ulsa mercadotecnia trabajo final 2016

Dra. Alicia de la Peña

Promoción de Productos Coahuilenses

Dra. Alicia de la Peña

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Elementos del proyecto

1. Portada: nombre de la empresa, título del proyecto, fecha.

2. Índice3. Resumen Ejecutivo4. Antecedentes de la empresa5. Mezcla de marketing6. Público meta

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7. Objetivos de la campaña: a. Qué quiero lograrb. Cuándo lo quiero lograr

8. Programa de estrategias de comunicación a. Empaque de temporadab. Contenido editorial (blog o kit de prensa)

9. Calendarización10. Presupuesto 11. Anexos: mood board y key phrases

Dra. Alicia de la Peña

Conceptos Importantes

• Engagement: grado en que el consumidor interactúa con una marca a través de distintos medios, principalmente en redes sociales.

Objetivos del engagement:1. Establecer vínculos con los consumidores2. Fomentar la comunicación de boca en boca3. Lograr seguimiento de la marca en redes sociales4. Establecer una conversación con los

consumidores

Dra. Alicia de la Peña

• Storytelling: herramienta de marketing que consiste en contar la historia de una marca o su productos para establecer conexiones con el consumidor y fomentar la confianza con vínculos emocionales.

¿Qué se puede incluir?

1. Cómo surgió la idea2. Qué inspira a la empresa3. Qué hace especial al producto4. Qué retos tiene la empresa

Dra. Alicia de la Peña

Creando un Mood Board para los elementos visuales de la campaña

• Fotos• Tipografía• Fondos• ¿El producto va en primer plano?• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto• Brandea la imagen

Dra. Alicia de la Peña

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Frases Clave

• Descriptores simples que dan información o responden preguntas de un consumidor.

• Resumen los beneficios que una marca o campaña ofrece.

• Son el tópico principal de la campaña.• Debe resonar con tu Target.• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.