ANÁLISIS PUBLICITARIO

Kissayry Valenzuela Peralta.Economía.1º Bach. A

CLASIFICACIÓN Y ANÁLISIS: Producto: Coca Cola Localización: Coca Cola es una empresa

estadounidense creada en 1886. Datos de la empresa: Nombre de la empresa: The Company Coca-

Cola. Marca y slogan: Coca Cola; Destapa la felicidad.

DATOS DE LA EMPRESA Sede y mercados:The Coca-Cola Company es una corporación multinacional de

bebidas estadounidense. Con sede en Atlanta, Georgia la empresa es conocida por el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en código KO como parte del índice Dow Jones.

Tipología: ÁmbitoMundial Ingresos US$ 46 854 millones (2013)1

Beneficio de explotación US$ 10 228 millones (2013)1

Beneficio netoUS$ 8 584 millones (2013)1

Activos  US$ 90 055 millones

(2013)1

Capital social  US$ 33 440 millones

(2013)1

Empleados 146.200 (diciembre de

2011)2

PRODUCTOS DE THE COMPANY COCA-COLA

Coca-Cola Fanta Sprite Fioravanti Aquarius Minute Maid

Burn Powerade Quatro Inca Kola Dasani

TIPO DE BIEN Según un articulo que he leído Coca Cola podría considerarse

un bien de normal o de primera s¡necesidad, puesto que durante los inicios de la crisis actual, al bajar la renta de los ciudadanos el consumo aumento. Esto se debe a que productos son más sensibles a la pérdida de renta, es decir, se compran menos cuando baja la renta y en cambio hay otros que aumentan sus ventas cuando la renta disminuye o se estanca. Se trata del concepto de elasticidad (sensibilidad) de la demanda con respecto a la renta.

PRECIOS DE LA COCA COLA

Una lata de Coca-Cola de 100ml, puede costar desde 0,7 cts. hasta un 1 euro.

Una botella de Coca-Cola de 1,5L o 2L puede costar desde 1.70 euros hasta 2 euros.

NECESIDADES SATISFECHAS

Según la pirámide de Maslow Coca cola es una marca que evoca la seguridad y afiliación familiar y amistad, puesto que en muchos de sus anuncios publicitarios nos habla de manera sutil de las amistades y de la unión y seguridad familiar. Por ejemplo en el anuncio publicitario que analizare mas adelante habla sobre el paso del tiempo y el bienestar familiar

PÚBLICO Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi

Target; cómo sabemos Coca- cola es la marca más popular en el mundo, en todo el mundo hay y tomo mundo toma Coca, desde niños de 4 años hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que los adultos ya están más que cautivados.

En fin Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos pasando por jóvenes y por amas de casa, así que es imposible decir que sólo tienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.

MENSAJE PUBLICITARIO

Esta imagen fija del anuncio publicitario del cual luego veremos su audiovisual se podría interpretar de muchas maneras: en primer lugar la frase “Estás aquí para ser feliz”, podría interpretar como que no vinimos al mundo a sufrir o estar triste, sino para ser felices. En segundo lugar la imagen de la bebé podría representar el inicio de la vida, el inicio de una nueva aventura conociendo la felicidad, en tercer lugar la imagen del anciano sonriendo puede representar la felicidad aun en la vejez. Por ultimo, las dos imágenes juntas representan el paso del tiempo, y dos etapas muy importantes en la vida del hombre.

I. El anuncio publicitario titulado “Estás aquí para ser feliz” fue emitido en la televisión es un audiovisual, que también se emitió atreves de Internet; su duración es de un 1:30 aproximadamente. Este anuncio es un relato, de tratamiento popular puesto que narra una historia que habla sobre la realidad, con la finalidad de llegar a toda la familia y personas de todas las edades, sobretodo a los jóvenes. Por otro lado, este es un anuncio de actualización, puesto que no esta presentando un producto nuevo sino que esta reafirmando el conocimiento que ya tenemos de la marca Coca-Cola.

Descripción:Los personajes principales de este

anuncio son Aitana Martínez una recién nacida a la cual Josep Mascaró un anciano de 102 años se dispone a conocer.

Otros personajes que aparecen en el anuncio sobre la madre de Aitana a tres días del nacimiento de la bebe, también aparece el personal medico del hospital y al final un grupo de amigos y familiares de Josep.

A la vez que aparecen varios personajes, también aparecen varios escenarios, en un coche la madre de Aitana desplazándose hacía el hospital, luego otro coche en el que Josep se desplazaba al hospital a conocer a Aitana, en un bar cuando Josep se reúne con familiares y amigos. No obstante el escenario principal es el hospital.

Impacto: Este es un anuncio que gusta mucho a las personas porque es muy sentimental y emotivo, por la forma en que se narra el relato y transcurren las escenas, ya te hace replantearte el concepto que tienes sobre la vida y la finalidad de la misma, por otro lado, no utiliza un estilo formal sino mas bien coloquial para así llegar a todos. Uno de los aspectos mas impactantes de este anuncio a mi entender es la tranquilidad que transmite Josep, al narra los momentos mas relevantes de su vida en los que Coca-Cola siempre ha estado presente.

Presentación del producto: Mas que presentarte el producto o la marca Coca-Cola, este anuncio lo que intenta es venderte la felicidad, un estilo de vida, pretende trasmitir que aun con el paso de los años, la esencia de Coca-Cola sigue siendo la misma que el primer día, y que Coca-Cola ha estado hay en la historia de nuestras familias, en los momentos mas importantes.

Por ultimo este anuncio tiene mucha veracidad ya que incluso cuando empieza sus trasmisión textual nos dice: Que es una historia real. Y aunque no hubiera tenido esta introducción, este relato es algo que le puede ocurrir a cualquier persona en el día a día.