análisis de las películas el náufrago y la terminal

Trabajo Práctico N°3 Relaciones Públicas Pochyly – Ruffino - Villalba

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Análisis de las películas El Náufrago y La terminal:

El presente análisis a las películas, La Terminal y Naufrago, pretende ser un

acercamiento de cómo el cine en los últimos años se ha convertido en un medio o

plataforma de posicionamiento para las marcas y así generar el engagement con sus

diferentes públicos.

La publicidad en el cine es antigua, pero aun así en las últimas cuatro décadas se ha

notado un gran crecimiento en la aparición de productos y servicios (product

placement) en los films publicitarios. El product placement es una técnica que consiste

en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa.

Se utiliza generalmente en medios de comunicación audiovisuales como los programas

y series de televisión, videos musicales, videos juegos y cine, entre otros.

El éxito de este tipo de publicidad radica en el contexto, cuando los productos o

servicios forman parte de las historias. Es más fácil convencer a un espectador sobre el

valor de un producto si el mismo se encuentra dentro del argumento del film, en lugar

de un anuncio totalmente fuera de contexto. Además, el espectador no percibe el

mensaje como publicidad ya que el producto o servicio cabe perfectamente en la

historia y en el estilo de vida de los protagonistas que lo consumen.

De todas formas, no todas las apariciones de marcas en el cine tienen el mismo

impacto. Por un lado, se encuentra el formato más discreto, cuando nadie interactúa

con la marca y la misma simplemente aparece en la pantalla. Y en el otro extremo,

existen películas donde los mismos productos son protagonistas ya que asumen un

lugar significativo o inseparable del argumento.

Hoy en día es muy común ver en las películas, cómo este medio se ha vuelto un

formato ideal para que las marcas se interrelacionen con sus públicos, estando de

forma presente de diferentes maneras, siendo el caso de las películas El Naufrago y La

Terminal, que analizaremos a continuación.


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Características del cine:

Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples, por ejemplo, brinda la

configuración del propio medio de comunicación, ya que el sonido dolby, el gran

tamaño de las imágenes y la usencia total del zapping hace que el espectador se

quede enganchado en el mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no, con una

capacidad del recuerdo de un 80%. Pudiendo mencionar así también características

como:

Naturaleza Audiovisual: posee imagen, color, movimiento pero con una mayor

calidad de imagen, de sonido y de tamaño.

Capacidad expresiva: amplia capacidad de sugestión a una audiencia cautiva.

Eficacia: es un medio pequeño en cuanto a recaudación publicitaria. La

publicidad previa a la película se considera un plazo de cortesía para colocarse.

Coste de producción y emisión: la situación desfavorable del coste alto de

realizar las piezas publicitarias se compensa con los precios bajos existentes

para la exhibición y la posibilidad de mantener más tiempo el spot que en

televisión y mayor duración de los mismos.

Fugacidad de los mensajes: el anuncio solo se puede ver en una ocasión pero

la atención es plena.

Reducida selectividad a nivel demográfico: no solo se contrata publicidad

para una película y las salas cubren varios públicos.

Alta selectividad a nivel geográfico: puede utilizarse a nivel local o como

complemente a campaña nacional. Se contratan por salas concretas o del

mismo propietario.

Independencia: el cine no necesita de la publicidad para sobrevivir.

Formatos más largos: tendencia de preferencia del formato del cine por sobre

la televisión y radio.

Es innovador

Respuesta rápida de la audiencia

Las opciones de publicidad se ajustan a las necesidades de los clientes.


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Análisis y comparación de ambas películas

En cuanto a las películas de El Náufrago, como La Terminal, se puede ver como en

ambas se hace un uso directo del recurso publicitario con diferentes marcas que van

apareciendo en las diferentes puestas cinematográficas. Ambas presentan al mismo

actor como personaje principal, Tom Hanks, como así también, un canal para que las

marcas expongan su presencia ante el público, siendo una fórmula de comunicación

positiva. La producción del Náufrago fue expuesta en el año 2000, dirigida por Robert

Zemeckis a diferencia de La Terminal, la cual fue expuesta 4 años después por el

director Steven Spielberg. Si bien se presentaron en distintos años, el recurso utilizado

es el mismo, ya que las marcas se volvieron personajes de las películas y hasta se

logró una interacción entre ellos. En ambas películas los espectadores son expuestos a

distintas marcas, muchas de ellas muy destacadas y conectadas con el argumento y

sus protagonistas.

En el caso de la película La terminal, se hacen presentes gran cantidad de marcas (40)

algunas con mayor presencia y relación con el protagonista que otras, algunas

reconocidas a nivel mundial y otras más bien locales, es decir, reconocidas en los

Estados Unidos. Esto se da ya que la historia se lleva a cabo en un lugar repleto de

comercios, marcas por donde sea que se mire. Algunas se reiteran numerosas veces a

lo largo de la proyección, como es el caso de Starbucks, Burger King, Borders, Aero

gourmet, entre otros; como así tambien hay marcas que solo hacen su presencia una o

a lo sumo dos veces a lo largo de la película, entre las cuales se encuentran: Animal

Planet, Hugo Boss, Cambridge SoundWorks, Lay´s y otros.

Por el contrario, en El Naugrago, no hay gran variedad de marcas en comparación al

filme mencionado anteriormente. Aquí son determinadas marcas las que se hacen

presentes a lo largo de toda la película. Un claro ejemplo es FedEx, que aparece desde

el principio al fin de la película; Wilson, la marca deportiva, en cambio, está en pantalla

por un determinado lapso de tiempo. En este caso las dos marcas principales cumplen

una función tan significativa que se coniverten en co-protagonistas.


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En ambos films, la presencia de las marcas no afecta en absoluto la experiencia del

espectador, sino por lo contrario, son aliadas estratégicas en el desarrollo de la historia.

En La Termina las marcas colaboran en dar vida al aeropuerto y enriqueciendo las

relaciones del protagonista con su entorno. En Naufrago las marcas ocupan un rol

fundamental y emotivo; por lo cual la recordación por parte del espectador esta

asegurada.

Podemos concluir entonces, que en ambas películas el product placement estuvo muy

bien logrado y tuvo un efecto muy positivo para las marcas. FedEx logró un mayor

conocimiento de marca en Asia y Europa, lo que permitió expandir sus unidades de

negocio y Wilson incrementó sus ventas.

Marcas significativas en el desarrollo de la película El Náufrago:

United Airlines: la empresa brindo el servicio de consultoría por 18 meses a la

empresa productora Dreamworks y le proporciono, además, materiales útiles para la

ambientación de la película como lo son uniformes, logos, cartelería aeroportuaria,

entre otros; como así también cuarenta empleados y dos aviones propios de la

aerolínea, formaron parte de la filmación.

Burger King: dicha marca hace una gran presencia a lo largo de toda la película.

No solo se hace presente mediante la aparición de su logo en pantalla por sus

productos, sino que, además, el protagonista prueba los mismos.

Fodor´s: la marca aparece, mayormente, al principio de la película, ya que el

protagonista sostiene en todo momento una guía de “Fodor´s”, cuyo logo puede

notarse en la tapa y contratapa de la misma.

Boders: la internacional cadena de libros y música, se hace presente reiteradas

veces en la película. El protagonista y la actriz principal, acuden frecuentemente a la

tienda “Boders” del aeropuerto en busca de libros, oportunidades en las cuales se

enfoca el logo de la marca. Así también, el logo tiene lugar en varios comienzos de

escenas, cuando se realiza un paneo general del lugar.

Ramada Inn: el nombre del reconocido hotel, es mencionada por el protagonista

reiteradas veces al principio de la película. Si bien no se presenta logo ni imágenes


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del mismo, se destaca su nombre y se especifica que se habla de un servicio de

hotelería.

Planters: la marca aparece por una lata de maníes “Planters”. Ésta se hace

presente en varias escenas a lo largo de toda la película, debido a que tiene una

gran carga emocional para el protagonista, y es parte del propósito de su viaje a

Nueva York.

Hudson News: dicha cadena de revistas y libros de Estados Unidos, tiene primer

plano en varias escenas de la película. El protagonista, se entera de la situación por

la cual estaba pasando su país mediante esta marca.

Starbucks: la internacional cadena de café tiene gran presencia a lo largo de la

película. Su logo aparece en elementos como servilletas, como así también, en su

reconocido y característico vaso de frapuccino, el cual está siendo consumido por

uno de los actores. Además, la tienda “Starbucks” del aeropuerto, es enfocada en

varias escenas.

Hugo Boss: se enfoca en primer plano la tienda, se hace plano del logo reiteradas

veces y la marca es nombrada por el protagonista. Ante tantas otras marcas

presentes en tiendas del aeropuerto, el protagonista elige vestir Hugo Boss como

sinónimo de elegancia, prestigio, lo cual se plasma en la película.

Sbarro: la famosa pizzería americana está presente en numerosas escenas. Se

enfoca la cartelería de la tienda del aeropuerto, también su logo se presenta en

tazas de café.

Payless Shoes: si bien no se muestra ninguna imagen como referencia de marca,

es nombrada por el protagonista.

John F. Kennedy (JFK) Airport: es el aeropuerto en donde se desarrolla la

película y sin dudas tiene una gran presencia. Es nombrado por varios personajes y

reconocido como el mejor aeropuerto de los Estados Unidos.

A lo largo de la película también se realizan paneos generales a varias marcas:

Discovery Channel Store

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Brookstore

Swatch

La Perla

Duty Free

Verison Wireless

American Express

Lays

Smarte Carte

Baskin Robbins

Broadway Gifts

Dean & Deluca

Baja Fresh

Pepsi

Motorola

Friends (serie americana de televisión)

Disney World

CNN

Clos du Val

Hamilton

Auntie Anne´s

Panda Express

Baskin Robbins

Yoshinoya

Paul Mitchell

Hudson

News Cambridge

The Rockettes

Star Trek

Chanel

Sony Panasonic

Heineken

Alitalia



Aeroflot

Virgin Air

Daily Grill

JCD Decaux

Godiva

Nathan´s

Worldline

Kodak

Hilton

Air Canada

City Shine

Nature Valley

Marcas significativas en el desarrollo de la película La Terminal:

FedEx: el protagonista de la película trabaja en la empresa FedEx y es

justamente mientras realizaba un viaje en avión de entregas de la

compañía que queda varado en la isla desierta. Auqneu la historia se

basa justamente en un accidente de la empresa en un avión, que puede

verse como un aspecto negativo, la aparición de la marca en la pleicula

aumento la conciencia en diversos países, donde todavía no era

conocida.

Cabe destacar que, al igual que United Airlines en La Terminal, FedEx

no pagó explícitamente para que su marca aparezca en el film. Sin

embargo, la empresa proporcionó acceso a sus instalaciones y a todos

sus aviones, camiones, uniformes que llevan la marca y aparecen en la

película.

Además de una presencia constante en el transcurso de la película en

las escenas de la isla, donde Chuck (Tom Hanks) abre y recoge todos

los paquetes, siendo visible el logo de la marca.

Wilson: uno de los objetos que el protagonista utiliza para sobrevivir es

una pelota de voleibol de la marca, Wilson, con la que además forma n

vinculo profundo. Siendo así el vínculo, que se menciona la marca unas

34 veces durante el film.



En el lanzamiento de la película, Wilson Sporting Goods lanzó una

campaña especial para destacar que uno de sus productos co-

protagonizaba la película. Así mismo, fabrico una pelota con la

reproducción de la cara ensangrentada con la mano a un lado, la misma

se vendió por un tiempo limitado durante el lanzamiento de la película.

Otras marcas que aparecen en la película:

Snickers

Panasonic

UPS

Dr. Pepper

Nike

Elvis Presley

CNN

American Express

Riedell

GeSeaCo

Matson

Genstar

Sony

Toyota

Super Bowl



Análisis por Belén Ruffino

A modo de comentario se puede concluir, que la publicidad en cine es un

medio de comunicación que impacta por lo que es un recurso utilizado hoy en

día por los productores, y que sirve como forma de financiamiento de estas

grandes puestas cinematográficas en cuanto se logra una buena negociación

con las marcas. La publicidad en cine es una forma muy característica de hacer

engagement con los distintos públicos a los cuales se desea comunicar una

marca, por ello, es que se puede observar hoy en día en las producciones

cinematográficas la inclusión de muchas marcas que son importantes a nivel

mundial, ya que la globalización ha permitido que estas ya no sean propias de

un país, sino que la mayoría se encuentran instaladas a nivel mundial.

Por lo que, si bien es cierto en cada país varia esa cierta segmentación, la cual

es importante, hoy por hoy, en las películas las marcas se permiten el poder de

hacer llegar un mensaje a todo el público y quedarse en la recordación o en el

top of mind de las personas.

En cuanto a nuestro servicio que vinimos trabajando en los trabajos anteriores,

que es el festival de música de Lollapalooza pensé formas de realizar la

publicidad en las películas mencionadas anteriormente.

En la película La Terminal, en dos momentos la publicidad podría hacerse

presente. En un primer momento en el principio de la película, siendo de noche

cuando el protagonista queda varado en el Aeropuerto, el personal de limpieza

hace su trabajo de limpiar y uno de ellos se encuentra escuchando música y

tiene puesta una remera del festival, impactando los colores y la tipografía del

evento. Además otra buena forma de publicitar el evento, es en el final de la

película donde se hace un paneo total de la 5ta avenida de Nueva York, con

carteles luminosos, en uno de ellos la aparición del anuncio de la próxima

edición del festival Lollapalooza. Con una publicidad en vía publica, las luces y

la inmensidad de la imagen llamaría la atención de los espectadores,

recordando asi el momento en que vieron la imagen.

En la película El Naufrago, condiciona la formulación de una publicidad de este

evento, ya que por la época de la película y el contenido de la misma no resulta



fácil exponer la publicidad del Lollapalooza, sin embargo pensé que en el final

de la película cuando el protagonista Chuck Nolland hace entrega del paquete

de FedEx que le “salvo” la vida en aquel naufragio, él se encuentra con la

dueña del paquete y al ella, haberle dado indicaciones de los lugares a donde

él podría ir con su auto, se retira y se puede notar que está escuchando música

en su auto, allí se escucharía la canción de una de las bandas invitadas al

festival y se hace un acercamiento a la parte trasera de la camioneta donde

estaría pegado una calcomanía del Lollapalooza, dejando un impacto final en el

espectador y quedaría en su recuerdo.

Análisis por Magalí Villalba

Como conclusión, la publicidad en cine se caracteriza de condiciones

ambientales y técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios

de máxima calidad, es por eso que alcanza unos índices de notoriedad y

recuerdo muy elevados y consigue transmitir muy eficazmente los mensajes.

Además, permite una excelente segmentación geográfica.

Debido a esto, las grandes marcas eligen invertir en el cine, para dar un salto

en sus objetivos de ventas o, muchas veces también, nos encontramos con

marcas más que conocidas que deciden publicitar para estar presente en la

mente del consumidor, para afianzar un poquito más y concientizar al público

de la magnitud que alcanza tal producto.

El servicio que ofrecemos es el festival de música Lollapalooza. Este puede ser

publicitado en las películas planteadas de las siguientes maneras:

En La Terminal puede hacerse presente el festival proyectando la publicidad

del mismo mediante los televisores del aeropuerto, debido a que en varias

tomas los enfocan haciendo un paneo de apenas unos 5 segundos, tornando

toda la atención al aparato, para luego dar comienzo a la escena.

Una segunda alternativa puede ser vestir con remeras de Lollapalooza a un

grupo de amigos que viajan al festival, haciéndolos presentes en una de las



tantas escenas donde se realiza un paneo general de la gente en el

aeropuerto.

Como tercera y última opción, propongo publicitar en la escena donde los

empleados se reúnen para un juego de cartas nocturno, en el que apuestan por

objetos perdidos en los vuelos. Aquí un par de entradas al festival serian el

premio.

En cuanto a la película El Naufrago, la publicidad puede darse en las primeras

escenas, donde el protagonista camina por las calles de la ciudad, aportando

un cartel en la vía pública del festival.

Otra opción, y en este caso presentamos una publicidad más indirecta, es

hacer presente Lollapalooza mendiante fotografía. En el desenlace de la

película, más precisamente cuando el protagonista tiene una charla con su

esposa, se enfoca a él y de fondo se notan claramente fotografías familiares.

Aquí podríamos reemplazar una de esas imágenes por la de una persona o

grupo de personas en el festival, con la marca en gran tamaño para lograr la

notoriedad que se busca. De esta manera no solo logramos publicitar el

festival, sino que se aporta, además, la sensación de presencia, disfrute y

elección por parte de estas personas.

Análisis por Lucila Pochyly

Para concluir, la publicidad en cine crece cada día más ya que causa un gran

impacto en la mente del consumidor y es un modo de financiamiento para

grandes productoras. Las grandes marcas buscan aparecer en películas por

varios motivos, pero el más importante es la durabilidad en el tiempo, es decir

que esa película quedara guardada, y será repetida muchas veces, y cada vez

que esto suceda la marca aparecerá y será un recordatorio para el espectador.

Los anunciantes también deciden publicitar en cine debido al gran tamaño de

las imágenes, la buena calidad del sonido y la imposibilidad de hacer zapping,

teniendo la total atención del espectador.

A nivel segmentación, gracias a la globalización hoy en día es cada vez más

fácil llegar a todas partes del mundo, lo que hace que la publicidad tenga



llegada a muchos lugares en poco tiempo, teniendo la posibilidad de realizar

una segmentación geográfica.

Nuestro servicio trabajado es el festival Lollapalooza, el cual podría ser

publicitado en ambas películas:

En La Terminal hay una gran variedad de publicidades que aparen

constantemente, pero para que pueda llamar la atención aún más del

espectador, el festival debería ser nombrado. Para eso haría publicidades en el

aeropuertos con carteles donde se vería el line up del evento y la gráfica que

siempre llama la atención. Pero lo más importante sería que el protagonista

debería asistir al festival para encontrar al cantante que tanto desea, lo que se

le haría imposible por la fecha, pero lo marcaria muchas veces durante la

película. Y al final, cuando está por salir del aeropuerto, que uno de los tantos

regalos que le hacen sea una entrada para el festival del año siguiente.

En el caso de El Náufrago es más difícil mencionar el festival debido a la fuerza

que tiene FedEx y por el tiempo que el pasa solo en la isla, totalmente

incomunicado. Es por eso que mencionaría el festival al comienzo de la

película, cuando el protagonista está con su novia en el auto dándose regalos

de navidad, uno de los regalos que él le haría a la novia serían las entradas al

festival, al cual irían juntos cuando el regrese del viaje. Al tiempo de estar en la

isla, cuando el abre los paquetes que había encontrado, en uno había entradas

para asistir al evento. En esa escena se verían claramente las entradas al

festival y el cantaría de fondo alguna de sus canciones favoritas de una de las

bandas que estaría en el Lollapalooza.

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