audiencias de la web en ecuador
TRANSCRIPT
Audiencias de la web en Ecuador
Información base para
planificar medios digitales
I r ia Puyosa, PhD. D i r e c t o r a d e M a e s t r í a e n C o m u n i c a c i ó n , m e n c i ó n R e d e s S o c i a l e s
UDLA
PENETRACIÓN
USUARIOS (AUTO-REPORTE DE USO)
USUARIOS POR REGIONES
CONECTIVIDAD 2015
Velocidad promedio de conexión: 4.1 Mbps
Pico de velocidad de conexión: 22.9 Mbps
Conexiones con velocidad superior a 4 Mbps: 32%
Conexiones con velocidad superior a 10 Mbps: 3,3%
Fuente: State of the Internet Q1- Akamai.
USUARIOS POR EDAD
Internet para
menores
de 34 años.
No se
incorporan
adultos a
internet.
Avances vía
envejecimiento
de la población.
USUARIOS POR GRUPOS DE INGRESO
Internet
para
clases
altas.
Tendencia
positiva de
incorporación
de clases
medias.
FRECUENCIA DE USO
LUGAR DE USO
Tendencia
positiva al
incremento
del uso
en el hogar.
Población
rural
dependiente
de
instituciones
educativas y
centros de
acceso
público.
MOTIVOS DE USO
TELEFONÍA
6,9 millones de líneas móviles activas
840 mil teléfonos inteligentes con planes de
datos activados
642 mil usuarios de web social vía móvil
TOP WEBSITES EN ECUADOR
Noticias
•ElComercio.com
•ElUniverso.com
•Ecuavisa.com
•Estadio.ec
•TCTelevisión.com
•Ecuagol.com
•Vistazo.com
Info-entretenimiento
•YouTube
•MSN
•Yahoo
•Ask.com
•Wikipedia
•Slideshare
Social
•Ask.fm
•Badoo
Alexa – Septiembre 2015
ANUNCIANTES EN LA WEB
Ind
ust
ria
s a
nu
nc
ian
tes • Retail
• Tecnología
• Entretenimiento & Medios
• Bienes de consumo
• Automóviles
• Finanzas
• Telecomunicaciones
• Viajes
• Educación
• Deportes & Recreación
Me
dio
s p
ara
a
nu
nc
iar • Social media
• Portales
•Medios digitales
•Websites de Deportes
•Websites de entretenimiento
ComScore, 2015
Audiencias de la web en Ecuador
Información base para
planificar medios digitales
Iria Puyosa, PhD. Directora de Maestría en Comunicación,
mención Redes Sociales
@NSC
HISTÓRICO 2001-2012
ABONADOS / USUARIOS En 2001 se estimaban 2,9 usuarios por abonado.
En 2012 se estimaban 6,6 usuarios por abonado
¿BANDA ANCHA?
Informe SENATEL reporta que
98% de los usuarios posee
banda ancha.
Consideran como banda
ancha conexiones a partir de
256 Kbps.
Standard ORBA-CEPAL para
América Latina considera
banda ancha conexiones
superiores a 4 Mbps. Bajo ese standard sólo 23%
de las conexiones en
Ecuador tienen banda
ancha.
USOS DE TELEFONOS CON DATOS
TELEFONÍA
USUARIOS POR SEXO
EQUIPAMIENTO DEL HOGAR
USO DE COMPUTADOR
USUARIOS (AUTO-REPORTE DE USO)
En 2011,
estimado de
penetración
era de 37%.
Auto-reporte
de uso fue
de 31%.
PERFIL DE USUARIO ECUATORIANO
Urbano
Guayaquil
Quito
Hombre / Mujer
Posee educación superior
Trabaja en sector formal de la economía
Es joven (Brecha de edad)
65% tiene entre 16-24 años.