biografia john caples
DESCRIPTION
Pere EstranyTRANSCRIPT
![Page 1: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/1.jpg)
Pere Estrany
![Page 2: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/2.jpg)
Trajectòria professional
Treballa en publicitat per primer cop per Ruthrawff & Ryan on dirigeix el copy de correus directes.
L’any 1927 s’uneix a BBDO.
Es converteix en Vicepesident de BBDO l’any 1941.
S’incorpora al saló de la fama de la redacció l’any 1972.
L’any 1977 es funden els “John Caples International Awards”.
![Page 3: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/3.jpg)
Principis
Defensor de la simplicitat.
Arribar al punt ràpidament.
Utilitzar les pròpies experiències i les dels altres.
Examinar i utilitzar el producte.
Va ser pioner en l’ús de tècniques cientifiques.
![Page 4: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/4.jpg)
Els 7 punts de l’èxit
Atrau al públic adequat?
Manté a l’audiència atenta?
Crea desig?
Demostra que és una bona oportunitat?
Estableix confiança?
Fa que l’acció sigui fàcil?
Dona raons per actuar d’immediat?
![Page 5: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/5.jpg)
El text més exitós del s.XX
Aquest anunci va ser escrit per a l’Escola de Música dels Estats Units l’any 1926.
David Ogilvy sobre Caples: “One of the most effective copywriters there has ever been.”
![Page 6: Biografia John Caples](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022081806/568bd7a41a28ab2034a078fc/html5/thumbnails/6.jpg)
Bibliografia
Tested Advertising Methods(1932)
Advertising For Immediate Sales (1936)
Advertising Ideas (1938)
Making Ads Pay (1957)
How to Make Your Advertising Make Money (1983)