UN ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS DE UN PERIÓDICO NUEVO: PERÚ21

Rigideces de Precios

Variables por analizar:

Se pretende analizar el precio absoluto, su variación porcentual (Tasa) y su precio relativo (De Perú21), en contraste del ciclo de la economía y el aumento relativo de los precios (inflación).

Asimismo, se da la explicación de la rigidez de precios, ya que nos encontramos en corto plazo, y esto ayudaría a explicar porque el precio del periódico se mantuvo, varió por periodos, y finalmente se estableció en otro precio (el cual se mantiene invariable).

Por todo esto se encontrará que el precio de un bien altamente sustituible en la economía no tiene mucha relación con la actividad agregada; sino que son los precios relativos lo que más incentivaría a un cambio de precio.

Los Hechos:

Lo que la serie histórica muestra es que los precios empezaron en 50 céntimos de nuevo sol, manteniéndose en esa cantidad hasta el 12 de octubre del 2004. Para luego incrementar aumento en 40%, elevándolo a 70 céntimos de nuevo sol. El contexto el cual se dio ese cambio es que ese día era domingo, y al día siguiente (lunes) decrece el precio en 28.57% (aproximadamente) y retorna a su precio de 50 céntimos.

Este acontecimiento sucede 3 veces en el mes de octubre del 2004, el siguiente mes sucede el mismo (variación domingo-lunes), pero el lunes 22 de noviembre en vez de regresar a su precio de 50 céntimos, se mantuvo en el de 70 y en este precio se ha mantenido hasta la actualidad.

Con ello se infiere una volatilidad de precios en el primer periodo del periódico (el cual cambia 12 veces) y luego una rigidez del mismo, una vez ya establecido en el mercado (ya que en los siguientes años de referencia no cambia el precio del periódico).

Cabe resaltar que estas variaciones de fin de semana son el Error Estadístico, referidos a los cambios se dan en ese contexto especial y no implica que su precio verdadero sea volátil.

Serie de Precios de Perú21 y Variación entre días :

Precio Relativo de Perú21 en toda la muestra:

También debe considerarse importante el precio relativo del periódico, el cual es imprescindible en la explicación del trabajo, ya que una mejora del precio relativo favorece a la empresa y se posiciona mejor en el mercado. En la figura se puede apreciar que los precios relativos tienden a la baja en toda la muestra, pero a inicios (2002-2004) estos tendieron a subir.

Correlaciones PBI e Inflación, respecto al precio de Perú21:

Correlación PBI e Inflación, respecto al Precio Relativo de Perú21:

Con todo esto se concluye que esta industria no afecta mucho la actividad agregada, ya que si bien el periódico se transportan por todo el territorio, su impulso agregado es mínimo. Otra sería la respuesta si se evaluara toda la industria o el sector de comunicaciones, ya que en agregado el sector si afecta el porvenir económico. Por ende en términos absolutos no hay mucha relación.

Como se puede apreciar, en términos relativos las correlaciones indican que no hay una relación fuerte entre Actividad Económica e Inflación con respecto al Precio Relativo. Pero esta relación tiende a ser contracíclica, y en ambos casos los precios relativos se atrasan con respecto a las variables en aproximadamente 2 periodos.

Se concluye que la actividad económica agregada no afecta los precios relativos en toda la muestra. Sin embargo, tienden a ser contracíclicos. Otra seria la respuesta si Perú21 fuera más antiguo, ya que solo tiene 6 años en circulación aproximadamente.

Inflación y Precios Relativos en el Primer Periodo de la Muestra:

¿Por qué cambió el precio de Perú21?

El cambio del precio se explica de la siguiente manera: del 2002 al 2004, fue la era de la gran estabilidad, no hubo mucha variación en los precios y la inflación era baja y estable. Para todo esto, por ese rango de tiempo se creo Perú21.

Debido a ello, el periódico entró con un precio bajo. Para todo esto nos encontramos en un escenario de expectativas estáticas, por ende el precio no tendió a cambiar. Pero, al pasar el tiempo, el periódico comenzó a ganar prestigio, lo que aumentó su valor real, lo cual elevó a su vez su valor competitivo.

Gracias a la aceptación del público, del 2002 al 2004 el precio relativo tendió a subir, pero como los precios no son flexibles (no aumentó rápidamente el precio), su aumento se comenzó a dar paulatinamente los domingos. Hasta que cambió de precio definitivamente.

¿Por qué se mantiene el precio de Perú21?

El porqué se ha mantenido en ese precio es debido a que Perú21 es sustituible con otros periódicos, el Internet, noticias de televisión, etc. (bajando el costo de información). Ello haciendo que el periódico no pueda cambiar su precio en comparación del mercado, debiendo jugar bajo sus reglas.

Como estos choques son de demanda, los cambios en la inflación y en los precios relativos contrarrestan la variación de los precios del bien. A lo largo de toda la muestra, los precios relativos han tendido a la baja y la inflación a tendido a la alta en una variación casi igual, por eso la variación de los precios es mínima.

Además, las rigideces se dan por los costos de menú, en este caso ya no les conviene cambiar el precio porque su modificación implica costos los cuales no están dispuestos a aceptar.

La rigidez salarial no permite flexibilidad laboral, además que hubieron problemas dentro de la estructura organizacional del periódico (cambio de editor y algunos columnistas, despidos)

La Información imperfecta e incompleta, lo cual no permite una mano de obra optima, ni sabrían si sería mejor aumentar o disminuir el precio ya que pueden confundir variaciones del gasto agregado, con el de su demanda.

Competencia Imperfecta (la entrada de nuevas empresas al mercado no es ventajosa para las mismas, por ello deben utilizar otras estrategias).

La ilusión monetaria (las empresas reaccionan a la subida de precios nominales creyendo que es mas rentable producir más, aunque no lo sea porque sus costos pueden aumentar en la misma proporción y en términos reales puede ser contraproducente).

Que los agentes posean expectativas estáticas (si sucede esto la inflación esperada nunca varía, entonces la gente no piensa en la inflación).

Bibliografía:

Luis Alberto Suárez – Cristian Martín Poveda

Documento extraído de internet: www.econ.uba.ar/www/.../PDF/.../modelos_precios_rigidos_flexibles.pdf

 

Datos extraídos de:

  Banco Central de Reserva del Perú

http://www.bcrp.gob.pe

  Instituto Nacional de Estadística e Informática

http://www.inei.gob.pe

  Perú21

http://peru21.pe/impresa/