audiencias del mundial fuera de casa

Informe de Audiencias fuera de Casa del Campeonato Mundial de Fútbol

2010

Conocemos los Ratings de las transmisiones del Campeonato Mundial de Fútbol 2010.

18.4%

11.5%

12.0%

12.5%

8.8%

6.5%

9.2%

8.9%

7.0%

9.1%

4.6%

6.9%

5.8%

7.3%

Partido Final

Partido 3ro. y 4o.

Partidos Semifinales

Partidos Cuartos de Final

Partidos Octavos de Final

Partidos Primera Fase

Partidos Equipos Sudamericanos

Partidos S-D

Partidos Lun-Vie

Partidos 13:30

Partidos 11:00 AM (Diferidos)

Partidos 9:00 AM

Partidos 6:30 AM

Total Partidos

Fuente: Rating en HM >12 Años, ABC, Nacional.

Sabemos el impacto que la transmisión del Campeonato Mundial de Fútbol 2010 tuvo sobre la audiencia de Gamatv y TC.

Fuente:

8.5%

16.5%

12.1%

18.5%

Gamatv TC TV

Share Mayo 10 a Junio 10 Share Junio 11 a Julio 11

Share Total Encendidos en HM >12 Años, ABC, Nacional, 6:00 a 23:59

+3.6

+2.0

Definición Universo Ibope:

“Personas de tres a más años, que viven en hogares

particulares que poseen televisión”.

En otras palabras, sabemos que

los Ratings representan tan sólo

una porción de la audiencia total de las transmisiones de los

partidos del Campeonato Mundial

de Fútbol…

Pero, esa porción, qué

tan grande es?

http://www.gamavision.com/index.php

Investigación de Naturaleza Cuantitativa Concluyente.

Cobertura

Quito

Guayaquil

Cuenca

MantaPortoviejo

Investigación

Trabajo de Campo: Junio 12 a Julio 12 del 2010.

Personas que el día de ayer vieron o escucharon partidos.Coincidental. Calle.

35 entrevistas Diarias (Por Ciudad).Durante 25 días de partidos.

Total Entrevistas: 3,500

(Capacidad de Extrapolación a población total, Margen de error para resultados totales

1.7%, Nivel de Confianza 95%)

Muestra

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

QUITO 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 24.9% 25.4%

GUAYAQUIL 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 24.9% 25.4%

Cuenca 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.1% 24.7%

Manta/Portoviejo 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.0% 25.1% 24.4%

Total Bajo Medio Alto10 – 17

Años

18 - 24

Años

25 -39

Años

40- 60

AñosMascul ino Femenino

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

QUITO 40.0% 31.3% 50.6% 41.4% 39.5% 40.1% 40.6% 39.7% 40.3% 39.7%

GUAYAQUIL 42.5% 50.9% 32.2% 41.2% 40.7% 41.9% 43.4% 43.3% 42.8% 42.2%

Cuenca 8.8% 9.0% 8.6% 8.7% 10.2% 9.7% 7.7% 8.4% 8.5% 9.1%

Manta/Portoviejo 8.7% 8.9% 8.5% 8.6% 9.6% 8.2% 8.4% 8.5% 8.4% 9.0%

Total Bajo Medio Alto10 – 17

Años

18 - 24

Años

25 -39

Años

40- 60

AñosMascul ino Femenino

Sin Expandir

Expandido

Base% Total: 3500 Entrevistas

Base% Total: 3.940.418

Frente a la Radio, la Televisión Paga e Internet, la Televisión Abierta (Nacional) es el medio a través del

cual los Ecuatorianos siguen los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol.

A través de que medio vio y/o escuchó las transmisiones de los partidos del Mundial de futbol el día de ayer?: R/ Televisión Nacional

90.9%88.1%

92.7%88.3%

97.6%95.1% 93.3%

57.2%

92.8% 91.8%88.0%

92.1% 91.3% 90.5%

Total Quito Guayaquil Cuenca Man / Ptv Bajo Medio Alto 10 – 17 Años

18 - 24 Años

25 -39 Años

40- 60 Años

Masculino Femenino

13 de JunioSe esperarían comportamientos diferentes, enfunción de los diferentes horarios de transmisión:

Lunes a Viernes Fin de Semana

6:30 9:30 13:30

Lunes a Viernes – 6:30

92.2%

1.8% 0.3%3.8% 1.9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Hogar Restaurante / Bar / Hotel

Casa de Amigos o Familiares

Oficina Otros

¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?

Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

7.8%


76.3%

3.8% 5.2%12.0%

2.7%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros


24.7%


51.9%

26.1%

12.2%6.7%

3.1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros


48.1%

La cantidad de gente que vio los partidos de las 13:30 en casa está directamente relacionada con el tamaño de la ciudad.

15.8%

0.3%

22.0%

12.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv

Partidos Lunes a Viernes 6:30

¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

17.3%

23.5%

46.7%

27.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv


45.1%

55.7%

38.5%

19.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv


Salvo en los menores de edad, en los horarios del almuerzo, la audiencia de los partidos por fuera del hogar representa más de la mitad...

1.6% 3.5%

10.3%12.6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60



11.4%

28.5%

33.8%

18.8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60


28.4%

55.4%

62.4%

45.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60


Fines de Semana – 6:30

87.9%

1.3%6.9%

2.6% 1.3%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros



12.1%


83.3%

4.4% 6.1% 4.5% 1.7%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros


16.7%


67.0%

15.1% 13.5%

1.9% 2.6%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros


33.0%

Los fines de Semana no hay diferencias relevantes entre las diferentes ciudades.

19.1%

4.2%8.5%

10.9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv

Partidos Fin de Semana 6:30


15.8% 14.2%

35.2%

25.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv


27.6%

39.1%36.6%

19.6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Qu

ito

Gu

ayaq

uil

Cu

enca

Mn

t /

Ptv


A diferencia de los resultados de Lun-Vie, el fin de semana la edad no genera diferencia notables en cuanto al lugar de consumo…

3.5%6.2%

25.6%

8.5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60



10.9%

20.1%

14.9%

22.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60


28.9%

45.8%

39.3%

24.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

-17

18

-24

25

-39

40

-60


Tanto en los partidos de las 9:00 como en los de las 13:30 existe una considerable audiencia que no puede ser reportada por las mediciones de Rating.

7.8%

23.7%

48.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

6:3

0

9:0

0

13

:30

Partidos Lunes a Viernes


12.1%16.7%

33.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

6:3

0

9:0

0

13

:30

Partidos Fin de Semana

9.4%

21.3%

43.2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

6:3

0

9:0

0

13

:30

Total Transmisiones de Partidos

El comportamiento evaluado, es constante a lo

largo de las diferentes etapas del torneo?

Primera Etapa

71.7%

9.0% 9.3% 6.7%3.3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros



28.3%

Segunda Etapa

63.3%

19.6%

8.9% 7.1%1.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros



36.7%

Tercera Etapa

68.3%

11.5% 10.2%4.9% 5.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Oficina Otros



31.7%

Como es de esperarse, entre semana, a medida que evoluciona el evento, es mayor la cantidad de gente que ve los partidos por fuera del hogar.

30.4%

38.7% 40.3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

Partidos Lunes a Viernes


26.5%

20.4%

29.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

Partidos Fin de Semana

28.3%

36.7%31.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

Total Transmisiones de Partidos

57.7%

37.0%

5.3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Solo Familiares Amigos*

Lunes a Viernes - Partidos 6:30

30.8%

49.6%

19.6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



16.1%

45.0%

38.9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Entre semana, a excepción de los partidos de las 6:30, los partidos son vistos, principalmente, en compañía.

¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido?

*: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

35.2%

51.9%

12.9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Sábado y Domingo - Partidos 6:30

21.3%

62.7%

15.9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



10.6%

61.6%

27.8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Los Fines de Semana, el predominio del concepto de reunión familiar es notablemente evidente.



22.7% 22.6%

15.5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

R/: Sólo.

48.5% 50.3%

59.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

R/: Familiares

28.8% 27.1%24.8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Primera Etapa

Segunda Etapa

Tercera Etapa

R/: Amigos*

Y el concepto de Reunión (Familiar) se incrementa en la medida en que crece el interés hacia el evento…



27.6%

17.4%12.6%

37.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Uio Gye Cue Mnt / Ptv

R./: Sólo

47.7%

53.0%

59.5%

44.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


R./: Familia

24.7%29.6% 27.9%

19.0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


R./: Amigos*

En las principales ciudades (Quito y Guayaquil) hay un mayor consumo individual.



19.4% 17.9%22.2% 24.1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10-17 18-24 25-39 40-60

R./: Sólo

59.4%

44.9% 44.2%

55.4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10-17 18-24 25-39 40-60

R./: Familia

21.2%

37.2%33.5%

20.6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10-17 18-24 25-39 40-60

R./: Amigos*

Los adultos jóvenes (18 a 39 años) son los más inclinados a compartir la audiencia de los partidos como una actividad social.



65.0%

23.5%

7.8%3.7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



Otros

1 de cada 3 personas que vieron la final del Mundial lo hicieron fuera de su casa.



5.4%

73.3%

21.3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



35.0%

La porción de audiencias (de un Campeonato Mundial de Fútbol) que no puede ser evaluada por el sistema de medición actual es del 33%:


35.0%

32.7%

29.3%

31.8%

32.8%

32.7%

32.8%

25.1%

36.3%

43.2%

21.3%

9.4%

32.6%

Partido Final

Partido 3o. Y 4o.






Partidos Sab-Dom

Partidos Lun-Vie

Partidos 13:30

Partidos 9:00

Partidos 6:30

Total Partidos

Comparando ambos datos (Nuestra investigación y los Ratings de Ibope):


35.0%

32.7%

29.3%

31.8%

32.8%

32.7%

32.8%

25.1%

36.3%

43.2%

21.3%

9.4%

32.6%

Partido Final

Partido 3o. Y 4o.






Partidos Sab-Dom

Partidos Lun-Vie

Partidos 13:30

Partidos 9:00

Partidos 6:30

Total Partidos

Rating Ibope

18.4

11.5

12.0

12.5

8.8

6.5

9.2

8.9

7.0

9.1

6.9

5.8

7.3

Partido Final

Partido 3o. Y 4o.






Partidos Sab-Dom

Partidos Lun-Vie

Partidos 13:30

Partidos 9:00

Partidos 6:30

Total Partidos

Audiencia total Estimada* de los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol:

24.8

15.3

15.5

16.5

11.7

8.6

12.2

11.1

9.5

13.0

8.4

6.3

9.7

Partido Final

Partido 3o. Y 4o.






Partidos Sab-Dom

Partidos Lun-Vie

Partidos 13:30

Partidos 9:00

Partidos 6:30

Total Partidos

*: Ratings Ibope incrementados en la cantidad de audiencias Fuera del Hogar de Investigación UM.

audiencias del mundial fuera de casa

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