estudios de audiencias anglosajones
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El modelo codifiación/decoficiación, las investigaciones sobre Nationwide, etnografía de audiencias.TRANSCRIPT
Estudios culturales(versión anglosajona)
Teorías de la comunicación
The Nationwide ProjectDavid Morley
Modelo codificación/decodificación Análisis del programa de televisión
Nationwide Análisis de las decodificaciones en distintos
grupos
“Lo que obtuvimos al finalizar el proyecto Natonwide fue una serie de respuestas a un material que no necesariamente era importante para los encuestados. En efecto, si disponemos de una explicación de sus decodificaciones de ese material, fue porque se lo proporcionamos artificialmente. Quizá la pregunta más interesante sea esta ¿qué material le interesaría ver y qué material no vería?”
David Morley
Cuestiones metodológicas
Problemas de la situación semi-experimental El camino etnográfico
Bronislaw Malinowski fotografiado junto a una tribu en las islas Trobriand.
“Ver televisión” como actividad
La televisión se mira (preferentemente) en familia
Los niveles de atención son diferentes Selección del programa y “visión forzada” →
poder del padre (patriarcalismo)
““Teniendo en cuenta la posición central Teniendo en cuenta la posición central que ha adquirido la televisión en el que ha adquirido la televisión en el hogar, en torno del aparato surgirán hogar, en torno del aparato surgirán configuraciones de dominio, conflicto, configuraciones de dominio, conflicto, toma de decisiones y establecimiento de toma de decisiones y establecimiento de reglas”reglas”
Varones y mujeres (cuestiones de género al mirar televisión) Efectos del género en diversas cuestiones
(pp. 210-211) Formas masculinas y femeninas de ver
televisión
LA “POLÍTICA DEL LIVING”
Controlan la elección de programas y el control remoto
No controlan
Miran TV en forma concentrada
Miran TV en forma dispersa, junto a otras actividades.
Programan la visualización No programas la visualización
No charlan sobre la TV Charlan con otros sobre lo que vieron en la TV
Usan la videograbadora No usan la videograbadora
Ven TV en soledad
Prefieren programas realistas.Se interesan por la noticias nacionales
Prefieren la ficciónSe interesan por noticias locales
Diferencias varones / mujeres
Investigaciones sobre género y lecturas
Janice RadwayReading Romance (1984)
Ien AngWatching Dallas (1985)
La mercancía que vende la televisión es la audiencia
(y la audiencia debeser producida)
¿Cómo se mide el rating? En Argentina la medición la hace IBOPE Utiliza dos metodologías combinadas:
People meter (audímetros): 2.450 en Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario
Cuadernillos: 3.600 en Tucumán, Mar del Plata, Santa Fe / Paraná y Alto Valle
El rating es la expresiónporcentual de los “contactosbrutos” o “audiencia bruta”(cantidad de contactos obtenidosen el target teniendo en cuentalas duplicaciones).
Audiencia activa Las audiencias resemantizan los
mensajes mediáticos para servirse de ellos
Influencias teóricas
Bajtin: recuperación de la cultura popular El Carnaval como espacio de
liberación ritual
De Certeau: Táctica y estrategia Caza furtiva
Algunos desvíos
John Fiske: La “producción de lo popular” y la “democracia
semiótica”: Los espectadores no son “tontos culturales” 3 niveles del texto/textualidad:
Texto primario en la pantalla Subnivel también producido por la industria cultural
(publicidades, revistas de fans, programas de chimentos, etc.)
Textos que producen los mismos espectadores (conversaciones, estilos de ropa, modos de hablar/pensar, etc.)