videomarketing
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Qué es el videomárketing y cómo podemos hacer más virales nuestros vídeos.TRANSCRIPT
VIDEOMÁRKETINGQué, cómo, dónde y para qué.
martes 18 de diciembre de 12
ÍNDICE
No hay índice en Videomárketing
martes 18 de diciembre de 12
Usando lo que ya sabemos
martes 18 de diciembre de 12
Usando lo que ya sabemos
3 Escenarios (por equipos de 2):
• Escenario 1: Orquesta de música clásica para público joven
• Escenario 2: Nuevo museo de arte contemporáneo en Elche
• Escenario 3: Autor y su nuevo libro de versos
Tenéis 30 segundos
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Cómo está el panorama en Internet en 2012
martes 18 de diciembre de 12
http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCM
martes 18 de diciembre de 12
Búsqueda cada vez + multimedia
martes 18 de diciembre de 12
Intentemos hacer de todo un vídeo
martes 18 de diciembre de 12
Intentemos hacer de todo un vídeo
Fidelización de clientes
Conversión de visitas en Clientes
Atracción de visitas
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Cuidado
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Di qué vende:
http://www.youtube.com/watch?v=VuLqMSCStNw
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Efecto Vampiro
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Estudio InternetRetailer , 2011
Un 40% de las principales tiendas de e-commerce ya utiliza videos.
El 50% de estos sitios registró aumentos en ventas asociadas.
El 23% de sus usuarios prefirieron el video; en comparación al 17% del año anterior.
La llegada a las webs comerciales
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Contacto emocional entre el usuario y tu marca o producto
Humaniza el proceso de venta online.
Es más atractivo, más simple y no compite con los contenidos del contexto.
Ayuda a reducir dudas y construir confianza
Entretiene, educa y contextualiza la propuesta en un entorno real.
Contenido valioso para los buscadores.
Claves para un vídeo en nuestra campaña de márketing
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7 maneras sobre cómo podemos utilizar video en nuestro sitio
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Para dar la bienvenida y orientar a nuestros usuarios [1]
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Para mostrar de una manera más experiencial nuestro producto [2]
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Para presentar nuestros productos en su contexto [3]
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Para ofrecer testimoniales creíbles que nos recomienden [4]
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Para presentar especificaciones técnicas por parte de un experto [5]
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Para ofrecer contenidos de interés en forma de vídeo [6]
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Para informar a modo de videoblog [7]
martes 18 de diciembre de 12
7 claves para producir un vídeo persuasivo
martes 18 de diciembre de 12
Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]
martes 18 de diciembre de 12
Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]
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Segmentando para impactar con mensajes más precisos [2]
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Con personas en las que puedan identificarse nuestros usuarios [3]
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Con una integración natural en nuestra navegación [4]
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Buscando el mayor impacto audio y visual [5]
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En una arquitectura con todo lo que requiere para convertir [6]
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Y una llamada a acción que oriente el siguiente paso [7]
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A fecha de hoy, ¿qué es el videomárketing?
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martes 18 de diciembre de 12
Fácil pero no sencillo
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Fuente: La web de empresa 2.0
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La calidad del vídeo
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La calidad del vídeo
Amateur
VS
Profesional
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Presupuesto vs cerebro
martes 18 de diciembre de 12
¿Uso de subtítulos?
martes 18 de diciembre de 12
¿Uso de subtítulos?
SÍ
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Promoción de vídeos
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Promoción de vídeos
•Etiquetar bien a la gente y las empresas en redes sociales (#, @)
•Que sea incrustable
•Que sea compartible
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Material para hacer un vídeo lowcost
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Material para hacer un vídeo lowcost
sin perder calidad
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martes 18 de diciembre de 12
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Imaginación
David va al dentista
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¿Hace falta un gran presupuesto?
martes 18 de diciembre de 12
¿Hace falta un gran presupuesto?
NO
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http://youtu.be/vlj4GAx5zRk
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Ejemplo de estrategia
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Ejemplo de estrategia
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Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
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Ejemplos de objetivos:
•Que busquen el nombre de la empresa •Que se suscriban al canal de Youtube•Que miren el vídeo siguiente•Que aumenten los fans de Facebook•Que se suscriban a nuestro blog•Etc
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Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión
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Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
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Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)8. Exportar a MP4
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)8. Exportar a MP49. Subir a Youtube
martes 18 de diciembre de 12
Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo2. Escribir un pequeño guión3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría4. Añadir más detalles al guión5. Grabar el vídeo con el guión6. Editar nuestra grabación o animación7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)8. Exportar a MP49. Subir a Youtube
10. Añadir comentarios o anotaciones y compartir
martes 18 de diciembre de 12
Y ahora, romped esa estrategiay haced lo que os de la gana
martes 18 de diciembre de 12
Vamos a concentrarnos en Youtube
martes 18 de diciembre de 12
Vamos a concentrarnos en Youtube
¿Por qué?
martes 18 de diciembre de 12
Datos de Youtube 2012
http://goo.gl/ww1yE
martes 18 de diciembre de 12
¿Qué hacer en Youtube?
•Crear un canal•Personalizar el canal•Subir nuestros vídeos•Buscar vídeos afines al nuestro y marcarlos como favoritos•Crear listas•Interactuar con otros
martes 18 de diciembre de 12
¿Qué hacer en Youtube?
•El título del vídeo debe de ser atractivo•Incluir palabras clave que sean buscadas por nuestro público
martes 18 de diciembre de 12
En Youtube funciona:- Lo creativo- Lo gracioso- Lo directo- Lo ridículo
martes 18 de diciembre de 12
pero nunca funciona...
martes 18 de diciembre de 12
pero nunca funciona...
lo “perfecto” o lo “tradicionalmente comercial”
martes 18 de diciembre de 12
fuente: Carla Delgado
martes 18 de diciembre de 12
El contenido de nuestro vídeo
martes 18 de diciembre de 12
El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
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El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
•El tema:•¿Transmite conocimiento?•¿Es entretenido?•¿Incita al espectador?
martes 18 de diciembre de 12
El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
•El tema:•¿Transmite conocimiento?•¿Es entretenido?•¿Incita al espectador?
•Funcionalidades extra:•¿Hacer anotaciones en nuestro vídeo?•¿Links a nuestro sitio web?
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Editar un vídeo en Youtube
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¡Medir resultados!
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Algoritmo de ordenaciónde Youtube
Youtube tiene en cuenta las primeras 48 horas
Luego depende de las etiquetas y la descripción
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Contenido VIRAL
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Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral:
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Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
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Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música
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Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos
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Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad6. Impresionan durante los primeros 5 segundos
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar2. Tiene muy buena música3. Son vídeos muy cortos4. Contienen humor de nuestro sector5. No se obsesionan con la calidad6. Impresionan durante los primeros 5 segundos7. Vídeos no comerciales: sin logo todo el rato, sin lenguaje comercial, etc.
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?
- Que sea real- Que sea cercano- Que genere confianza- Que despierte interés- Que nos haga sonreir y pasar un buen rato- Que fomente la interactividad
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¿Cuál es vuestro vídeo de youtube favorito?
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Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del storytelling
http://goo.gl/HS3Sf
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Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del testimonios
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Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del tutoriales
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Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del humor
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del videoblog
martes 18 de diciembre de 12
Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del stopmotion
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Caso Práctico
• Servicio: Pequeño Hotel Rural (10 habitaciones)situado en Llanes (Asturias)
• Clientes: procedentes de Madrid y País Vasco.Edad a partir de 30 años. Clase social media.
• En 2009 lanzan su web, pero posteriormentedeciden ampliar su estrategia online con elapoyo del videomarketing.
Ver vídeos
Hotel Rural Cuartamenteru
martes 18 de diciembre de 12
Caso PrácticoHotel Rural Cuartamenteru
• Más de 100 vídeos subidos
• Estrategia: numerosos vídeos de cortaduración combinando testimoniales conmuestra de servicio.
martes 18 de diciembre de 12
Caso PrácticoHotel Rural Cuartamenteru
• Resultados:– Sus vídeos empiezan a posicionarse en los primeros
puestos de algunas búsquedas interesantes.– Más de 40.000 reproducciones de sus vídeos.– En los primeros meses de la puesta en marcha se
aumentó un 12% las ventas (datos del principio de lapuesta en marcha).
– Contactos con mayoristas de agencias de viajes(público profesional).
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Te TOCA otra vez
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Herramientas
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www.videoscribe.com
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http://www.techsmith.com/camtasia-features.html
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http://musicbakery.com/
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http://www.animationfactory.com/es/
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http://tubepress.org/demo/
Inspiración
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Tutorial
http://goo.gl/7mv20
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Editores de vídeo online
http://www.cellsea.com/media/vindex.htm
http://jaycut.com/
http://www.aditall.com/
http://www.creaza.com
martes 18 de diciembre de 12
Canal sobre herramientas de VM
http://goo.gl/axNfy
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E-books gratis sobre VM
http://goo.gl/yCGdnIntroducción al video márketing digital
http://goo.gl/zZPWJ
Guía de video márketing para tu empresa
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¿Dónde subir mi vídeo a parte de Youtube?
http://www.dailymotion.comhttp://www.megavideo.comhttp://www.tu.tvhttp://uncutvideo.aol.eshttp://dalealplay.com
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Para Mac
• iMovie (gratis con MacOS)• ScreenFlow• Keynote• LibreOffice (gratis)
martes 18 de diciembre de 12
Para PC
• Window Movie Maker (gratis con Windows)
• Sony Vegas Movie Studio HD• PowerPoint• LibreOffice (gratis)• CamStudio (gratis)
martes 18 de diciembre de 12
Hay más vídeos divertidos en Internet...
martes 18 de diciembre de 12
Hay más vídeos divertidos en Internet......que malas noticias en todo el mundo
martes 18 de diciembre de 12
Gracias por venir
martes 18 de diciembre de 12