signos distintivos en marketing

SIGNOS DISTINTIVOSSIGNOS DISTINTIVOS

LIC. JULIO CARRIZALESLIC. JULIO CARRIZALES

SIGNOS DISTINTIVOSSIGNOS DISTINTIVOS

• Medios identificadores que utiliza el empresario

para :1. Distinguir en el mercado

a su empresa;2. Su establecimiento de

comercio;3. Los productos que fabrica o comercializa ;4. Los servicios que

presta.

CARACTERISTICASCARACTERISTICAS

1. Distinguen en el mercado un producto o servicio de

otro;2. Diferencian y posicionan

productos y/o servicios;3. Garantizan la permanencia de

calidad del producto;4. Son un medio de penetración

en el mercado;5. Constituyen una referencia

para el consumidor;6. Consiguen lealtad de los

clientes;7. Indican un origen empresarial

CLASES DE SIGNOS CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOSDISTINTIVOS

1. Marcas;

2. Lemas comerciales

3. Nombres comerciales

4. Denominaciones de origen

MARCAMARCA

Signo distintivo destinado a individualizar y

diferenciar los productos y/o servicios de una empresa o persona

determinada y que sean reconocidos en el

mercado por el público consumidor.

FINES DE LA MARCAFINES DE LA MARCA

1. Proteger la inversión del titular en la creación de una clientela

2. La protección al consumidor

PARA QUE REGISTRAMOS LA PARA QUE REGISTRAMOS LA MARCAMARCA

• Para tener derechos sobre ella.

• El registro otorga el

derecho al uso

exclusivo de una

marca, por un periodo

de 10 años renovables.

TIPOS DE MARCAS

• Marcas de fábrica – todo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los productos de una persona o empresa de los productos de otras personas o empresas.

• Marcas de servicio – todo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los servicios de una persona o empresa de los servicios de otras personas o empresas.

• Marcas de certificación – todo signo o conjunto de signos que certifique las características comunes, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o servicios elaborados o distribuidos por personas autorizadas.

• Marcas colectivas – todo signo o conjunto de signos que sirva a asociaciones de productores, fabricantes, comerciantes o proveedores de servicios para distinguir en el mercado los productos o servicios de sus miembros de los productos o servicios de quienes no forman parte de dichas asociaciones.

¿ COMO ELEGIR UNA MARCA?¿ COMO ELEGIR UNA MARCA?

• Podrán registrarse como marcas los signos que sean:1. Suficientemente distintivos y susceptibles de

representación gráfica:2. Palabras reales, o forjadas o sus combinaciones;3. Imágenes, figuras, símbolos gráficos, logotipos, sonidos

y los olores;4. Letras, los números, un color delimitado por una forma

o la combinación de colores;5. Cualquier combinación de los signos mencionados;6. Forma de los productos, sus envases o envolturas.

LEMA COMERCIALLEMA COMERCIAL

• Es la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una marca.

• En consecuencia, los lemas comerciales solamente pueden ser denominativos

NOMBRE COMERCIALNOMBRE COMERCIAL

• Se entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o jurídica en el ejercicio de una actividad comercial.

• El lema comercial es accesorio a la marca. Sigue la suerte de su principal.• En la solicitud de registro se debe indicar la marca registrada o

solicitada, a publicitar por el lema comercial.• Un mismo lema puede ser asociado a varias marcas. En cada caso se le asignará un número de certificado distinto.• Durante la vigencia del lema, el mismo puede desligarse de una marca y asociarse a otra,

DEFINICION DE DENOMINACION DE ORIGEN

De acuerdo a la legislación aplicable una denominación de

origen1:• Distingue un Producto

originario• Utiliza el nombre de una

región o lugar geográfico• Presentan calidad o

características especiales• Se deben esencial o

exclusivamente al Medio Geográfico

LA DENOMINACION DE ORIGEN INDICA AL CONSUMIDOR

• Calidad o Característica Exclusiva

• Asociada a un Lugar o región

• ¿Que Calidad Posee?

• ¿De donde Será?

BENEFICIOS QUE BRINDA LA DENOMINACION DE ORIGEN

• Ventajas Competitivas

• Ventajas Comerciales

• Mejora en el Valor de la Tierra

• Mejora en la Producción

• Mejora en el Trabajo

• Mejora en el Poder de Negociación