ESCUELA BANCARIA COMERCIAL

TRATADOS COMERCIALES INTERNACIONALES “I”

“INTERBRAND Y EUROBRAND”

INTEGRANTES:

ALAN ARCOS NAVARRO

JOHANA HERRERA ORTEGA

ROSALÍA RODRÍGUEZ TAPIA

ALEXANDRA MEDEL VILLANUEVA

DOCENTE: TULIO ALBERTO FAVELA CUENCA

MAYO, 2016

Abstract.In the following document will be presented a short introduction about the “interbrand and eurobrand” according to companies of each other, in the body, we are going to present more detailed information about how “interbrand and eurobrand” are composed.

IntroducciónEn el presente documento hablaremos de las marcas “Eurobrand e Interbrand”, cómo fue que se desarrollaron y como es que una marca se coloca en dichas categorías. Cuándo y cómo fue que se inicio y como hacen las marcas para participar en dicho método.

Interbrand está enfocada hacia la configuración de una marca ideal y que ésta tenga un valor; así con esto desde 1998 Interbrand ha logrado tener un gran posicionamiento entre las empresas ya que sus métodos de valor de marca son excelentes y con buenos resultados ya que realizan diferentes valoraciones en todo el mundo en compañías de distintas industrias.

Eurobrand es un centro de competencia para las estrategias de marcas europeas, manteniendo el valor de la marca y estrategias de entrada para el mercado europeo. Esto va dirigido a empresas europeas que quieran posicionarse en un buen nivel en el mercado europeo y también para marcas extranjeras que se quieran posicionar en el mercado europeo.

Se hablaran de las diferencias entre una y otra así como también las 10 mejores compañías y marcas de cada una.

INTERBRANDInterbrand intenta equilibrar todos los factores que entran en juego en este proceso incorporando la información cuantitativa de indicadores de mercado , tales como la participación de mercado, ventas y utilidades, combinada con temas sobre la fortaleza de la marca, con el fin de determinar las utilidades relacionadas con la marca. Se toma en cuenta el nivel actual de rentabilidad, expresando un promedio de las utilidades generadas en los últimos años.

Existen factores que dan pié para la configuración de una marca ideal contra la cual se comparan los resultados de la misma permitiendo establecer un valor. La marca ideal es la marca libre de riesgo para efectos de evaluación.

1.- Liderazgo.

2.- Estabilidad o longevidad.

3.- Mercado.

4.- Internacionalización.

5.- Tendencia.

6.- Soporte.

7.- Protección.

Este método se relaza a través de 3 análisis interrelacionados que son: Financiero, del Mercado y de la fortaleza de la marca.

En 1998 Interbrand realizó por primera vez una valoración financiera de una cartera de marcas. El método ha alcanzado hoy un grado de desarrollo y perfeccionamiento que ha sido aceptado ampliamente por las empresas, sus accionistas, los auditores, las autoridades fiscales y la comunidad inversionista de países industrializados, habiéndose valorado más de 2.000 marcas a la fecha.

Desde hace más de 25 años Interbrand, que cuenta con 40 oficinas alrededor del mundo, cuenta con una departamento encargado de calcular cual es el valor exacto que una marca tiene en la compañía.

El método que Interbrand usa para la valoración de marca ha obtenido un certificado 10668 de acuerdo con las Normas Internacionales ISO. ISO 10668 es la norma internacional que establece los requisitos estándar

mínimos para los procedimientos y métodos utilizados para determinar el valor monetario de marcas.

El director global de Estrategia y valoración de interbrand asegura que son los pioneros en el área de valoración de marca y en los últimos 25 años han realizado más de 5,000 valoraciones de marcas a nivel global de compañías de diferentes industrias ya que con este certificado aseguran confianza y fiabilidad al calcula el valor financiero de la marca.

TOP 10: MEJORES MARCAS DE INTERBRAND

1. Apple 2. Google

3. Coca-Cola 4. Microsoft

5. IBM 6. Toyota

7. Samsung 8. GE

9. Mc Donald´s 10. Amazon

EUROBRANDEuroBrand fue fundada en 2000 como un centro de competencia para las estrategias de marcas europeas, manteniendo el valor de la marca y estrategias de entrada para el mercado europeo.

Los expertos en marketing , diseñadores gráficos y analistas de mercado ofrecen :

1. Estrategia y el diseño de marca - Asesoramiento sobre cómo crear una marca europea que se ocupará de los clientes y consumidores en todo el continente.

2. Apoyo a la aplicación de la estrategia de marca en los nuevos medios, así como en los tradicionales.

3. El mantenimiento del valor de marca y estrategias para aumentar el valor de la misma.

4. Estrategias de entrada para el mercado de la UE.

Su objetivo es crear una marca que pueda trabajar en toda Europa, con independencia de su aspecto visual.

Diversos fabricantes a menudo crean marcas mediante el uso de un nombre y el logotipo coherente en toda Europa para un producto que se envasa de manera diferente en cada país. Este país puede ver una marca que opera bajo un nombre diferente pero en diferentes mercados, para incorporar al menos un elemento clave común - posicionamiento, estilo de comunicación o diseño de envases - en todos los países. En el área de bienes de consumo, esto implica la armonización progresiva de todos los elementos visuales o verbales de envasado de marca.

En términos prácticos, este objetivo es a menudo inalcanzable en última instancia, debido a los conflictos de marcas registradas en algunos mercados, o idiosincrasias culturales que hacen que un nombre o un diseño inadecuado. Sin embargo, el objetivo es que vale la pena en la medida de lo posible, ya que muchos de los beneficios del enfoque pueden ser recogidos a lo largo del camino en la armonización.

Este servicio es especialmente interesante para:

a) Las empresas europeas que desean expandir sus negocios a otros países europeos.

b) Las empresas no europeas que quieren entrar en el mercado europeo.

c) Creación de nuevas empresas que necesitan una marca para ofrecer productos y servicios europeos de ancho.

d) Las empresas que se fusionaron y la necesidad de una nueva marca.

TOP 10: MEJORES EMPRESAS DE EUROBRAND1. Apple 2. Google

3. Microsoft 4. Coca-Cola

5. Johnson&Johnson 6. China Mobile

7. P&G 8. Verizon

9. AT&T 10. Philip Morris

¿Cómo hacer crecer y valer las marcas mexicanas?Es necesario involucrar a las empresas chicas y medianas para que la industria crezca no sólo en inversión sino en volumen, aspectos que la fortalecerán y la harán más competitiva frente a sectores de todo el mundo. Alentar a las nuevas generaciones a defender las marcas para las que trabajan para aprovechar las oportunidades que la industria tiene en el país. Hay mucho trabajo por hacer como trabajar arduamente para que las marcas se apropien del corazón y la mente del consumidor, como las grandes marcas lo han hecho en los últimos años.

Invertir en medios, agencias y disciplinas de la mercadotecnia, con esto la mercadotecnia internacional crecerá así como la economía del país.

CONCLUSIÓNAmbos métodos tienen sus beneficios para las marcas y las compañías, el Eurobrand debería internacionalizarse con el propósito de que mas compañías se den a conocer y crezcan en todo el mundo, como el Interbrand lo ha estado haciendo con la valoración de marcas teniendo oficinas en todo el mundo para este beneficio en cada país.

Ambas son excelentes y han ayudado a grandes compañías a seguir creciendo y posicionándose en cada rincón del mundo.

Referencias Anónimo. (2011). Interbrand: Valoración de marcas. 09/05/16, de Puro Marketing Sitio web: http://www.puromarketing.com/3/8541/metodologia-valoracion-marcas-interbrand-primera-obtener-certificado.html

Ma. Carmen Lozano Gutierrez. (Sin Fecha). Métodos de valoración de la marca. 09/05/16, de Free Press Sitio web: http://www.eumed.net/cursecon/libreria/clg-ffm/7.htm

Anónimo. (Sin Fecha). Ranking Brands. 09/05/16, de Interbrand Sitio web: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/

Anónimo. (Sin Fecha). Eurobrand. 09/05/16, de EEnet Sitio web: http://www.europeanexpert.net/eurobrand.html

Anónimo. (2011). Ranking Brand Corporations. 09/05/16, de Eurobrand Sitio web: http://www.eurobrand.cc/studien-rankings/eurobrand-2015/

Mesa Editorial Merca 2.0. (2014). Mercadólogos, tenemos que hacer crecer las marcas mexicanas: Andrzej Rattinger. 08/05/16, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/mercadologos-tenemos-que-hacer-crecer-las-marcas-mexicanas-andrzej-rattinger/