credenciales interbrand

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Credenciales2016


SOMOS UNACONSULTORADE MARCAS.


¡HOLA!


CREAMOS YGESTIONAMOSVALOR DE MARCA.


¡HOLA!


Approach global


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Empleados Oficinas Países Idiomas Continentes Mind-set

Nuestro búsqueda del valor de marca


Creating and managingbrand value

Valoración de MarcaUna herramienta estratégica para el Negocio

Creating and managing brand valueTM

Gonzalo Brujó

La nueva economía de las marcas latinas analizada por expertos en branding

Luana Fischer ©

Gonzalo B

rujó

Sobre Interbrand

Fundada en 1974, Interbrand es la consultora de marcas líder a nivel mundial. Con 42 oficinas en 26 países, su combinación de estrategia y analítica rigurosas y un diseño de primera le permite ayudar a sus clientes a crear y gestionar de manera efectiva el valor de sus marcas, en todos sus puntos de contacto y en todas las dinámicas del mercado.

Interbrand ha trabajado en toda la región con más de 300 clientes en disciplinas que comprenden analítica, estrategia, valoración, diseño, gestión digital de la marca, cultura interna de marca, identidad verbal y naming, identidad visual, diseño de packaging y retail. En Latinoamérica Interbrand es la consultora de marca líder indiscutible, con oficinas principales en todos los mercados de la región.

Interbrand es ampliamente reconocida por publicar su informe anual Best Global Brands, sobre las 100 marcas más valiosas a nivel mundial y, a nivel regional, publica los estudios Mejores Marcas Españolas, Mejores Marcas Mexicanas y Mejores marcas Brasileñas que recogen las 30 marcas más valiosas en los respectivos mercados. Asimismo, Interbrand publica cada año el informe Best Global Green Brands, que identifica la diferencia entre la percepción del consumidor y el rendimiento de una marca en relación con su sostenibilidad. La consultora también es conocida por haber creado brandchannel.com, un recurso sobre marketing de marcas y branding reconocido con un premio Webby.

Para ampliar la información sobre Interbrand, síganos en Twitter y Facebook y, por favor, visite las siguientes páginas webs:

www.interbrand.com

www.brandchannel.com

Chairman Latin America & Iberia de Interbrand, actualmente, Gonzalo Brujó es una de las personas más influyentes del mundo del marketing, la comunicación y el branding del mundo. Con una dilatada experiencia de casi dos décadas en la industria, trabajando para marcas de todos los sectores, a escala global, dirige desde hace una década la división de Interbrand España, Portugal y Latinoamérica de la consultora, según Esquire, «en la que confían algunas de las compañías más poderosas del planeta».

Es, asimismo, conferenciante, columnista, consejero de empresas y profesor en varias escuelas de negocio de prestigio.

Es el autor de los libros En clave de marcas, El glosario de las marcas y La nueva generación de valor (LID Editorial Empresarial). Asimismo, ha co-editado Cómo gestionar marcas de moda (CIE Editorial) y ha sido colaborador de La imagen de España en el mundo (Tecnos), Atlas de las marcas líderes españolas (ICEX), Guía de branding para las pymes (ACM Press Garrigos y Llopis), La internacionalización y la competitividad de la economía española (Pirámide) y Secretos de lujo (LID Editorial).

@GonzaloBrujo

Una economía en crecimiento, una sociedad más conectada, un mercado en alza.

Para el año 2050 el español será la lengua más hablada del mundo. Las previsiones de crecimiento económico de 2015 para Iberoamérica se pronostican en un 2,9%

y en un 3,5% para 2016. En un mercado que comprende un público consumidor de marcas de cerca de 700 millones de hispanohablantes y lusoparlantes entre Latinoamérica,

España y Portugal y cuyo poder de compra está en crecimiento, las marcas están más despiertas

y alerta que nunca, reflejando una constante innovación y adaptación a las cambiantes necesidades del cliente

y el negocio. Muchas de estas marcas, aún grandes desconocidas hoy, serán nuestras marcas de referencia

en el día a día en un futuro no muy lejano.

Este libro descubre lo mejor de todas estas marcas, tanto las punteras, consolidadas, destacables por su fuerte internacionalización, como las emergentes, grandes, medianas y pequeñas que, por su poder «latinizador»,

determinarán el futuro del branding pronosticando un indiscutible cambio en una nueva era económica

definida por el creciente consumo y el valor compartido entre la sociedad, los empleados y los consumidores

de todas estas marcas.

El término acuñado −Lanmarq− establece un nuevo estándar para las marcas y hace referencia a su saber hacer y liderazgo para redefinir el branding global. En el presente libro se describe el panorama marquístico de más de 1.000 marcas en Argentina, Bolivia, Brasil, Centroamérica, Chile, Colombia, Caribe, Ecuador, Guayanas y Surinam, México, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, España y Portugal,

descubriendo al lector las tendencias, la idiosincrasia y la proyección de esta nueva era de marcas que

en ningún caso le dejarán indiferente.

Prólogo de John D. Wren

lomo 31

Vídeo de presentación

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Autores

Beto Almeida, BrasilArmando Andrade, Perú

José Luis Arroyave, ColombiaDaniella Bianchi, Brasil

Ricardo de la Blanca, VenezuelaIsabel Blasco, México

Fernando Barranechea, Caribe Gonzalo Brujó, España

Ramón Casilda, EspañaFielding D. Dupuy, Ecuador

Lina María Echeverri, ColombiaJez Frampton, Reino Unido Adriana Grillo, ParaguayRoger López, BoliviaLuis Miguel Messianu, NorteaméricaJorge Oller, Centroamérica Felipe Pagés, CaribeMáximo Rainuzzo, ArgentinaFabiola Sáenz, Chile

Best Global Brands

Creamos el sistema metodológico para medir el valor económico de una marca


Algunos clientes globales


VARIOS

Algunos clientes regionales y locales

Por todo esto, es fundamental contar con una estrategia de marca corporativa, como principio central de organización

Comunicaciones

Comunicados internos y externos, iniciativas y relaciones corporativas con diferentes audiencias

Productos/Servicios

Vínculo con cada una de sus marcas producto, bajo

la estrategia de marca corporativa

Employer Branding

Propuesta de valor como marca empleadora, para atraer y retener talento (iniciativas y comunicaciones)

Política de CC

Estrategia de Corporate Citizenship, alineada a la

estrategia de marca corporativa

Cultura / Personas

Conocimientos y comportamientos

Marca


¿Como colaboramos?

Combinamos estrategia, creatividad y tecnología, ayudamos a nuestros clientes a crear productos, servicios and experiencias con propósito.


Ideas precisas

Your sweet spot? el punto más importante para arrancar, es entender dónde está la marca hoy

MañanaHoy

Atributos y capacidades Drivers y necesidades de audiencias

Oportunidades del mercado

Visión de empresa/marca

Your sweetspot


Audiencias relevantes

People build brands

El negocio y el consumidor van de la mano B&C

toB C

Hacia

De


Definición de marca Expresión y experiencia de marca

Diagnóstico [Auditoría de mercado, marca y negocio]

• Segmentación de clientes • Valoración de marca • Análisis de competidores • Auditoría visual • Información cualitativa y

cuantitativa • Evaluación de puntos de contacto • Examinar papel de la marca • Análisis de fortaleza de la marca • Análisis de drivers de demanda • Customer journey • Brand Strength

Idea [Creación de ideas, desarrollo y refinamiento]

• Talleres de investigación • Insights sobre la audiencia •Generación de plataformas

creativas

Plataforma de marca • Proposición • Valores • Personalidad • Drivers • Público objetivo • Posicionamiento

Creación • Naming • Tono de voz • Mensajes clave • Segmentación de

mensajes • Identidad • Territorio visual • Video de marca • Diseño ambiental • Diseño digital • Sistema de firmas • Packaging

Gestión de la marca y estrategia de implementación • Manuales de marca y

packaging • Herramientas de gestión

(eg. Brand editor) • Planes de lanzamiento • Construcción digital • Mock-ups de empaques • Anteproyecto ambiental

Experiencia de marca • Cultura de marca • Guardianes de marca • Gestión digital • Tracking de marca • Proyecto ejecutivo

ambiental • Asesoría en

estrategias de comunicación (interna y externa)

• Asesoría en ejecuciones en punto de venta

Gestión del portfolio •Arquitectura de marca • Estrategia de portfolio • Sistema de

nomenclatura

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Nuestra metodología

Rol en la comunidad

Estrategia comunicacional

¿Cómo me posiciono?

¿Cómo defino el rol de marca

corporativa y/o UN?

Cómo me expreso: verbal y

gráficamente


INSIGHT ESTRATEGIA EXPERIENCIA ACTIVACION

• Diagnóstico y Análisis

• Auditoría de mercado, marca y negocio • Segmentación de audiencias • Información cualitativa y cuantitativa • Insights de consumidor • CustomerJourney • Fortaleza de marca • Valoración de marca

•Definición de marca •Portfolio & Arquitectura •Estrategia de experiencia de marca • Innovación / Stretching de marca •Naming •Social Engagement •Corporate Citizenship •Employer branding •Co branding y estrategia de Sponsorship

• Idea Creativa •Naming • Identidad Visual •Mensajes claves • La voz •Estrategia de contenido •Retail & Environments •Consumer Branding & Packaging •Experiencia del usuario •Brand Quadrant & Plan de implicancias

• Estrategia para lanzamiento/ migración “Go-to-market”

• Brand Management Platforms

• Implementación • Alineación interna • Marketing Capability Development • UX Capability Development

Productos & Servicios

Ambientes Online & Offline

Gente & Comportamientos

Comunicaciones e Identidad

Estrategia para la marca

Estrategia para el negocio

Estrategia para la experiencia


EQUIPO LOCAL

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Adriana GrilloExecutive Director

Rocio RestainoSenior Consultant, Brand Strategy

Guillermo AltubeCreative Executive Director

Maximo RainuzzoPresident

Javier BulacioSenior Graphic Designer

Nuestro equipo

1. “One stop Shop”: Interbrand es la única consultora de marketing y Branding global que cubre todas las disciplinas en la transformación de marcas; Evaluación y Análisis, Estrategia de Marca, Creación, Implementación y Gestión de marcas integral.

2. Visión Global: el apoyo de nuestras 32 oficinas en cada proceso hace que desarrollemos marcas realmente diferenciadoras.

3. Equipo multidisciplinario y multicultural: contamos con un equipo único, con las mejores cualidades en el ámbito estratégico y creativo.

4. Experiencia: Hemos trabajado con más de 6.000 marcas desde nuestra creación, nuestros clientes son nuestra tarjeta de presentación.

5. Líderes de opinión: somos los pioneros en aportar valor económico de marca a través de nuestros rankings de las marcas más valoradas mundiales y locales.

6. Equilibrio entre Análisis y Creatividad: nuestros equipos trabajan conjuntamente para definir la mejor respuesta a las necesidades, comprendiendo que la flexibilidad también es clave.

7. 1974: llevamos 42 años en el mundo del Branding, gestionando las mejores marcas. Hemos trabajado con más de 100 marcas del Fortune 500 Index, y 25 marcas en el IBEX 35.

8. Brand Engagement: cuidamos los dos activos más importantes de una compañía: las personas y la marca.

¿Por qué Interbrand?


Maximo RainuzzoPresident [email protected]

T: +54 11 4788 9665 interbrand.com branchannel.com

Muchas gracias

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