reynder bruyns vera peters - iab.nl · zorg voor ritme in moment en boodschap creativiteit boven...

Vera PetersReynder Bruyns

#HatersGonnaLove

iProspect | Tele2 | Beste branding campagne

Van Cheap Skate naar Fun Rebel

Fun Rebel

Niet omdat het moet, maar omdat het kan!

Verrassen in consistentie:

Uitdaging

Het verhogen van Tele2 merkoverweging door het imago te verstevigenals kwalitatieve, fun provider - anders dan andere providers.

Uitdaging

75%onder 30 jaar vindt

het makkelijk online negatief te

uiten

Inzichten

66%vindt dat de toon

harder is geworden

7/10Nederlanders

storen zich enorm aan negativiteit

online

Oplossing

Waar haat het meeste wordt geuit, de jongere doelgroep (16-34) inspireren en de middelen geven om haat met liefde te bestrijden.

Haters veranderen in lovers, omdat het kan. #hatersgonnalove

Uitvoering

Campagne fasering

1. Aankondiging

2. Groots lanceren

3. Activatie influencers

4. Liefde verspreiden

5. Liefde geven

Resultaat

5.5miljoen online

views

1.8miljoen mensen 100% bekeken

+25%uplift in positief brand sentiment

€1.8miljoen aan gratis

publiciteit (PR)

2 jaaren 8 dagen aan

merk engagement

+32%merkoverweging

Do’s & Don’ts

● Verrassen met consistent zijn

● Variatie bepaalt succes van bereik

● Content op maat, kanaal specifiek

● Zorg voor ritme in moment en

boodschap

● Creativiteit boven authenticiteit

● Teveel contactmomenten

● Bereik boven impact

Een keihard inzicht uit een moeilijk te bereiken doelgroep, gekoppeld aan een relevant aanbod, verpakt als entertainment (ipv reclame) wordt een campagne

die het merk Tele2 voor een grote doelgroep aantrekkelijk maakt.

Dank voor jullie aandacht

Vera Peters Reynder Bruyns

Spread the love!