taller selecciÓn perfiles digitales · 23 digital hr manager responsablede rr.hh. digital 2016...

TALLER SELECCIÓN PERFILES DIGITALESSonia Ruiz

PROFESIONES 2020

La digitalización es el uso de tecnologías

digitales para cambiar el modelo de negocio

y aportar nueva rentabilidad y

oportunidades de valor. GENERAL (Ecosistema digital)

Particular-Sector

Globalización

Automatización

Autonomía Laboral

Deslocalización

TOP 10 PROFESIONES DIGITALES 20197mo Estudio “Las nuevas Profesiones Tecnológicas”

Alcance del Estudio

Este estudio ofrece un análisis de las 25 profesiones digitales más demandadas por las compañíasen el último año, detallando la misión de cada una de ellas dentro de la empresa, sus funciones, competencias y banda salarial. Además, incluye el Top 10 Profesiones Tecnológicas. Aunque sedescriben no están incluidas en el estudio, que se ha centrado en las posiciones digitales.

453OFERTAS

ANALIZADAS

25PROFESIONESDIGITALES

269EMPRESASESTUDIADAS

9ÁMBITOSDIGITALES

10PROFESIONESTECNOLóGICAS

Ámbitos DigitalesEn este estudio se han analizado 453 ofertas, que han sido clasificadasen 9 grandes ámbitos digitales:

1.Estrategia Digital2.Marketing Digital3.Comunicación Digital & Social media4.Big Data & Business Analytics5.Tecnocretividad6.Customer Experience7.Digital Business & E-commerce8.Recursos Humanos & Employee Experience9.Tech & Business Innovation

*Año de registro de la primera oferta laboral vinculada al puesto en la bolsa de empleo de Inesdi o en bolsasde empleo de terceros.

ESTRATEGIADIGITAL

1 CDO & Digital Director Director de Estrategiay TransformaciónDigital 2014

2 CDO & IT Director Director de Transformación Digital yTecnología 2019

MARKETINGDIGITAL

3 Digital marketing manager Responsable de marketing Digital 2014

4 Inbound marketing Specialist Experto en Inbound marketing 2015

5 SEm & SEO Specialist Experto en SEm y SEO 2015

6 SEO Specialist Experto enSEO 2014

7 RTB & TraThc manager Responsable de conversión, captaciónprogramática y tráfico web 2016

8 Growth Hacker Experto en desarrollos virales 2018

COMUNICACIÓN DIGITAL & SOCIALMEDIA

9 Digital Communication manager Responsable de Comunicación Digital 2018

10 Experto en contenido digital de marca 2015Transmedia & Branded Content Specialist

11 Content manager Responsable de contenido digital 2014

12 Social mediamanager Responsable de la estrategia de medios sociales 2014

ÁmBITO Y PUESTO DESCRIPCIóN AÑO*

13 Community manager Responsable de gestión de comunidades y redes sociales 2014

BIG DATA & BUSINESSANALYTICS

14 Digital Analyst Analista Digital 2014

15Big Data & Al Analyst Analista de Big Data e Inteligencia Artificial2015

16 Customer Intelligence &CRm Analyst

Analista de inteligencia de Clientes y CRm2014

TECNOCREATIVIDAD

17 Digital Designer Diseñador digital 2018

CUSTOMEREXPERIENCE

18 UI/UX Designer Diseñador de interfaces y experiencia deusuario 2017

19 Customer Experience manager Responsable de Experiencia delCliente 2019

DIGITAL BUSINESS & E-COMMERCE

20 Digital Business manager Director de negocio digital 2019

21 E-commercemanager Responsable de e-commerce 2014

22 Digital Account manager Responsable de cuentas digitales 2017

RECURSOS HUMANOS & EMPLOYEEEXPERIENCE

23 Digital HR manager Responsable de RR.HH. Digital 2016

TECH & BUSINESSINNOVATION

24 Chief Information SecurityOThcer (CISO)

Director de Seguridad de la Información 2017

25 Al Bots manager Experto en soluciones de IApara bots 2019

ÁmBITO Y PUESTO DESCRIPCIóN AÑO*

PROFESIONES DIGITALES

PROFESIONES TECNOLOGICAS

ÁMBITO Y PUESTO DESCRIPCIóN AÑO*TECHDEVELOPMENT

1 Apps Developer Desarrollador de apps 20172 Blockchain Developer Desarrollador de blockchain 20193 Backend Developer Desarrollador backend 20174 3D modeler and Animator modelador y animador 3D 20175 web Developer Desarrollador web 20176 SAP Consultant Consultor experto en SAP 20187 CRm Developer Desarrollador plataforma CRm 2018

8 Al Chief Scientist Desarrollador de Inteligencia Artificial 2018

9 Project manager manager de proyectos tecnológicos 201810 Cloud Architect Arquitecto en la nube 2019

Un año más, el Digital marketing manager semantiene como perfil más solicitado, seguidodel Community manager –que no varía suposición respecto al estudio anterior– y el

Digital Communication manager, que escaladesde la séptima a la tercera posición en estaedición.

Ranking PROFESIONES DIGITALES

ANALISIS POR AMBITO

1. ESTRATEGIA DIGITALEl perfil del CDO (Chief Digital OThcer) comienza a ser relevante para las empresas: aumenta la demanda y, además, ya con un cierto grado de especialización y diferenciación de posiciones: mientras que el CDO &Digital Director se centra en las estrategias digitales, elCDO & IT Director lidera la integración de procesos ytecnología.

ANALISIS POR AMBITO

2. MARKETING DIGITALAunque la posición del Digital marketing manager se mantiene como la más demandada, por cuarto año consecutivo la búsqueda de este perfil registra un leve descenso.

ANALISIS POR AMBITO

3. COMUNICACIÓN DIGITAL & SOCIAL MEDIALa posición de Community manager, a pesar del leve descenso registrado, ocupa el primer lugar con una clara ventaja respecto al resto de profesiones de este ámbito.

ANALISIS POR AMBITO

En 2018 sale de este ámbito el CRMManager, que durante 2017 copó un 14% de las posiciones.

4. BIG DATA & BUSINESS ANALYTICSLa figura del Digital Analyst se mantiene como perfil más solicitado, con una diferencia sustancial frente al resto de posiciones de este ámbito.

6. CUSTOMER EXpERIENCENuevo ámbito que recoge aquellas posiciones relacionadas con la mejora de la experiencia de cliente; destaca la figura del UI / UX Designer.

5. TECNOCREATIVIDADSurge como nuevo ámbito la Tecnocreatividad, inicialmente con una única posición, la del Digital Designer.

ANALISIS POR AMBITO

7. DIGITAL BUSINESS & E-COMMERCEÁmbito en el que destacada la posición del Digital Account manager, con un 48 % del total de solicitudes.

ANALISIS POR AMBITO

8. RECURSOS HUMANOS & EMPLOYEE EXPERIENCEAumenta la demanda del perfil del Digital HR manager, que desbanca a las posiciones de Recursos Humanos con representación en estudios anteriores.

9. TECH & BUSINESS INNOVATIONNuevo ámbito que reúne las posiciones más vinculadas a la innovación y tecnología así como la seguridad en la red.

ANALISIS POR AMBITO

CONCLUSIONESPROFESIÓN DIGITAL TOPSin variación desde 2015, se mantiene como profesión más demandada el Digital marketing manager, posición a la que corresponde el 29 % del total de las ofertas sometidas a análisis.

TOp 5 PROFESIONES DIGITALES MÁS DEMANDADAS pOR LAS EMPRESAS DURANTE 20181. Digital marketing manager

2. Community manager

3. Digital Communication manager

4. Content manager

5. Digital Analyst

CONCLUSIONESASPECTOS DESTACABLES EN LAS PROFESIONES DIGITALES• Se consolidan en la parte alta del ranking las posiciones relacionadas con la gestión de la Comunicación y

Social media: Community manager, Digital Communication manager y Content manager.• Entran en el estudio los perfiles relacionados con la gestión y optimización de la experiencia de cliente, con

las posiciones UI/UX Designer y Customer Experience manager.• Crece la demanda de profesionales especialistas en la gestión de datos, como es el caso del Big Data & AI

Analyst y el Customer Intelligence & CRm Analyst.• Irrumpe con fuerza un nuevo perfil relacionado con el negocio digital, el Digital Business manager.• Después de la leve caída en el pasado estudio, en esta edición aumenta de forma notable la solicitud del

SEO Specialist.• Por primera vez identificamos dos perfiles de CDOs diferenciados, máximos responsables de la

Transformación Digital, incorporándose con fuerza el CDO & IT Director.

¿CUÁLES SON LAS COMPETENCIAS CRITICAS PARA ESOS PERFILES?

§ 4 Estilos de trabajo

§ 12 Hábitos Digitales

§ Conocimientos Digitales

Modelo de competencias Digitales basadas en el Marco Europeo de Competencias Digitales.Evalúa a candidatos y/o empleados de una forma única

MODELO COMPETENCIAS DIGITALES

✵ Busca información que le permita resolver

cualquier situación

✵ Curioso, experimenta para indagar

✵ Flexible, dispuesto a modificar sus estrategias para

encontrar un contenido específico

✵ Se siente satisfecho cuando descubre nuevas

cosas, incluso cuando descubre fallos en un

procedimiento o sistema.

✵ Busca el origen o los factores que afectan a un

problema

✵ Prefiere abordar proyectos desde el inicio hasta el

fin para poder ver de forma global el proceso

✵ Capaz descomponer el problema en distintas

partes y buscar una solución sistemática

✵ Tiene facilidad para establecer interacciones, conversar, compartir

✵ Le motiva formar vínculos y estrechar relaciones

✵ Tiene especial interés crear redes de contactos tanto a nivel personal

como profesional con quienes pueda intercambiar conocimiento

✵ Actúa de forma autónoma y proactiva para conseguir los objetivos

✵ Observa el entorno para aprovechar las oportunidades que se

presentan y utilizar de la mejor forma los recursos disponibles

✵ Competitivo, busca reconocimiento

¿Dónde Están?¿Cómo los incorporo en mi empresa?

60%

…el 100 % de estos perfiles son candidatos pasivos, actualmente estan trabajando y no están especialmente interesados en un cambio.

Es fundamental una redes de microinfluencers y contar con plataformas de talento digital para encontrarlo.

No pueden ser reclutadores tradicionales

Convertir talento pasivo encandidatos activos

Es critico utilizar la tecnología, red de referenciasy del network effect para localizar al talentoadecuado y para conseguir que se interesen por nuestra empresa.

ONBOARDINGEMPLOYERBRANDING

ESTRATEGIA VIRALIZACIÓN ASSESSMENT

LOS PILARES DE UN NETHUNTING01_WONDERS

SEGMENTAR DAR PODER A EMPLEADOSAUDITAR GENERAR ENGAGEMENT

Estrategia de Employer Branding

EMPLOYERBRANDING

PRUEBAS

ESCUELAS

TARGET

INFLUENCERS

MENSAJE

CÓMO GENERAR TRÁFICO

ESCUELAS

ESTRATEGIA VIRALIZACIÓN

La Salle – Ramón LlullBarcelona

ISDIMadrid / Barcelona

AfiMadrid

DatahackMadrid / Barcelona / Bilbao

IEBSBarcelona / Online

IronhackMadrid y Barcelona

IMFOnline

UEMOnline

Universidad ObertaBarcelona

ACUERDOS CON LAS PRINCIPALES ESCUELAS

ESTRATEGIA VIRALIZACIÓN

InstagramTwitter

Facebook

LinkedIn

Google

REDES SOCIALES E INFLUENCERS

Analizar la calidad de la red que genera cada uno.

Diseñar acciones de marketing de influencers para

hacerles llegar las necesidades de nuestros

clientes.

Modular las acciones y los mensajes que

comparten asegurandoque están alineados.

Analizarla rentabilidad de cada acción con el fin de mantener actualizado los

influencers detectados porprofesión.

Contar con el número de seguidores de dichos

influencers

ESTRATEGIA VIRALIZACIÓN

RECLUTAMIENTO CONSTANTE

Descubre las oportunidades que tenemos para tihttps://01wonders.com/profesiones/data-engineer/

ESTRATEGIA VIRALIZACIÓN

! Mobile First

⚙Automatizada

# Gamificada / Multimedia

$ Y por supuesto…. Fiable

Evaluación pensada en el usuario

ASSESSMENT

Thinker

ExplorerAchiever

Socializer

Evaluación de conductas a través de eSports:

Matching Test

TargetTalent Influencers Future

PeeksTalent

Analytics Selección KillerQues9ons

WORKFLOW

TALENT ANALYTICS

TALLER SELECCIÓN PERFILES DIGITALESSonia Ruiz

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