7/21/2019 Aspectos Generales del Plan de Mercadeo

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 Aspectos Generales del Plan

de Mercadeo

MBA en Mercadeo

Plan de Marketing

MCM Lic. Giovanni Zozzaro SalasElaborado por Mayerling de Lima

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Que es realmente un Plan de Mercadeo? 

El plan de mercadeo se basa en la investigación de los diferentes factores que influyen en

su producto, negocio o empresa. Es un documento escrito en el que de una forma

estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo

determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para

alcanzarlos en el plazo previsto. Su elaboración es un trabajo puntual y administrativo,

que requiere de un proceso previo de estudio, reflexión y toma de decisiones.

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa

orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedaran

fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para

alcanzar los objetivos marcados.

Con uno plan de marketing se logran identificar oportunidades de negocio, se señala

como penetrar en el mercado, se definen los objetivos, políticas, programas y estrategias

de la compañía e integra la mezcla de mercadeo coherentemente.

Dos procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo:

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Cual proceso se ajusta mas a la realidad? 

El plan de mercadeo consiste de varios procesos. Uno de estos procesos es el de crearlas estrategias de marketing. Estas estrategias son trazadas teniendo en cuenta laherramienta de las 4 P’s del Marketing Mix ilustradas en el primer proceso. La meta finales de cumplir con los objetivos estipulados del plan de mercadeo.

El marketing mix es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia

moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituidodurante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto degrandes, medianas como de pequeñas empresas.

 A través del diseño de estrategias se desarrollan las técnicas innovadoras para asíobtener una ventaja sobre los competidores, oportunidad para posicionar a la empresa enel mercado y crear una marca exitosa.

Por eso puedo concluir que el marketing mix es el proceso que a mi parecer más seajusta a nuestra realidad.

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Referencias Bibliográficas

1. Plan de Marketing. Editorial Vertice.

2. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm

3. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/plan-mercadotecnia.html