apariciones en medios - iqs...convocat un concurs d’idees per dissenyar un monument que re-cordi...

apariciones en medios Noviembre 2017

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fecha audiencia[*]

[*] UU: usuarios únicos (web) | L: lectores (papel) | E: espectadores (TV) | O: oyentes (radio) | SD: sin datos

/ noviembre / 19.528 uu

http://www.elpuntavui.cat/societat/article/5-societat/1273228-l-iqs-obte-la-primera-llicencia-nfc-a-un-

ElPuntAvui.com

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fecha audiencia[*]


/ noviembre / 759.457 UU

El Periodico.com

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http://www.elperiodico.com/es/distritos/20171102/agenda-actividades-barcelona-gratis-hoy-2-

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/ noviembre / 462.000 L

El Periodico

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Districtes

Diables del Clot actua en actes pro-pis del barri amb data al calenda-ri, cada any. «Sense el barri no se-ríem els que som», diu David Sal-vadores. Però també participen en actes fora del Clot, com són les fes-tes de la Mercè.

Llicència per esplaiar-se

Sense sortir dels carrers on van néixer, participen en la Porkada, que va néixer el 2013 amb el 150è aniversari de les xarcuteries Bosch del Clot i que té figura pròpia de bestiari, el Pork. «Al gener, impli-quem tot el comerç a promoure el consum de porc», explica Joa-na Gras, de 34 anys i que pràctica-ment va néixer al grup de Diables. Els seus pares ja n’eren membres quan la van engendrar. «A la primavera sortim al car-rer amb tots els grups de cultura popular del Clot-Camp de l’Arpa. Per Sant Joan organitzem la revet-lla, en plena Meridiana, amb sopar i ball popular. I per la festa major [comença demà], organitzem els Versots, discursos burlescos so-bre l’actualitat; la Cursa de Dracs, i la Festa del Foc, al parc del Clot», resumeix Gras. Aquest any la festa major, del 3 al 19 de novembre (tres caps de set-mana), promet. El dia 18 es reunei-xen vuit colles de diables mítiques com són les de l’Arboç, Sant Quin-tí, Vilafranca i Sitges. I la del Clot aprofitarà per descarregar també el seu esperit crític. H

Era el mes de novembre del 1977, quan membres del Centre Excursionista de Sant Martí van sugge-

rir incloure una modesta actuació amb pirotècnia a la festa major del Clot-Camp de l’Arpa. Aquell any la celebració es recuperava després d’un temps sense realit-zar-se i amb ella naixia la primera colla de diables de Barcelona: Dia-bles del Clot. Una senzilla cercavila va ser suficient per despertar l’atracció dels veïns per un espectacle que, encara que proveït de vestimenta i jocs de pirotècnia molt rudimen-taris, va captivar el públic i va ar-relar des d’aleshores en el progra-ma festiu. «A partir d’aquell any, una desena de veïns van comen-çar a estructurar-se ja com a colla, inspirats totalment en les colles de diables del Penedès», precisa Jordi Miralles. Ell ara té 54 anys i va entrar a formar part dels Dia-bles del Clot el 83. «Vaig tornar de la mili i, per un amic que ja era al grup, em vaig animar a participar-hi, bàsicament per l’ambient festiu que es vivia», diu. Quan ell va entrar ja hi havia en-tre 20 i 30 diables estables a l’agru-pació. «Feies de tot: ajudar a orga-nitzar, manteniment o tocar el tam-bor», recorda Miralles. Avui ell és un dels 80 membres de la colla. «En actiu, en cada sortida som entre 35 i 40», apunta un altre membre,

David Salvadores, de 36 anys. «Tenim un funcionament assembleari, total-ment democràtic, sense cap tipus de jerarquia, però sí amb una orga-nització en què tothom té el seu rol. Però el cap de cada sortida pot ser qualsevol», puntualitza. El grup funciona per comissions i es reuneix una vegada al mes al lo-cal de l’Orfeó Martinenc del qual forma part. «El treball de cada co-missió, durant tot l’any, és el que mou l’engranatge del grup», asse-nyala Salvadores. Hi ha comissions permanents i altres de concretes en funció de novetats programades.

CARME ESCALESBARCELONA

33 Espectacle 8 Una de les actuacions dels Diables del Clot.

ENRIC MANONELLES

Els degans del focLa colla Diables del Clot celebra 40 anys com a pioners de l’animació amb pirotècnia als carrers de la ciutat H El seu soroll i esperit crític lluiran a les festes del Clot-Camp de l’Arpa

UNA ENTITAT DE SANT MARTÍ

DIABLES DEL CLOTMeridiana, 97(El Clot)

ObjectiuDinamitzar el barri, a més de desfilar amb focs artificials.

80 socis

[email protected]

GRATIS AVUI A BCN

EIxAMpLELiteratura La llibreria Altaïr organitza la presentació de Inmersiones. Crónicas de viaje y periodismo encubierto, de María Angulo. L’autora conversa amb Silvia Cruz, periodista, i Pere Ortín, director d’Altaïr Magazine, sobre els corrents més apassionants i compromesos del periodisme immersiu. 19.00 hores. Gran Via, 616.

SArrIà-SAnT gErvASIArt Els alumnes de l’escola secundària italiana Modigliani presenten 170 Raconti in Bottiglia (foto), una exposició per connectar entre diferents cultures. La mostra consisteix en 170 ampolles,

decorades amb imatges tridimensionals i es basa en Danubio, llibre de Claudio Magris. D’11.00 a 14.00 i de 16.00 a 21.00 hores. Balmes, 171.

Ètica i ciència L’Institut Químic de Sarrià (IQS) presenta Ética en la investigación científica, un llibre sobre les problemàtiques en la investigació científica a causa de la barreja d’interessos personals, corporatius, econòmics i polítics. A les 18.30 hores. Via Augusta, 390.

CIuTAT vELLAMúsica en viu Barcelona afrobeat session porta Nakany Kanté. L’artista acosta el seu estil pop mandinga en una nit en què també actua Adam Rotbar, discjòquei israelià. La sessió comença a les 22.00 i la taquilla serà gratuïta fins a les 23.15 hores. Marquès de l’Argentera, 27.

Cine Amb motiu de la publicació de la filmografia sencera de Jacinto Esteva, la Filmoteca de Catalunya projecta una sèrie de fragments de les pel·lícules del cineasta, amb entrevistes a amics i col·laboradors, juntament amb material inèdit de l’artista. Daria Esteva, la seva filla, presenta la sessió. A les 18.30 hores. Plaça de Salvador Seguí, 1-9.

Podeu enviar informació d’actes a [email protected]

CIUTAT VELLA 3 Unes 300 perso-nes assistiran demà, a l’Espai Maz-da (Comerç, 60), a la TEDxBarcelo-naWoman, jornada en què po-nents com l’economista Katrine Marçal i la periodista María Fer-nández-Miranda parlaran de la do-na. Abans es projectarà la TED Wo-man 2017, en què participa la peri-odista dels EUA Gretchen Carlson (foto), una de les 100 persones més influents del món.

Conferències TED sobre les dones

LES CORTS 3 L’ajuntament ha convocat un concurs d’idees per dissenyar un monument que re-cordi l’antiga presó de dones de les Corts, al costat de la plaça de Maria Cristina i el carrer de Joan Güell, on ara hi ha un centre co-mercial. El pressupost és d’uns 30.000 euros. La presó de dones va funcionar entre els anys 1939 i 1955 i va albergar presoneres polítiques.

Futur monument de la presó femenina

GRÀCIA 3 Aquest mes es realit-zaran les dues últimes reuni-ons participatives per reformar el pla urbanístic de Vallcarca. El dijous dia 9 es parlarà amb les escoles dels camins escolars. I el 23, sobre l’accés a la viven-da, amb la ponent Núria Colo-mer, de Cel Obert, Les reunions es realitzaran, a les 20.30 hores, al col·legi Rius i Taulet (plaça de Lesseps, 19).

Xerrades per debatre el nou Vallcarca

TelèfonsEmergències 112Urgències mèdiques 061Creu Roja 93.300.65.65

Clínic 93.227.54.00Sant Pau 93.291.91.91Vall d’Hebron 93.274.60.00Sant Joan de Déu 93.280.40.00Mossos d’Esquadra 112

Guàrdia Urbana 092Policia Nacional 091Bombers-urgències 080Inf. ciutadana 012TMB 93.298.70.00

Inf. Renfe 902.320.320Rodalies Renfe 900.410.041Inf. aeroport 902.404.704Inf. port 93.298.60.00Ferrocarrils Gen. 93.205.15.15

FarmàciesTelèfon 93.244.07.10www.farmaceuticonline.cat

Ràdio Taxi 93.303.30.33Taxi Minusv. 93.420.80.88Serv. Funer. BCN 902.076.902Àltima Serv. Funer. 902.230.238Síndic de Greuges 900.124.124

DIJOUS36 2 DE NOVEMBRE DEL 2017

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/ noviembre / 11.364.000 UU

http://www.eleconomista.es/ecoaula/noticias/8721075/11/17/IQS-el-primer-centro-universitario-en-Espana-

El Economista.com

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Interempresas.net

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https://www.interempresas.net/Quimica/Articulos/203471-IQS-primer-centro-universitario-Espana-obtener-licencia-NFC-laboratorio-control-calidad.html

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http://www.immedicohospitalario.es/noticia/12679/iqs-el-primer-centro-universitario-en-espana-con-una-

IMmedicohospitalario.es

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/ noviembre / 12.000 O

http://www.rtve.es/alacarta/audios/preferencies/preferencies-15-novembre-2017/4307801/

RNE Radio 4

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/ noviembre / 13.300.333 UU

LaVanguardia.com

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http://www.lavanguardia.com/agenda/actividades/62309_mas-frio-que-el-hielo-demostraciones-con-

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/ noviembre / 729.000 O

http://www.rac1.cat/a-la-carta/el-mon

RAC1

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Los números rojosdel viernes negro

Hoy celebramos un año más el ya famoso Black Friday. La campaña arranca el día 23 a medianoche en los

comercios on line, pero en el 89% de los casos durará más de un día. Esta-mos ante un auténtico bombardeo de mensajes publicitarios del que di-fícilmente podremos escapar. Según un estudio de Deloitte rea-lizado en 10 países europeos, los es-pañoles serán, con 633 euros por ho-gar, los europeos que más gasten esta Navidad, y el Black Friday se lle-vará un 33% del presupuesto navi-deño. Ahora bien, a pesar de los opti-mistas vaticinios, si nos atenemos a la rentabilidad de esta acción comer-cial todo apunta a que es, cuanto me-nos, cuestionable. Si un tercio del gasto destinado a las Navidades se produce alrede-dor del Black Friday, la reflexión es la siguiente: ¿se ha incrementado el consumo o simplemente se han ade-lantado en el tiempo las compras

navideñas? ¿Se ha reducido el mar-gen de algunos productos que se ha-brían podido vender con toda segu-ridad en Navidad sin esa reducción de precio? Que justamente antes de la mejor época de ventas del año los comer-cios vendan sus productos con inte-resantes descuentos no tiene aparen-temente mucho sentido. ¿Tendre-mos las mismas ventas ya previstas

pero vendidas a un precio inferior? Si es así, el Black Friday se convierte en una maniobra de márketing que anticipa compras pero reduce bene-ficios para los comercios. Por otro lado, la popularidad me-diática del evento comporta un aña-dido contraproducente: es posible que sumarse al Black Friday no dé beneficios, pero quedarse al mar-gen de él puede ocasionar pérdi-das. En ese escenario, todos los co-mercios pierden, y especialmente los pequeños establecimientos que no pueden competir en una oferta tan agresiva de descuentos como los grandes. De nuevo el pequeño se siente amenazado. Otro aspecto cuestionable es el posible consumismo de esta estrate-gia comercial, generando compras innecesarias y desequilibrios en la economía familiar. Por ello, en las fechas previas no dejan de publicar-se guías de ayuda al consumidor pa-ra aprender a comprar racionalmen-

NegroMarta Tenaprofesora de Marketing de iQs schooL of ManageMent.

es posible que la jornada solo suponga el anticipo de las compras navideñas, pero con un menor beneficio comercial

te en esta jornada de descuentos. En realidad, estas guías no hacen más que promocionar el evento y gene-rar expectación y deseo de un mayor consumo. La tentación se presenta en mayúsculas para el consumidor al permitir en un solo clic benefi-ciarse de un sustancial descuento en un producto que tal vez nunca ha-bía planificado comprar. Ahí está el riesgo para el consumidor: comprar productos que no le van a reportar mayor utilidad que el acto de com-pra en sí. Desde este punto de vista, el consumidor también pierde. Cuando el Black Friday haya pa-sado, todos hablaremos de las enor-mes ventas que ha comportado. El consumidor deberá analizar su comportamiento de compra y valo-rar la salud de su bolsillo tras la ten-tadora jornada de descuentos. Y el comercio tendrá que hacer sus nú-meros, y si se descuida, es posible que dejen de ser negros para conver-tirse en rojos. H

24 de noVieMBre deL 2017 5Viernes

páginas 2 a 6 888

do menos, el puente, un clima enra-recido... En los primeros 15 días de noviembre detectamos que las ven-tas ya vuelven a subir, y creemos que el Black Friday servirá para confir-mar que hemos recuperado la iner-cia del incremento de las ventas», agrega Calbet. Motivos para que el consumidor compre no faltarán. Las grandes ca-denas y los pequeños comercios han lanzado todo tipo de ofertas, que de media se sitúan en un descuento de entre el 20% y el 40%, con gangas puntuales con mayor rebaja en algu-nos artículos. «La palabra que se im-pone es la omnicanalidad. Los usua-rios están cada vez más atentos, es-

se espera que las ventas suban hoy alrededor del 10% en España, aunque en catalunya aumentarán algo menostán comparando precios en diversas tiendas, usan su móvil para encon-trar la mejor oferta... Y eso pasa so-bre todo en el Black Friday que tene-mos actualmente, que ya no es solo un día con ofertas, sino que en mu-chos casos se extiende a casi toda la semana», afirma el profesor Costa. Con un comercio volcado en ofer-tas y un consumidor que no ha gas-tado como el año pasado en octu-bre, el escenario parece perfecto pa-ra que sea un día histórico en ventas. Según Costa, que cita datos de Esa-de, el crecimiento de las ventas es-te año será de alrededor del 10%. En Catalunya, eso sí, puede crecer algo menos porque «aún hay gente preo-cupada» y por las elecciones. H

aLBert Bertran

consejos para la convocatoria

Lo que parece una ganga puede ser un problema si no se puede devolver en caso de desistimiento. es por ello que antes de adquirir cualquier producto, tanto en tiendas físicas como en internet, hay que consultar cuál es la política de devoluciones: si se puede devolver, si se puede cambiar por otro producto o si se recupera el dinero. hay tiendas que permiten devoluciones más allá de reyes.

6Consulte la política de devoluciones

Las tiendas físicas también se han sumado en masa a esta jornada de descuentos. es por ello que según qué artículo queramos comprar puede ser recomendable ir directamente a la tienda de confianza a adquirirlo. de esta forma se dispondrá del producto antes, se podrá tocar o probar (como pasa en el caso de la ropa) y se ahorrará los gastos de envío que aplican algunas tiendas on line.

5 Las tiendas físicas se suman a la campaña

el comercio on line es el que ha traído el Black friday a españa y el que lo ha expandido. cada vez hay más tiendas on line de prestigio, y los casos de compras con problemas son menores en porcentaje cada año. es por ello que si se encuentra una oferta on line en la web de una tienda conocida, no hay que tener miedo a la compra. si desconfía, mejor buscar en google por opiniones de otros usuarios para ver si es de fiar.

4Fiabilidad de los comercios ‘on line’

si detecta un producto que le interesa y su precio es el más ajustado posible, debe decidir si comprarlo. en caso 100% afirmativo, lo más recomendable es que, si ya se ha asegurado de que su precio es el más ajustado de todos, lo haga pronto, pues suele haber un número limitado en estoc. si se ha agotado en el comercio físico, trate de comprarlo on line: muchas veces el estoc de una marca es diferente en cada canal.

3 Estoc limitado, pero existe el multicanal

audiencia[*]



El Periódico

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Els números vermellsdel divendres negre

Avui celebrem un any més el ja famós Black Friday. La campanya arrenca el dia 23 a mitjanit en els comer-

ços on line, però en el 89% dels casos durarà més d’un dia. Som davant d’un autèntic bombardeig de mis-satges publicitaris del qual difícil-ment podrem escapar. Segons un estudi de Deloitte rea-litzat en 10 països europeus, els es-panyols seran, amb 633 euros per llar, els europeus que més gastaran aquest Nadal, i el Black Friday s’em-portarà un 33% del pressupost na-dalenc. Ara bé, malgrat els optimis-tes vaticinis, si ens atenim a la ren-dibilitat d’aquesta acció comercial, tot apunta que és, com a mínim, qüestionable. Si un terç de la despesa destina-da a Nadal es produeix al voltant del Black Friday, la reflexió és la se-güent: ¿s’ha incrementat el con-sum o simplement s’han avançat en el temps les compres nadalen-

ques? ¿S’ha reduït el marge d’al-guns productes que s’haurien po-gut vendre amb tota seguretat per Nadal sense aquesta reducció de preu? Que justament abans de la mi-llor època de vendes de l’any els co-merços venguin els seus productes amb interessants descomptes no té aparentment gaire sentit. ¿Tin-drem les mateixes vendes previstes

però venudes a un preu inferior? Si és així, el Black Friday es converteix en una maniobra de màrqueting que anticipa compres però redueix beneficis per als comerços. Per un altre costat, la populari-tat mediàtica de l’esdeveniment comporta un afegit contraprodu-ent: és possible que sumar-se al Black Friday no doni beneficis, però quedar-se’n al marge pot ocasionar pèrdues. En aquest escenari, tots els comerços hi perden, i especial-ment els petits establiments que no poden competir en una oferta tan agressiva de descomptes com els grans. Novament, el petit se sent amenaçat. Un altre aspecte qüestionable és el possible consumisme d’aquesta estratègia comercial, ja que gene-ra compres innecessàries i desequi-libris en l’economia familiar. Per ai-xò, en les dates prèvies no deixen de publicar-se guies d’ajuda al consu-midor per aprendre a comprar racio-

NegreMarta TenaprofEssora dE MàrquEting d’iqs school of ManagEMEnt.

És possible que la jornada només suposi l’avançament de les compres de nadal, però amb un benefici comercial menor

nalment en aquesta jornada de des-comptes. En realitat, aquestes gui-es no fan res més que promocionar l’esdeveniment i generar expecta-ció i desig de més consum. La temp-tació es presenta en majúscules per al consumidor al permetre en un sol clic beneficiar-se d’un substancial descompte en un producte que pot-ser mai havia planificat comprar. Aquest és el risc per al consumidor: comprar productes que no li repor-taran més utilitat que l’acte de com-pra en si. Des d’aquest punt de vista, el consumidor també hi perd. Quan el Black Friday hagi pas-sat, tots parlarem de les enormes vendes que ha comportat. El con-sumidor haurà d’analitzar el seu comportament de compra i valorar la salut de la seva butxaca després de la temptadora jornada de des-comptes. I el comerç haurà de fer els seus números, i si es descuida, és possible que deixin de ser negres per convertir-se en vermells. H

24 dE noVEMBrE dEl 2017 5diVEndrEs

pàgines 2 a 6 888

sos factors, com un dissabte menys, el pont, un clima enrarit... Els pri-mers 15 dies de novembre vam de-tectar que les vendes ja tornen a pu-jar, i creiem que el Black Friday ser-virà per confirmar que hem recuperat la inèrcia de l’increment de les vendes», afegeix Calbet. De motius perquè el consumi-dor compri no en faltaran. Les grans cadenes i els petits comerços han llançat tota mena d’ofertes, que de mitjana se situen en un descomp-te d’entre el 20% i el 40%, amb gan-gues puntuals amb més rebaixa en alguns articles. «La paraula que s’im-posa és l’omnicanalitat. Els usuaris estan cada vegada més atents, es-

s’espera que les vendes pugin avui al voltant del 10% a Espanya, encara que a catalunya augmentaran una mica menystan comparant preus a diverses bo-tigues, fan servir el mòbil per trobar la millor oferta... I això passa sobre-tot en el Black Friday que tenim ac-tualment, que ja no només és un dia amb ofertes, sinó que en molts casos s’estén a gairebé tota la setmana», afirma el professor Costa. Amb un comerç bolcat en ofer-tes i un consumidor que no ha gas-tat com l’any passat a l’octubre, l’es-cenari sembla perfecte perquè sigui un dia històric en vendes. Segons Costa, que cita dades d’Esade, el crei-xement de les vendes aquest any se-rà del voltant del 10%. A Catalunya, això sí, pot créixer una mica menys perquè «encara hi ha gent preocu-pada» i per les eleccions. H

alBErt BErtran

consells per a la convocatòria

El que sembla una ganga pot ser un problema si no es pot tornar en cas de desistiment. És per això que abans d’adquirir qualsevol producte, tant en botigues físiques com a internet, s’ha de consultar quina és la política de devolucions: si es pot tornar, si es pot canviar per un altre producte o si es recuperen els diners. hi ha botigues que permeten devolucions més enllà de reis.

6Consulti la política de devolucions

les botigues físiques també s’han sumat en massa a aquesta jornada de descomptes. És per això que segons quin article vulguem comprar pot ser recomanable anar directament a la botiga de confiança a adquirir-lo. d’aquesta manera es disposarà del producte abans, es podrà tocar o provar (com passa en el cas de la roba) i s’estalviarà les despeses d’enviament que apliquen algunes botigues on line.

5 Les botigues físiques se sumen a la jornada

El comerç on line és el que ha portat el Black friday a Espanya i el que l’ha expandit. cada vegada hi ha més botigues on line de prestigi, i els casos de compres amb problemes són menors en percentatge cada any. És per això que si es troba una oferta on line a la web d’una botiga coneguda, no s’ha de tenir por de comprar-hi. si en desconfia, millor buscar a google opinions d’altres usuaris per veure si és de fiar.

4Fiabilitat dels comerços ‘on line’

si detecta un producte que li interessa i el seu preu és el més ajustat possible, ha de decidir si el compra. En cas 100% afirmatiu, el que és més recomanable és que, si ja s’ha assegurat que el preu és el més ajustat de tots, ho faci aviat, perquè sol haver-n’hi un nombre limitat en estoc. si s’ha esgotat al comerç físic, miri de comprar-lo on line: moltes vegades l’estoc d’una marca és diferent en cada canal.

3 Estoc limitat, però hi ha el multicanal

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El Periodico de Catalunya

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Hoy celebramos un año más el ya famoso Black Friday. La campaña arranca el día 23 a me-

dianoche en los comercios on li-ne, pero en el 89% de los casos du-rará más de un día. Estamos ante un auténtico bombardeo de men-sajes publicitarios del que difícil-mente podremos escapar.

Según un estudio de Deloitte realizado en 10 países europeos, los españoles serán, con 633 euros por hogar, los europeos que más gasten esta Navidad, y el Black Friday se llevará un 33% del presupuesto navideño. Ahora bien, a pesar de los optimistas va-ticinios, si nos atenemos a la ren-tabilidad de esta acción comer-cial todo apunta a que es, cuan-to menos, cuestionable.

Si un tercio del gasto destinado a las Navidades se produce alrede-dor del Black Friday, la reflexión

NegroMarta TenaPROFESORA DE MÁRKETING DE IQS SCHOOL

Los números rojosdel viernes negroes la siguiente: ¿se ha incremen-tado el consumo o simplemen-te se han adelantado en el tiem-po las compras navideñas? ¿Se ha reducido el margen de algu-nos productos que se habrían po-dido vender con toda seguridad en Navidad sin esa reducción de precio?

Que justamente antes de la me-jor época de ventas del año los

mediática del evento comporta un añadido contraproducente: es posible que sumarse al Black Friday no dé beneficios, pero que-darse al margen de él puede oca-sionar pérdidas. En ese escena-rio, todos los comercios pierden, y especialmente los pequeños es-tablecimientos que no pueden competir en una oferta tan agre-siva de descuentos como los gran-des. De nuevo el pequeño se sien-te amenazado.

Otro aspecto cuestionable es el posible consumismo de esta es-trategia comercial, generando compras innecesarias y desequi-librios en la economía familiar. Por ello, en las fechas previas no dejan de publicarse guías de ayu-da al consumidor para aprender a comprar racionalmente en esta jornada. En realidad, estas guías no hacen más que promocionar el evento y generar expectación

y deseo de un mayor consumo. La tentación se presenta en mayús-culas para el consumidor al per-mitir en un solo clic beneficiarse de un sustancial descuento en un producto que tal vez nunca había planificado comprar. Ahí está el riesgo para el consumidor: com-prar productos que no le van a re-portar mayor utilidad que el acto de compra en sí. Desde este pun-to de vista, el consumidor tam-bién pierde.

Cuando el Black Friday haya pasado, todos hablaremos de las enormes ventas que ha compor-tado. El consumidor deberá ana-lizar su comportamiento de com-pra y valorar la salud de su bol-sillo tras la tentadora jornada de descuentos. Y el comercio ten-drá que hacer sus números, y si se descuida, es posible que dejen de ser negros para convertirse en rojos. H

comercios vendan sus produc-tos con interesantes descuentos no tiene aparentemente mucho sentido. ¿Tendremos las mismas ventas ya previstas pero vendidas a un precio inferior? Si es así, el Black Friday se convierte en una maniobra de márketing que anti-cipa compras pero reduce benefi-cios para los comercios.

Por otro lado, la popularidad

La fiesta del consumo LLLPáginas 2 a 5

El Black Friday,punto de inflexiónpara el comercio

JOSEP M. [email protected]

El Black Friday, la fecha señalada en el calenda-rio por consumidores y comercios, ya ha llega-

do. Una cita que hace siete años ni existía en España se ha conver-tido en el día de más ventas del año para muchas tiendas. Esta vez, la jornada de descuentos lle-ga en un momento especial: tras un octubre gris en que los comer-cios de casi toda España se vie-ron afectados por el buen tiem-po (malo para la venta de ropa de invierno) y por el clima político, dos circunstancias que acabaron repercutiendo en las ventas. Hoy, el sector en pleno lanzará miles de descuentos para liquidar es-toc, marcar el inicio de la Navi-dad y para que la jornada se con-vierta en el punto de inflexión para recuperar la senda alcista del consumo.

Ropa, muebles, electrónica, viajes, coches, pisos, seguros... Empresas de todos los sectores ofrecen descuentos en una tra-dición que llegó de Estados Uni-dos impulsada por el comercio on line, pero que se ha extendido también a las tiendas físicas. Pe-se a que en principio parecía te-ner un futuro limitado –en Espa-

La jornada de ofertas se celebra hoy tras un octubre en el que las ventas cayeron

b

ña no se celebra el Día de Acción de Gracias–, sin embargo ha aca-bado derivando en una jornada de consumo masivo: España ya es el segundo país europeo con más ventas en esta cita solamente por detrás del Reino Unido, afirma el profesor de Márketing de Esade Gerard Costa.

MÁS DE TODO / «Un buen resumen es que el Black Friday crece en to-do. Crece en productos en oferta, en días de descuentos, en ventas on line, en ventas en tiendas físi-cas, en número de personas que busca información en Google, en número de compradores, en ca-tegorías de productos...», seña-la Costa, que considera que esta jornada se ha asentado porque se ha dado «la tormenta perfecta»: «Hace seis años tenía menos sen-tido. Ahora más gente usa inter-net, el consumo está subiendo, se anticipan más las compras de Na-vidad...»

Este año, sin embargo, el Black Friday llega marcado por un oc-tubre con caída de ventas en las tiendas. «Los detallistas están ner-viosos y con mucho estoc. Octu-bre fue malo por la incertidum-bre política y por el clima: dema-siado calor y pocas lluvias para vender los productos estrella», relata el profesor de márketing

de IESE Julián Villanueva. «Otra de las características de este año es que cada vez más las ventas de Navidad se adelantan a noviem-bre. Así que entre una cosa y otra, el comercio va a tener que deci-dir si tirar la casa por la ventana o arriesgarse a esperar. Yo creo que este año va a haber más ofer-tas que el año pasado, y que tam-bién se va a vender más», agrega.

Las grandes superficies y cade-nas fueron las que comenzaron sumándose a la iniciativa. Pero hoy participan todo tipo de tien-das. «Tenemos muchas esperan-zas de que con esta cita se consi-ga elevar el ánimo del consumi-dor. Las asociaciones comerciales y los ayuntamientos con el en-cendido de las luces de Navidad se han lanzado este año a apoyar el Black Friday, que ha pasado de ser una jornada de compras on li-ne a ser también a pie de calle», explica el presidente de la Confe-deración Española de Comercio (CEC), Manuel García-Izquierdo. «Calculamos que en torno al 30% de las pymes de comercio apro-vecharán esta fecha para ofrecer descuentos que les permitan am-pliar sus ventas», añade.

Motivos para que el consu-midor compre no faltarán. Las grandes cadenas y los pequeños comercios han lanzado todo ti-po de ofertas, que de media se si-túan en un descuento de entre el 20% y el 50%, con gangas pun-tuales con mayor rebaja en algu-nos artículos. «La palabra que se impone es la omnicanalidad. Los usuarios están cada vez más aten-

Los descuentos que ofrecen las tiendas se sitúan de media entre el 20% y el 50%

b

tos, están comparando precios en diversas tiendas, usan su móvil para encontrar la mejor oferta... Y eso pasa sobre todo en el Black Friday que tenemos actualmente, que ya no es solo un día con ofer-tas, sino que en muchos casos se extiende a casi toda la semana», afirma el profesor Costa.

Con un comercio volcado en ofertas y un consumidor que no ha gastado como el año pasa-do en octubre, el escenario pare-ce perfecto para que sea un día histórico en ventas. Según Costa, que cita datos de Esade, el creci-miento de las ventas este año se-rá de alrededor del 10%.

Eso sí, las organizaciones de

consumidores ya han advertido de que el Black Friday no siem-pre significa descuento. Tras mo-nitorizar los precios durante va-rios años, la OCU asegura que ha comprobado que, en la mayoría de los casos, durante el Black Fri-day apenas hay rebajas y cuando las hay, no suelen ser significati-vas.

Así, advierte de que, mientras que las rebajas suelen afectar a un amplio catálogo de produc-tos, el Black Friday es más limita-do y habitualmente se aplica so-lo a unos cuantos productos, por lo que recomienda conocer y con-trolar los precios de los artículos que se quieren adquirir. H

Se espera que las ventas suban de media en el conjunto del país en torno a un 10% con respecto a la campaña del año anterior

JAIME GALINDO

Clientes en el escaparate de una tienda de Zaragoza, ayer.

Tema del día el Periódico de Aragón 524 DE NOVIEMBRE DEL 2017VIERNES

Miles de tiendas ofrecerán des-cuentos. Es recomendable pensar antes de acudir a las tiendas (o a in-ternet) qué es lo que se quiere com-prar, para después pensar qué tien-das pueden tenerlo en oferta. Los expertos recomiendan no volverse loco con tantas ofertas y crear una lista de cosas realmente necesa-rias, para limitarse a comprar co-sas que se necesiten o que puedan servir en el futuro.

1 Defina qué es lo que necesita

consejos para la convocatoria

Una vez definidos los artículos que interesan, es momento de encon-trar el mejor precio. En las páginas web de los comercios más famosos se pueden descargar los folletos de ofertas, y también se puede acudir a la tienda habitual para preguntar so-bre los artículos rebajados. Google Shopping es otra herramienta útil. Tras buscar y comparar, encontrará dónde está la mejor opción para rea-lizar la compra.

2 Busque y compare en tiendas y ‘on line’

Si detecta un producto que le intere-sa y su precio es el más ajustado po-sible, debe decidir si comprarlo. En caso 100% afirmativo, lo más reco-mendable es que, si ya se ha asegu-rado de que su precio es el más ajus-tado de todos, lo haga pronto, pues suele haber un número limitado en estoc. Si se ha agotado en el comer-cio físico, trate de comprarlo ‘on line’: muchas veces el estoc de una marca es diferente en cada canal.

3 Estoc limitado, pero existe el multicanal

El comercio ‘on line’ es el que ha traí-do el Black Friday a España y el que lo ha expandido. Cada vez hay más tiendas de prestigio, y los casos de compras con problemas son meno-res en porcentaje cada año. Es por ello que si se encuentra una oferta ‘on line’ en la web de una tienda co-nocida, no hay que tener miedo a la compra. Si desconfía, mejor buscar en Google por opiniones de otros usuarios para ver si es de fiar.

4 Fiabilidad de los comercios ‘on line’

Las tiendas físicas también se han sumado en masa a esta jornada de descuentos. Es por ello que según qué artículo queramos comprar pue-de ser recomendable ir directamente a la tienda de confianza a adquirirlo. De esta forma se dispondrá del pro-ducto antes, se podrá tocar o probar (como pasa en el caso de la ropa) y se ahorrará los gastos de envío que, en algunas ocasiones, aplican deter-minadas tiendas ‘on line’.

5 Las tiendas físicas se suman a la campaña

Lo que parece una ganga puede ser un problema si no se puede de-volver en caso de desistimiento. Es por ello que antes de adquirir cual-quier producto, tanto en tiendas fí-sicas como en internet, hay que consultar cuál es la política de de-voluciones: si se puede devolver, si se puede cambiar por otro produc-to o si se recupera el dinero. Hay tiendas que permiten devoluciones más allá de Reyes.

6 Consulte la política de devoluciones

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Se cumplen 10 años de la salida de la Barcelona World Race 2007/08. Fue un momento his-tórico para la vela oceánica in-ternacional y para la ciudad de Barcelona. Comenzaba la prime-

ra vuelta al mundo a dos sin escalas: Espa-ña y Barcelona accedía al mundo de la alta competición oceánica y se constituía en la primera ciudad en dar nombre a una rega-ta de vuelta al mundo a vela.

En estos 10 años, la Fundació Navegació Oceánica Barcelona (FNOB) ha celebrado tres ediciones de la Barcelona World Race y está preparando la cuarta que tendrá su salida el 12 de enero de 2019. La regata ha evolucionado hasta convertirse en, un even-to deportivo de primer orden, un referente internacional que ha convertido a la ciudad de Barcelona en una de las capitales de la vela oceánica.

Nuevo formato Firmemente asentada en el calendario del Campeonato del Mundo IMOCA, la Barce-lona World Race presenta un nuevo forma-to en su cuarta edición. La vuelta al mundo a dos se realizará en dos etapas, Barcelona - Sídney - Barcelona, y los equipos podrán cambiar de co-patrón para la segunda eta-pa. Este formato, acogido con gran satisfac-ción por los navegantes y los patrocinado-res, permite reafirmar aún más el carácter propio de la regata y desarrollarla en armo-nía con la Vendée Globe, reafirmando así la estructura básica del calendario de la IMO-CA que proporciona a los equipos una vuel-ta al mundo cada dos años.

El nuevo formato reafirma también el modelo deportivo y socioeconómico de la Barcelona World Race al enlazar Barcelo-na con la ciudad de Sídney. Este hermana-miento oceánico con la gran capital de la vela situada en las antípodas proyecta los valores con que la FNOB ha creado la rega-ta, estableciendo un vínculo de enormes perspectivas de crecimiento.

Durante estos 10 años, la Barcelona World Race ha cabalgado a hombros de gigantes: 50 navegantes participantes, más de 100 em-presas patrocinadoras, universidades, es-cuelas, instituciones y, sobre todo, millones de aficionados que en todo el mundo han visto cómo la regata ha desarrollado los va-lores que están en el ADN de la FNOB - de-porte, educación, empresa y ciencia - y los ha proyectado al tejido social de Barcelona.

El Programa Educativo de la FNOB ha al-canzado a más de 45.000 alumnos y más de 1.200 profesores de más de 400 escuelas. El

Barcelona World Race Ocean Campus - aho-ra FNOB Campus - ha desarrollado cinco cursos en los que se han matriculado más de 10.000 alumnos.

Además, la apuesta por la ciencia que ha hecho la FNOB ha sido pionera en el mun-do de la vela oceánica y, en base a un acuer-do con la COI-UNESCO, ha permitido desa-rrollar seis proyectos de recogida de datos oceanográficos en colaboración con el Ins-tituto de Ciencias del Mar (ICM) del Conse-jo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC), el Institut Químic de Sarrià (IQS), JCOMMOPS, COI-UNESCO, Citclops (Citi-zen’s Observatory for Coast and Ocean Op-tical Monitoring) del 7º Programa Marco de la Comisión Europea y el Barcelona Digi-tal Centro Tecnológico (BDigital).

Todo ello llevó en 2011 a la Barcelona World Race a obtener el Premio UNESCO por el valor científico de la regata. Por otro lado, la apuesta por el desarrollo del respe-to medioambiental y la responsabilidad so-cial hizo que en 2014 la regata se convirtie-ra en el primer evento deportivo de vela en obtener la certificación ISO 20121, que se añadió a las UNE-EN-ISO 14001, UNE-EN-ISO 9001 y OHSAS 18001 obtenidas en 2012.

En estos 10 años, y en cada una de las tres ediciones de la regata, la Barcelona World Race ha logrado su principal fuerza expan-siva: ha llegado a los ciudadanos, que han hecho suyos los valores de la navegación oceánica y que claramente identifican una vuelta al mundo a vela a dos, como son el valor, el compañerismo, el esfuerzo y la ca-pacidad de gestión. La regata ha cabalgado también a hombros de la tradicional capa-cidad de la ciudadanía barcelonesa de trans-mitir los valores del deporte y el conoci-miento inherentes a un evento del más alto nivel. A todos ellos, a los navegantes, las em-presas, las instituciones y, sobre todo a los ciudadanos, ¡gracias!. La Barcelona World Race es suya, ellos la han creado.

Pella se deja querer El navegante barcelonés ha terminado la Transat Jacques Vabre en la que navegó jun-to a Lalou Roucayrol en la clase Multi50. Luego tiene un proyecto para formar un equipo IMOCA para la próxima vuelta al mundo a dos. Desde su primera y única par-ticipación en la Barcelona World Race 2010-11, Alex Pella ha escrito el palmarés más bri-llante conseguido por un regatista oceáni-co español, con un triunfo en la Ruta del Ron y un récord estratosférico alrededor del mundo.

El 26 de octubre de 2005, en Salvador Ba-hía, el final de la Mini-Transat tuvo un re-

La regata oceánica española cumple 10 añosEn noviembre de 2019 está previsto que salga la cuarta edición de la Barcelona World Race, la regata de

vuelta al mundo con dos tripulantes. Esta vez, con parada obligatoria en Sidney

Barcelona World Race En 2019 Barcelona - Sidney - Barcelona

14 ABC de la Náutica abc.es/vela NOVIEMBRE DE 2017 ABC

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apariciones en medios - iqs...convocat un concurs d’idees per dissenyar un monument que re-cordi...

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