rúbrica evaluación campaña posicionamiento

Rúbrica Evaluación Examen (Presentación) EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)

DESAFÍO

Entiende y señala correctamente el propósito de la

campaña publicitaria y el cliente.

Señala correctamente al

cliente o propósito de la campaña.

Entiende el propósito de la

campaña pero no señala o advierte

el desafío.

No entiende ni señala el

propósito ni el cliente de la

campaña.

PROBLEMA E INSIGHT

Identifica correctamente el

principal problema u obstáculo que interfiere

entre la meta del cliente y el consumidor

y el por qué.

Identifica un problema u

obstáculo que interfiere entre la meta del cliente y

el consumidor.

El problema y obstáculo

señalado no es desarrollado o

explicado correctamente.

No identifica ningún obstáculo

o problema importante que

interfiera entre la meta del cliente y

el público objetivo.

OBJETIVOS

El objetivo general o destino propuesto por

la campaña es coherente con la

investigación, la meta del cliente y el

problema identificado.

Propone (2 o +) Objetivo general o destino coherente con alguno de los siguientes ítems:

- Investigación - Meta cliente

- Problema

El objetivo o destino es poco

coherente o convincente con

respecto a la investigación, la

meta del cliente o el problema

señalado.

El objetivo general o destino no están

alineados ni son coherentes con la investigación, la

meta del cliente ni con el problema

identificado.

SOLUCIÓN Y CCC

Elabora una solución adecuada acompañada de un CCC coherente y

consistente.

El CCC o la solución propuesta es adecuada pero

carece de consistencia.

La propuesta o CCC no son

consistentes con los propósitos o el

resto de la investigación.

La solución no es adecuada y el CCC no es consistente con el Insight y la

verdad de la marca.

ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con

la investigación.

La estrategia tiene sentido, pero deja

algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.

Las actividades no son consistentes con la estrategia

propuesta.

La estrategia no presenta

consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del

consumidor.

MEDIOS

Las propuestas son innovadoras y

consistentes. Los KPI tienen relación con la

propuesta total.

La propuesta se aleja del consumo

de medios del consumidor. Los

KPI son consistentes.

Los medios apoyan la

estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la

propuesta.

Los medios no apoyan la estrategia

planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.

PROCESO (extra) Durante la campaña e investigación, el equipo fue activo y su aporte fue importante en el

resultado total.

El equipo cumplió con los

requerimientos, sin mostrar mayor

proactividad.

Los aportes con mínimos

estándares y sin mayor

participación.

Durante el proceso

carecieron de participación y

aporte.

EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL

DESAFÍO

PROBLEMA E INSIGHT

OBJETIVOS

SOLUCIÓN Y CCC

ESTRATEGIA

MEDIOS

PROCESO (extra)

INNOVACIÓN*

TOTAL PUNTOS

*Los alumnos me sorprenden durante la presentación con algún algo que llame la atención.

Rúbrica Evaluación Examen (informe)

EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)

TARGET

La investigación del perfil del consumidor es

consistente. Presenta cuantificación, perfil

Psicográfico y sus pilares.

El perfil del consumidor

presenta cuantificación y

perfil Psicográfico.

El perfil muestra cuantificación y

perfil Psicográfico, pero carecen de profundidad o

descubrimientos importantes.

El perfil no muestra mayores

detalles y no entrega

información enriquecedora

para la campaña.

CONSUMO DE MEDIOS

El consumo de medios es completo:

- Comprados - Propios - Ganados - Consumo de

medios

Muestra medios consumidos por el target y valores,

pero sin profundizar.

Entrega algunos datos importantes.

Señala algunas características del

consumo de medios pero muy

limitados.

La investigación no es rigurosa y se limita a entregar

datos sin análisis o contenido.

INSIGHT CONSUMIDOR

El Insight es clave y se propone en

consistencia con la investigación. Su elaboración hace

sentido con todo lo demás.

La propuesta es consistente pero

carece de impacto a la hora de hacer

sentido con el target..

Se presenta Insight carente de

impacto y vislumbra

coherencia con la investigación.

El Insight no hace sentido y no es

consistente con la investigación del

target.

ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con

la investigación.

La estrategia tiene sentido, pero deja

algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.

Las actividades no son consistentes con la estrategia

propuesta.

La estrategia no presenta

consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del

consumidor.

MEDIOS

Las propuestas son innovadoras y

consistentes. Los KPI tienen relación con la

propuesta total.

La propuesta se aleja del consumo

de medios del consumidor. Los

KPI son consistentes.

Los medios apoyan la

estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la

propuesta.

Los medios no apoyan la estrategia

planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.

DISEÑO (extra) El informe presenta un diseño moderno y

agradable a la vista. No sobran y faltan

elementos.

La agencia se esfuerza por lograr un valor añadido

aunque faltan elementos.

La presentación visual no está lograda y no

demuestra mayor dedicación.

El informe es normal y no

aporta creatividad o valor agregado a

la agencia.

EXCELENTE (5)

BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL

TARGET

CONSUMO DE MEDIOS

CONSUMER INSIGHT

ESTRATEGIA

MEDIOS

DISEÑO (extra)

INNOVACIÓN*

TOTAL PUNTOS

*Los alumnos me sorprenden con material gráfico de apoyo al informe que merece

reconocimiento.