ESTRATEGIA DE MERCADOS

ENSAYO BIOMETRIC CAPTURE

ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

IVN MARTN TORRES

28/01/2015

BOGOT D.C., COLOMBIA

INTRODUCCIN:Por un concepto bsico que ya se tiene de la biometra, sta es relacionada como mtodo de seguridad para proteger datos u objetos, por medio del escaneo de: voz, huellas digitales, iris de los ojos o el rostro. Pero, a partir de los ltimos aos ya se le conoce como la interaccin ms directa con la tecnologa, usando mtodos diferentes a la propia manipulacin con las manos, reemplazando su interaccin incluso con impulsos cerebrales; gracias a estos avances se puede escanear y hacer anlisis de los posibles gustos o necesidades de las personas, para que los negocios puedan mostrar ofertas ms afines a lo que los clientes prefieren.

El concepto biometra proviene de las palabras bio (vida) y metra (medida), por lo tanto con ello se infiere que todo equipo biomtrico mide e identifica alguna caracterstica propia de la persona. (Homini S.A, 2004)Las caractersticas propias del mtodo Biometric Capture, presentan un mundo de promociones y avisos publicitarios en base a las acciones tomadas por el cliente potencial durante el uso de los Wearable Devices, tales como: Google Glass, Smart Watch entre otros tipos de equipos que analizan el ambiente circundante del individuo. (TREND HUNTER Inc., 2015)Los datos previamente recopilados por estos aparatos son enviados por medio de internet a las diferentes bases de datos de los anunciantes, para que estos escojan y enven de vuelta anuncios pertinentes para el cliente en potencia (muchos de estos anunciantes pueden ser bases de datos autmatas), generalmente se recopilan datos de geolocalizacin de la persona, para saber con qu regularidad visita sitios como centros comerciales o tiendas especializadas; toman datos por medio de imgenes, acerca de lo que usualmente compra al hacer mercado o en compras espontaneas.

Biometric Capture en el futuroEn el futuro, lo ms probable es que ste tipo de marketing se torne al estilo de la pelcula de Steven Spielberg Minority Report, que ya no haya necesidad de llevar un Wearable, sino que por el contrario se encontrasen escneres distribuidos por la ciudad, mostrndole a las personas anuncios personalizados o incluso dndole las sugerencias, en el caso de la ropa, de lo que pudiese combinar con prendas adquiridas anteriormente.

Pros y Contras del mtodo Algunos de los aspectos positivos de sta tendencia de marketing son las facilidades de escogencia de nuevos productos o servicios a comprar, gracias a todos los datos recogidos por los aparatos; los avisos en tiempo real seleccionando restaurantes cercanos y del gusto del cliente cuando es hora de almorzar, prcticamente que la publicidad casi se sienta como escogencia de un asistente personal.Los aspectos negativos de ste mtodo son: la actual problemtica de seguridad en las bases de datos, porque los datos recopilados podran ser utilizados incluso para hacer dao a la persona de quien fueron extrados los mismos; la sensacin de poca privacidad de las cosas que se hacen en la vida cotidiana, pues nadie quiere un "Big Brother vigilando; y por ltimo la necesidad de siempre llevar un aparato de estos para todas partes.BibliografaCanavan, C. (21 de 12 de 2014). techcrunch.com. Obtenido de The Future Of Biometric Marketing: http://techcrunch.com/2014/12/21/the-future-of-biometric-marketing/Homini S.A. (2004). Homini. Obtenido de Plataforma Biomtrica Homini: http://www.homini.com/new_page_5.htmTREND HUNTER Inc. (2015). trendhunter. Obtenido de Biometric Capture: http://www.trendhunter.com/protrends/emotional-capture