mayoría de las
publicaciones tienen entre 600 y
700 palabras, algunas menos y
algunas más.
Algunas personas solo
se interesan por ver el
contenido visual y no el texto.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
publicacion
es
moda, falta
contextualización.
suficientes para darle más
profundidad a los temas.
Contenido
sonoro
No tener audios
sino únicamente en los
videos.
En los videos se puede
apreciar una buena producción
sonora, es clara.
Mezclar audios de voces
con canciones en las entrevistas
hace que las personas nos e
aburran del contenido.
No hay amenazas, el
audio está bien manejado.
Contenido
visual
Que no todas las
imágenes son de su propia
autoría.
Imágenes de calidad y
bien ubicadas, videos realizados
de forma profesional.
Los videos tienen buena
calidad y mezclan imágenes,
escenarios y tomas que permiten
que sea variado.
No se encuentran
amenazas.
Actualizació
n
La página tiene una
excelente estructura, no se
ven debilidades
Aprovechar todo lo que el
mercado de la moda ofrece y los
cambios constantes para hacer
publicaciones de los temas.
Se puede visualizar que
tienen conocimiento de las
tecnologías y aprovechan de ellos
para utilizarlas en las
publicaciones.
No tener publicaciones
con constancia.
Colores
usados
Utilizar solo el
color negro para todos los
títulos
Tomar unos colores base
y no cambiar en ninguna
población los colores y el tipo de
letra.
El blanco como fondo
permite jugar con los diferentes
colores de las fotografías que se
resultan, los hipervínculos
también cuentan con colores
distintos resaltando.
Ser muy plano ante
otros blogs.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
Táctica
para llegar
al público.
Promocionar
marcas que no están al
alcance de los colombianos.
Tomar temas de los que
se están hablando ya sea en el
mundo o a nivel país y tengan que
ver con el blog para hablar o
profundizar.
Utilizar las diferentes
herramientas que permiten que el
público que esté conectado, a
través de las diferentes redes
sociales. Escribir como si se
estuviera hablando en primera
personas con el lector.
Tener una táctica
similar a la de otros blogs.
Inspiración No tener
inspiración propia de
algunas publicaciones.
Tomar temas de los que
se habla en la moda para escribir
las publicaciones.
Se inspira en los colores
de cada temporada, personas
influyentes en la moda, eventos de
moda.
Tomar inspiración de
temas en los que se basan otros
blogs.
Culturas Tomar modas e
inspiración de otras culturas
que no son las propias.
Tomar otras culturas y
mezclarlas con la propia para
crear tendencias y
recomendaciones nuevas.
Tomar la moda de otros
países puede funcionar como
fortaleza o debilidad.
La mujer colombiana
no piensa igual que las de
otros países.
Tono y
lenguaje
Utilizar muchas
palabras en inglés.
Utilizar palabras que
hacen pensar que lo que cuenta es
realmente de interés para los que
leen. Utilizar un lenguaje simple.
Dirigido a la persona que
lee haciendo que las personas se
sientan hablando con alguien
cercano.
En los videos se utiliza
un tono plano.
2. Daniela Styling http://danielastyling.com/
Tabla 7
Análisis DOFA al segundo blog nacional
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia Tiene espacios de
publicidad entre sus
publicaciones.
Está lleno de
fotografías, aprovecha
cada espacio para
promocionar las redes
sociales y las diferentes
publicaciones, es ordenado
El blog es
llamativo, con la ubicación
de la publicación más
reciente a la más antigua.
Cada publicación está
acompañada de una
fotografía y etiquetas del
tema al que pertenecen.
Mucha
información en una sola
pantalla pude generar
confusión, esta
sobrecargado.
Proveedor Es importante que
no solamente se presente la
creadora del blog sino que
además haga un pequeña
presentación de qué trata el
blog y esto no lo incluye el
blog de Daniela Styling
Toma su estudio
como una ventaja que
demuestra su conocimiento
en moda, como egresada
de mercadeo y
comunicación de la moda
de LCI Bogotá, editora de
moda en jefe de Fashion
TV Colombia para la web
En la parte
superior izquierda se
describe los estudios y
trabajo de Daniela, además
describe que su blog esta
es el número 1 según
Alexxa traffic Rank.
No especificar el
interés o temas del blog
puede generar que las
personas salgan
rápidamente al no
encontrar información
rápida.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
de Latinoamérica y
colaboradora de la edición
impresa de Vogue
Latinoamérica.
Información
presentada
Algunas de las
publicaciones solo cuentan
con fotografías sin texto y
esto puede ser una
debilidad.
El blog se
encuentra en español y en
ingles tomando la
oportunidad para tener más
lectores de otros países.
La información
está organizada en las
diferentes secciones con
los subtemas, en cada
publicación se incluyen
fotografías e información
sobre el tema.
Algunas de las
publicaciones no re
direccionan a ninguna
parte.
Objetivos del blog La publicidad de
algunas marcas sobre las
publicaciones hace un
poco incómodo la
interacción y lectura.
Es un blog que
puede estar dirigido tanto a
hombres como mujeres, no
solo incluye tendencias
para mujeres sino que
también habla de las
diferentes publicaciones en
medios de moda.
Dar a conocer los
diferentes eventos de
moda, estilos, marcas, tips
de belleza y publicaciones
con opiniones de las
diferentes tendencias y
medios de moda en
Colombia.
Al dar propaganda
a las revistas donde trabaja
y las marcas que patrocina
puede dejar a un lado
información relevante
Facilidad de
manejo
Al encontrar
información por todas
partes se hace en algunos
La división de las
secciones y la clasificación
a partir de etiquetas
Las diferentes
secciones facilitan la
visualización de la
El manejo es muy
parecido a otros blogs de
moda.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
casos confuso saber a
dónde se debe hacer clic
para ingresar al contenido
deseado.
aprovechan al máximo la
exposición de la
información.
información, el manejo es
fácil y las personas se
pueden acoplarse luego de
unos minutos de
interactuar en el blog.
Interactividad No tiene
hipervínculos en las
publicaciones haciendo el
texto más plano.
Cada vez que se
hace clic en una sección
diferente se puede
encontrar con diferentes
tipos de publicaciones
como videos, fotos, texto y
hasta publicaciones de
periódicos que citan el
blog.
Debajo de cada
publicación se puede
comentar y al final del
blog se resaltan los últimos
comentarios.
Al final de cada
publicación coloca las
redes sociales de contacto
e incita a las personas a
generar contacto.
Las amenazas son
bajas ya que las personas
pueden generar contacto
pro diferentes medios que
se disponen en el blog.
Tiempos de
publicación
Durante el mes de
mayo no se ha hecho
ninguna publicación, la
última se realizó en abril
17 del 2018 pero antes de
esa fecha se hicieron
Tomar eventos de
moda en el país y eventos
de marcas para hacer
publicaciones a partir de
ellos.
Creatividad en los
títulos de las publicaciones
hacen del blog llamativo,
aunque no hubo
publicaciones en el último
mes la información de
Perder público
objetivo a falta de
publicación constante.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
publicaciones cada
semana.
algunas publicaciones no
pierde vigencia.
Tecnología usada Bueno para ella
pero malo para el público
tener la publicidad de
algunas marcas todo el
tiempo sobre la pantalla.
La mayoría de las
imágenes que publica son
de su propia autoría y ella
es su propia modelo en la
mayoría de publicaciones.
Utiliza las
diferentes redes sociales
más usadas en el momento
para dar más interacción
en su blog, a través de
texto, fotografías y videos.
No utilizar
hipervínculos en sus
publicaciones la puede
poner en desventaja frente
a otros blogs, que utilizan
estas herramientas.
Redes sociales
entrelazadas en el blog
Colocan el
símbolo del correo pero no
re direcciona a ningún
correo.
Toma la
oportunidad de obtener
seguidores a través del
blog o al contrario.
Está conectado con
Facebook, Twitter,
Instagram, Pinterest y
Youtube con temática
similar al blog.
No existen
mayores amenazas pues
toma provecho de las
diferentes redes sociales
existentes.
Fotografías Algunas
fotografías pueden tener
mejor calidad
Toma provecho
del medio en el que trabaja
para seleccionar
fotografías de su día a día.
La mayoría de las
fotografías son de la propia
autoría de Daniel Styling o
de compañeros.
Tomar imágenes
de otras personas.
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
La cantidad de
palabras utilizadas está
bien, aunque podrían ser
un poco más para darle
Resaltar y crear
títulos llamativos, además
de textos que parecen estar
hablando directamente con
el lector.
La mayoría de sus
publicaciones tienen entre
300 a 600 palabras,
utilizado como una
fortaleza ya que no son
Dejar algunas
publicaciones con poco
texto y poca información
de las fotografías
publicadas.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
profundidad a las
publicaciones.
textos largos pero su
contenido puede funcionar
junto a las fotografías.
Contenido sonoro En algunos videos
se escucha ruido o eco.
Combina su voz
junto con canciones
haciendo el video más
ameno.
Los videos cuentan
con buen material sonoro.
No hay mayores
amenazas pues los videos
el audio en general está
bien.
Contenido visual Falta de
producción en algunos de
los videos y fotografías.
Ideas creativas
para los videos.
Manejan bien los
espacios para los videos y
fotografías y resaltan cada
uno de los eventos de
moda a los que ha sido
parte.
Algunos otros
blogs en Colombia pueden
tener mejor contenido
fotográfico y videos que
Daniela Styling.
Actualización Su última
publicación se realizó en
abril entonces no está
actualizado en el mes de
mayo.
Cada vez que
ocurre un evento de moda
toma provecho para subir
contenido al blog, sin
embargo es importante
publicar constantemente.
La información
que se ha colocado aunque
no sea publicada en el
último mes funciona y
sigue siendo interesante
para los lectores.
No publicar en el
último mes puede generar
que sus seguidores
busquen información en
otros blogs.
Colores usados en
el blog
Mezcla en algunas
publicaciones el color
marrón pero este pierde
Aprovecha los
colores de las fotos para
que resalten en el blog
Los colores
básicos del blog es fondo
blanco y letras negras pero
Puede explorar
entre otras tonalidades de
colores
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
fuerza sobre el fondo
blanco.
se mezcla y resalta los
colores de las fotos y
publicaciones.
Táctica para
llegar al público.
Falta de
creatividad para fomentar
el contacto de las personas
junto con el blog.
Siempre pone sus
redes sociales al terminar
cada publicación junto con
el comentario ¡Estamos en
contacto! Para hacer sentir
el público más cerca.
Realizan
concursos, se puede
comunicar a través de las
diferentes redes sociales y
se destina un espacio para
hacer comentarios y
sugerencias.
En algunas
ocasiones parece que solo
habla se enfoca en su vida
personal, dejando atrás a
los temas que realmente
les interesan a todos.
Inspiración Inspirarse en temas
de los cuales se inspiran la
mayoría de blogs baja un
poco la creatividad.
Toma provecho de
las marcas a las que desea
publicitar para escribir y
hablar sobre ellas.
A partir de temas
que pasan en el día a día
aprovecha para hacer su
crítica y opinión, algunas
de las publicaciones se
inspiran en trabajos que
hace para otros medios.
Al tomar textos
que ella misma escribió
para otras publicaciones
puede perder seguidores
que no desean ingresar y
leer nuevamente las
mismas ideas.
Culturas Viste muchas
prendas de diseñadores
extranjeros
Toma la
oportunidad para destacar
diseñadores colombianos y
dedica una sección a ellos,
En su mayoría
apoya marcas colombianas
o que llegan al país sin
embargo también colabora
Se apoya de la
moda de otros países como
EEUU y países de Europa,
a veces dejando de lado el
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDADES FORTALEZAS AMENAZAS
las combina con otras
culturas.
con marcas extranjeras que
llegan al país.
estilo y el diseño de los
colombianos.
Tono y lenguaje Al manejar un tono
tan informal puede no
gustarle a muchas personas
que no toman enserio o
con gran profundidad las
opiniones.
El tono que maneja
en los videos invita seguir
viendo más de lo que ella
ofrece ya que muestra
pasión por ello.
Utiliza un lenguaje
relajado haciendo que las
personas que interactúan
con el blog se sientan
como amigos suyos.
A veces maneja
mucha informalidad y no
maneja lenguaje con
palabras de moda.
3. Fashion Top 5 http://fashiontop5.com/
Tabla 8
Análisis DOFA al tercer blog nacional
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia Lo primer que
aparece en la página es una
lista de compras dejando
en segundo ámbito el blog
de moda.
Aprovecha la
página para vender algunos
productos de su autoría y
promocionar algunos otras
marcas.
Tener fotografías
en cada publicación
haciendo llamativa la
página desde el inicio.
Darle más
importancia a los
productos sobre las
publicaciones de moda.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Proveedor No muestra la
información de la creadora
del blog por ninguna parte.
Cuenta con
estudios en diseño
industrial de la
Universidad de los Andes,
patronaje básico en Lasalle
Collage of the Arts y
estudio Gemological
Institute of America
además de ser directora
creativa de Ana Buendía
Jewelry finalmente tiene
10 años de experiencia en
el mundo de la moda.
(Buendía, 2018)
La pasión de Ana
Buendía son las joyas y es
a través de varias
publicaciones que logra
mostrar su pasión.
No aprovechar su
talento y estudio para
contar un poco de ella a
través de su blog.
Información
presentada
Al hacer
publicidad a algunas
marcas deja puede perder
credibilidad.
Utiliza un lema
que aparece sobre todas las
publicaciones del blog el
cual dice: “Hacemos el
trabajo duro por
ti! Seleccionamos lo más
cool para que sepas que
comprar y en donde” de
La información
que presenta es actual e
interesante para el público.
Algunas de las
publicaciones
promocionan marcas que
no son accesibles para
Colombia, haciendo que
sus recomendaciones sean
de difícil acceso.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
allí desprenden todos los
temas.
Objetivos del blog No tener
constancia con las
publicaciones.
Tomar temas y
tendencias de moda para
publicar y decir su opinión
al respecto.
Como lo dice en su
lema, el blog se encarga de
seleccionar prendas y
accesorios que vienen en
tendencia y crear
publicaciones a partir de
este.
Utiliza muchas
fotografías pero poco
contenido de texto.
Facilidad de
manejo
En la parte
izquierda siempre aparecen
los productos
promocionales y siempre
son los mismos lo que hace
que esa parte de la pantalla
pierda interés.
Utiliza las
secciones para facilitar el
manejo del blog haciendo
que sea más ordenado,
dividiendo las secciones
con los diferentes
subtemas.
El blog es
realmente sencillo y fácil
de manejar, mucho más
ordenado que otros.
Encontrar primero
la tienda y segundo las
publicaciones de
tendencias y moda generan
confusión cuando las
personas ingresan, puede
parecer un blog de ventas
en un principio.
interactividad En sus
publicaciones y demás
redes no parece dar una
relación fuerte con los
Mueve
constantemente sus redes
sociales y promociona el
blog a través de ella para
darle más dinamismo.
Utiliza varias
herramientas para
interactuar con las
personas como las redes
sociales y dando el espacio
Cuando no se
habla en un lenguaje tan
directo con los lectores el
blog puede parecer un
lejano.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
seguidores, la interacción
no es constante.
al final de cada
publicación para que las
personas envíen su
comentario.
Tiempos de
publicación
Cuando no es
constantes con las
publicaciones las personas
no saben cuándo abra
nueva contenido, quedando
a la incertidumbre.
Su blog está
configurado para que no se
pueda ver las fechas de
cada publicación esto
puede ser un punto a favor
o en contra.
Cada vez que hay
un evento relacionado hace
una publicación nueva.
Aunque no hay fechas
publicadas se puede ver
que hay cantidad de
contenido.
Es difícil evaluar
el tiempo de publicación
por que no aparece por
ninguna arte las fechas.
Tecnología usada No utiliza
hipervínculos que permiten
más interacción con los
lectores.
Al terminar una
publicación se sugieren
otras para seguir leyendo
sin necesidad de volver
atrás.
Aprovecha las
fotografías, los Gif y los
collages para generar más
dinamismo. Además tiene
la opción para que las
personas puedan recibir la
información mensual
Utiliza muy poco
la herramienta de videos
para aprovechar el blog y
dar contenido de otras
maneras.
Redes sociales
entrelazadas en el blog
Las debilidades
son pocas pues aprovecha
y sube contenido
Tiene algo que no
tiene casi ningún blog y es
una lista de reproducción
de música de su interés que
Aprovecha las
redes sociales como
Facebook, Twitter,
Instagram, Youtube,
Dejar en segundo
plano los videos y darle
más importancia a las
imágenes en el blog
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
constantemente a sus redes
sociales.
comparte con las personas
que visitan el blog y
pueden conocer algunas
canciones de su gusto.
Timblr además de
SoundCloud
pueden disminuir el interés
de algunas personas.
Fotografías La mayoría de
fotografías son tomadas de
otras páginas.
Utilizar fotografías
propias y ser su propia
modelo le da ventaja para
promocionar y mostrar el
interés de las cosas
depende del ángulo y la
forma en que se tomó la
fotografía
Tomar imágenes
de calidad ya sea de su
autoría o tomadas de otras
marcas.
Tomar imágenes
que no son propias.
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
En varias de las
publicaciones solo se
dedica a describir en pocas
palabras dejando a un lado
la opinión.
La cantidad de
palabras usadas puede ser
adecuada para lo que la
bloguera busca transmitir.
Sus textos tienen
entre 200 a 300 palabras en
algunas son muchas
menos. El punto focal son
las fotografías.
Falta de
información en las
publicaciones ya que se
basa más en las imágenes
que en el texto.
Contenido sonoro No tener audios ni
videos específicamente
dentro del blog.
Tener como redes
sociales aliadas
aplicaciones que le
permiten mostrar videos y
sonidos.
Utilizar la
plataforma Soundcloud
para mostrar su lista de
reproducción es una
Desperdiciar el
audio y los videos dentro
del blog para generar más
interacción con su público
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
herramienta que la
fortalece.
para que la sientan más
cercana.
Contenido visual Tener inspiración
de fotografías existentes o
hacer tomas similares a las
de otras blogueras.
A través de todo el
blog las fotografías toman
el protagonismo y hablan
por sí solas.
Las fotografías
cuentan con creatividad de
tomas
Las amenazas son
pocas pues cuenta con
buen material visual.
Actualización No es constante
con la actualización de las
publicaciones.
Toma la
oportunidad de actualizar
el blog cuando ocurren
eventos en Colombia,
viajes, patrocinios.
Cada vez
interactúa más a través de
redes sociales como
Instagram por donde es
más fácil llamar la
atención de las personas
para re dirigirlas a ver el
contenido del blog.
El blog es
actualizado en cuanto a
contenido pero no ser
constante en las
publicaciones lo que puede
generar perdida de
seguidores.
Colores usados en
el blog
En algunas
publicaciones utiliza el
escrito en color gris que se
pierde un poco sobre el
fondo blanco.
A igual que los
demás blogs utiliza fondo
blanco con letras negras
haciendo resaltar los
colores de las fotografías.
Ser sencillo en los
colores es agradable para
el ojo.
No utilizar otros
colores para resaltar cosas
que son importantes para
ella puede hacer que el
blog parezca muy plano.
Táctica para
llegar al público.
No aprovechar la
cantidad de seguidores que
tiene para hacer concursos
A través de su
marca personal también
busca llegar al público de
Utiliza fotografías
de calidad, interacción en
redes sociales para que
Ser tan distante en
la forma de escritura puede
no compaginar con las
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
o inventar otras maneras
de ganar seguidores.
otra manera usando el blog
para vender sus productos.
lleguen al blog y toma
provecho de algunas
marcas para generar
lectores.
personas que ingresan a
ver el blog.
Inspiración Inspirarse en cosas
en las que también se
inspiran otras personas
para crear publicaciones.
A partir de
inauguraciones y marcas
que la patrocinan además
de viajes y pasarelas en el
mundo se convierten en la
inspiración para Ana.
Une su marca
personal con el
conocimiento para crear
sus joyas que pueden tener
una base en la mujer
colombiana, ya que se trata
de un producto con mano
de obra colombiano.
Inspirarse en temas
o eventos que no se
desarrollan en Colombia.
Culturas Basar la mayoría
de las publicaciones en
productos y temas los
cuales no están al alcance
del colombiano promedio
ocasiona que se convierta
en una debilidad.
Aprovecha no
solamente eventos y
tendencias en Colombia
sino también en el mundo,
mezclando su cultura y sus
gustos personales para
crear sus propias
tendencias.
Tomar su cultura y
convertirla en un proyecto
que promociona a través
de su blog le da fortalezas
ante otros blogs.
Muchas de las
tendencias se inspiran en
pasarelas de otros países
haciendo que muchas de
ellas se acoplen al
pensamiento europeo o
americano dejando en un
segundo plano la mujer
colombiano.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Tono y lenguaje El tono es débil
frente a otros blogs de
moda.
Saber aprovechar
el conocimiento para
contar y hablar de una
manera profesional
utilizando palabras que
pueden ser nuevas pero
que se entienden en el
contexto enseña a los
lectores términos nuevos.
Utiliza lenguaje
apropiado de moda, utiliza
términos con los cuales
han sido denominadas las
tendencias.
A través de un
lenguaje simple pero
también general no logra
toda la captación del
público.
BLOGS EXTRANJEROS
4. The blond Salad https://www.theblondesalad.com/
Tabla 9
Análisis DOFA al primer blog extranjero
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia Se presenta mucha
información sobre la
misma página y puede ser
muy cargada para el
usuario.
La información
está organizada de forma
ascendente de las últimas
publicaciones creadas a las
más antiguas.
La información
esta presentada en
secciones organizadas por
subtemas.
Las amenazas son
pocos pues la apariencia es
agradable a la vista.
Proveedor No presenta
información de las
creadoras del blog sobre
estudios y conocimiento
del tema de la moda, sin
embargo cabe resaltar que
siendo la blogger con más
fama no es necesario que
ponga información de su
autoría.
Chiara Ferragni y
Valentina Ferragni son dos
hermanas italianas
creadoras del blog. Chiara
fue considera la blogger
con más influencia en el
2017, Instagrammer y
estilista. El blog nació en
el año 2009 y fue
estudiado como modelo de
negocio por la Universidad
Chiara asegura que
nunca le han pagado por
las marcas que salen en su
blog, asegura que es
embajadora de las marcas
con las que viste y publica
en el blog.
La hermana menor
de Chiara está entrando al
negocio del blog sin
embargo cuenta con menos
experiencia y su imagen es
menos poderosa que la de
Chiara.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
de Harvard. (Rodríguez P.
, 10)
Información
presentada
Le da propaganda
a otras cuentas de
Instagram ya que la
mayoría de las fotos que
publica hacen alusión a
cuentas de Instagram de
otros famosos, el propósito
de mostrar otras cuentas
puede generar la perdida
de seguidores ya que las
personas se pueden
interesar y distraer
buscando la información
de los perfiles de
Instagram que citan.
La información
presentada está bien
relacionada con el objetivo
del blog. Chiara aprovecha
el blog para además vender
los productos de su marca
personal.
Muestra tendencias
a través de la imagen de
las creadoras, expone tips
de belleza, eventos de
moda, pero también
exponen temas de su vida
personal que también son
de interés para las personas
que visitan el blog por la
fama que tiene Chiara
Ferragni.
La información de
presentan de manera corta
y las imágenes tienen el
protagonismo, las
amenazas son pocas, por
algo es considerado uno de
los blogs más famosas.
Objetivos del blog Vender prendas a
partir del blog puede ser
tanto una oportunidad
como una debilidad, ya
que ella promociona sus
Tomar su estilo de
vida para convertirlo en un
negocio a partir de las
marcas de la cual se
convirtió embajadora.
El objetivo está
claro su blog muestra un
estilo de vida que puede
ser visto y ejemplo a seguir
para muchos de los que las
Las amenazas son
pocas el objetivo del blog
es claro, existe gran
cantidad de competencia,
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
productos y aprovecha el
público del blog para
llegarles a través de él.
sigue en sus redes sociales
e interactúan a través del
blog.
pero este blog se destaca
sobre los demás.
Facilidad de
manejo
El blog se podría
traducir a más lenguas para
que llegara a un público
más amplio. Sin embargo
utiliza su lengua natal y la
lengua universal.
Aprovechan que el
blog tiene usuarios de todo
el mundo, pero las
creadoras son italianas de
esta manera se puede leer
en inglés o en italiano.
El manejo es muy
fácil, ya que el blog está
bien organizada con las
diferentes secciones
haciendo que el acceso a
cada publicación se
facilite.
Las amenazas son
pocas pues es fácil
adaptarse después de unos
segundo al blog.
interactividad En las
publicaciones no se pueden
dejar comentarios. Sin
embargo al finalizar cada
publicación se sugieren
otros temas para que las
personas sigan
visualizando el blog.
Gran cantidad de
personas llegan al blog a
través de las redes sociales
de Chiara y Valentina, las
cuales se encargan de subir
material diario.
El blog tiene
mucha interacción ya que
Chiara pública
constantemente contenido
con fotografías propias.
Existe una opción donde se
pueden contactar a las
personas que hacen parte
del blog y se dan los
correos de contacto.
Muchas personas
terminan comentando o
escribiendo a través de las
redes sociales ya que en el
blog no se permiten los
comentarios sobre cada
publicación.
Tiempos de
publicación
Cuando se cuenta
con un equipo de trabajo
Aprovechan la
gran cantidad de personas
El blog cuenta con
un equipo de trabajo
Las amenazas son
pocas ya que el blog tiene
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
detrás del blog cuentan con
personal que se encarga de
cada detalle, es así como
las debilidades son pocas.
que visitan el blog para
llenarlas de contenido a
diario, se hace más de una
publicación al día.
estructurado que publica
cada día, es así como se
puede catalogar como uno
de los blogs con más
movimiento.
información nueva a diario
entre las diferentes
secciones.
Tecnología usada La mayoría de
contenido se trata de solo
fotografías, no utilizan
hipervínculos ni videos.
Utilizan negrilla
sobre algunas palabras
para resaltarlas sobre el
texto, aprovechan la
amplia cantidad de
imágenes con las que
cuentan. Chiara también
aprovecha el blog para
crear un Depop donde
vende muchas de las
prendas, zapatos y
accesorios que ella ha
usado.
Las personas
pueden crear una cuenta y
recibir al correo
constantemente
información de las
publicaciones diarias del
blog, además cuenta con
un buscador de palabras
dentro del blog.
El blog podría ser
más dinámico si se
utilizaran otras
herramientas como videos
y audios.
Redes sociales
entrelazadas en el blog
Las debilidades
son pocas ya que sus redes
sociales también tienen
interacción a diario.
Todas sus redes
sociales se caracterizan por
tener contenido de calidad.
Utiliza las redes
sociales que más se
mueven como Facebook,
Instagram, Flipboard,
Las amenazas son
pocas ya que su contenido
es de calidad, tanto las
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Twitter además cuenta con
canal de Youtube
redes sociales como el
blog se mueven a diario.
Fotografías Publicar páginas
de Instagram de otros
famosos puede cambiar el
protagonismo del blog.
Toman fotos de
perfiles de Instagram de
famosos para citarlos y
ponerlos como ejemplo en
publicaciones dependiendo
el tema del cual se esté
hablando.
Chiara y Valentina
su hermana son las
protagonistas en la
mayoría de las fotografías
sin embargo el blog
también se abastece de
otras fotografías con muy
buena calidad.
Utilizar fotografías
de otras personas.
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
Algunas
publicaciones solo cuentan
con imágenes y un título.
A partir de la
inspiración profundiza en
sus publicaciones con la
cantidad de palabras
adecuadas para que las
personas no se cansen
rápidamente del contenido
mezclado entre imágenes y
texto.
Las publicaciones
tienen entre 300 y 400
palabras variando
dependiendo del tipo de
publicación.
No tener la
cantidad de palabras que
generen más profundidad
en los temas puede
desplazar algunas personas
del público hacia otros
blogs.
Contenido sonoro El blog
específicamente no cuenta
con contenido sonoro.
El contenido
sonoro que se muestra a
través de las redes sociales
Aunque el canal de
Youtube este entrelazado
con el blog, no se publican
No tener el
contenido de videos en el
blog hace que el público se
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
aprovecha cada uno de los
recursos de cada red social
para realizar diferentes
formatos de video
acompañado de audio.
los videos en el blog, sino
que se re direcciona a
Youtube para poder ver los
videos, sin embargo, estos
tienen muy buena calidad
de sonido, producción,
musicalidad.
disperse al tener que abrir
una página de Youtube
para poder ver el contenido
sonoro.
Contenido visual No aprovechar
otros recursos visuales ene
el blog diferentes a las
fotografías.
Las fotografías
tienen el protagonismo en
el blog, ya sean de autoría
del blog o de otras páginas
cada contenido cuenta con
elementos importantes que
se buscan resaltar a través
de las fotografías.
Las fotografías
tienen muy buena calidad,
los videos e historias que
se muestran en redes
sociales están cada uno
pensado de manera
singular pero siendo al
mismo tiempo una unión
del contenido que se quiere
dar a conocer en el blog.
Las amenazas son
pocas ya que el contenido
visual es de buena calidad.
Actualización Son pocas las
debilidades ya que es uno
de los blogs más movido
donde hay publicaciones
Cada oportunidad
de evento o prendas de
moda sirven para estar
actualizando
constantemente el blog.
Diariamente se
hacen publicaciones de
diferentes temas, los temas
son actualizados como
últimas tendencias y
Son pocas ya que
se utilizan temas del día a
día para mantener
actualizado el blog.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
diarias de temas y eventos
que ocurren cada día.
colecciones además de
publicaciones que tocan
temas más personales de la
blogger.
Colores usados en
el blog
Utilizar fondo
blanco y letras negras
como los demás blogs
El título y algunas
barras se resaltan en
rosado un color muy
característico de la
creadora, los textos se
encuentran con letra negra
y algunas palabras en
negrilla, además del fondo
blanco haciendo que los
diversos colores de las
fotografías resalten.
El rosado le da
fuerza y diferencia entre
muchos otros blogs,
algunos títulos son rosados
o azules sin embargo en el
color de la letra y el fondo
mantiene la misma
sencillez de los demás.
Las amenazas son
pocas ya que aunque
utiliza 4 colores
principales en el blog, no
se ve desordenada y se
atreve a resaltar un poco
más que otros blogs.
Táctica para
llegar al público.
La venta de
productos personales a
través del blog.
Chiara aprovecha
su día para mostrarlo al
público a través de sus
redes sociales y siempre
incitándolos a visitar el
blog.
Chiara realiza
concursos y habla siempre
de forma informal
haciendo sentir su público
muy cercano a ella. Vender
la ropa que ha usado en
diferentes eventos hace
En el blog se
potencian marcas que
muchas veces no pueden
ser compradas por un
público de clase media.
Haciendo que las personas
se alejen de la realidad de
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
que el público sienta que
ella desea compartirlo
todo.
poder llegar a vestirse
como ella.
Inspiración Algunas
tendencias son temas
repetidos por distintos
blogs y algunas
publicaciones no le suman
contenido profundo más
allá de unas fotografías y
una breve explicación.
Aprovecha los
eventos no solo para
mostrar sus outfits y los de
las demás invitadas sino
también para destacar
publicaciones a través de
invitaciones, además
también toma algunos
productos y tendencias
para inspirar otras
publicaciones.
Inspirar
publicaciones en su vida
personal y contrastarlo con
la vida pública la hace más
cercana al público.
Inspirarse en temas
que la mayoría de los blogs
se inspirar la ponen en
igualdad junto con otros.
Culturas No introducir otras
culturas más allá de la
europea y americana.
Aunque en muchas
de sus publicaciones
muestra cómo se
caracteriza con su cultura
también la mezcla mucho
con la cultura americana y
esto tiene que ver porque
La ventaja de ser
italiana la pone un paso
más adelante que muchos
otros blogs ya que muchas
de las marcas con las que
trabajan son italianas y
como se ha de saber es uno
de los países con mejores
Destacar
diseñadores con los cuales
logra convertirse en
embajadora dejando atrás
algunas otras marcas que
también marcan tendencia.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
vive en Los Ángeles,
Estados Unidos.
diseñadores a nivel
mundial.
Tono y lenguaje Las debilidades
son pocas el lenguaje
peculiar de Chiara hacen
que las personas se sientan
cercanas, sin embargo, su
hermana aún es muy
tímida y pocas veces habla
en inglés, haciendo que el
blog pierda fuerza.
Muestra un poco
de su vida personal
haciendo que las personas
sientan que hacen parte de
la vida de ella.
Su personalidad se
impregna en cada uno de
las publicaciones del blog
haciendo que parezca muy
personal y muy cercano a
las personas.
Cuando habla
demasiado de su vida
puede perder público ya
que algunas personas no se
interesan tanto por su vida
personal sino por el
contenido de moda.
5. B a la moda http://www.balamoda.net/
Tabla 10
Análisis DOFA al segundo blog extranjero
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia La página
principal muestra la
información un poco
desordenada ya que
muestra información de
diferentes tipos como
moda, comidas, ventas y
unas filas muestran dos
publicaciones y otras filas
muestran tres
publicaciones.
Muestra
información reciente. El
formato da protagonismo a
las imágenes para luego
ingresar a las
publicaciones completas.
Se presenta toda la
información de las
publicaciones más
recientes a la más antigua.
Sobre la misma columna
están organizadas dos o
tres publicaciones.
La página
principal puede ser un
poco desordenada
haciendo que las personas
al ingresar por primera vez
pierdan el interés en el
blog.
Proveedor El blog solo está
en español reduciendo el
número de lectores
Belén aprovecha
sus estudios en licenciada
en Periodismo (UNAV) y
Diseño de Moda (FIDM) y
Belén Canalejo
muestra información
detalla de contacto, tanto
así que da su teléfono de
No aprovecha la
gran cantidad de
seguidores que tiene para
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
únicamente a hablantes
hispanos.
un máster de marketing de
la universidad de UCLA
además de su experiencia
en prensa y televisión para
dar conocer temas de su
interés a través de las
publicaciones.
contacto. Además del
correo. En la sección
“Sobre mi” habla de su
conocimiento y
experiencia.
ofrecer la información en
otros idiomas.
Información
presentada
La información
que Belén presenta en su
blog parece ir dirigido a un
público más adulto, o un
público más joven como
en la mayoría de los blogs,
sin embargo tiene gran
cantidad de seguidores.
Muchas de sus
publicaciones tienen textos
cortos, acompañados de
fotografías y casi siempre
de un video al cual le da el
protagonismo en la
publicación.
La información
presentada es sencilla pero
funciona para las lectoras,
al final de cada
publicación las personas
sobre todo mujeres hacen
comentarios positivos.
Muchas veces
escribe poco texto o solo
un texto explicativo
dándole la prioridad a sus
videos.
Objetivos del blog No darle partición
a eventos de moda que
imparten tendencias.
La diferencia de
este blog frente a otros
blogs de moda es que
recomienda productos,
accesorios y ropa de
marcas que está al alcance
Mostrar un estilo
de vida no solo a través de
la moda sino de los
alimentos, viajes, salud
pero desde la perspectiva
de una española que busca
conseguirlo tener todo con
Su idea es
diferente a la de la mayoría
de los blogs, aunque esto
puede ser tanto una
amenaza como una
fortaleza.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
de personas de la clase
media.
productos de bajo
presupuesto.
Facilidad de
manejo
Los pocas las
debilidades ya que el
manejo es muy sencillo.
Aprovecha cada
espacio para destacar
diferentes tipos de
publicación. A partir de las
secciones es muy fácil
llegar a cada espacio.
Es realmente fácil
de manejar, aunque en la
página principal se
encuentra gran cantidad de
contenido de diferente tipo
poder interactuar con el
blog es sencillo.
Su manejo es
similar a muchos otros
blogs, pero por la falta de
orden puede parecer un
poco más complicado.
Interactividad Son pocas ya que
ofrece varias herramientas
para tener una
comunicación cerca y
hasta directa.
En muchas de las
publicaciones promociona
los videos de su autoría
que aunque son muy
hechos por ella misma sin
mayor producción tienen
formas de mostrar la
información de manera
distinta.
Ofrece al final de
la página principal la
opción de Newsletter
donde las personas se
pueden suscribir para
recibir información
constante del blog. A
través del correo y
teléfonos de contacto crea
una comunicación más
directa, además de publicar
constantemente en sus
redes sociales.
Son pocas las
amenazas ya que en la
medida que el blog lo
permite utiliza distintas
herramientas para
interactuar.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Tiempos de
publicación
Sus publicaciones,
aunque son constantes no
todo el tiempo publica en
todas las secciones.
Toma la
oportunidad de los temas
del día a día o productos
que usa o a partir de la
alimentación para publicar
constantemente.
Las publicaciones
las hace cada 3 o 4 días
con intervalos en los que
deja de publicar por 1
semana máximo.
Las publicaciones
no tienen un tiempo
específico de esta manera
las personas no pueden
saber qué días exactamente
pueden encontrar nuevo
contenido.
Tecnología usada No utiliza
hiperenlaces para hacer
más interactivo el blog.
A partir de los
diferentes formatos de las
redes sociales más usadas,
aprovecha estos recursos
para subir contenido en los
diferentes formatos
haciendo que sus
seguidores ingresen y
conozcan el blog a través
de las redes.
Utiliza el
Newsletter, comentarios al
final de cada publicación,
además de imágenes,
videos y texto.
Las amenazas son
pocas ya que aprovechas
las redes sociales más
usadas para conectar los
usuarios en su blog además
de los recursos que el blog
permite utilizar.
Redes sociales
entrelazadas en el blog
Las debilidades
son pocas ya que sube
contenido constantemente
en las redes sociales
Promociona sus
videos de Youtube a través
del blog, permitiendo que
estos sean visualizados
Está conectado con
Youtube, Instagram,
Facebook, Twitter y la
pagina llamada Blog
Lovin.
Podría aprovechar
otras redes sociales o
plataformas para crear
contenidos diferentes, sin
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
promocionando además el
blog.
desde la plataforma sin
necesidad de direccionarlo.
embargo utiliza las
principales y más usadas.
Fotografías En las fotografías
se podrían incluir más
elementos, son de buena
calidad pero hay elementos
que no han sido pensados.
Las fotografías son
de muy buena calidad y
tienen concordancia con
cada publicación.
La mayoría de las
fotografía son de su autoría
sin embargo utiliza algunas
pocas para promocionar
productos.
Las fotografías no
contienen tanta producción
dejando por fuera algunos
elementos extras que se
podrían incluir.
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
Las publicaciones
podrían tener más
profundidad a través del
texto.
Aprovecha el texto
de cada publicación para
explicar el contenido
hablando de una forma
sencilla pero cercana.
B a la moda utiliza
entre 300 y 400 palabras
en las publicaciones,
siendo esta cantidad la
usual en los blogs.
Las amenazas son
pocas ya que la mayoría de
blogs de moda utilizan
entre 300 palabras en las
publicaciones.
Contenido sonoro El contenido
sonoro en los videos es
bueno, no hay mayores
debilidades.
El sonido en los
videos es de buena calidad.
Aprovechar el blog
para subir contenido
audiovisual.
No utilizar
aplicaciones para subir
contenido sonoro.
Contenido visual Todas las
publicaciones cuentan con
apoyo visual de calidad
por tal motivo las
debilidades son pocas.
Belén aprovecha
las prendas, productos y
accesorios que ella misma
utiliza para ser ella la
modelo del blog.
La mayoría de las
imágenes son fotografías
de la autoría de Belén de
esta manera lograr mostrar
y dar énfasis a lo que ella
desea.
Son pocas ya que
aprovecha el recurso de la
fotografía y los videos para
no perder la atención de las
personas que visitan el
blog.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Actualización Las debilidades
son pocas ya que el blog
mantiene actualizado y con
temas de interes.
En muchas de las
publicaciones pone varias
fotografías y al final indica
los links de las tiendas a
las que pertenece cada
outfit
Los temas que
trata en el blog son
actuales, aprovecha temas
del día a día para publicar
constante.
Algunas
publicaciones tratan temas
que también son
inspiración de otros blogs.
Colores usados en
el blog
No utilizar otros
colores que resalten el blog
Aprovechar los
colores de las fotografías
para resaltar sobre el fondo
blanco con letras negras.
Los colores son
blanco de fondo y letras
negras, sin embargo,
utiliza negrilla para resaltar
palabras o frases
importantes en cada
publicación.
Tener los mismos
colores que la mayoría de
blogs de moda.
Táctica para
llegar al público.
Aunque utiliza un
tono cercano a las personas
le hace falta alguna técnica
diferente para llegar a otras
personas.
Aprovecha el
contenido que sube
constantemente a las redes
sociales para que sus
seguidores visiten el blog.
Utiliza sorteo de
los productos que consume
y promociona entre sus
seguidores.
Utiliza técnicas
similares a las de otras
blogueras para llegar al
público, aunque es una de
las únicas que puso su
teléfono celular en el blog.
Inspiración Son pocas ya que
según el objetivo del blog
se inspira en temas acordes
Genera
publicaciones una o dos
veces a la semana a partir
Se inspira en su
día a día, además de
tendencias, productos de
Inspirarse en temas
similares a otros blogs.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
de temas que desarrolla a
partir de texto con fotos o
videos de manera
entretenida.
belleza, viajes y comidas
saludables.
Culturas No toma provecho
de muchos otros eventos
en España y Europa para
generar bases fuertes
culturales en su blog
Con tiendas y
productos de precios bajos
que se encuentran en
España inspira sus
publicaciones.
A partir de la
cultura europea, sobre todo
española basa su blog. ,
No apoyar
diseñadores Españoles o
mostrar la cultura de
manera más fuerte.
Tono y lenguaje No utiliza un
lenguaje con términos
específicos de moda.
Utiliza un tono de
amigas cercanas para hacer
sentir así a las personas
que leen el blog.
Utiliza un lenguaje
sencillo, con tono suave y
cercano a las personas que
consumen el contenido.
Muchas de sus seguidoras
de España ponen
comentarios de
agradecimiento.
El tono es dulce
ventaja sobre otros blogs
de moda pero frente a otros
blogs su amenaza es no
utilizar términos que
genere en las personas más
conocimientos específicos
en la moda.
6. Pamallier http://www.pamallier.com/
Tabla 11
Análisis DOFA al tercer blog extranjero
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Apariencia Al mover el cursor
hacia abajo as fotografías
no alcanzan a salir en
tamaño completo, quedan
entre cortadas lo que no
permite su apreciación
completa.
Aprovecha el
espacio para ubicar las
publicaciones en orden, no
hay sobrecarga de
información visual más
bien es sencillo.
A diferencia de
otros blogs, se presenta la
información desplegada
hacia abajo donde las
fotografías son el foco de
atención. Desarrolla un
solo tema en y no en
grupos de varios sobre la
misma fila haciéndolo
diferente.
La pantalla
principal se hace
demasiado larga y un poco
desordenada, al comienzo
parece ser simple pero
luego al final se junta
mucha información.
Proveedor Algunas de sus
publicaciones hacen
publicidad a marcas
patrocinadoras, dejando a
un lado muchas otras
marcas que también
pueden funcionar y de las
Pamela aprovecha
sus diferentes facetas para
mostrarlas en las diferentes
secciones del blog.
Pamela Alier
dedica un espacio entre las
secciones llamado ‘About’
donde habla del
nacimiento del blog en el
2014 a partir de los
estudios de diseño de
Desde su
experiencia podría
profundizar más en las
publicaciones sin embargo
algunas publicaciones solo
tienen textos explicativos
simples.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
cuales no habla porque no
tiene colaboración con
ellas.
modas y su experiencia
junto a grandes
diseñadoras, es además
considerada como una de
las más importantes
Fashion blogger en
México.
Información
presentada
Hay demasiada
información sobre la
página principal lo que
puede generar confusión.
Pamela toma la
oportunidad desde su
experiencia para contar en
su blog no solamente
temas de moda sino
también viajes, aventuras,
comida, tips de salud.
Toda la
información presentada en
el blog esta en inglés y en
español aprovechando el
público hispano y aquellos
que hablan inglés.
Son pocas las
amenazas ya que la
información parece tener
los caracteres suficientes
para que las personas no
salgan rápidamente del
blog.
Objetivos del blog Hay pocas
debilidades ya que Pamela
deja bien claro desde la
portada de su blog el
objetivo del mismo.
A través de las
diferentes cosas a las que
se dedica Pamela le da
como objetivo al blog no
solo Fashion sino LifeSyle.
Fortalece su blog
desde su experiencia en la
moda, los eventos, viajes,
colaboraciones con
marcas, tips de estilo y de
belleza, haciendo que el
blog muestre diferentes
No utilizar muchos
otros eventos que son
importantes para la moda,
al parecer ella habla sobre
todos de los que es
participe.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
aspectos pero todos ligados
hacia el mismo sentido.
Facilidad de
manejo
Las nombres de la
secciones están en inglés y
no en español lo que puede
generar confusión pero
esta debilidad la tienen la
mayoría de blogs.
El blogs es
realmente fácil de manejar,
entre muchos otros esté
tiene mucho orden.
Las secciones
generan fácil manejo y
división por tema, lo que
facilita la observación del
contenido según el interés
de las personas que visitan
el blog.
Las amenazas son
pocas ya que el manejo es
realmente fácil, después de
interactuar unos segundos
con el blog ya es fácil
moverse alrededor de las
publicaciones.
Interactividad Las debilidades
son pocas ya que las
personas pueden comentar,
hacer sugerencias y
además sentirse participe
de las publicaciones a
través de la personalidad
de Pamela inspirando a
otras mujeres.
Utiliza frases de
ánimo en su página
principal dedicada a las
mujeres. Algo positivo es
que no aprovecha el blog
para vender productos,
aunque les hace publicidad
no tiene venta directa.
Las personas
pueden hacer comentarios
debajo de cada
publicación, además utiliza
hipervínculos en los textos
y entrelaza la
comunicación a través de
sus redes sociales para que
puedan llegar al blog,
permite darle ‘Me gusta’
en las publicaciones y
además compartirlas.
La página podría
tener más interacción si se
hablara además de otras
personas, no solo de ella.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
Tiempos de
publicación
No tiene una
constancia de días por
publicar algunas veces
demora 4 días, 3 días, pero
tiene contenido nuevo cada
semana.
Saca provecho
para publicar no solo de
moda sino de lo que ocurre
en su día a día
Pamela toma
provecho del blog y de la
gran cantidad de personas
que la visitan para publicar
contenido constantemente,
publica cada dos, tres o
cuatro días.
No todas las
secciones están
actualizadas en el último
mes, pero en la página
principal se puede
visualizar las últimas
publicaciones.
Tecnología usada La mayoría de sus
publicaciones contienen
fotografías y promociona
su último video de
Youtube en la página
principal, sin embargo
podría haber más
contenido a través de
videos en el blog.
Aprovecha al
máximo los diferentes
canales de difusión,
además de utilizar
fotografías y videos
haciendo más didáctico el
blog. Además, utiliza
hipervínculo para ir a la
página directamente donde
se pueden comprar los
productos de los que habla
en sus publicaciones.
Las personas
pueden suscribirse dejando
un correo para recibir la
información de las últimas
publicaciones, además
pueden poner ‘Me gusta’
en la página y dejar
comentarios en las
publicaciones.
Pueden utilizarse
otros medios para generar
mayor interacción con las
personas, sin embargo los
que utiliza en el blog están
bien planteados.
Redes sociales
entrelazadas en el blog
Las debilidades
son pocas ya que utiliza las
Aprovecha la
interacción de cada red
social subiendo contenido
Utiliza las
aplicaciones más populares
como Facebook,
Podría utilizar
otras redes de interacción
diferentes a las típicas
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
redes sociales que más son
consumidas en el mundo.
constante para atraer
nuevos usuarios al blog.
Instagram, Youtube,
Pinterest y Twitter y
correo electrónico.
como aplicaciones con
listas de reproducción de
su gusto, etc. sin embargo
actualmente está utilizando
las esenciales.
Fotografías Las fotos no se
pueden apreciar por
completo ya que algunas
son más grandes que el
largo de la pantalla,
desaprovechando un poco
la buena producción de
estas.
Aprovecha para
reflejar lo que desea en
cada fotografía ya que el
95% son de su autoría, las
otras fotografías son de los
productos que utiliza como
ejemplo para mostrar
tendencias con fotos
directamente de las
páginas que venden la
ropa.
Las fotografías son
de muy buena calidad y
son expuestas en un
tamaño que se puede
observar hasta el mínimo
detalle, dejando pocas
cosas al imprevisto en cada
fotografía.
Las amenazas son
pocas ya que las
fotografías son de calidad.
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
Las debilidades
son pocas ya que es el
promedio utilizado en la
mayoría de blogs.
300 palabras es la
cantidad que utilizan la
mayoría de blogs de moda,
se utiliza este número para
no perder la atención
La cantidad
máxima de palaras
utilizadas en el blog de
Pamela son 600 sin
embargo, se debe tener en
cuenta que esta cantidad es
Las 300 palabras
utilizadas en cada
publicación a veces parece
que no es posible
profundizar lo suficiente
en los temas.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
rápidamente de los
lectores.
porque cada párrafo está
escrito en inglés y en
español sobre la misma
publicación. Si se cuentan
el número de palabras en
un solo idioma son
alrededor de 300 palabras.
Contenido sonoro No contiene
sonidos más allá de un
video que es
promocionado a través del
blog.
El sonido
mostrado en el video tiene
un buen audio.
Contar con un
buen equipo de trabajo
El blog solo
contiene un archivo con
audio, perdiendo de esta
manera la oportunidad de
mantener sus seguidores a
través de contenido
sonoro.
Contenido visual No contar con más
contenido en videos dentro
del blog, sin embargo se le
atribuye la buena
producción de las
fotografías el elemento
más importante en el blog.
La mayoría del
contenido visual mostrado
son fotografías de muy
buena calidad, después se
puede visualizar un video
que está bien estructurado
pero sin tener un
Los videos
expuestos son realizados
de forma sencilla, sin ser
muy producidos lograr
trasmitir el mensaje que
desea.
Siendo un blog tan
reconocido debería tener
una producción más
profesional en los videos.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
producción muy
desarrollada.
Actualización Dejar a un lado
temas o eventos que
también son inspiración
para los blogs de moda
puede bajar la cantidad de
seguidores.
Aprovecha cada
oportunidad, evento, viaje
y producto de belleza para
hacer una nueva
publicación, su contenido
está muy desarrollado.
Los temas son
actuales, se habla sobre
eventos y nuevas
colecciones de marcas a
las que invitan a Pamela y
de las que ella desea hablar
para revelar tendencias
Las amenazas son
pocas ya que
semanalmente se publica
contenido actual.
Colores usados en
el blog
No resalta algunas
palabras sobre el texto de
las publicaciones haciendo
que este se vea más plano.
Aprovechar la
producción de cada
fotografía para convertirla
en el centro de atención de
cada publicación.
Los colores al
igual que los demás blogs
es el fondo negro, con
letras entre tonalidades
negras y grises. Los
colores de las fotografías
resaltan entre el negro y el
blanco.
Usar los mismos
colores que todos los
blogs.
Táctica para
llegar al público.
Pudiera ser más
interactiva el blog si
utilizara otras tácticas
como por ejemplo
promocionar diseñadores
Por medio de sus
videos muy carismáticos y
la interacción en redes
sociales logra llevar más
A través de un
lenguaje sencillo y la
publicación constante con
fotografías de calidad
No utiliza métodos
como regalos o concursos
lo cual la puede dejar un
poco más atrás de otros
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
nacionales o relacionar
algunas historias de otras
personas que están en el
mundo de la moda.
personas para visitar el
blog,
hacen que su público esté
conectado todo el tiempo.
blogs que utilizan estas
estrategias.
Inspiración Falta de
creatividad para tener
publicaciones un poco
variados de otros blogs.
Mostrar un lado de
su vida personal permite
que las personas conozcan
su trabajo y se sientan un
poco más relacionados con
ella y su entorno,
utilizando esto como una
buena estrategia para atraer
seguidores.
A partir de
eventos, viajes, productos
de belleza, pasarelas, y
lanzamiento de nuevas
colecciones, además de su
día a día son la inspiración
de Pamela para hacer las
publicaciones.
Muchos temas de
inspiración son los mismos
o muy parecidos a otros
blogs.
Culturas No tomar con
mayor fuerza su cultura
para inspirar a otros.
Mezcla su cultura
mexicana con la cultura
americana, seguida por la
cultura que se impregna en
cada una de las marcas que
viste.
Se inspira en las
culturas más fuertes en
moda como lo es europea y
americana basada en las
grandes capitales de moda
en el mundo.
Inspirarse en las
mismas culturas que la
mayoría de blogueros.
Tono y lenguaje Las debilidades
son pocas ya que el tono y
el lenguaje están bien
A partir de
palabras simples hace
sentir a las personas que
Utiliza un tono
muy dulce y cercano.
Las amenazas es
que otras blogueras puedan
tener un tono mas fuerte.
Criterios de
evaluación
DEBILIDADES OPORTUNIDAD
ES
FORTALEZAS AMENAZAS
manejados para el público
que ella desea obtener.
ingresan al blog como sus
amigos como por ejemplo
la frase “ Hola mis
amores”
8.Resultados
Se realizaron dos tipos de análisis, uno fue la etapa exploratoria y el segundo fue la
aplicación de una herramienta, las dos buscando enfoques diferentes pero determinadas a
encontrar respuestas tanto de los consumidores como de los creadores de contenido digital de
moda por medio de blogs.
8.1 Resultados de la encuesta
La primera etapa exploratoria buscaba conocer al público al cual se dirigen los medios de
moda, saber sus intereses y poder tener una visión más cercana de las personas que consumen
moda logró delimitar el público a través de los diferentes tipos de medios.
A partir de la encuesta se delimito el perfil de persona que consume medios de moda. Se
logró delimitar que la mayoría de las personas que consumen medios de moda son las mujeres, el
grupo de hombres que se interesan por consumir este tipo de contenido es muy reducido, además
se encontró que la mayoría de personas que leen estos medios estudian carreras afines o trabajan
con temas relacionados a la comunicación, diseño o se enfocan en temas de moda. Se pudo
determinar además que las personas más interesadas en consumir estos medios están dentro del
rango de edad entre 19 y 25 años que prefieren acceder a medios digitales sobre los medios
impresos. Estas personas prefieren consumir moda a través de aplicaciones como Instagram y
Facebook, seguido por páginas web donde se puede encontrar mayor profundización de los
temas.
Las personas que interactúan con medios de moda prefieren hacer a través de imágenes y
videos y dedican entre 6 a 10 minutos para interactuar a través de los medios ya mencionados,
estas personas basan su criterio al momento de vestir a partir de los medios que consumen en un
nivel de 8 donde 10 es el número de mayor importancia y 1 el de menor importancia. La mayoría
busca a través de estos medios encontrar contenido de tendencias, outfits y tips de moda, además
consideran que los medios que consumen crean relación con el público. Discurren que a los
medios de moda en Colombia les hace falta contenido y no son originales determinando que no
están felices con los medios existentes.
Las personas que consumen medios de moda se interesan en gran medida por los eventos
de moda y consideran que si se abriera un nuevo medio de moda debería incluir tendencias y
outfits, diseñadores locales, combinación de colores y lugares con precios considerables donde se
pueda conseguir atuendos en tendencia.
8.2 Resultados del análisis DOFA
La segunda etapa se basó en analizar 3 blogs de moda colombianos y 3 blogs de moda
extranjeros donde se buscaba observar, analizar y comparar la información que ofrecen las
blogueras de moda ante el público colombianos y los blogs extranjeros hacia el público que hace
de sus países o un público más amplio.
8.2.1 Comparación de los 3 blogs nacionales
Respecto a los tres blogs nacionales Fashion Lessons, Daniela Styling y
Fashion Top 5, se pueden encontrar varias similitudes y diferencias. El blog de
Fashion Lessons tiene mucha más similitud con el blog Fashion Top 5 en cuanto a
colores y forma de mostrar y expresar el contenido.
Todos los tres blogs tienen apariencias similares, aunque en Fashion Lessons
y Daniela Styling se interesan más por mostrar en portada las publicaciones de moda,
mientras Fashion Top 5 parece al comienzo más un blog de ventas, sin embargo, al
hacer una exploración se puede descubrir que también se interesa por hablar de temas
de moda.
El único blog que cuenta con publicidad directamente ubicada sobre la misma
página de las publicaciones es el de Daniela Styling, aunque todos hacen
publicaciones referentes a marcas que patrocinan.
Las tres creadoras de los blogs tuvieron estudios afines a la moda y el arte,
pero quien tiene mayor experiencia sobre los medios de moda es Daniela Riaño la
creadora del blog Daniela Styling.
Aunque Daniela (DanielaStyling) y Ana Buendía (Fashion Top 5) son de
Bogotá, las dos tienen formas y visiones diferentes de desarrollar el blog, algunas de
las inspiraciones parecen ser las mismas pero el desarrollo es distinto. En el mismo
sentido, Laura Echavarría (Fashion Lesson) es de Medellín y aunque dijimos que
tiene algunas similitudes con el blog de Ana, se puede deducir que el desarrollo de
cada blog se maneja según la visión de cada autor.
Respecto a la información presentada todas parecen inspirarse en las
pasarelas, viajes personales, eventos a las que son invitadas y marcas a las que
patrocinan, tendencias y tips pero todas le dan un enfoque distinto. Laura Echavarría
es la que mayor constancia tiene con el blog, ella lo maneja como un trabajo de
tiempo completo, cada semana sube nueva información, entrevistas, publicaciones,
etc. Por otra parte, Ana Buendía es la más pasiva entre los tres blogs comparados.
El manejo en los tres blogs es muy similar manejan secciones con subtemas
facilitando al usuario ingresar y manejar el blog de manera fácil acoplándose
rápidamente al uso.
Mientras Daniela siempre pone la frase ¡Estamos en contacto! al final de cada
publicación, Ana deja el espacio para comentarios y para darle ‘Me gusta’ al terminar
y Laura no tiene ningún espacio abierto para la retroalimentación en sus
publicaciones.
Continuando con el análisis se puede observar que todas usan redes sociales
para que las personas las sigan o lleguen a través de las redes sociales al blog.
Utilizan tecnologías como hipervínculos en el caso de Laura Echavarría, Gifts en las
fotografías en el caso de Ana. Las tres invitan a las personas a ingresar sus datos para
recibir información de las últimas publicaciones y al finalizar las publicaciones
indican otras que posiblemente pueden ser del gusto de los usuarios para que sigan
interactuando en el blog sin necesidad de dar clic atrás.
Dan publicidad en sus blogs a los videos que desarrollan sobre los mismos
temas sin embargo Ana es la única que no tiene los videos insertados en el blog, sino
que toca dirigirse directamente a su canal de Youtube, pero es importante atribuirle a
esta última que utiliza Sound Cloud donde se puede hacer visible su música y este es
el factor diferencial frente a los demás blogs.
Los tres blogs utilizan fotografías de su autoría donde en la mayoría de ellas la
protagonista es la misma creadora del blog, pero también complementan algunas
publicaciones con fotografías obtenidas de otras páginas.
Otro aspecto interesante es la cantidad de palabras utilizadas en las
publicaciones; mientras Laura utiliza entre 600 y 700 palabras dándole mayor
profundidad al texto, Daniela utiliza entre 300 a 600 palabras y Ana entre 200 a 300
palabras, pero los tres blogs acompañan el texto con gran cantidad de imágenes que
ayudan a que el lector de mantenga interesado.
Las tácticas para llegar al público son similares en los 3 blogs, colocan el link
del blog en todas sus redes sociales para generar interés en las personas para que
ingresen, luego están subiendo contenido contantemente a las redes sociales para que
las personas no las pierdan de vista. A través de historias en las redes sociales
promocionan el nuevo contenido y Laura realiza concursos donde oferta las prendas
de su autoría generando otra estrategia de interacción que no tienen los otros blogs.
Los colores utilizados en los tres blogs son fondo blanco con letras de color
negro o gris haciendo que las fotos llenas de colorido tomen el protagonismo a
primera vista.
Otro aspecto para resaltar es la cultura en la que se basan, se puede decir que
los tres blogs se basan mucho en tendencias de las grandes capitales de moda, pero
Daniela Styling resalta más la mujer colombiana, los eventos del país y aprovecha
espacios muy culturales de Bogotá para inspirar sus fotografías.
Finalmente, el tono más sencillo e informal lo maneja Daniela, algunas veces
puede parecer demasiado, pero eso depende del gusto del lector, Ana y Laura utilizan
un lenguaje más estilizado, aunque Laura juega con las palabras para hacer sentir las
personas cercanas a ella a través de su blog.
8.2.2 Comparación de los 3 blogs extranjeros
Antes de la selección de los blogs extranjeros se hizo una revisión por algunos de los
blogs más famosos sin embargo se pudo observar que muchos o la mayoría de blogs americanos
tiene mucho contenido visual y casi nada de texto, de esta manera la búsqueda se dio alrededor
de los blogs que tuvieran un poco más de contenido periodístico o con mayor profundidad y
análisis de diferentes países.
Los tres blogs extranjeros tienen diferencias partiendo de que son creados con personas
de diferentes países y culturas, sin embargo, también se pudieron encontrar algunas semejanzas,
los nombres de estos fueron The Blonde Salad creado por Chiara Ferragni y su hermana la nueva
integrante Valentina Ferragni (italianas), B a la moda creado por Belén Canalejo (española) y
Pamallier, creado por Pamela Allier (mexicana).
Los tres blogs tienen aspectos similares con fondo blanco y letras entre tonos negros y
grises, sin embargo, la única que toma un poco más de riesgo en los colores es Chiara que utiliza
también los colores rosado y azul. Las blogueras Chiara, Pamela y Belén tienen conocimiento en
el mundo de la moda y tienen estudios afines al tema. Además de esto los tres blogs tienen el
objetivo de mostrar estilo de vida a partir de las prendas que visten a diario, viajes, eventos de
modas, marcas que patrocinan, comidas, y tips de belleza.
Sin embargo, Chiara Ferragni creadora del blog The Blonde Salad y Pamela Allier
creadora del blog Pamallier basan el blog en marcas, diseñadores emblemáticos en el mundo y
promocionan prendas de alta costura en cambio Belén Canalejo se basa en prendas low cost y
tips de belleza con productos más exequibles para las mujeres de clase media.
Mientras Chiara aprovecha el blog para vender la ropa de su marca personal, Belén y
Pamela solo se dedican a publicar sobre temas relacionados con la moda, aunque las tres utilizan
imágenes de marcas y direccionan al usuario hacia la página de la tienda donde venden la prenda
que están promocionando.
En el blog de Chiara y Pamela las protagonistas son las fotografías donde ellas son las
modelos, y aunque Belén también sea la modelo de su propio blog ella les da más protagonismo
a los videos en la mayoría de publicaciones. En el mismo sentido las fotografías de Chiara y
Pamela tienen más producción, cada elemento es pensando, el blog de Belén se ve un poco más
personal con fotos un poco más sencillas.
Además de esto los tres blogs son de muy fácil manejo, dividido por secciones con los
diferentes subtemas. Ellas tres aprovechan las redes sociales para publicar contenido
constantemente según el formato de cada red social y atraen de esta manera visitantes al blog.
Adicionalmente todas utilizan Newsletter donde las personas se pueden suscribir a través
del correo para recibir información cada vez que allá una publicación nueva.
Chiara utiliza una aplicación llamada Depop para vender la ropa que ella ha utilizado
creando así una interacción cercana con sus seguidores y diferente a las que utilizan los otros dos
blogs. Chiara y Pamela tienen frases de motivación semanal sobre la página principal, mientras
Belén no la tiene.
Las tres blogueras tienen información personal en el blog para que las personas conozcan
un poco sobre el blog, aunque Pamela y Belén explican los estudios y conocimientos mientras
Chiara muestra las ultimas noticias sobre ella y su hermana Valentina Ferragni que es la nueva
colaboradora del blog.
Entre los tres blogs quien publica con más constancia es el blog The Blond Salad en
donde publican a diario unas dos publicaciones, esto también es gracias a que el blog es uno de
los más famosos a nivel mundial y cuenta con un equipo de trabajo que está detrás de cada
publicación, las otras dos blogueras que se utilizaron para el análisis publican cada dos o tres
días.
Respecto al idioma el blog de Chiara se puede leer tanta en inglés como en italiano (su
lengua natal), el blog de Pamela se puede leer en inglés y en español (su lengua natal) pero el
blog de Belén se puede leer únicamente en español.
Chiara y Pamela se basan más en pasarelas y en las marcas de las cuales son
embajadoras, e blog de Belén no se basa en muchas pasarelas, sin embargo, da información de
tendencias y tips para vestirse en el día a día.
Por otra parte, Chiara y Pamela se basan en la cultura europea y americana, dejando a un
lado marcas y diseñadores de su propia cultura. Ellas trabajan de la mano de las marcas más
famosas y aunque Belén trabaja con marcas más comunes tampoco destaca mucho su cultura.
Finalmente, las tres utilizan un lenguaje sencillo, aunque el blog The Blond Salad tiene
un lenguaje más técnico; todas se dirigen de forma directa a las personas que están detrás de la
pantalla ya sea a través de los videos o el texto.
8.2.3 Comparación de los blogs extranjeros frente a los colombianos
Los tres blogs nacionales analizados fueron Fashion Lessons, Daniela Styling y Fashion
Top 5 y los blogs extranjeros analizados fueron The Blonde Salad, B a la Moda y Pam Allier.
Todos los blogs tienen aspecto similar con letras entre tonalidades de grises y negros y
fondo blanco. Solamente uno de los blogs extranjeros se atreve a utilizar el color rosado y azul,
sin embargo, esto no son utilizados de manera fuerte en el blog.
La mayoría de las fotografías en todos los blogs son tomadas por el equipo de trabajo del
blog o las mismas creadoras siendo ellas mismas las modelos.
3 de los blogs aprovechan el público para realizar ventas de su marca personal, sin
embargo, todas realizan publicaciones promocionando las marcas con las que trabajan o de las
cuales son embajadoras, pero sin vender el producto directamente.
Todas las blogueras tienen estudios afines a la comunicación social o la moda y
desarrollan de manera diferente el blog. Las pasarelas, los viajes y eventos de moda son la
inspiración de la mayoría de ellas, sin embargo, el blog B a la moda tiene una perspectiva un
poco distinta a las demás. Esta mujer que se ve más real y cercana a la mujer de clase media,
enfoca en marcas y productos que están al alcance de muchos. Las otras blogueras se inspiran en
marcas de alta costura, sin embargo, todas ellas utilizan un lenguaje muy sencillo y cercano para
que las personas las tomen como inspiración, pero también las vean como una amiga cercana,
aquella que da consejos de cuáles son las prendas, accesorios y demás elementos decorativos que
debe usar cada mujer.
Se puede decir que las blogueras colombianas, aunque inspiran muchas de sus
publicaciones en la cultura europea y americana también centran parte en mostrar diseñadores
colombianos. Los blogs extranjeros se inspiran en la moda de alta costura, aquella que proviene
de los grandes diseñadores de Francia, Italia y Nueva York.
Todos los blogs realmente son fáciles de manejar, tiene secciones donde subdividen los
temas que facilitan al usuario encontrar lo que desea de forma rápida.
Todas aprovechan y utilizan las redes sociales para atraer personas a su blog o viceversa,
lo más importante es estar subiendo contenido contantemente para no perder seguidores.
Además, aprovechan los recursos que los blogs les permiten usar para generar contenido de
diferente manera, ya sea por medio de fotografías que son las protagonistas en casi todas las
publicaciones y videos.
Todas las blogueras dirigen su blog hacia mujeres. Las blogueras se han convertido en las
nuevas modelos de las marcas, mujeres más reales y más cercanas al público que un cartel de
publicidad en la calle. Las marcas se están dando cuenta que a través de las blogueras o también
denominadas influenciadores ya que a través de las diferentes redes sociales mueven contenido
que influye en la decisión de compra de muchas mujeres que las siguen y creen en sus consejos,
al final lo más importante es la interacción que estas mujeres ejercen con su público.
Es importante resaltar que las blogueras colombianas deberían publicar su contenido
también en inglés, dentro de los 3 blogs de moda colombianos analizados solo 1 de ellas cumple
con esta condición y que además de mostrar la moda de los diseñadores de alta costura también
deben fortalecer e inspirar más publicaciones en la moda y los diseños colombianos que también
son un tema de interés para las colombianas, además de promover marcas colombianas o que
sean marcas que se puedan conseguir en el país, generando más cercanía a través de la
pertenencia hacia las marcas elaboradas en el país.
9. Conclusiones
A partir del análisis y los resultados se encontraron diferentes conclusiones teniendo en
cuenta además las diferentes categorías y objetivos planteados en el trabajo.
9.1 Estructura que debe tener un blog de moda en Colombia
Los colores apropiados deben ser sobrios con fondo blanco para resaltar
las fotografías.
Se debe tilizar buenas fotografías creativas donde cada elemento debe ser
pensando dándole enfoque a las prendas.
Las palabras promedio para cada publicación deben ser alrededor de 300
las fotografías son las que deben llevar el protagonismo.
Cada vez es más difícil mantener la atención de las personas de tal motivo
que un blog bien realizado debe mezclar fotografías con texto para que las personas no
pierdan el interés rápidamente.
La protagonista de las fotografías debe ser la creadora del blog, quien
inspira a los demás a través de su pasión e interpretación de las tendencias y generan
mayor cercanía.
El blog de moda debe ir ligado a redes sociales como Instagram, Facebook
y Twitter que se prestan para mostrar la información más ligera para luego direccionar a
las personas hacia el blog.
Las marcas se han dado cuenta que una bloguera de moda tiene más
influencia sobre las personas que las propias revistas y demás medios de comunicación
por tal motivo cada vez trabajan más con ellas.
9.2 Temáticas que debe incluir un blog de moda colombiano
Los blogs colombianos actuales se basan e inspiran en tendencias
mundiales, muestran similitud a blogs de otros países, es importante que un blog de moda
resalte la colombianidad para generar tendencias a partir de otras culturas, pero también
desde la propia.
Un blog de moda no solo contiene información referente a tendencias en
joyería, zapatos y ropa sino también de viajes, tips de belleza y promoción de marcas con
las que colabora el autor del blog. Llamado un blog que muestra un estilo de vida.
Las blogueras aprovechan el público captado para crear una propia marca,
contribuyendo además a la compra On line.
9.3 Preferencias de las personas que interactúan con los blogs de moda en
Colombia su cultura
Las personas que interactúan con blogs de moda son mujeres interesadas
en el tema o con estudios afines entre las edades de 19 a 25 años, que llegan a l blog a
través de las redes sociales de la bloguera, normalmente el consumidor dedica entre 6 a
10 minutos para visualizar el contenido.
La influencia que tienen los blogs de moda en el momento de decisión de
compra sobre las personas que interactúan con el blog es de 8 dentro de un nivel de 1 a
10, donde 1 es el nivel más bajo de influencia y 10 el nivel más alto.
La moda se ha convertido en un tema de interés para muchas más personas
gracias a las marcas que copian diseños de alta costura y los ponen al alcance de las
personas de clase media, la transmisión de mensajes y cultura a través de esta hace que
muchas personas se inclinen por seguirla.
El consumidor de moda ha dejado de ser solo un receptor y ha pasado a
convertirse en emisor de información, a través de los blogs de moda las personas pueden
crear su propia moda a partir de lo que ofrece el mercado y este al mismo tiempo
interactúa con otros a través de la interpretación, convirtiéndolo en un fenómeno viral
pero interpretado desde lo individual.
Los blogs dan profundización de temas que quedan cortos en las redes
sociales y son las personas que buscan profundizar en estos temas los que llegan
finalmente a buscarlos.
Los blogs de moda van dirigidos a un mercado de mujeres jóvenes que se
preocupan por vestir bien, conocer un poco acerca de tendencias y cuidarse a sí mismas,
muchas veces el objetivo es mostrar el empoderamiento femenino.
El blog de moda es una mirada personal a un tema que puede ser
interpretado por muchos y aunque las publicaciones pueden ser similares el contenido
nunca va a ser el mismo porque los intereses de cada uno dentro de la moda son
diferentes, por tal motivo las personas no solo interactúan con un solo blog, sino con
varios.
Los consumidores de blogs de moda llegan a la visualización de ellos en
busca de tendencias, outfits y tips de belleza además de mostrar interés por el día a día de
los blogueros.
Las personas que visualizan los blogs de moda otorgan un valor importante
en su diario vivir.
9.4 Oportunidad de influencia de los periodistas a través de los blogs de moda
El poder del blog de moda ha generado cambios en la manera en la que ha
sido visto durante el proceder de los años, tiempo atrás era percibido como un diario para
compartir cosas del gusto personal, ahora su importancia se ha trasladado a influenciar no
solo los gustos sino el proceso de compra y es la inspiración del vestuario en las
personas.
Los periodistas deben aprovechar estas herramientas, además de las redes
sociales para generar influencia teniendo la posibilidad no solamente de compartir textos
que transmitan significados de manera rápida, sino apoyándose en fotografías y videos,
porque son las redes sociales los medios a los que acceden los jóvenes.
La moda es cambiante todo el tiempo y es así mismo como el periodista de
moda debe buscar renovarse constantemente no solo con contenido sino con las
herramientas que ofrece el mercado.
La labor del periodista de moda a través de estas plataformas es poner en
la mesa las diferentes tendencias, generar debate a partir de las tendencias, además de
interpretar al público para crear contenido constantemente, sin perder la atención de este.
Las personas que consumen medios de moda en Colombia opinan que a
los medios colombianos les hace falta contenido y apropiación del tema frente a la cultura
colombiana, es en este ámbito donde el periodista debe aprovechar para informar y darle
al público lo que realmente desea ver.
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11. Anexos
Anexo 1
Tabla 12
Modelo de encuesta
PROTOTIPO DE ENCUESTA PARA CONSUMIDORES DE MODA DIGITAL
1. ¿Es usted consumidor de contenidos de moda?
(SI SU RESPUESTA ES NO, POR FAVOR NO RESPONDA LA ENCUESTA)
a. Si b. No
2. Nombre y apellido
__________________________________________________________________
3. Genero
a. femenino b. masculino
4. Ocupación especifica
________________________________________________________________
5. ¿En qué rango de edad se encuentra?
a. De 18 o menos
b. entre 19 a 25 años
c. entre 26 a 32 años
d. entre 33 a 39 años
e. más de 40 años
6. ¿Prefiere acceder a los medios impresos o los digitales? (SI RESPONDE
IMPRESOS DIRIJASE A LA PREGUNTA 9)
a. Impresos b. Digitales
7. ¿En qué medio digital prefiere conocer la información de moda?
a. Facebook
b. Twitter
c. Instagram
d. Página web
e. Blog
f. Otros_________________
8. ¿Qué tipo de publicación prefiere en los medios digitales?
(PUEDE SELECCIONAR MAS DE UNA RESPUESTA)
a. Texto
b. Video
c. Imagen
d. Mapas
e. Otros ¿Cuál? ______________________________________________
9. ¿Cuánto tiempo dedica usted en el día a ver, leer, escuchar o interactuar con el
medio de moda al que accede?
a. 5 minutos o menos
b. Entre 6 a 10 minutos
c. Entre 11 a 20 minutos
d. Entre 21 a 30 minutos
e. Entre 31 minutos o 1 hora
f. Más de 1 hora
10. En una escala del 1 al 10 donde 1 es el rango de menor importancia y 10 el de
mayor importancia. En el momento de pensar que se va a poner ¿basa su criterio en los
medios de moda que consume?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11. ¿Qué tipo de contenido prefiere leer en los medios de moda a los que accede?
12. ¿Usted piensa que el contenido de moda al que accede crean relación o solo lo
informan?
a. Crean relación b. informan
13. ¿Cómo considera los medios de moda en Colombia?
______________________________________________________________
14. ¿Le llaman la atención los eventos de moda?
a. Si b. No
15. ¿Si se abriera un nuevo sitio web destinado a la moda, que información le
gustaría que incluyera?
______________________________________________________________
Gracias por su colaboración, pronto llegará un nuevo medio de moda que tendrá en cuenta sus
opiniones.
Anexo 2
Tabla 13
Prototipo matriz DOFA para análisis de blogs
Criterios de
evaluación
DEBILI
DADES
OPORTUNID
ADES
FORTA
LEZAS
AME
NAZAS
Apariencia
Proveedor
Información
presentada
Objetivos del
blog
Facilidad de
manejo
Interactividad
Tiempos de
publicación
Tecnología usada
Redes sociales
entrelazadas con la
página web principal
Fotografías
Cantidad de
palabras en las
publicaciones
Espacio de
desarrollo
Contenido sonoro
Contenido visual
Actualización
Colores usados
en la página o blog
Táctica para
llegar al público
Inspiración
Culturas
Tono y lenguaje
Anexo 3
Tabla 14
Top 15 blogs colombianos para el 2013 Blog de la moda y otros demonios
(María, 2013)
Anexo 4
Tabla 15
Blogs de moda colombianos más populares para el 2013 según el blog de moda De la
moda y otros demonios
Agendademoda.com
Ayshasrabbithole.blogspot.com
Buscandoenelarmario.com
Cherryramon.com
Clocatalinalopez.com
Comeintoourroom.blogspot.com
Comounaaparicion.blogspot.com
Coolhunter-trendspotter.blogspot.com
Criolloglam.com
Dianahochman.com
Fabulousmatters.blogspot.com
Fashionmemoires.blogspot.com
Goesandcomes.com
Inco-moda.tumblr.com
influenciademoda.blogspot.com
Intimatedetailsbyalexhoyos.blogspot.com
Jfashion.co
Julian-arquez.blogspot.com
Juliphotodiary.com
Just-strikeapose.blogspot.com
Killersenseofstyle.com
Kkauthority.com
Lafabricabogota.blogspot.com
Lafashionsommelier.com
Lookat-u.blogspot.com
Lovelystylish.blogspot.com
Mariantonietablog.blogspot.com
Mentofashion.blogspot.com
Modadospuntocero.blogspot.com
Modaysentidos.blogspot.com
Modereport.blogspot.com
Orianacayon.tumblr.com
Pepamariablog.com
Petrasays.com
Polkaadolka.blogspot.com
Polyvintage.blogspot.com
Reglesdor.tumblr.com
Sepuka.blogspot.com
Sosophisticatedblog.blogspot.com
Speakinginstyle.com
Sttylista.blogspot.com
Thedanielfrischmannsblog.blogspot.com
Theglambition.com
Thestudiobylm.blogspot.com
Trendylittlepassion.com
Una-adiccion-llamada-moda.com
Vanguardstyle.com
(María, 2013)