unidad ii contenidos intermediaticos
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UNIDAD II : CONTENIDOS INTERMEDIÁTICOS
Docente: Annysabell Espinoza
PROCESO DE COMUNICACIÓN
Competencia: Produce, organiza y estructura contenidos para medios de comunicación impresos, televisivos, radiales
y digitales.
EMISOR O TRANSMISOR.
CODIFICACION
MENSAJE MEDIOS
DECODIFICADOR
RECEPTOR RESPUESTA
RETROALIMENTACION
RUIDO
PROCESO DE COMUNICACIÓN
AUDIENCIA OBJETIVA
OBJETIVOS COMUNICACIÓ
N
DISEÑO MENSAJE
CANAL DE COMUNICACIÓN
EMISOR
RESULTADOS DEL
PROCESO
EL TEXTO COMO IMAGEN
Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico. Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial de la mercadotecnia detrás de un producto. Lenguaje artístico: posee una función estética, por encima de otras
Vilches, L. (1984): La lectura de la imagen". Prensa, cine televisión, Barcelona, Paidós.Villafañe, Justo. (1985): Introducción a la teoría de la imagen. Madrid, Pirámide, 1992.
CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos lenguaje, posee sus propias características: Es de carácter universal pues su código es directo y de fácil interpretación, su mensaje traspasa fronteras de ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado. En la mayoría de los casos es intencional (emitido por el hombre)
Funciones de la comunicación visual.Expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.Cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.Referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.Poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.Fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes publicitarios.Metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas).
OTROS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
CAMPO
SIGNO
SIMBOLO
MARCA
DIBUJO, DISEÑO, TEATRO.
HUELLAS, INDUMENTARIA, UNIFORME, HUELLAS, SELLOS.
GESTOS, LENGUAJES.
IMAGEN-IDEA
EL TEXTO SONORO
PALABRAS MUSICA
RUIDOS SILENCIO
ELABORACION DE MENSAJES INTERMEDIATICOS
El éxito o el fracaso de un plan de comunicaciones estratégicas depende de su habilidad de aplicarlo de manera ordenada, enfocada, coordinada y flexible, al mismo tiempo. Se puede aplicar una estrategia en una campaña mediática, pero ello depende del mensaje que se quiere difundir, que es uno de los principales instrumentos en el plan que se aplica. Lo que se debe evitar a toda costa es difundir un mensaje fragmentado y confuso. El éxito de las comunicaciones requiere un objetivo claro, conciso y mensurable y el formular mensajes eficaces para transmitirlos a públicos específicos por los medios de comunicación apropiados.
FORMULACION DE MENSAJES MEDIATICOS
DELIMITAR OBJETIVO
DEL MENSAJE
MENSAJE BASICO Y
SECUNDARIO
FODA
DOMINIO ESCENARIOS
MEDIOS
FLEXIBLE HECHOS
ID. PUBLICOS
AUDIENCIA
• IMAGEN=MENSAJE
• ALIANZAS
• ELECCION
• INTERES DE LOS PUBLICOS ASI COMO RAITING
MAPA MCM
DIFUSION
EFECTO VISUAL
MENSAJEROS
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