taller de posicionamiento en buscadores seo

Taller SEO [mayo 2010]

Taller SEO

Cómo los buscadores encuentran a Wally


“El Posicionamiento no se compra se consigue”


¿Qué es el SEO?

• SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.

• La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.


¿Para qué sirve?

• Para darnos a conocer.• Para obtener nuevos clientes.• Para ser relevante.• Para ampliar nuestro radio de

acción


Pasado, presente y futuro de losbuscadores


Historia buscadores

• 1986 Creación de Internet• 1990 Se crea el primer servidor web NeXT, el primer

navegador WorldWideWeb y la primera página web. • 1993 Se crea Wandex, Aliweb y robots.txt• 1994 Se crea Jumpstation, World Wide Web Worm y

Yahoo!• 1994 – 1998 Lycos, Excite, AltaVista, Ozú, …• 1997 Nace Yandex (principal buscador ruso)• 1998 Nace Google• 2004 Nace MSN Live Search (en 2009 Bing)• 2005 Nace Noxtrum (resultados español y

portugués)


Pasado – Buscadores

• Sólo títulos• Sólo descripción• Sólo metadatos


Pasado - Buscadores


Un buscador no tiene ojos

“Lo importante no es lo que hace y lo bonita que está tu

web, lo que importa es el contenido”


Presente – Buscadores

• Estructura web• Contenido de valor• Actualizaciones constantes


Diferencias entre SEO y SEM

• SEO = La forma natural por el cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.

• SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.


SEO vs SEM


Antes de empezar

¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?


Datos

• + 4 horas conectados la red• 95% de los usuarios usan los

buscadores• 4% se convierten en clientes fieles • 1/3 cree que si estás arriba eres

relevante o líder del sector.


Antes de empezar

•Nadie te puede asegurar tu lugar

•Lo importante son los contenidos

•¿Por qué 1º, 2º o 3º?


Antes de empezar

• Definir a quien va dirigido– Edad de los usuarios potenciales– Idiomas– B2B ó B2C

• Qué buscan para encontrarte– Listado propio de palabras– Listado de amigos y conocidos– Listado de herramientas de palabras

clave– Qué palabras usa la competencia.– El long tail


Errores comunes

• Poner una página de presentación antes del contenido.

• Evitar “banderitas de idioma” como página de inicio.

• Sitios web con marcos• Sitios web muy pesados• Navegación con imágenes• Ventanas emergentes (Popups)• Páginas sin título o con títulos iguales


Factores que actúan en nuestro Ranking

• Factores internos

• Factores externos

• Penalizaciones

• Algunos detalles más


Factores internos

• Dominio• Territorialidad• Edad• Renovación• Dominios aparcados• Programación


Factores internos - Dominio

• Que contenga la palabra clave Principal.

• ¿Es imprescindible tener un buen dominio?

Mi-primer-dominio.es

Midomino.es


Factores internos - Dominio

• Un dominio es una marca• Una marca es tu imagen y empresa• Palabra clave en dominio: Servilia.• ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?


Factores internos - Subdominio

• Un subdominio es un sitio web nuevo

• Nuevo ranking, nuevo PageRank• Más larga -> Menos valor• Más palabras -> Menos valor


subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/

2 1 3~4 4~3


Factores internos - Territorialidad

Dime cual es tu dominio y te diré de donde eres.


Factores internos - Edad

El demonio sabe más por viejo que por demonio.

+ Edad = + Indexación


¡¡ OJO !!

Los cambios de titular de un dominio, resetea su

indexación.


Factores internos – Programación

• Cabeceras web• Títulos de páginas• Descripción de la página.• Palabras clave• Los enlaces• Formato del texto• Las imágenes


Factores internos – Programación

• Flash• El contenido• Estructura del sitio• Mapa del sitio• Dirección URL• robots.txt• Hosting / Alojamiento web


Factores internos – Cabeceras web

1. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>

2. <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>

3. <head>

4. <title>Título del Sitio Web</title>

5. <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8” />

6. <meta name=”description” content=”Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web...” />

7. <meta name=”keywords” content=”algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes” />

8. <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen” />

9. <link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”feed”href=”feed.xml” />

10. </head>11. [...]12. </html>


Factores internos – Cabeceras web

• DOCTYPE especifica el tipo de código que va a encontrar• TITLE es el título de la página. • META Content-Type indica la codificación del texto. UTF-

8 o ISO-8859-1• META Description tendrá una pequeña descripción de lo

que vas a encontrar en esa página. Entre 25 y 150 caracteres.

• META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página.

• LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo).

• LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos).


Factores internos - Títulos

• Cortos• Sin palabras inútiles• Sin signos raros• No más de 10 palabras• Branding corto o no branding• Claridad > Sensacionalismo• El orden de las palabras importa


¡Muertos! Impresionante terremoto!

Terremoto en Haití deja 300.000 muertos


Servilia - Taller de SEO

Taller de posicionamiento en buscadores en Valladolid


Factores internos - Títulos

• Las tildes, plurales o singulares no afectan.

• No es necesario poner el nombre de tu sitio.

• Cada palabra pesa y cuesta.• A menor tamaño, mejor

posicionamiento.• NUNCA repitas el mismo título. Nunca.


Factores internos - Descripción

• Breve.• Entre 25 y 150 caracteres.• Único por página.


Factores internos – Palabras clave

• Una media de 5 grupos de palabras por página.

• Únicas por página.• Las páginas tienen herencia. Es decir,

si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; has de elegir palabras de más general a más concreto según vayas entrando en secciones o páginas del sitio.


Factores internos - Contenido

• Es lo MÁS importante.• Es esencial que contenga las

palabras claves más relevantes para esa página.

• Contenido fresco.• Actualizaciones constantes


Factores internos – Formato del texto

• Cabeceras:– h1 > h2 > h3– Máximo un h1 por página.–NUNCA repitas un h1.

• Negritas.• Subrayado.


Factores internos – Breve resumen


Factores internos – Enlaces

• Títulos.

<a href=”http://www.servilia.com/”>servilia</a>

<a title=”Servilia: Agencia de publicidad especializada en nuevas tecnologías y marketing digital. La primera en Castilla y León en servicios de publicidad 2.0 y Social Media” href=”http://www.servilia.com/”>Servilia</a>


Factores internos - Imágenes

• Título.• Texto alternativo.

<img src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” title=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” alt=”armario siglo XIXcontemporáneo” />

<img src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif”/>


Factores internos - URL

• Cortas.• Evita parámetros, no datos inútiles.• NUNCA pierdas una URL.• Redirecciona, redirecciona.• Elimina artículos, palabras inútiles.• NUNCA repitas una URL.


Factores internos - Hosting

No están todos los que son, ni son todos los que están.


Factores externos

• Dirección IP.• Enlaces.• Comprar artículos.• La competencia.• Notas de prensa.


Factores externos - IP

xAx.xBx.xCx.xDx

División de enlaces:- Clase A.- Clase B.- Clase C.- Clase D.


Factores externos - Enlaces

• Sitios con autoridad.– Hazte una lista de los sitios donde

quieres aparecer.• Directorios.

– Directorio de Yahoo y DMOZ.• Intercambio de enlaces.


Factores externos – Comprar artículos

• Bloguzz.• Sync.• ¿Dónde? -> Páginas web y Blogs

relacionados.• ¿Con directo? -> ¿Te interesaría

probar mis productos?


Penalizaciones

• Cloaking.• Texto oculto.• Granja de enlaces.• Paginas puerta.• Contenido duplicado.• Redirecciones.• NoScript / NoIframe.• Sitios de contenido dudoso.


Penalizaciones

Cree el ladrón que todos son de su condición.

La experiencia es un grado.


Estoy penalizado ¿Qué hago?

• Asegúrate.• ¿Dónde? Yahoo no es Google, ni Google

es Bing y Bing no es Yahoo• Webmaster Tools

– http://www.google.com/webmasters/tools

– http://www.bing.com/webmaster/– http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/

search/security/index.html

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.bing.com/webmaster/


Pequeños detalles

• Densidad de palabras.• Alta en motores de búsqueda.• Sitemaps.• Cambiar la dirección web o dominio.• Sitio en mantenimiento.• Enlaces y Pagerank.• Tiempo de permanencia.


SERM - ¿Qué es?

• SERM = Gestión de reputación en buscadores.

• Se intentará desbancar de los primeros resultados las opiniones negativas, añadiendo otros donde se hable positivamente.


“Yo no lo necesito”

¿Estás seguro?


SERM – Caso IKEA


SERM - Soluciones

• Detección:– Google Alerts.– Windows Live Alerts.

• Solventar el problema que ha generado.

• Ocupar los resultados.


SMO - ¿Qué es?

• SMO = Es la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.


¿Me posiciona?NO


¿ Entonces, para qué me dices

nada?


SMO – Detalles

• Favicon, el icono que aparece en la barra de direcciones de los navegadores

• Versión para imprimir o descargar•


No te sigo


SMO - Conclusiones

• Redes sociales -> Aumentan las visitas

• Vínculos en redes sociales -> Presencia de marca

• Tiempo de permanencia -> Aumenta mi posicionamiento


Más SEO

• GeoSeo = SEO enfocado a un territorio.• SEO para Blogs.• SEO para videos, móvil y PDF.• SEO para PPC.

– Una campaña -> Una nueva página.•Titulo página = título anuncio.•Dirección -> con palabras clave.•Contenido -> las palabras clave por las que se puja en la campaña.


Herramientas (I)

• Para buscadores– Google Webmaster Tools

•http://www.google.com/webmasters/tools

– Bing Webmaster Tools•http://www.bing.com/webmaster/

– Yahoo! Site Explorer•http://siteexplorer.search.yahoo.com/


Herramientas (II)

• Palabras clave– Google Keyword Tool

•https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

– Overture Keyword Selector Tool•http://inventory.overture.com/

– Google Trends•http://www.google.com/trends

– Google Sets•http://labs.google.com/sets


Herramientas (III)

• Ranking en internet– Alexa– http://www.alexa.com/siteinfo/dominio.ext– Compete– http://siteanalytics.compete.com/

dominio.ext/– Quantcast– http://www.quantcast.com/dominio.ext

Nota: Sustituir dominio.ext por el dominio


Herramientas (IV)

• Seguimiento de usuario– ClickHeat

• http://www.labsmedia.com/clickheat/– ClickDensity (Versión gratuita limitada)

• http://www.clickdensity.com/– CrazyEgg (Versión gratuita limitada)

• http://crazyegg.com/– PHP User Track

• http://ctxt.media.mit.edu/php5usertrack/– ClickTale (Versión gratuita limitada)

• http://www.clicktale.com/– FormAlive

• http://www.formalive.com/


Herramientas (V)

• Google Suggest– www.google.es

• Google Insights– http://www.google.com/insights/

search/• Google Analytics

– http://www.google.com/analytics/• Test A/B


Muchas gracias

¿Dónde encontrarnos?Twitter: Twitter.com/ServiliaFacebook:facebook.com/serviliaMarketingDigitalFlickr:Flickr.com/serviliaSDYouTubeYoutube.com/serviliaSD


Muchas gracias

C/ Galena 17, Portal Central. 2º IzquierdaTel. 983 39 13 29 Fax. 983 21 08 [email protected] – www.servilia.com

mailto:[email protected]

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