análisis de contenido - cristina fernández por clarín (abril-julio 2010)

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Análisis de ContenidoCristina Fernández x Clarín

Análisis y Evaluación PeriodísticaProf. Máximo Paz

Estudio acerca del tratamiento del diario Clarín hacia Cristina Fernández, entre abril y julio de 2010.

Grupo 6 – Turno NocheBonanno, JuanCatelli, Florenciadi Fiore, AndrésOrtiz, BelénRegueiro, TeresitaReynolds, Martín

Universidad del SalvadorFacultad de Cs. de la Educación y de la Comunicación Social

Ciclo de Licenciatura en Periodismo

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Tratamiento de Clarín hacia Cristina Fernández

Investigación desarrollada

Presentación de resultados

Conclusiones

Marco teórico

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Conclusiones

Marco teórico

Semiometría

Análisis de contenido

Introducción a la semiometría (1/2)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

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La semiometría es una técnica de investigación

que fusiona las técnicas de análisis cualitativas con las cuantitativas

Este tipo de estudios consisten en una conjunción de los aportes de la semiología con las mediciones estadísticas, con el objetivo de desentrañar los valores más allá de las respuestas directas que da la gente en las investigaciones de mercado.

Se trata por un lado, de medir algo cualitativo y por el otro lado apunta a diluir la distancia entre lo que se dice y lo que realmente se siente

Introducción a la semiometría (2/2)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

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Inventada por el periodista Jean Francois Steiner. Se realizó una investigación a fin de seleccionar un conjunto de términos (palaras) que simbolizaran el universo sociocultural y de valores de Europa del Oeste.

Esta lista, permitió la reconstrucción psicocultural y la conformación de un modelo del sistema inconsciente de elección e identificación de deseos de los ciudadanos.

Luego se solicitó a un conjunto de individuos que calificaran esas palabras en un rango de siete puntos (-3 a 3). Con los resultados, se ubicaron los términos en un eje x-y.

“Es una técnica indirecta y multidisciplinaria que consiste en que la gente brinde su opinión acerca de 210 palabras que reflejan emociones y estados de ánimo que nos permiten llegar al subconsciente”.

Maria Florencia Pini,directora de Consumer Insight & Analytic Group de Starcom

Semiometría y semióticaAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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De esta forma, las ELECCIONES LÉXICAS que realizan los medios de comunicación sobre las personalidades públicas a las que se refieren asiduamente permiten conformar una RED DE SIGNIFICANTES que lleva a la construcción de una IDENTIDAD a partir de la lógica estructural de la SEMÁNTICA lingüística.

El estudio semiótico está fuera del alcance de esta investigación. Sin embargo, esta nube resume la frecuencia de términos asociados a Cristina Fernández utilizados por Clarín durante el periodo estudiado.

Definiciones sobre Análisis de ContenidoAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Es una de las herramientas más utilizadas en el ámbito de las ciencias sociales.

Los resultados siempre pueden ser verificados, el análisis es producto de un procedimiento ordenado que abarca el contenido seleccionado en su totalidad, la cuantificación sirve y es utilizada para cifrar numéricamente el contenido y, por último, la característica de manifiesto permite verificar la fiabilidad de los datos.

“Conjunto de procedimientos interpretativos de productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos singulares de comunicación previamente registrados, y que, basados en técnicas de medida, a veces cuantitativas (estadísticas basadas en el recuento de unidades), a veces cualitativas (lógicas basadas en la combinación de categorías) tiene por objeto elaborar y procesar datos relevantes sobre las condiciones mismas en que se han producido aquellos textos, o sobre las condiciones que puedan darse para su empleo posterior”.

José Luis Piñuel Raigada,Epistemología, metodología y técnicas del análisis de contenido. Universidad Complutense de Madrid, 2002

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Conclusiones

Marco teórico

Objetivos del estudio

Definición de la muestra

Herramientas de la investigación

Objetivos del estudioAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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La investigación pretende, mediante la aplicación de un método científico, cuantificar la presencia de Cristina Fernández en el diario Clarín y aplicar un análisis cualitativo del contenido a fin de poder interpretar el sentido oculto de las publicaciones.

Frecuenc

ia

•Cantidad de artículos

•Cantidad de fotos

•Cantidad de referencias temáticas

Superficie

•Superficie total dedicada al objeto de estudio

•Apertura de información según los distintos componentes del corpus (Titular, textual e iconográfico)

Otros

•Distribución por formato de artículo

•Semantización de referencias y contenido

•Ubicación en la página según Pirámide de Haas

•Presencia icónica

Definición de la muestraAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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• Periodicidad: Lunes, miércoles y viernes• Período: 12 de abril a 16 de julio de 2010

Diario: Clarín

• Unidades de registro: 330 artículos

Publicaciones relevadas: 41 diarios

Herramientas de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Formularios de datos

Permite registrar la información recolectada durante el análisis

Planilla de tabulación

En ella se normalizan los datos de los formularios y facilita la obtención de resultados

Marco

teórico

Sitúa a la investigación dentro de un conjunto de conocimientos y ofrece una conceptualización adecuada de los términos utilizados

Protocolo general

Establece los pasos a seguir para llevar adelante el estudio


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Marco

teórico


Protocolo general


Protocolo general de la investigaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Planear una metodología de trabajo

Para finalizar, se reportan los resultados.

Recolectar la información de manera metódica y con criterios pre-estipulados.


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Marco

teórico


Protocolo general



15






Marco

teórico


Protocolo general


Planillas de tabulaciónSemiometría + Análisis de Contenido

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Planilla de Análisis de Términos en Contexto

Planilla de Análisis de Superficie

Planilla de General de tabulación de datos

IndicadoresCuerpo Titular Cuerpo Iconográfico Cuerpo Textual

Superficie TipoTipografí

aPosición

Recursos Retóricos

Superficie

Ubicación

Términos en

Contexto Positivos

Términos en

Contexto Negativos

Unidades de Análisis

Categorías Noticias

CL-12-04-10-P4 103,00Expresivo

Foto sin CFK - Denotada 291,25Positiva 1 4

CL-12-04-10-P6 103,00Expresivo

Foto sin CFK - Denotada 269,75Positiva 0 1

IndicadoresLista de Frecuencia

en cantidadClasificación Temática PonderaciónUnidades de Análisis

CategoríasNoticias

CL-12-04-10-P4 4enviar, anunciar, concretar, preocupar, decretar

Negativa

CL-12-04-10-P6 2 abrió, atraer NegativaCL-12-04-10-P7 1 hacer buena letra/buscar inversiones Neutral

CL-12-04-10-P8 8cruzar, asistir, invitar, llegar, pasear, encuentro, sentar, llegar, estar

Negativa

Medición En cm2 En %Superficie total analizada 110.665,50 100,00%Superficie cuerpo titular 22.478,04 20,31%Superficie cuerpo textual 86.893,96 78,52%Superficie titular en tapa 728,50 0,66%Superficie iconográfica en tapa 565,00 0,51%


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Marco

teórico


Protocolo general


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Conclusiones

Marco teórico

Presentación de resultadosAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

41 diarios, correspondientes a las ediciones de los lunes, miércoles y viernes del

diario Clarín publicadas entre el lunes 12 de abril y el viernes 16 de julio.

En esas ediciones se hallaron 330 artículos que refirieron a la presidenta Cristina Fernández, ya sea mediante menciones en el texto o su imagen en fotografías.

En promedio, indica un índice de

Aparición cercano a los 8 artículos por

publicación y más de 2 referencias textuales

por nota (aproximadamente 20 por día).

Cantidad de artículos por género y fecha (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

20

12 Apr

14 Apr

16 Apr

19 Apr

21 Apr

23 Apr

26 Apr

28 Apr

30 Apr

03 May

05 May

07 May

10 May

12 May

14 May

17 May

19 May

21 May

24 May

26 May

28 May

31 May

02 Jun

04 Jun

09 Jun

11 Jun

14 Jun

16 Jun

18 Jun

21 Jun

23 Jun

25 Jun

28 Jun

30 Jun

02 Jul

05 Jul

07 Jul

09 Jul

12 Jul

14 Jul

16 Jul

NOT

12 12 14 8 6 5 4 7 5 2 7 3 4 12 9 12 13 18 9 15 13 3 2 5 4 4 3 3 4 3 4 3 4 2 2 2 9 11 4 6 6

ENT

0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

OPI

2 4 1 1 0 0 1 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1 0 0 0 1 0 1 1 1 1 2

EDI

0 0 1 1 1 0 0 2 1 1 1 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 1 1

TAP

0 1 1 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

19

Canti

dad

de N

otas

ContextoAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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En los tres meses analizados se registraron valores de entre 2 y 20 para la cantidad de artículos con referencia a la Presidenta por día.

12 al 16-04 : Especulaciones y repercusiones acerca de reunión entre CFK y Barack Obama. Luego, los artículos refirieron al anuncio por el canje de la deuda, reunión con Gobernadores opositores y vinculación con mafia de los medicamentos.

19-04 al 10-05 : Cobra protagonismo Néstor Kirchner, debido a la cumbre de Unasur. La presidenta es mencionada en vinculación con las denuncias sobre coimas en

Venezuela.

12 al 21-05 : Cumbre UE-AL y Caribe. Vinculación a mafia de los medicamentos, reclamo por Malvinas. Vísperas del Bicentenario y desencuentro con Mauricio Macri .

Repercusiones de festejos por Bicentenario.

31-05 al 05-07 : Durante el Mundial de fútbol, la Presidenta pasó a un segundo plano. Apenas se destacó durante el pedido de levantamiento del corte de ruta en Gualeguaychú.

07 al 16-07 : Vuelve a subir su aparición, vinculada con las coimas en Venezuela.

Cantidad de referencias por género y fecha (n=835)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

22

12 Apr

14 Apr

16 Apr

19 Apr

21 Apr

23 Apr

26 Apr

28 Apr

30 Apr

03 May

05 May

07 May

10 May

12 May

14 May

17 May

19 May

21 May

24 May

26 May

28 May

31 May

02 Jun

04 Jun

09 Jun

11 Jun

14 Jun

16 Jun

18 Jun

21 Jun

23 Jun

25 Jun

28 Jun

30 Jun

02 Jul

05 Jul

07 Jul

09 Jul

12 Jul

14 Jul

16 Jul

NOT

44 37 47 21 23 8 9 18 6 3 17 6 6 33 14 28 41 47 20 43 24 7 3 12 13 15 3 7 17 8 9 12 12 5 7 4 19 23 9 10 15

ENT

0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

OPI

10 13 4 3 0 0 1 1 0 3 0 3 0 0 2 0 1 0 2 1 2 0 0 0 0 4 0 7 0 0 5 0 0 0 4 0 4 3 2 3 5

EDI

0 0 1 1 2 0 0 7 1 1 1 0 2 0 0 0 0 3 0 2 0 3 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 2 2

TAP

0 2 2 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 1 3 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1

2.5

7.5

12.5

17.5

22.5

27.5

32.5

37.5

42.5

47.5

Canti

dad

de re

fere

ncia

s

Artículos vs Referencias vs ExtensiónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Unidades por Género Extensión en cm2 Cantidad Extensión % Cantidad %

Noticia 95.023,75 274 85,87% 83,03%

Entrevista Reportaje 650,00 1 0,59% 0,30%

Columna Opinión 11.095,25 27 10,03% 8,18%

Editorial 2.603,00 17 2,35% 5,15%

Tapa 1.293,50 11 1,17% 3,33%

Total 110.665,50 330 100,00% 100,00%

Durante el periodo analizado se publicaron 330 artículos de los cuáles el 83% fueron noticias (274) y abarcaron el 85% de la superficie estudiada.

Si bien el día con mayor cantidad de artículos con referencias a Cristina Fernández fue el 21 de mayo (20 artículos), el 16 de abril fue el que más cantidad de referencias registró (54 referencias).

Cantidad de artículos por género (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

24

Noticias Entrevistas/Reportajes Columnas de Opinión Editoriales Tapas0

50

100

150

200

250

300

274

1

2717

11

Análisis de superficie por géneroAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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• La superficie es un buen indicador de la importancia que se asigna a un tema.noticia y a sus actores sociales. • Muy por debajo del espacio dedicado a las noticias, las columnas de opinión preponderaron sobre el lugar que se le dio a las editoriales, tapas y entrevistas.

Noticias Entrevistas/Reportajes Columnas de Opinión Editoriales Tapas

Superficie en cm2 95023.75 650 11095.25 2603 1293.5

5,000.00

15,000.00

25,000.00

35,000.00

45,000.00

55,000.00

65,000.00

75,000.00

85,000.00

95,000.00

Proporción de superficie por géneroAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

26

Noticias86%

Entrevista / Reportaje1%

Columnas de Opinión10%

Editoriales2%

Tapas1%

En relación a lo expuesto anteriormente, el gráfico permite demostrar que la relación entre Columnas de opinión y Editoriales es de 5 a 1; y de 10 a 1 en relación a las entrevistas y titulares en tapa.

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Presencia en tapaAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

Se le dedicó la tapa en tan sólo 11 de las 41 ediciones analizadas, lo cual significa uns proporción del 3,33% de los corpus, aunque en términos de

superficie, esta categorización apenas alcanzó el 1,17% del total.

Artículos de noticias según tipo de titular (n=274)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

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La forma de titular un artículo determina el nivel de objetividad con el que fue construida una noticia.

Los titulares informativos son un resumen breve y conciso de la noticia que viene a continuación de ellos. Se distinguen por ser habitualmente afirmativos y por su claridad.

En el caso de los corpus analizados, 6 de cada 10 noticias que referenciaron a nuestro objeto de estudio cumplieron con esa premisa.

5%(14)

34%(92)

61%(168)

Apelativo

Expresivo

Informativo

Superficie por ponderaciónAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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La ponderación se refiere a la apreciación que se hace de la nota en función de la cantidad de términos que refieren a Cristina Fernández en términos positivos, negativos o neutrales.

Las notas en las que existiera mayor cantidad de términos negativos serán calificadas de ese modo, en tanto que si preponderaran los términos positivos, el artículo sería positivo.

32.965,67 cm2 (30%)

61.427,53 cm2 (55%)

16.272,30cm2 (15%)

PositivaNegativaNeutral

Más de la mitad de la superficie dedicada a nuestro objeto de estudio en los 41 diarios revisados durante tres meses se refieren a la Presidenta en términos negativos.

Análisis de Kayser y valoración de HaasAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Un estudio realizado por publicitarios asigna valores a los distintos puntos de la página sobre los que se fija la mirada del lector de forma preferente.

Las páginas impares tienen mayor importancia que las pares, de la misma forma que la parte superior es más propensa a captar la atención del lector que la inferior.

Haas presenta un diagrama de valoración de la superficie impresa acorde al siguiente módulo:

Análisis de Kayser y valoración de HaasAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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Para simplificar la medición, el estudio ha tomado por convención calificar como positiva la ubicación de las notas cuya mayor proporción se halle por fuera de una pirámide trazada en el centro del periódico.

Asimismo, se calificó como NEGATIVA la posición de las notas cuya mayor proporción se encuentre dentro de dicha pirámide.

Ponderación según ubicación en Pirámide de Haas (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

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Ubicación Negativa Ubicación Neutral Ubicación Positiva

52

0

123

14

1

30

38

6

66

Ponderación NegativaPonderación NeutralPonderación Positiva

Pirámide de Haas

Canti

dad

de a

rtícu

los

Representación iconográfica (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

33

Cantidad de notas0

50

100

150

200

250

300

52

278Notas con representación

Notas sin representación

Tan solo el 15% de los 330 artículos que referencian a Cristina

Fernández la presentan en fotografías.

De esta forma, hay una preponderación de la asociación a términos textuales y una ausencia

notable de su imagen dentro del diario.

Cuerpo iconográfico: Recursos retóricos (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

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Fotos connotadas24%

Fotos denotadas41%

Corpus sin foto35%

La ilustración de un artículo, en el caso de existir, puede representar elementos o efectos que connotan la imágen y, de esta forma, influyen sobre la percepción del lector respecto del protagonista del artículo.

La proporción de recursos utilizados en la ilustración de los 330 corpus analizados queda ilustrada por el gráfico

Presencia icónica + Recursos retóricos (n=330)Análisis de Contenido: CFK x Clarín

35

Foto con CFK -Connotada:36(11%)

Foto sin CFK - Con-notada:43

(13%)

Foto con CFK - De-notada: 16

(5%)

Foto sin CFK - Denotada: 118(36%)

Sin Foto: 117(35%)

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Conclusiones

Marco teórico

ConclusionesAnálisis de Contenido: CFK x Clarín

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En más de la mitad de los artículos en los que Clarín menciona a Cristina Fernández preponderan referencias negativas y en los lugares más leídos de la página.

La construcción de la opinión negativa no siempre se realiza mediante la operación directa de términos, sino mediante referencias peyorativas.


El tratamiento iconográfico también es tendencioso, dado que el matutino tiende a “ignorar” la imagen de Cristina Fernández, quien aparece fotografiada en sólo 52 de los 330 artículos que la mencionan.

El tratamiento temático es ambiguo. A la vez que se construye una imágen autoritaria de la Presidenta, inmediatamente se asignan las decisiones trascendentales a “el Gobierno”, “kirchnerismo”, “matrimonio presidencial”, o directamente al ex presidente y marido de la mandataria, sobre quien se construye la imagen de comandante de la gestión desde las sombras –y no tanto-.


39

Se verifica en este sentido una definición de las condiciones de producción de los mensajes hacia un fin específico.

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¡MUCHAS GRACIAS!

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