análisis del producto. Óscar
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GESTIÓN COMERCIAL Y MARKETING
Análisis del producto
Profesor Óscar R. TORRES ALFONSO
MAPA CONCEPTUAL
1. EL MERCADO Y LAS ACCIONES DE MARKETING
1.1. EL MERCADO Y SU ENTORNOEl entorno es el conjunto de factores que
influyen en el mercado y su comportamiento.
MicroentornoENTORNO
Macroentorno
1. EL MERCADO Y LAS ACCIONES DE MARKETING
1.1. EL MERCADO Y SU ENTORNO
1. EL MERCADO Y LAS ACCIONES DE MARKETING
1.2. CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS
2. EL PRODUCTO
2.1. CONCEPTO DE PRODUCTO
El producto es el elemento más importante de la estrategia de marketing.
Los productos tienen una serie de características físicas que les pueden diferenciar de otros y está influenciada por la percepción del consumidor.
2. EL PRODUCTO
2.2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Núcleo Calidad Precio Envase Diseño Marca Servicio Imagen del producto Imagen de la empresa
3. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS DE CONSUMO
3. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS INDUSTRIALES
3. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
SERVICIOS
4. GAMA Y LÍNEA DE PRODUCTOS
5. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
5. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
6. ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
Una empresa no vende generalmente un solo producto, sino un conjunto de ellos, que se agrupan en la denominada cartera de productos.
Técnicas o modelos de análisis:
- El análisis DAFO. - La matriz de crecimiento-participación del
Boston Consulting Group (BCG)
6. ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
6.1. ANÁLISIS DAFOEs una técnica muy práctica, de gran utilidad para
conocer en profundidad el producto o servicio de la empresa.
El nombre DAFO lo adquiere de las siguientes iniciales: Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades
Desde el punto de vista externo centraremos el análisis en las oportunidades y amenazas que constituye el entorno para la empresa.
Desde el punto de vista interno analizaremos las fortalezas y debilidades de la operativa empresarial.
6. ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
6.2. MATRIZ DE LA BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)