Universidad Fermín ToroVicerrectorado Académico

Decanato de Investigación y PostgradoMaestría en Gerencia Empresarial

Participante: Ana MartínezFacilitador: Yamileth Lucena

Abril - 2013

Desarrollar Estrategias de Posicionamiento en el Mercado Estadal y Nacional en cuanto a la Elaboración y Distribución de

Embutidos de la Marca ALVIMON

PLANTEAMIENTO

SINTOMAS:Competencia de

marcas reconocidas en el mercado

CAUSAS:Desconfianza de los

consumidores al degustar una nueva marca de productos

PLANTEAMIENTO

CONSECUENCIAS:Por la desconfianza de los consumidores al degustar

una nueva marca de producto (embutidos Alvimon), se genera

discrepancia entre los socios de la organización al momento de establecer el lanzamiento del producto

al mercado.

PRONÓSTICO:Se realizará un estudio de

mercado para determinar si la marca de embutidos Alvimontiene el grado de aceptación por parte del mercado meta, de tal forma que los socios

tomen las decisiones precisas y oportunas sobre el

lanzamiento del producto en el mercado.

OBJETIVO GENERAL

Diagnosticar a través de la investigación de campo, el Posicionamiento que tendrá en el Mercado Estadal y Nacional los Embutidos de la Marca

ALVIMON

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Determinar si en el mercado hay aceptación de los embutidos de lamarca ALVIMON

2. Desarrollar estrategias de marketing, para captar el mercado meta.3. Analizar las empresas actuales que son proveedoras de embutidos en el

Táchira y San Cristóbal.

ESTRUCTURAS DE LAS BASES TEORICAS

•PRODUCTO, PRECIO, PLAZA, PROMOCION.

•CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA , ISLR.

•ESTRATEGIA DE MERCADO

•CONPRADORES, INTERMEDIARIOS, CONSUMIDOR

MERCADO META

PLAN DE MERCADO

POSICIONAMIENTO DE

MERCADO

BASES LEGALES

POSICIONAMIENTO DE MERCADO

INVESTIGACIONPARADIGMA CONSTRUCTIVISTA

•CUALITATIVO

•SUBJETIVOTIPO

•EVALUATIVO

•DESCRIPTIVONIVEL

•PROYECTO FACTIBLE

•PROYECTO DE INVERSIONDISEÑO

POBLACION

La población será la del estado Táchira, específicamenteSan Cristóbal, se determinara estadísticamente aplicandoun muestreo de población infinita.

BIBLIOGRAFIA

1. CLARET, A. (2012) como hacer y defender una tesis, (23 ava. Ed.) caracas-Venezuela.

2. ROJAS, R. (1995) Guía para realizar Investigaciones Sociales [libro en linea]consultado el 10 de Abril de 2013 en:http://books.google.co.ve/books?id=lNHY5Yet-xQC&pg=PA115&dq=investigacion+de+campo&hl=es&sa=X&ei=ioxtUfvdOIHK9gTXuIFY&sqi=2&ved=0CEMQ6AEwBA#v=onepage&q=investigacion%20de%20campo&f=false