seo real en español hoy

SEO real en Español Hoy

Carlos Chacón

SEOCharlie

Seocharlie.com

SEO real en Español hoy : UPalermo : BA

Puntos a considerar1. La internacionalización del SEO2. La problemática del keyword research en

Español3. Los países, los dominios y el hosting4. Un proyecto SEO en práctica en Español

Quién Soy?

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Algunos Proyectos

Experiencia Casos

1. La internacionalización del SEO ¿Que es la internacionalización?

“La internacionalización es la necesidad de buscar nuevos mercados como respuesta a la fuerte competencia dentro de nuestro mercado natural.”

http://www.cecoma.org/index.php?Itemid=50&id=202&option=com_content&task=view

Ventajas: acceder a otros mercados

Desventajas: Mayor Competencia

“Informe Search Marketing en Argentina: (State of the market), demostró que a finales del 2008 ya había en Argentina más de 70 empresas oferentes de servicios de Search Marketing, de las cuales el 75% son pequeñas empresas.”

http://www.abigdoor.com/2009/02/26/informe-search-marketing-en-argentina-state-of-the-market/

SEO en el mundo (1996)

Search Engine Watch (1997)

Influencia

Y Latinoamérica?

Significado SEO Wikipedia (2004)

“El posicionamiento Web es la técnica que pretende ubicar páginas Web en determinadas posiciones de los buscadores Web, habitualmente posiciones elevadas.”

Wikipedia Hoy

“El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.”

Cómo lo define Google?

“SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer)”

Y algo más…

“Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio…”

SEO en Buscadores (Español)

3,910,000

14,300,000

853,000

OjoBuscador (2006)

SES Latino (2006)

Eventos SEO/SEM en Español

Recursos SEO (blogs)

Material SEO en Español

Hechos #1 El SEO en español es reciente El SEO en español es influenciado El SEO en español tiene pocos referentes

“veteranos”

No obstante… Existe potencial SEO en Latinoamérica Todos hablan de SEO cada día más Hay excelentes profesionales en la región

Atributo #6 de las empresas excelentes

“Zapatero a tus zapatos (hacer lo que se sabe

hacer)”

PETERS y WATERMAN en su libro "En busca de la excelencia"

2. La problemática del keyword research en Español

Por qué es “problemático”? El idioma Español no es el “oficial” de Internet No muchas herramientas disponibles Los acentos y otros Se trata de “cómo busca la gente” y no “como

busco yo mi propio sitio” Es el paso más importante en el proceso SEO

Tres herramientas disponibles Google Trends WordTracker Keyword Discovery

Google Trends

Google Trends en Español

WordTracker

WordTracker en Español

Keyword Discovery

Hechos #2 Existen pocas herramientas disponibles Las herramientas para KR son muy limitadas Obtenemos resultados “pobres”

Sin embargo… Tenemos acceso a las más relevantes Algunas de ellas mejoran “día con día” Obtenemos algunos resultados

No debemos olvidar Tomar en cuenta los acentos El efecto “Long-Tail” o “cola-larga” Las variaciones del idioma como tal Ni muy genérico ni muy segmentado

TuBabel.com

3. Los países, los dominios y el hosting

Latinoamérica en Números Compuesta por 21 Países Población aproximada 569 millones Idiomas principales: español y portugués Ciudades más aglomeradas: Ciudad de

México, Sao Paulo, y Buenos Aires

http://en.wikipedia.org/wiki/Latin_America

Usuarios de Internet

Penetración de Internet

10 países más activos

Internet en Latinoamérica

Qué ventajas obtenemos? Un solo mercado Dominios locales para mercados locales El mismo idioma (aunque con leves

diferencias) Alta penetración a Internet Posibilidades de conocer personalmente las

principales ciudades

Dominios Locales

Comprar dominios locales?

Y ellos; cómo lo hacen?

Costos en la región

Más de $200 US Anuales

Sí, pero…

Posibles Soluciones1. Subdominios (ar.misitio.com)2. Subdirectorios (www.misitio.com/ar)

Hechos #3 Dominios locales incrementan tráfico local Un solo dominio podría tener efectos similares

con la utilización de subcarpetas o subdominios

Un hosting para cada país?

Web Hosting en Argentina

Compañías de Hosting en la región México 383 Argentina 230 Perú 133 Colombia 132 Venezuela 85 Costa Rica 84 Chile 72 Panamá 62 Uruguay 54 Ecuador 47

Hechos #4 Un hosting para cada sitio Geolocalizado es lo

recomendado Servidor dedicado si es posible Estrategia de enlaces única

4. Un proyecto SEO en práctica

Historia (2004-2005) Nace en Diciembre de 2004 Enlista una docena de Universidades Privadas Sitio Plano (.html) Se compra tráfico por medio de Google

Adwords Optimizado para Buscadores

Primera Versión del Directorio

Tráfico Primer Año

Segundo Año (2006-2007) Cambio de diseño Incorpora un CMS (PHP) Se agregan anuncios de Google (Adsense) Se posiciona orgánicamente

Segunda Versión 2.0

Tráfico Segundo Año

Tercer Año (2007-2008) Se inicia la venta de Publicidad Dos cambios de diseño Enfoca en “Web 2.0” Incorpora a Redes Sociales Pauta en Medios Tradicionales

Segunda Versión 2.1

Tercera Versión (Actual)

Tráfico Tercer Año

Comparativo Anual (2005-2008)

Logros y SEO Mantenido sus posiciones en los Buscadores Obtenido Site Links de Google Enlaces desde Wikipedia Es un referente a nivel local Fuente de publicidad Web mayoritariamente Se hacen promociones “reales” Cada día las Universidades tienen mayor

interés en participar El modelo de negocio se está expandiendo

Por Hacer Traslado a dominio local (.cr) Traslado a hosting local Mayor participación en Redes Sociales Publicidad en Facebook

Caso 2

Historia (1999-2005) Permaneció sin cambios Nada Optimizado Utilización de Iframes Pero: Dominio antiguo

Primera Versión

Qué se hizo? Mantuvo el dominio Cambió el hospedaje Mejoró el diseño Optimizó

Segunda Versión

Historia (2006-Actualidad) Sitio rediseñado Dos idiomas Optimización sin cambio de dominio

Crecimiento primer año

Logros SEO Incremento de un 45% en nuevos visitantes Aumento del 50% de páginas vistas Más de un 45% de visitantes únicos

Reto SEO Mantener las palabras posicionadas al inicio, y

trabajar en otras manteniendo el dominio (“costa rica spanish institute” a “costa rica spanish school”)

Cambiar su estrategia PPC a “orgánica”

Actual posición

Gracias!

Twitter.com/seocharlie Seocharlie.com/blog

Preguntas?

Gracias!

Referencias de Imágenes u Otros http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291 http://es.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization http://www.searchengineshowdown.com/strat/ http://web.archive.org/web/19971210083425/http://searchenginewatch.com/ http://internetmarketingvoodoo.com/uploaded_images/ses-latino-logo-756728.jpg http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SSD0H0yKF4I/AAAAAAAAF60/e-iUz_C4k8c/s400/libroseo.JPG http://l.yimg.com/ds/orion/us/search_engine981/logo/ser-logo-buzz.png http://www.internetworldstats.com/stats10.htm http://farm4.static.flickr.com/3242/2865805468_4c4fcab888.jpg http://www.sais-jhu.edu/bin/d/k/pollo-campero1.jpg http://ricardo-montoya.com/images/America_latina_Latinoamerica_Generales.gif http://www.eumed.net/tesis/2007/lmd/Factores%20Claves%20de%20Exito%20empresario%20organizacional.htm http://www.placementlink.com/Images/pl_opportunity.jpg http://www.riseinteractive.com/blog/wp-content/uploads/2009/01/building-keyword-lists.jpg http://ukraine.myaiesec.net/hello/3524072/1024/mc_ukraine_server_room-2006.11.27-13.03.45.jpg http://www.greaterfool.ca/wp-content/uploads/2008/06/no-money.jpg http://www.nic.cl/aranceles.html http://www.gt/tarifas.html http://www.nic.mx/ http://www.nic.cr/niccr_publico/showTarifasScreen.do http://www.webhosting.info/webhosts/tophosts/Country/AR http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=2&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=3&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=5&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=6&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=7&ob=HC&oo=DESC http://uriel.us/images/WebSiteHosting.jpg

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