tipos de textos discontinuos -...
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TIPOS DE TEXTOS
DISCONTINUOS
1° TIPO: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PUBLICIDAD PROPAGANDA
“Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.” (DRAE)
Informa acerca de las bondades de un producto o servicio, por medio de un anuncio pagado.
Misión de carácter económico, su objetivo es promover el “consumo” de productos, bienes o servicios.
“Asociación cuyo fin es propagar doctrinas, opiniones, etc.” (DRAE)
Acción informativa para obtener la adhesión a un sistema ideológico de naturaleza religiosa, política, filosófica, social, etc.
Su misión es promover el “consumo de ideas” o principios ideológicos que produzcan cambios de comportamiento.
Elementos constituyentes de la
publicidad y la propaganda
Mensaje icónico:
imagen, tanto denotativa (no codificada) como connotativa (codificada). Suele poseer un sentido simbólico y cultural. Transmite y genera deseos y
necesidades.
Mensaje de texto (lingüístico):
estructura verbal breve que expresa generalmente las características del producto, su objetivo,
cualidades, beneficios, datos y compromiso de la empresa.
Logotipo:
Elemento gráfico, verbo – visual, que sirve a una persona, empresa, institución o producto para
representarse. Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representa, indicando la
propiedad o autoría y datos.
Eslogan:
(Del gaélico: “Grito de guerra”). Frase comercial o ideológica usada como expresión de una idea o
propósito.
Memorable: breve, repetitivo, original e impactante.
Ingenioso: lo que evita el rechazado inmediato.
Utiliza recursos estilísticos: onomatopeyas, aliteraciones, contraste, rima, juegos de palabras
(fijan mejor el mensaje en la memoria), etc.
MENSAJE ICÓNICO
imagen, tanto denotativa
(no codificada) como
connotativa (codificada).
Suele poseer un sentido
simbólico y cultural.
Transmite y genera
deseos y necesidades.
MENSAJE LINGÜÍSTICO (TEXTO)
estructura verbal breve
que expresa
generalmente las
características del
producto, su objetivo,
cualidades, beneficios,
datos y compromiso de
la empresa.
Destaka
Información y …
902442442 o www.ford.es
LOGOTIPO
elemento gráfico, verbo – visual, que sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse.
Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representa, indicando la propiedad o autoría y datos.
SLOGAN
(del gaélico: “grito de guerra”). Frase comercial o ideológica usada como expresión de una idea o propósito. Características:
- Memorable: breve, repetitivo, original e impactante, por lo que se recuerda fácilmente.
- Ingenioso: evita el rechazo inmediato.
- Utiliza recursos estilísticos: onomatopeyas, aliteraciones, contraste, rima, juegos de palabras (fijan mejor el mensaje en la memoria), etc.
Actividad
1. Busca un ejemplo de publicidad y uno de propaganda en
tu texto de lenguaje y analiza:
a) ¿Sobre qué informa?
b) Describe cada uno de sus atributos o partes que lo
componen.
c) ¿Crees que cada ejemplo consigue el objetivo de
«persuadir» o «convencer» a los receptores a partir de la
información que presentan? Justifica tu respuesta.
2. Analiza los siguientes afiches:
N° AFICHE MENSAJE
ICÓNICO
(DESCRIPCIÓN)
MENSAJE
LINGÜÍSTICO
SLOGAN LOGOTIPO
1
2
3
4
5
AFICHE 1
Mensaje
lingüístico
Mensaje
icónico
Mensaje
icónico
Logotipo
Slogan
AFICHE 2
Mensaje
lingüístico
Mensaje
icónico
Mensaje
icónico
Slogan
Logotipo
AFICHE 3
Mensaje
lingüístico
Mensaje
icónico
Mensaje
icónico
Slogan
AFICHE 4
Mensaje
lingüístico
Mensaje
icónico
Mensaje
icónico
Logotipo
AFICHE 7
Mensaje
lingüístico
Mensaje
icónico
Slogan
Logotipo
AFICHE 5
Mensaje
lingüístico
Slogan
Logotipo Mensaje
icónico
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