taller seo para principiantes
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Taller de SEO para principiantes
Frigiliana, 15 de marzo de 2013
Organizado por el CADE Nerja
“El Posicionamiento no se compra se consigue”
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
En la sesión de hoy...
1. SEO, SEM, SMO y otros conceptos
2. Buscadores
3. Cómo trabajar el SEO de nuestra página web
4. Marketing en Social Media
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Adquirir una visión global de cómo se gestiona el posicionamiento en buscadores.
¿Qué es el SEO?
● SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.
● La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
¿Qué es SEO?
SEO es reputación online
SEO es visibilidad en Internet
SEO es popularidad Online
SEO es best practices de programación
SEO es captación de clientes online
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
¿Para qué sirve?
● Para darnos a conocer.● Para obtener nuevos clientes.● Para ser relevante.● Para ampliar nuestro radio de acción
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Diferencias entre SEO y SEM
● SEO = La forma natural por la cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.
● SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SMOSocial Media Optimization
Presencia en redes sociales
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
Buscadoreswww.google.com
http://search.yahoo.es
www.altavista.com
http://es.ask.com
www.bing.com
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Antes...
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Ahora...
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Agregar una página web a las bases de datos de los buscadores de internet, para que aparezca en los resultados de las búsquedas.
Una vez indexada, la página web es posicionada en el buscador.
Indexar
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
¿Cómo funcionan los buscadores?Las arañas de los buscadores rastrean, leen, indexan y ordenan nuestro contenido
Visita nuestro sitio web
Lee e Indexa el contenido del
sitio web
Crea un índice de palabras clave y ordena nuestro sitio en función de su relevancia
Asigna una puntuación en
función del algoritmo de relevancia
GoogleBotSlurp
MSNBot{
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Buscadores
Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los
enlaces esponsorizados
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
¿En qué se fija una araña?
Una palabra vale más que mil imágenes
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
- Título- Reseña
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Buscadores
- Título- Capítulo- Contenido
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las págians web que rastrean.
Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra.
Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:
- La presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas web (factores on page)
- La popularidad de una página web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas web (factores off page)
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Buscadores
Los motores de búsqueda intentan
generar resultados que sitúen en las primeras posiciones las páginas que más se ajustan a
los criterios de la búsqueda para servir mejor a sus usuarios.
Los webmasters intentan situar sus webs en los
puestos más altos en el máximo de categorías para obtener un mayor caudal de
tráfico.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Como trabajar el SEO de nuestra página web
- Palabras clave- Optimización de la página web (SEO on page)- Enlaces (SEO off page)- Contenido - Qué no hacer en SEO- Algunas herramientas
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Antes de empezar
¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
El 77% de las compras on line tienen su origen en un buscador.
El 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google
El 24% de los compradores de servicios de turismo on line realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda.
El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información.
Más del 80% de usuarios de Internet visitan solo los tres primeros resultados de una búsqueda
Importancia del posicionamiento
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Antes de empezar
Necesitas que te encuentren
Lo importante son los contenidos
¿Por qué 1º, 2º o 3º?
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Eye-tracking
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras clave
Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información
sobre la temática que les interesa.
Keywords o conceptos clave
Son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra
página web.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras clave
Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información
sobre la temática que les interesa.
Keywords o conceptos clave
Son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra
página web.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras clave
Orientadas al cliente.
Constan de más de una palabra
Específicas
Relevantes
Equilibrio entre muchas búsquedas y excesiva competencia
Características:
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras clave
Conocimiento del mercado
Uso de herramientas sugeridoras de palabras clave
Análisis de la competencia
Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web
Cómo las encuentro
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras claveEstrategias
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail
Identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Al agruparlas y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número muy
interesante.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail.
- Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que más tráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.
- Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabras de “cola-larga”).
- ¿Qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clave de “cola-larga”?
Análisis tráfico interno:
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail.
Es importante posicionarse bajo términos competitivos pero no es garantía de que obtengamos el 100% del tráfico por medio de ellas.
Las palabras no genéricas podrían representar un nicho interesante, y quizás a menor costo/esfuerzo (debido a que existe menos competencia).
Las visitas por medio de palabras clave “cola-larga”, quizás tienen igual o mayor porcentaje de adquirir nuestro servicio/producto, que quienes nos visitan por medio de palabras más genéricas.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Palabras claveClasificar las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de la página web
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
● Dominio: territorialidad, edad, renovación● Título● Descripción● Imágenes● Enlaces● URLs● Mapa de la web● Contenidos
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
● Un dominio es una marca● Una marca es tu imagen y empresa● Palabra clave en dominio● ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?
Dominio
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Dominio
● Un subdominio es un sitio web nuevo● Nuevo ranking, nuevo PageRank● Más larga -> Menos valor● Más palabras -> Menos valor
subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Territorialidad
Dime cuál es tu dominio y te diré de dónde eres o qué haces
.es .com .org .info .net .biz .eu .edu .nl .uk
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SEO on pageOptimización de la página web
Edad
A más edad, mejor posicionamiento
El cambio de titular de un dominio, resetea su indexación.
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SEO on pageOptimización de la página web
Renovación
Comprar el dominio para más años=
mejor posicionamiento
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SEO on pageOptimización de la página web
Título y descripción
Palabras clave en el títuloDescripción de nuestra web, incluir palabras clave fundamentales, no una lista.
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Único para cada páginaRedacción descriptivaDebe contener la palabra claveNo debe tener más de 65 caracteres / 150 caracteres para la descripciónRedacción amigable para el usuarioCoherente con el contenido de la página
Título y descripción
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
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SEO on pageOptimización de la página web
Imágenes Nombre del archivo (palabra clave)
Añadir texto alternativo (ALT)
Añadir título
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Enlaces
Bien enlazada unas con otras (links internos)
Incluye el atributo del título en los enlaces
Facilitar la navegación (inicio > ofertas > alquiler > pisos > Madrid)
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SEO on pageOptimización de la página web
URLs
Descriptivas:
http://www.midominio.com/index.php?option=com_content&task=view&id=1039&Itemid=1
http://www.andaluciaemprende.es/es/cades
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SEO on pageOptimización de la página web
Mapa de la web
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO on pageOptimización de la página web
Contenidos
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Descriptivos y ricos en palabras clave
Actualizaciones constantes
SEO on pageQué NO usar en nuestra web
Flash FormulariosFlash Pop-up
Frames
Pop-upPop-up
URL únicas
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
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SEO off page
Enlaces a nuestra página web
Popularidad
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SEO off page
Directorioshttp://es.dir.yahoo.com www.dmoz.org/World/Español/www.grippo.comwww.todoenlaces.comwww.visitas.es
Comentarios en blogs, networking, redes sociales...
Foros (de la misma temática que nuestra web)
Páginas amarillas y guías de empresas
Enlaces desde portales de avisos clasificados
Portales de asociaciones profesionales
Sitios web de proveedores, distribuidores, partners...
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO off page
¿De dónde deben venir los enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes- Sitios web de temática similar
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
SEO off pagePage rankIndicador de la popularidad de una página web
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
http://mipagerank.com
Prácticas penalizables Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Prácticas penalizables Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Saturación de palabras clave
Texto escondido o transparente
Inclusión en programas de link-farms o granjas de enlacespágina web que tiene numerosos (miles o millones) enlaces hacia otros sitios web. Normalmente sólo existe para fines de llevarles tráfico a esos sitios a cambio de dinero o para mejorar su posicionamiento web
Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento desde los mismos
Duplicación de contenidos
Cloaking: "mostrarle" a los buscadores (como Google o Yahoo) versiones de las páginas distintas de las reales. Esta versión distinta es una página optimizada para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas de determinadas palabras (cosa que no lograría hacerse con la página real, que es la que ven realmente los visitantes comunes).
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SEM
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Características:
Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
Coste por click (CPC). Pago por los clicks que se hagan a nuestro anuncio.
Coste por cada mil impresiones (CPM). Según las veces que se impresiona en pantalla.
Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región, ciudad
Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
SEM
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Segmentar
Diseñar el anuncio
Elegir palabras clave
Asignar presupuesto
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
¿SEO o SEM?
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Una página web ha de ser...
Indexable(amigable para buscadores)
Usable(amigable para el usuario)
Sociable(integrada con los Social Media)
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Marketing en Social Media
SMO = Social Media OptimizationEl SMO o el Social Media Optimization hace referencia a las acciones que se realizan en los medios sociales (foros, blogs, redes sociales…) y la optimización de éstos para lograr los objetivos de marketing y/o comunicación fijados en el plan de marketing digital.
El SMO va a llevar tráfico a la página web
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Marketing en Social MediaRedes sociales = Herramientas 2.0.Redes sociales = Herramientas 2.0.
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Marketing en Social Media
Usos de las redes sociales en la empresa
- Comunicación e imagen- Marketing
- Construir una comunidad: clientes y potenciales
clientes
- Información sobre nuestro negocio: productos,
servicios, novedades...
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Marketing en Social MediaSiempre con una estrategia¿Quienes son nuestros usuarios?¿Qué queremos conseguir?¿Qué enfoque queremos dar a nuestro servicio/producto?¿Qué recursos tengo?¿Qué información puedo compartir?
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Marketing en Social MediaEstrategia en redes sociales
Aportar valor añadido
- Aportar experiencias divertidas, de entretenimiento, etc....- Aportar conocimiento.- Aportar ventajas por pertenecer al grupo (información privilegiada, novedades de última hora, descuentos especiales sólo para el grupo, etc...).
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Marketing en Social Media
- Establece objetivos para darle forma al contenido de tu página y asegurarte de que es útil y relevante. - Comparte contenido exclusivo: Publica fotos, vídeos, menús u otros avances de productos nuevos y eventos. - Revisa tu página a diario: Dedica el tiempo necesario cada día a publicar actualizaciones y responder a comentarios.
Estrategia en redes sociales
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Marketing en Social Media
- Sé humano, conversa, escucha y responde, acepta críticas abierta y honestamente- Anima a la participación- Escoge las redes sociales dónde vas a poder interactuar y generar contenido (no al estar por estar)- Conecta tus diferentes cuentas.- Personaliza tus cuentas en lo que sea posible (con tu logo, con tus colores...).
Estrategia en redes sociales
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Los resultados del SEO perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.
El tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO.
El SMO es sencillo de llevar a cabo
SEO y SMO necesitan contenido de calidad
Páginas de facebook, twitter... aumentan la visibilidad de nuestra empresa y la presencia de marca
SEO vs SMO
Taller SEO para principiantes – marzo 2013
Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda
Herramienta para gestionar campañas de publicidad, análisis de palabras claveGoogle AdWords
Herramienta de análisis de páginas webSeo Quake
Herramienta para conocer tendencias de búsquedasGoogle Trends
Herramienta de estadísticas para webs de empresasGoogle Analytics
Enlaces de interés
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Dudas, consultas, cuestiones, más información...
Arantxa Uribe-Echevarriaarantxauribe@gmail.com
@arantxauribees.linkedin.com/in/arantxauribe/
¡Gracias por vuestra asistencia!
Organizado por el CADE Nerja
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