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ANÁLISIS DE MODELOS DE NEGOCIOS PARA LA TRANSICIÓN A LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE EN EL ECUADOR CON VISTA AL APAGÓN ANALÓGICO
NEISER ORTIZ MOSQUERAXIMENA TRUJILLO BORJA
INTRODUCCIÓN
TELEVISIÓN EN
ECUADOR
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
MEDIO DE COMUNICACIÓN
MAYOR PENETRACIÓN
PROBLEMA
Introducir la televisión digital terrestre en Ecuador hasta llegar al apagón analógico, en el menor tiempo posible, reduciendo costos y evitando pérdidas económicas.
OBJETIVO
Encontrar parámetros críticos en base a la simulación de dinámica de eventos de propuestas de modelos de negocios de otros países, para minimizar el tiempo del apagón analógico, en la transición de televisión analógica a televisión digital en el Ecuador.
METODOLOGÍA
Análisis
• Análisis de países Europeos y Latinoamericanos.
• Generación de modelos de negocios.• Determinación de variables importantes.
Diseño
• Simulación de los modelos de negocios de los países Europeo.
• Validación de los modelos construidos.
Resultados
• Diseño del modelo Ecuatoriano.• Pruebas sobre diferentes escenarios.
ANÁLISISElección de países Europeos.
ItaliaGrecia
EspañaFrancia
PortugalReino Unido
FinlandiaSuecia
NoruegaIrlandaAustria
DinamarcaAlemania
SuizaHolanda
0%
1000
%
2000
%
3000
%
4000
%
5000
%
6000
%
7000
%
8000
%
9000
%
1000
0%
Porcentaje de hogares con Televisión Terrestre Abierta
ANÁLISISModelo de negocios.
FACTOR ESPAÑA ITALIA FRANCIA
Marco Regulatorio
Plan Técnico Mercado Mixto Mercado Mixto
Subsidios Reducción de IVA Subsidio de Sintonizadores
Subsidio de Sintonizadores
Incentivos Aumento de tiempo en las concesiones de frecuencias
Aumento de tiempo en las concesiones de frecuencias
Aumento de tiempo en las concesiones de frecuencias
Infraestructura 98,5% 98% 95%
Sintonizadores Televisores con sintonizadores
Televisores con sintonizadores
Televisores con sintonizadores
Calendario Desde 03/2007 hasta 04/2010
Desde 1S/2008 hasta 11/2012
Desde 1S/2005 hasta 11/2011
Dividendo Digital
Alto ingreso económico
Alto ingreso económico
Alto ingreso económico
DISEÑO
Variables Factores Valor
deseadoCobertura Digital
Infraestructura terrestre y satelital. Marco Regulatorio. CalendarioIncentivos
100%
Cobertura Analógica
Infraestructura analógica. Marco Regulatorio. Calendario
0%
Penetración Número de Sintonizadores. Marco Regulatorio. Calendario Operadoras de tvSubsidios
100%
DISEÑO- Modelo Español.
coberturaDigital
cobertura deseada
avance de cobertura
areas de cobertura
coberturaAnalogica
cobertura deseadaAnalogica
Disminucion de cobertura
areas de cobertura Analog
penetracion
Penetracion deseada
avance de penetracion
usuarios
PRESION
cobertura DigitalTotal
Satelital
Penetracion Total
ayudas gubernamentales
DISEÑO- Modelo Italiano.
DISEÑO- Modelo Francés.
coberturaDigital
cobertura deseada
avance de cobertura
areas de cobertura
coberturaAnalogica
cobertura deseadaAnalogica
Disminucion de cobertura
areas de cobertura Analog
penetracion
Penetracion deseada
avance de penetracion
usuarios
satelite
cobertura digital total
DISEÑO - VALIDACIÓN
Cobertura Digital Español
Cobertura Digital Italiano
Cobertura Digital Francés
DISEÑO - VALIDACIÓN
Penetración Español Penetración Italiano
Penetración Francés
DISEÑO - VALIDACIÓN
Apagón Analógico Español
Apagón Analógico Italiano
Apagón Analógico Francés
MODELO ECUATORIANOVariables para el modelo
Ecuatoriano.FACTOR ECUADOR
Marco Regulatorio
Inclusión social.
Subsidios Subsidios y reducción de IVA.
Incentivos Concesión de frecuencias.
Infraestructura 98% con TDT y 2% con satélite.
Sintonizadores Televisores con sintonizador integrado.
Calendario Desde 12/2015 hasta 12/2018.
Dividendo Digital
Alto ingreso económico.
Modelo ecuatoriano basado en la proyección del estado.
Modelo ecuatoriano según comportamiento actual
Modelo ecuatoriano propuesto.
RESULTADOSPeor escenario de la
implementación de la TDT en Ecuador.
VARIABLES PORCENTAJE (%)
Incentivos 25
Presión Social 25
Ayudas Gubernamentales
0
Beneficios Tributarios
0
Poder de compra
25
Penetración 100
RESULTADOSMejor escenario de la
implementación de la TDT en Ecuador.
VARIABLES PORCENTAJE (%)
Incentivos 75
Presión Social 100
Ayudas Gubernamentales
7
Beneficios Tributarios
10
Poder de compra
75
Penetración 0
RESULTADOSComportamiento real de la
implementación de la TDT en Ecuador.
VARIABLES PORCENTAJE (%)
Incentivos 75
Presión Social 75
Ayudas Gubernamentales
7
Beneficios Tributarios
10
Poder de compra
75
Penetración 0
CONCLUSIONESLas políticas establecidas por el
gobierno son muy importantes porque tienen un poder sobre los usuarios.
Se demostró que la respuesta de los modelos construidos y simulados de cada país, es similar con la implementación real, por lo que pudieron ser utilizados para crear un modelo Ecuatoriano.
CONCLUSIONES Se probó que de seguirse estrictamente al plan maestro
para la implementación de la TDT en Ecuador, a finales del 2018 la cobertura digital llegará al 100%, pero la penetración solo llegará hasta el 83% y la cobertura analógica solo disminuirá al 26.7%, con lo que queda claro que no se podría realizar el apagón analógico en el tiempo establecido.
La mejor situación por la que podría pasar Ecuador es que el incentivo por parte del estado hacia las operadoras sea de un 75%, que el poder de compra de la población sea de un 75% y que no exista una condición sobre la penetración para realizar.
Las peores políticas que podría implementar Ecuador serían que no exista o sean bajos los incentivos, las ayudas gubernamentales y los beneficios tributarios, y que se establezca un porcentaje del 100% de penetración para el cese de la señal analógica.
CONCLUSIONESCon las experiencias realizadas se mostró que el
estado ecuatoriano a través de ley debe dar incentivos a las operadoras de TV, en el ámbito de las concesiones para que realicen el despliegue de la TDT. Así como beneficios tributarios en la compra de sintonizadores y subsidios para su adquisición. De no respetarse con el criterio de la cantidad de sintonizadores, la TDT en el país fracasaría.
Para evitar la oposición al cambio de tecnología que la población pueda tener, el estado y las operadoras deben informar sobre el despliegue de la TDT y el proceso del apagón analógico a través de prensa escrita, web, radio y la propia TV.
CONCLUSIONES Para disminuir el tiempo del simulcasting, el despliegue de la
infraestructura de la TDT y el proceso del apagón analógico deben realizarse en tiempos sincronizados, es decir, en los territorios que ya tienen cobertura TDT y se desea realizar el apagón analógico, debe esperarse un tiempo de entre 9 meses a un año para hacerlo.
El alto nivel de penetración de TV en Ecuador hace recomendable que el proceso de cambio de tecnología tenga una duración aproximada de 4 años.
El calendario del proceso del apagón analógico debe ser cumplido en los tiempos establecidos, para liberar bandas de frecuencias del espectro radioeléctrico que puedan ser utilizadas en el dividendo digital.
Y lo más importante, el gobierno ecuatoriano debe cumplir con los recursos ofrecidos de lo contrario el cronograma que se estableció tendrá retrasos y el avistamiento del apagón analógico seguirá siendo lejano, aun cuando el gobierno ya empieza a hablar del dividendo digital que sin duda ha sido el motor que impulso el apagón analógico en los países europeos.
GRACIAS!!