videomarketing

VIDEOMÁRKETINGQué, cómo, dónde y para qué.

martes 18 de diciembre de 12

ÍNDICE

No hay índice en Videomárketing

Usando lo que ya sabemos

3 Escenarios (por equipos de 2):

• Escenario 1: Orquesta de música clásica para público joven

• Escenario 2: Nuevo museo de arte contemporáneo en Elche

• Escenario 3: Autor y su nuevo libro de versos

Tenéis 30 segundos

Cómo está el panorama en Internet en 2012

http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCM

Búsqueda cada vez + multimedia

Intentemos hacer de todo un vídeo

Fidelización de clientes

Conversión de visitas en Clientes

Atracción de visitas

Cuidado

Di qué vende:

http://www.youtube.com/watch?v=VuLqMSCStNw

Efecto Vampiro

Estudio InternetRetailer , 2011

Un 40% de las principales tiendas de e-commerce ya utiliza videos.

El 50% de estos sitios registró aumentos en ventas asociadas.

El 23% de sus usuarios prefirieron el video; en comparación al 17% del año anterior.

La llegada a las webs comerciales

Contacto emocional entre el usuario y tu marca o producto

Humaniza el proceso de venta online.

Es más atractivo, más simple y no compite con los contenidos del contexto.

Ayuda a reducir dudas y construir confianza

Entretiene, educa y contextualiza la propuesta en un entorno real.

Contenido valioso para los buscadores.

Claves para un vídeo en nuestra campaña de márketing

7 maneras sobre cómo podemos utilizar video en nuestro sitio

Para dar la bienvenida y orientar a nuestros usuarios [1]

Para mostrar de una manera más experiencial nuestro producto [2]

Para presentar nuestros productos en su contexto [3]

Para ofrecer testimoniales creíbles que nos recomienden [4]

Para presentar especificaciones técnicas por parte de un experto [5]

Para ofrecer contenidos de interés en forma de vídeo [6]

Para informar a modo de videoblog [7]

7 claves para producir un vídeo persuasivo

Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]

Segmentando para impactar con mensajes más precisos [2]

Con personas en las que puedan identificarse nuestros usuarios [3]

Con una integración natural en nuestra navegación [4]

Buscando el mayor impacto audio y visual [5]

En una arquitectura con todo lo que requiere para convertir [6]

Y una llamada a acción que oriente el siguiente paso [7]

A fecha de hoy, ¿qué es el videomárketing?

Fácil pero no sencillo

Fuente: La web de empresa 2.0

La calidad del vídeo

Amateur

Profesional

Presupuesto vs cerebro

¿Uso de subtítulos?

Promoción de vídeos

•Etiquetar bien a la gente y las empresas en redes sociales (#, @)

•Que sea incrustable

•Que sea compartible

Material para hacer un vídeo lowcost

sin perder calidad

Imaginación

David va al dentista

¿Hace falta un gran presupuesto?

http://youtu.be/vlj4GAx5zRk

Ejemplo de estrategia

1. Definir nuestro objetivo

Ejemplos de objetivos:

•Que busquen el nombre de la empresa •Que se suscriban al canal de Youtube•Que miren el vídeo siguiente•Que aumenten los fans de Facebook•Que se suscriban a nuestro blog•Etc

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)8. Exportar a MP4

1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)8. Exportar a MP49. Subir a Youtube

10. Añadir comentarios o anotaciones y compartir

Y ahora, romped esa estrategiay haced lo que os de la gana

Vamos a concentrarnos en Youtube

¿Por qué?

Datos de Youtube 2012

http://goo.gl/ww1yE

¿Qué hacer en Youtube?

•Crear un canal•Personalizar el canal•Subir nuestros vídeos•Buscar vídeos afines al nuestro y marcarlos como favoritos•Crear listas•Interactuar con otros

¿Qué hacer en Youtube?

•El título del vídeo debe de ser atractivo•Incluir palabras clave que sean buscadas por nuestro público

En Youtube funciona:- Lo creativo- Lo gracioso- Lo directo- Lo ridículo

pero nunca funciona...

lo “perfecto” o lo “tradicionalmente comercial”

fuente: Carla Delgado

El contenido de nuestro vídeo

•Duración entre 30’’ y 2 min.

•El tema:•¿Transmite conocimiento?•¿Es entretenido?•¿Incita al espectador?

•Funcionalidades extra:•¿Hacer anotaciones en nuestro vídeo?•¿Links a nuestro sitio web?

Editar un vídeo en Youtube

¡Medir resultados!

Algoritmo de ordenaciónde Youtube

Youtube tiene en cuenta las primeras 48 horas

Luego depende de las etiquetas y la descripción

Contenido VIRAL

Razones por las que un vídeo se hace viral:

Contenido VIRAL

Razones por las que un vídeo se hace viral

1. Parodia algo familiar

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad6. Impresionan durante los primeros 5 segundos

Contenido VIRAL

1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad6. Impresionan durante los primeros 5 segundos7. Vídeos no comerciales: sin logo todo el rato, sin lenguaje comercial, etc.

Contenido VIRAL

¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?

Contenido VIRAL

¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?

- Que sea real- Que sea cercano- Que genere confianza- Que despierte interés- Que nos haga sonreir y pasar un buen rato- Que fomente la interactividad

¿Cuál es vuestro vídeo de youtube favorito?

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del storytelling

http://goo.gl/HS3Sf

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del testimonios

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del tutoriales

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del humor

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del videoblog

Contenido VIRAL

Estrategias varias

Estrategia del stopmotion

Caso Práctico

• Servicio: Pequeño Hotel Rural (10 habitaciones)situado en Llanes (Asturias)

• Clientes: procedentes de Madrid y País Vasco.Edad a partir de 30 años. Clase social media.

• En 2009 lanzan su web, pero posteriormentedeciden ampliar su estrategia online con elapoyo del videomarketing.

Ver vídeos

Hotel Rural Cuartamenteru

Caso PrácticoHotel Rural Cuartamenteru

• Más de 100 vídeos subidos

• Estrategia: numerosos vídeos de cortaduración combinando testimoniales conmuestra de servicio.

Caso PrácticoHotel Rural Cuartamenteru

• Resultados:– Sus vídeos empiezan a posicionarse en los primeros

puestos de algunas búsquedas interesantes.– Más de 40.000 reproducciones de sus vídeos.– En los primeros meses de la puesta en marcha se

aumentó un 12% las ventas (datos del principio de lapuesta en marcha).

– Contactos con mayoristas de agencias de viajes(público profesional).

Te TOCA otra vez

Herramientas

www.videoscribe.com

http://www.techsmith.com/camtasia-features.html

http://musicbakery.com/

http://www.animationfactory.com/es/

http://tubepress.org/demo/

Inspiración

Tutorial

http://goo.gl/7mv20

Editores de vídeo online

http://www.cellsea.com/media/vindex.htm

http://jaycut.com/

http://www.aditall.com/

http://www.creaza.com

Canal sobre herramientas de VM

http://goo.gl/axNfy

E-books gratis sobre VM

http://goo.gl/yCGdnIntroducción al video márketing digital

http://goo.gl/zZPWJ

Guía de video márketing para tu empresa

¿Dónde subir mi vídeo a parte de Youtube?

http://www.dailymotion.comhttp://www.megavideo.comhttp://www.tu.tvhttp://uncutvideo.aol.eshttp://dalealplay.com

Para Mac

• iMovie (gratis con MacOS)• ScreenFlow• Keynote• LibreOffice (gratis)

Para PC

• Window Movie Maker (gratis con Windows)

• Sony Vegas Movie Studio HD• PowerPoint• LibreOffice (gratis)• CamStudio (gratis)

Hay más vídeos divertidos en Internet...

Hay más vídeos divertidos en Internet......que malas noticias en todo el mundo

Gracias por venir

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