uso de qr codes en publicidad impresa pautada en la nación

Uso de QR Codes en publicidad

Vinicio López - Oscar Pérez

impresa pautada en La Nación

Antecedentes

Denso Wave (1974)

• Rastrear vehículos

• Posee patente pero no la ejerce

• Matriz de 2X2

• Cuarenta versiones del código

Antecedentes

Robin Ashford (2007)

• Contenido Virtual en el mundo real

• Uso de los QR en librerías

• Beneficios del uso de los códigos

• Deben representar una facilidad al usuario

• Alto valor del contenido

Antecedentes

Hitoshi S. Tsutomu S. (2006)

• Asesoramiento Formativo de Clase (Japón)

• 80% estudiantes con celular

• Mejorar la calidad de las clases

• Implementar QR para interactividad

Antecedentes

José Rouillard

• QR codes contextuales

• Obtiene información de los usuarios

• Brinda información personalizada

Pregunta de

• ¿Cuál es el uso que los anunciantes en Costa Rica le dan a los códigos QR en anuncios impresos en periódicos?

investigación

Objetivos

General

• Determinar el uso que los anunciantes en Costa Rica le dan al código QR por medio de la relación que tiene este con el mensaje de la pieza publicitaria

Específicos

• Clasificar los anunciantes que utilizan códigos QR según el sector al que pertenecen

• Determinar el contenido de los códigos QR utilizados en publicidad impresa en periódicos nacionales

Marco Teórico

Códigos QR

• Códigos de Barras en 2D

• 7089 caracteres vs. 20

• Restauración automática hasta el 30%

• Usos orientados al usuario

Marco Teórico

Como esto es slideshare, el video se reproducirá al avanzar ->

Metodología• Extracción de las piezas

publicitarias que incluyen un código QR pautadas en el periódico La Nación entre el 29 de octubre y el 4 de noviembre.

• Clasificación de las piezas según las siguientes variables:

– Anunciante: Marca del producto o servicio pautado.

– Sector: Industria a la que pertenece la marca pautada.

– Relación del QR con el mensaje: si este es un complemento o solo información adicional.

– Contenido: El código QR dirige a: Facebook, website, promociones, ofertas, entre otros.

– Uso de indicaciones: Existe alguna indicación directa en relación con el uso o contenido del código QR.

Resultados

10%

13%

8%

4%

2%

8%

13%

6%

2% 2%

4%

12%

10%

6%

2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Total

Anunciantes que utilizan QR Codes según sector

Automotriz

Banca y finanzas

Bienes Raíces

Cooperativa

Diarios

Educación

Electrodomésticos y electrónicos

Estado

Jugeterías

Medios Comunicación

Salud

Supermercados

Tecnología

Tienda por departamentos

Turismo

Resultados

6%

29%

4%

10%

52%

Contenidos de los QR Codes

Contacto

Facebook

Promoción

Video

Website

Resultados

48%

52%

Relación del contenido del QR con el mensaje de la pieza

Complemento

Información adicional

Resultados

67%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Indicación sobre el contenido al que dirige el QR

No

Sí

Conclusiones

• Los códigos QR son utilizados una gran variedad de sectores.

• Uso muy básico de los códigos, la mayoría dirige a un sitio web que no necesariamente complementa el mensaje publicitario.

• El uso de los QR es poco creativo y no son pensados como un elemento estratégico dentro del mensaje.

• Las promociones, pese a ser un recurso que se presta para explotar opciones creativas, son el tipo de contenido con menor aprovechamiento de los QR.

Conclusiones

• Las empresas siguen apostando a los sitios web más que a las redes sociales como medio de contacto o referencia.

• El hecho de que la gran mayoría de los códigos no cuenten con una indicación sobre su contenido, apoya el hecho de que son vistos como información adicional y no como elementos del mensaje.

Recomendaciones

• Utilizar más el código como una herramienta complementaria al mensaje y no como un adorno o adicional, agregado únicamente por seguir una tendencia.

• Investigar sobre otros usos del código QR más allá de la distribución de links.

• Recomendar a clientes con poco presupuesto el uso de códigos para aumentar el aprovechamiento del espacio impreso pautado.

• Generar contenido de valor para distribuir por medio de los códigos.

Muchas gracias

vinicyo123@gmail.com krab.krab.06@gmail.com