seo para principiantes

Posicionamiento en buscadoresMás allá de las técnicas SEO

lunes 11 de julio de 2011

SEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource Locator

Términos

El SEO no es SPAM

El SEO no siempre es GRATIS

El SEO no está muerto

posicionamiento en buscadores

afiliadosmarketing

social

emailmarketing

pago por clic

Estrategias de MKT Online

Marketing en Buscadores:SEO vs SEM

Misión

Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca

Página de ResultadosGoogle

Página de ResultadosBúsqueda Universal

Comprendiendo al usuario

¿Cómo buscamos?

Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo

Comportamiento de Usuario

Tipos de Búsqueda

80% del total de búsquedas | Valor: Medio

Tipos de Búsqueda

100% de| total de búsquedas | Valor: Alto

Tipos de Búsqueda

Términos de Búsqueda

Visualización de resultados

“Los primeros 10 resultados reciben el 89,71% del tráfico”

Acceso a resultados

La importancia de ser el número 1

Rastreo

Funcionamiento

Indexación

Funcionamiento

Proceso de rastreo e indexación

Funcionamiento

Relevancia

Funcionamiento

Relevancia

Funcionamiento

Proceso de búsqueda

Funcionamiento

Comprueba la indexación de tu web

Actividad

El proceso SEO

Posicionamientoen Buscadores

IdentificarPalabras Clave

Medición deResultados

OptimizaciónOff Page

OptimizaciónOn Page

El SEO enfocado a la conversión

Planificación

1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del ProcesoQue los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web.Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el ProcesoImplementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los DatosDe forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los DatosIdentifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el ProcesoOptimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.

Planificación

VisibilidadTráficoConversionesAlto Retorno de la Inversión

Planificación

Restricciones

Situación Actual de la WebModelo de NegocioMercado ObjetivoNivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)

Identificar Palabras Clave

Hotel u Hotel en ValenciaLearn Spanish o Learn Spanish in Madrid

Relevancia

Hotel 45,500,00Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900

Popularidad

4,000,000 de resultados

tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes

hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes

Competencia

Tendencia

Estudio

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Herramientas

http://www.google.com/insights/search/

Herramientas

http://www.google.com/sktool/

Herramientas

https://www.semrush.com/

Herramientas

https://www.google.com/analytics/

Herramientas

Optimización On Page

Estructura Web SEO

http://www.dominio.com/

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/

Arquitectura de Información

Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido

Sitio Web organizado jerárquicamente

Enlazado Interno Distribuido

Enlazado Relevante

Asegurar RastreabilidadUtilizar

Menú de textoMigas de PanMapa del SitioRobots.txtSitemap.xml

MinimizarTiempo de Carga

Asegurar Rastreabilidad

Evitar Enlaces en:

• Formularios que requieren envío• Javascript no separable• Flash, Java, Otros Plugins• Power Point y PDFs• Frames e iFrames• Páginas con cientos o miles de Enlaces• Páginas bloqueadas por robots.txt o

Meta Robots Tag• Páginas que requieren Cookies

Asegurar Indexabilidad

Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK

Relevancia

Usar Palabras Claves Relevantes por PáginaCon Masa Crítica de Información

Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte

Se muestra igual al visitante y a los buscadores.

En Texto con negrita y cursivaEtiqueta TítuloMeta DescripciónEtiquetas de Encabezado: H1, H2, H3Descripción ALT de ImágenesNombre de Archivo las ImágenesNombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves

65 - 70 Caracteres

160 Caracteres

Redirecciones

Para MigracionesModificación de URLs

Usar Redirecciones 301Implementar A nivel de ServidorCon htaccess

ISAPI RewriteEvitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica

Ejemplo de Nivel de Indexación

Ejemplo de problema de rastreo

http://gsitecrawler.com/

Herramientas

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Herramientas

http://getfirebug.com/

Herramientas

http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

También Search Status & SeoQuake

Herramientas

Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60

Herramientas

http://www.seo-browser.com/

Herramientas

http://validator.w3.org/

Herramientas

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Herramientas

http://www.copyscape.com/

Herramientas

Actividad: Analiza la optimización de la página

Optimización Off Page

best online mba

mba onlinemba online

mba online

http://www.emagister.com/mba-online/

Principios

Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento:

1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web

A B C D

PageRank

Factores

• Anchor Text con Palabras Claves• PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home• Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)• Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)• Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector• Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca• Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)• Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)• Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)• Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)• Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de

fuerza)• Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)• Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)• Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza• Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)

Motivaciones

Pago No bien visto por los buscadores No NaturalIntercambio No bien visto por los buscadores No NaturalReacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado NaturalRelación de negocio real Natural

No compres enlaces

Conviértete en un imán de enlaces

http://theoatmeal.com/

Crea contenido creativo

Crea contenido festivo

Distribuye y promueve el contenido

Creación de Contenido• Noticias• Recursos• Humor• Ataque• Contrario• Ego• Incentivo

Promoción de Contenido• Sindicación• Redes Sociales• Blogs• Foros

Directorios• Gratuitos de

Autoridad• De Pago pero con

Revisión Editorial• De Nicho

Solicitudes de Enlaces con Incentivo• Intercambio Recíproco *• Herramientas (Widgets)• Distribución de Contenido

Asociaciones de NegocioEnlace desde:

• Afiliado• Distribuidor• Proveedor

Solicitudes Directas de EnlacesA Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado

Vía Emails Personalizados Telefónica Personal

Redes Sociales DoFollowEn Tu Perfil Conversación RelevanteGanando Autoridad PrimeroSiguiendo Normas de Comunidad

Compra de EnlacesDirecta a Sitios WebsLink BrokersIndirecta a cambio de Donaciones Caritativas

Granjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales

Atención

Identifica Webs que podrían enlazarteDe tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados

Identifica los Activos de tu WebContenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces

Estrategia

Identifica las restriccionesReputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen

Identifica Métodos para contactar enlazantes

DirectosEmailMensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de ContenidoIndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa

Estrategia

➡ DesarrollaEjecuta AgresivamenteCrea una cultura de creación de enlaces

➡ PruebaRevisa constantemente la estrategia

➡ IdentificaLas acciones escalables más efectivas

➡ RepiteNunca te detengas

http://www.opensiteexplorer.org/

Herramientas

http://www.majesticseo.com/

Herramientas

http://www.linkdiagnosis.com/

Herramientas

http://www.domaintools.com

Herramientas

http://www.seomoz.org/article/social-mediamarketing-tactics#101-social-media-sites

Herramientas

Medición de resultados

Identificar Cumplimiento de ObjetivosProblemas de la Web o del Proceso

Mejorar el Proceso de Posicionamiento

Alcanzar los Resultados

Medición de Resultados

¿Para qué?

➡ Controla el Comportamiento de los usuarios

➡ Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores

➡ Controla la Popularidad Online de tu Marca

Identificar las páginas con bajo rendimientopáginas con errores 404 y sus enlaces externosnúmero de páginas indexadasla actividad de rastreo de los buscadores en el sitioel posicionamiento de las palabras clave

Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claveslas palabras claves que atraen tráfico por buscadorlas páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clavelos datos de conversiones por buscador y palabra clave

Maximizar la conversión del sitio

➡ Haz Seguimiento a los Objetivos:

Posicionamiento de Palabras Clave

Tráfico TotalPor Buscador

Palabra ClaveSitio de Referencia

Hacia Páginas Internas

Tasa de Rebote por Página

Páginas Indexadas de Entrada Salida

con Errores 404

Conversión por Páginapor Palabra Clavepor Buscador

Métricas

Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, NewsletterRegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas

Conversiones

Identificar

Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio

Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x MontoSEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO

Retorno de inversión

Probar, Optimizar, Probar

http://www.google.com/analytics/

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://www.google.com/analytics/siteopt/

OptimizaciónMejoraAmpliación Contínua

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