Aspectos Generales del Plan de Mercadeo

Autor:

Hernndez, T. Antonietta. C.I: V-20.356.387

Maracay, Julio, 2015

Asignacin:

Marketing Estratgico

Plan de Mercadeo

El plan de mercadeo es esencial para el xito de todas las empresas y

conduce a un uso eficiente de los recursos, al logro de productos valorados por los

clientes y a la generacin de los beneficios que los inversores esperan. Es una

herramienta de gestin por la que se determina los pasos a seguir, las

metodologas y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. As tenemos

que el Plan de marketing forma parte de la planificacin estratgica de una

compaa.

Finalidad del plan de Mercadeo

Descripcin del entorno de la empresa: Permite conocer el mercado,

competidores, legislacin vigente, condiciones econmicas, situacin

tecnolgica, demanda prevista. as como los recursos disponibles para la

empresa.

Control de la Gestin: Prev los posibles cambios y planifica los desvos

necesarios para superarlos, permitiendo encontrar nuevas vas que lleven a

los objetivos deseados. Permite as, ver con claridad la diferencia entre lo

planificado y lo que realmente est sucediendo.

Alcance de los objetivos: La programacin del proyecto es sumamente

importante y, por ello, todos los implicados han de comprender cules son

sus responsabilidades y como encajan sus actividades en el conjunto de la

estrategia.

Analizar los problemas y las oportunidades futuras: El anlisis detallado de

lo que se quiere hacer mostrar problemas en los que no se haba pensado

al principio. Esto permite buscar soluciones previas a la aparicin de los

problemas. Asimismo, permite descubrir oportunidades favorables que se

hayan escapado en un anlisis previo.

Procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo

Procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo

Figura N 1

Figura N 1

Procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo

Figura N 2

Cul de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra realidad?

El marketing consiste en poder planificar, con bastante garanta de xito, el

futuro de la empresa, basndonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a

las demandas del mercado, el entorno en el que nos posicionamos cambia y

evoluciona constantemente, el xito de la empresa depender, en gran parte, de la

capacidad de adaptacin y anticipacin a estos cambios. Debemos ser capaces

de comprender en qu medida y de qu forma los cambios futuros que

experimentar el mercado afectarn a nuestra empresa y de establecer las

estrategias ms adecuadas para aprovecharlos al mximo en nuestro beneficio.

De acuerdo a lo anterior el plan que ms se ajusta a la actualidad Figura N

2. Este es un mtodo previo a una inversin, lanzamiento de un producto o

comienzo de un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que se espera

conseguir con ese proyecto, lo que costar, el tiempo y los recursos a utilizar para

su consecucin, y un anlisis detallado de todos los pasos que han de darse para

alcanzar los fines propuestos. Tambin puede abordar, aparte de los aspectos

meramente econmicos, los aspectos tcnicos, legales y sociales.

Referencias Bibliogrficas

S/A. Como hacer un Plan de Mercadeo. Tomado de:

http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=57#. Fecha: Julio,

2015

Daz. D. Plan de Mercadeo. Tomado de:

http://www.eumed.net/ce/2007b/djdr.htm. Fecha: Julio, 2015