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14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
/// STORYTELLING:: EL ACTO DE CONSUMO COMO MOMENTO VITAL ::
14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
The Yellow Treehouse (Nueva Zelanda) 2
Estrategia para conectar de forma vital con los consumidores
Un mercado de creadores de relatos y consumidores de relatos
También un mercado de proporcionadores de relatos
¿Qué es el storytelling?
14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
3The Boyhood of Raleigh (Sir John Everett Millais )
14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
El ansia por vivir experiencias mueve a los sujetos, “en esta economía postmoderna, lo que los consumidores
están esperando de las marcas es vivir experiencias que no pueden alcanzar en sus vidas” (Marc Gobé,
Experimenta 55)
Mini Lounge (Madrid)
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Heineken The City (Amsterdam)
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Economía de la atención
El receptor como experto en comunicación
La tiranía de la transparencia
¿Por qué el storytelling?
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STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
14º Seminario AEDEMO-aea 2009: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
STORYTELLING: el acto de consumo como momento vital Pepa Casado D’AmatoObservatorio de Tendencias del Hábitat (ITC)
8
Transparencia
¿Cómo?
Flow Market (Copenhagen Store)
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Glass Door
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11811
11811Unicredit. Il babo fa il bancario
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12
Tryvertising
¿Cómo?
Experience Store Samsung (NY)
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Sample Lab, Harajuku (Tokio)
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Sample U (San Diego)
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Boobox (Bélgica)
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Nike Trial Van
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Co-creación
¿Cómo?
Build a Bear Workshop
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Topshop Newton Machine
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Yokmok
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En el año 2050 las ciudades
acogerán al 70% de la población mundial
Chowpatty Beach (Mumbai)20
El entorno urbano + el rito colectivo
¿Cómo?
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Gotihc Lolitas
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Adrenalina (Florida)
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Heineken Lounge (Newark Airport)
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La sorpresa (alternative advertising approach)
¿Cómo?
Onitsuka Tiger Vending Machine (Londres)
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Victor & Rolf. Upsidedown Boutique Milán
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Victor & Rolf. Upsidedown Boutique Milán
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SEA LIFE London Aquarium
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Agencia Curb
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:: Generación de publicity (impactos gratuitos en prensa)
:: Creación de un vínculo potente con el consumidor
:: Reducción de costes en publicidad
:: Llegar al consumidor de una forma creativa
:: Genera nuevas ocasiones de encuentro
¿Cuáles son sus beneficios?
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Puntos clave
Gestionar el almacenamiento de las historias de las empresa y de los clientes
Crear un patrimonio de historias accesibles y compartidas
Adoptar prácticas creativas de comunicación interna
Promociones y eventos como posibilidades de socialización
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/// PEPA CASADOpepacasado@itc.uji.eshttp://observatoriotendenciashabitat.net
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